浅议品牌建设在企业经济建设中的作用

●肖四喜

由我国市场经济环境在改革开放的几十年发展以及变迁历程而视，自从来到21世纪之后，品牌消费市场的主要消费观念在市场消费群体之中已经逐渐占据消费者的主要消费意识。而且这种意识的形成，第一，主要归结于消费者之间的传播，他们自觉或者是不自觉地将自己比较喜欢的品牌以及喜欢的风格和品质等告知其周围的人群，并且可以在周围人群的心目中逐渐创建出一种先入为主的购买印象，这对于周围人群实际消费意识以及消费倾向等方面均具有导向性作用。第二，和改革开放以及相关的经济建设实践活动对于品牌建设的重视程度，改革开放为我国的对外贸易敞开大门，促使很多国际品牌涌入国门，对于我国的经济市场和民族品牌带来一定冲击，还有国外的一些先进品牌建设相关理念以及品牌进行建设的有关技术，使得国内的部分企业感受到压力。所以，国内有关企业在思虑之后，需要开始重视并且努力创建出基于品牌建设的主流市场营销观念。基于此，本文主要针对品牌建设在企业经济建设中的作用进行以下有关分析和研究，希望具有一定参考价值和借鉴意义[1]。

一、企业品牌建设和企业经济建设之间的关系

随着改革开放和社会经济的不断发展，国外的一些品牌对于国内品牌产生的冲击，使得国内市场经济建设不得不做出创新化转变，开始致力于创造出在品牌建设基础上的市场营销观念[2]。这一市场品牌影响观念的转变，使得国内很多消费者在很大程度上改变自己传统的消费理念，不再追求原本的物美价廉基本消费理念，而是变为将品牌思维放在首位的消费观念和消费行为。这种品牌消费观念已经变为现在消费群体的主流意识。这不仅会刺激市场消费，而且还会进一步加强市场经济建设的整体迫切感。品牌建设在企业市场经济建设中具有的重要作用显而易见，随着时间的推移，如今国内的经济市场早已日新月异。

21世纪属于智慧经济时代，企业内部的品牌建设和科学运行的经济市场环境之间不可分割，企业经济建设也不能够离开良好品牌建设的帮助，良好的企业品牌建设可以科学带动企业内部经济建设逐渐向更好的方面发展，科学企业经济建设也可以为良好的企业消费品牌的建设改造出更为适宜的发展空间。所以，企业内部的品牌建设和企业经济建设之间可以达到相互促进的基本作用。第一，企业可以利用品牌建设加强企业经济的进一步发展，为企业避免很多宣传成本支出，提高企业自身产业价值。第二，企业可以通过经济建设实践活动有效促进品牌的建设，为品牌营销奠定坚实的基础，为其提供技术方面支撑，加强企业在市场的整体竞争能力[3]。因此，在当前市场经济不断发展的背景之下，企业在市场内生存需要树立正确的品牌建设观念，找出品牌建设中存在的问题，针对这些问题需要给予相应的解决措施，而不是选择逃避。并且，需要充分发挥出品牌建设的整体优势，这样做才可以在企业经济建设发展道路之上，通过品牌自身的魅力加强经济发展实际水平，还可以通过自身的经济发展水平的不断提高，在消费者群体中树立其更为良好的品牌形象。

二、企业品牌建设之中出现的问题

1.品牌建设的意识不够充足。我国市场经济从发展到现在为止经历的时间比较短，与国际上一些发达国家的市场经济进行比较，我国的市场经济发展依然处于不够成熟的阶段。所以品牌建设的意识也会出现不足现象，这种情况很难避免[4]。但是，一些企业并没有真正意识到品牌建设对其在未来发展道路中的实际意义。企业品牌观念依然停滞在做贴牌以及代工生产等初级阶段。还有一些企业甚至认为，只要使产品的质量得到保证，就无须为购买力发愁，而且品牌设计具有一定随意性，商标制作也不够精致，缺少远见。还有部分企业会因为受到资金的压力，不想增加品牌建设的整体成本输出，导致品牌建设工作在长时间之内被搁浅[5]。

2.品牌建设的实际定位比较模糊。企业内部的品牌建设需要明确的定位，才可以具有建设的核心。客观且与企业未来发展之间相符的综合生产实力以及综合竞争能力的品牌定位，才有利于企业的经济发展。准确的品牌定位能够促进企业在市场进行运作阶段尽量少走弯路，争取不犯错误。目前，我国很多企业在品牌建设工作中，对品牌建设的具体定位还十分模糊，主要是因为市场经济环境的进一步变化对企业品牌建设和定位出现一定负面影响，而且企业也会针对目前的经济效益进行考量，会在很大程度上动摇原本品牌在市场之中的定位；还因为部分企业会受到多元化产品品牌实际建设思维的进一步影响，还会因为企业自身的主要原因而导致对于品牌的主要定位而具有不确定性，盲目追求产品品牌的创建而使得品牌的具体定位十分混乱，这种品牌建设的追求也会直接影响企业内部的品牌建设缺乏中心，出现失去核心的不良情况[6]。

