外刊

《综艺》Variety

2023.02.26

广告业务衰退之下 数字广告逆势增长

华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）公司近日发布第四季度财报称，电视广告收入比去年下降14%，但直接面向消费者业务的广告收入同比增长75%。派拉蒙不久前发布的财报也显示，第四季度电视广告收入下降7%，直接面向消费者的广告收入增长4%。NBC环球也曾表示，由于2022年国际足联世界杯和孔雀平台广告收入的增加，公司整体广告收入增长4%。华纳兄弟探索表示，当下最大的未知数仍然是广告销售环境。分析公司eMarketer预测，今年美国互联网广告总支出将达到188.9亿美元，其中绝大多数预售数字资金都投向流媒体服务。

《好莱坞报道》The Hollywood Reporter

2023.02.28

如何看待流媒体“砍剧狂潮”

在发展飞快的影视生态里，放缓的经济形势让流媒体平台对原创剧集不再崇尚“以量取胜”，此前各大影视公司都会定期对在播剧集进行考量，表现不佳的作品将被停播。在如今的大数据时代，流媒體“说砍就砍”的任性只增不减。例如，在今年2月派拉蒙决定与Showtime合并后，马上“手起刀落”取消了由金·凯瑞出演的《开玩笑》（Kidding）、同名纪实文学改编的《优步之战》（Super Pumped）和《美国之锈》（American Rust）。对好莱坞的创意工作者来说，“砍剧狂潮”无疑增加了创作压力。但也有内部人士认为，减少不必要的资源浪费会带来更多值得观众花时间观看的作品，对观众来说是好事。

《洛杉矶时报》Los Angeles Times

2023.03.02

美国编剧工会为谈判做准备

美国编剧工会（WGA）和美国电影电视制作人联盟（AMPTP）将于3月20日开始就新的电影和电视合约进行谈判。WGA现行合约将于5月1日到期，若在合约到期前谈判无果，好莱坞很可能再一次迎来编剧大罢工。WGA已经通过邮件形式要求工会会员对拟定的“谈判需求”进行投票。据了解，WGA的要求包括：增加健康和养老保险金额；提高所有类别最低工资；不再区分流媒体或影院渠道，采取统一补偿措施等；并对规范使用人工智能或类似技术提出了谈判要求。

The Wrap

2023.03.03

处于困境中的数字媒体

BuzzFeed、Vox和Vice等原生数字媒体曾被认为代表新闻业的未来。巅峰时期，Vice的价值高达57亿美元，BuzzFeed为17亿美元，Vox为10亿美元。这些公司利用华尔街的资金大肆扩张，不断收购小型媒体初创公司，但没有一家公司达到与科技巨头和传统媒体公司有效竞争所需的规模。事实证明，通过收购实现增长困难重重。随着近几年算法变革和全球疫情影响，这种开放获取、广告支持的新媒体模式更是受到冲击。另一边，Alphabet和元宇宙（Meta）这些互联网巨头则享受到了广告资金从传统媒体纷纷流向数字平台的红利。BuzzFeed、Vox和Vice这些媒体行业最初的“搅局者”，再不复曾经的豪情壮志，日渐陷入与复兴的传统媒体争夺受众、与互联网平台争夺广告的困境中。