站上风口的微短剧量质齐升

钟茜

#近3亿人都在追的短剧#最近登上微博热搜。该词条源自快手的一份公开数据：目前微短剧观众规模已突破2.6亿，其中50%的观众养成了追剧习惯，日均观看量超过10集……

国家广播电视总局将微短剧定义为“单集不超过10分钟的网络剧”（具体到各网络视听平台，由于业务划分方式不同，一些平台会将微短剧纳入短剧板块）。相较于常规剧集，微短剧能够在短时间内设置冲突与反转，提供密集的笑点、爽点与强情绪，面世之初就快速收获大量观众，并吸引长短视频平台、MCN机构及众多影视内容制作者争相入局。

继2020年国家广播电视总局在备案系统中增设微短剧品类后，2022年6月1日，包括网络微短剧在内的“网络剧片发行许可证”正式发放。纳入网络视听内容统一监管，意味着微短剧市场进一步规范化，向专业化、精品化方向发展。2022年12月27日，国家广播电视总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，加强创作规划引导，加大精品扶持力度，推动微短剧创作繁荣发展。

2020“网络微短剧元年”至今，微短剧内容市场异军突起，增量、提质双向并行。

广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，仅2022年上半年，取得备案号的微短剧就有2859部，总集数69234集，約为2021年全年备案量的2倍。微短剧题材也不断多元。根据北京视协发布的《短剧产业现状、问题与发展趋势》研究报告，微短剧用户以年轻女性为主，年龄主要集中在25—34岁。因此，微短剧的题材以爱情、古装为主，喜剧、奇幻、悬疑、家庭、青春校园均衡分布，近期还出现了科幻、武侠、涉案及现实题材作品。

数量暴增的同时，微短剧的质量也稳步提升。过去一年，微短剧爆款不断——快手短剧《再婚》获9.6亿次播放量，腾讯视频《拜托了！别宠我》累计分账票房突破3000万元，优酷《致命主妇》《千金丫环》等多部短剧分账破千万元；与此同时，出现多部豆瓣高分作品——B站微短剧《片场日记》豆瓣评分8.3，腾讯视频微短剧《大妈的世界》豆瓣评分8.1，开心麻花出品的喜剧微短剧《亲爱的没想到吧》豆瓣评分7.4，《虚颜》《念念无明》等微短剧豆瓣评分也都超过7分。

微短剧行业蓬勃发展。据《2020—2022年微短剧发展观察报告》，目前已有千余家机构入局微短剧市场，行业形成了以影视MCN为核心，传统影视公司、网文平台等多方参与的局面。擅长把控用户情绪的网生MCN，是抖音、快手热剧的产出大户，而以剧作见长的传统影视公司，则呈现出新题材、强制作的精品化制作趋势。

近年来，长短视频平台纷纷推出微短剧扶持计划，促进行业快速发展。如快手剧星计划、抖音剧有引力计划、芒果TV大芒计划等，带动微短剧投资体量和制作水平升级。从2021年开始，主流视频平台还先后设立短剧剧场，如优酷的“优酷小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒短剧”、B站的“B站小剧场”等，剧场化运营提升了观众对微短剧的认知。

在清华大学新闻与传播学院教授、中国文艺评论家协会副主席尹鸿看来，微短剧作为新兴业态之所以能一片繁荣，与其自身特性密不可分。“短剧是当下的内容风口，它具有短、平、快、竖的特点。首先，它能够快速反映创作者想表达的内容；其次，能让更多年轻人和新公司参与进来；最后，它以竖屏形式弱化了空间性，强化了叙事性，节奏更快，使观众的关注点更集中。”不过，尹鸿也表示，随着微短剧井喷式发展，泥沙俱下的可能性也会变大，“互联网文化每一次的高速发展都会经历披沙拣金、提质重品的过程，这是自然且必然的。”

随着主流视频平台、各大影视公司持续加码，微短剧市场将不断向高质量、精品化、规范化方向迈进，未来有望与电影、长剧、网络电影并肩，共同助推影视文化产业发展。