头部影视公司入局 推动微短剧精品化发展

钟茜

柠萌影视与抖音合作推出的微短剧《二十九》播放量已超6亿；《唐朝诡事录》火爆出圈后，长信传媒顺势推出衍生微短剧《大唐来的苏无名》，“一鱼多吃”长短剧联动开发；擅长喜剧的开心麻花在2020年“微短剧元年”就已入局，先后推出《加油吧，思思》《今日菜单之真想在一起》《麻花街之耐撕夫妇》《王牌特娘》等多部喜剧作品。此外，在抖音去年暑期发布的微短剧片单中，北京精彩、灵河文化、自由酷鲸、华策影视、质量引力等头部影视公司均榜上有名。

近两年，随着人们观看习惯愈发碎片化，节奏快、情绪强、短小精悍的微短剧逐渐成为影视行业新的内容风口。2022年年末，快手发布报告称，快手短剧日活用户已超过2.6亿，其中，超50%短剧日活用户已养成追剧习惯。

微短剧凭借投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，吸引越来越多头部影视制作公司试水。专业团队的加入，也为微短剧市场带来更成熟的制作经验和更多元的影视内容，加速推进微短剧向精品化、专业化迈进。

类型化开发抢占市场

“质感过好，像是在看电视剧。”这是最近在抖音上刷到微短剧《二十九》的观众留下的评价。该剧由杨蓉出演，讲述两位女性面对情感纠葛，从初期对立到互相救赎的故事。其背后的制作公司是《二十不惑》《三十而已》的出品方柠萌影视。早在2021年，柠萌影视就成立了子公司“好有本领”，专门锚定微短剧制播，《二十九》便是在抖音账号“好有本领”上发布。借助丰富的女性题材影视制作经验，柠萌影视此前还与抖音合作推出了微短剧《从离婚开始》《一元美容院》，聚焦容貌焦虑、女性困境等问题，播放量分别突破2.5亿、1.5亿。

“微短剧的题材选择延续了母公司的一些基因，上述三部剧都有明确的女性话题烙印。”好有本领负责人曾明辉告诉《综艺报》。与此同时，该公司也积极拓展新题材，如创新短片《末日警示录》就以来自平行宇宙的警告信为切口，反思科技过度发展带给人类的灾难，播出后反响不错。

与柠萌影视类似，大多数传统影视公司出品的微短剧是以其擅长题材为主，并在此基础上进行多元化、类型化开发。

曾制作《无证之罪》《隐秘的角落》等爆款悬疑剧的万年影业，携手优酷推出了单集8分钟的民国悬疑短剧《一双绣花鞋》，以“中式元素+悬疑探案+女性情感”等多维方向，讲述不一样的民国故事。万年影业副总裁、《一双绣花鞋》总制片人何博告诉《综艺报》，纵观目前的微短剧市场，虽然“出圈”作品数量有所上升，但内容题材方面仍以“爱情+甜宠”为主，民国悬疑类型偏少，“基于公司制作悬疑长剧的经验，我们选择以悬疑、惊悚题材进入微短剧赛道。”《一双绣花鞋》的出现，也向业界展示了微短剧这一领域还有更多潜力值得挖掘。

自由酷鲸影业与抖音合作推出的古装动作微短剧《锦衣迷踪》，主打男性、动作，是抖音对男频短剧市场的一次尝试，其幕后制作团队是《绣春刀》的原班人马。灵河文化选择以“轻科幻”打头阵，其出品的《浮生之异想世界》讲述十个梦境与现实交错的奇异故事，别致的画风与独特的运镜让不少观众直呼“高级”。灵河文化创始人白一骢曾在采访中表示，《浮生之异想世界》是长剧《天行健》主创团队在杀青后的“任性实验”，整个拍摄周期不超一个月。

喜剧厂牌开心麻花2020年便开始布局微短剧赛道，不仅与长视频平台合作，在优酷推出了《加油吧，思思》《亲爱的，没想到吧》等喜剧；还与短视频平台联手，在快手推出《今日菜单之真想在一起》，在抖音上线《我们真没有》《麻花街之耐撕夫妇》《王牌特娘》，与好看视频合作推出《发光的大叔》等微短剧。

也有不少公司将微短剧视作IP延伸路径。长信传媒出品的《女神酒店》，源自公司原创长剧《南洋女儿情》的支线内容；《大唐来的苏无名》衍生自《唐朝诡事录》，讲述苏无名意外穿越到一千年后的民国，破解离奇诡案的故事。动画电影《雄狮少年》的出品方北京精彩，为电影主角打造了个人微短剧《少年阿娟》。有影视公司短剧团队表示，于长剧公司而言，选择熟悉的题材和类型制作微短剧，既能延续IP，又能降低团队磨合的成本。