3.品牌建设缺少长效机制。企业品牌建设的过程之中，缺少长效机制相关问题，在我国的国有企业中十分突出，且具有共性。主要是国有企业内部的相关管理者，比如厂长以及经理等，并不是企业内部物权所有人，即使是法人，也并不属于企业所有人，从实际工作性质而视，可以将其称为企业代理人，通常都是通过上级委派，任期一到就会将其委派到其他企业任职。从长远角度而视，目前任职企业实际经营现状的优良对于自身并不会出现很大影响，也不会为当前所作出的决策而影响到未来企业的进一步发展[7]。因此，国有企业内部的品牌建设并没有长效机制，与上述缘由脱不开干系。

4.品牌建设外部环境具有不公平性。企业品牌进行建设的外部环境以及相关条件出现的不公平现象，主要可以体现在以下三个方面：第一，国有企业的社会资源整体占有率一方独大，而民营企业等一些企业没有受到社会的重视，在社会之中资源占有率比较低，可以真正反映出企业在品牌建设上，很大程度上都会力不从心。第二，在社会投资以及融资方面，出现歧视现象，社会资金通常都会流入大企业，很多金融机构针对企业的整体信贷额度很大，贷款的门槛也比较低；但是中小企业则获得信贷的金融却十分有限，贷款的门槛也比较高，所以中小企业在社会的发展也会受到很大阻力，同时金融机构对于中小企业内部的品牌建设也没有足够信心。第三，缺少相关管理法律法规，法制制度的建设不够健全或不完善，导致很多企业根据经济发展形式所创建出的品牌形象，在未来发展进程中会十分容易受到影响，其中侵权是最为常见的现象，对于侵权者自身的行为，需要受到相关管理制度的约束，但是法律法规的不健全，也无法真正形成具有威胁力的监管态势。因此，会导致一些比较具有优势的企业在自身品牌因为受到侵权行为的影响，而被逐渐削弱品牌影响力。品牌的侵权行为对于企业未来发展具有很多不良影响，还会破坏品牌精神以及契约精神。

三、企业品牌建设在企业经济建设之中发挥出的重要作用

1.是推动企业发展的原动力。企业内部的品牌就像一面旗帜，既可以引导消费群体的主要倾向，又可以引导着企业未来发展的基本方向。只有品牌当作有关的指引，企业内部的市场营销才可以获得实际效果。品牌效应具有一定抽象性，但是却具有很高价值。品牌的整体价值主要在于消费群体中的重要影响，不能够通过价值尺度进行衡量。品牌在进行建设的阶段积淀企业内在精神以及文化，可以更充分地调动职工，为企业在未来的发展创造更多原动力[8]。

2.为企业节省更多宣传成本。企业内部的品牌优秀，不仅会在市场展现出强势的影响力，强化自身在市场的整体知名度，还会为企业品牌带来更多消费群体，并且消费者会忠于这一品牌。企业品牌需要逐渐走向市场，但是没有宣传工作的相应支持是不可达到的。市场中很多企业为了能够促使品牌能够打响，会投入很多资金为品牌做广告，但是，再多的广告也不如消费者的口碑，消费者如果认同产品品牌，那么就是对这一品牌最好的传播。所以，企业通过树立优良产品品牌，可以进一步降低品牌的宣传成本。

3.增加企业内部的经营效益。品牌自身的力量十分巨大，而消费者的整体力量也同样巨大，企业品牌形象得到消费者的认可后，会在消费群体中得到有效传播，最终会逐渐形成一种良性循环，促进企业的产品在市场中得到良好发展。消费者在自觉或者不自觉中都会选择这一品牌。比如运动服装领域的李宁、鸿星尔克；餐饮方面的喜家德、小龙坎、肯德基等；家电领域的夏普、海尔、西门子等等。这些都是人们喜闻乐见的品牌，消费者在消费时都会受到品牌影响力的左右，资金就会向拥有品牌效应的企业蔓延，使得企业内部的资金周转率得到进一步加速，极大提升企业产品在市场的占有率，加强企业产品的整体销量，使得企业内外经济效益得到有效保证[9]。

4.加强企业产品整体附加值。产品的附加值其实就是利用技术、知识产权等创造出大于原本价值的增加值。因为品牌属于企业在经济市场生存的一种象征，品牌表象之下所包含的就是企业产品对于消费群体的保证和承诺，所以，优秀的产品品牌可以为企业产品增加一定附加值。

四、结束语

综上所述，品牌建设属于企业市场经济活动中十分重要的内容，也是随着市场经济的不断发展而逐步发展起来的一种先进化企业营销理念。企业要想有效实现在社会经济市场中可持续发展的基本目标，自然就会着重发展和创新品牌的建设，针对此企业内部的管理者也需要为长远发展而深谋远虑。