除上述影视制作公司，还有越来越多的制作机构加入微短剧战局，如完美世界影视与抖音携手构建“完美世界梦剧场”，先后推出《女师尊在上》《魔王在下》两部微短剧；恒星引力旗下质量引力推出《无非是恋爱而已》；海西传媒参与承制的《瓦舍三部曲之彩門令》等，成为腾讯视频微短剧的“重头戏”；嘉行传媒在优酷短剧频道播出了自制现代都市短剧《另一半的我和你》；华谊创星与抖音联合出品了《别怕，恋爱吧！》；丝芭传媒储备了《拜托了》系列、《莫笑我胡为》《爱情，开袋即食》《青春荣耀》等微短剧。

缘何抢滩微短剧？

“短视频时代，人们的观影习惯正在改变，越来越多的观众选择用碎片化时间看剧，短平快的微短剧拥有大量潜在受众。”何博谈及万年影业入局微短剧赛道原因时表示，公司希望创作不同类型的作品，呈现给不同口味的观众，在长剧板块的基本盘上，用微短剧创造营收增量。“比起长剧，微短剧投资成本低、制作周期短、资金回流快，这些特点决定了它能在更短的时间内产出更多内容。”

“一方面，做内容的人都渴望自己的作品能被更多观众看到，抖音日活用户超过7亿，我们在长剧营销层面已经体会过平台汹涌的流量；另一方面，和其他流媒体平台一样，短视频平台的内容需求逐渐提升，这意味着PGC（专业生产内容）会得到更多机会。”曾明辉告诉记者。

开心麻花短内容负责人则表示，制作微短剧可以反哺公司的内容创作和人才培养，因此“做微短剧并非奔着眼前的直接利益”。

平台大力推广，也是传统影视公司看好微短剧赛道的原因之一。早在2018年，爱奇艺和腾讯视频就先后试水微短剧项目，随着抖音、快手等短视频平台的爆发性成长，更适应竖屏规则的微短剧在短视频平台不断发展壮大。激烈竞争之下，短视频平台纷纷斥资补贴，以“零门槛、高回报”吸引内容制作方入驻，并吹响了大制作、精品化的号角。此外，从平台分账到品牌定制等日益完善的商业变现体系，也为头部影视公司入局提供了有效保障。

平台推动同时培育了微短剧用户市场，庞大的用户市场，也是头部影视公司入局的一大诱因。

“微短剧的天花板可以很高”

传统影视公司入局微短剧有一定先天优势。如专业制作团队在创作中更讲究画面、调度和审美，近两年《大唐小吃货》《拜托了！别宠我》《大妈的世界》《一双绣花鞋》等剧，精美程度足以比肩长剧。随着专业影视机构涌入，微短剧在专业维度上实现了大步跨越，制作成本也随之提高。

据悉，目前单个微短剧项目的制作费已从最初的几万元、几十万元提升至200万—400万元。不过，业内普遍共识是“卷故事不卷制作”，何博直言，“在微短剧赛道还没出现特别多爆款的情况下，控制成本对项目来说更安全。”在他看来，随着用户积累和商务渠道拓展，未来微短剧的品质、演员阵容等将进一步提升。

头部影视公司入局微短剧还有个鲜明特点——与平台深度绑定。比如，《二十九》由抖音、好有本领联合出品，《一双绣花鞋》由万年影业与优酷合制，《锦衣迷踪》由自由酷鲸与抖音共同出品……“与平台绑定，可以让风险更加可控。”何博介绍，《一双绣花鞋》开发初期，优酷分析站内用户画像，发现悬疑类微短剧存在市场空白，因此促成了此次合作。“在前期策划、剧本论证和制作过程中，平台会根据用户喜好，帮助制片方把控内容方向；后期播出时，平台也会在宣发资源等方面给予支持。”

3年时间，微短剧市场经历了从0到1、开枝散叶的指数级增长。谈及未来发展规划，何博透露，万年影业已与中文在线合资成立子公司——海南中文万年影视文化传媒有限公司，专门开发制作微短剧，年内预计将制作3—5部根据中文在线网文IP改编的微短剧。

“未来微短剧的天花板可以很高。”曾明辉表示，《二十九》的高转粉率说明，用户更加青睐高品质内容，“如果微短剧能跑通商业模式，优势就会不断放大，甚至可以想象一些竖屏视觉奇观。”