融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新途径

杨凯虹

（大庆油田文化集团新媒体制作中心 黑龙江 163000）

在融媒体时代下，观众对新闻的叙事要求越来越高。相对而言，新闻叙事的策略需要对其进行创新，在进行叙事的过程中需要采取创造性的策略对事情进行讲述。

一、融媒体时代与新媒体新闻

新媒体的“新”字是较传统媒体而言的，它是基于网络技术设施完善、网络通信技术发展、移动通信终端的普及应运而生的新的传播媒介。

新媒体的发展不仅仅将传统媒体的叙事策略进行了改变，同时也为传统媒体的发展提供了新的发展策略与机会。传播媒介的丰富化促使传播者拓宽传播途径，将广播通信依靠互联网和其他通信方式来进行整合，从而学习彼此的长处，并弥补彼此的弱点。可以说，当下传播模式已经进入融媒体时代，在融媒体时代，信息传播正逐渐发展为融媒体化，传播途径由单一走向多样化，灵活多样的传播途径突破了传统电视媒体的时空限制。例如，观众想要收看一部电视连续剧，不再受传统媒体束缚，不必在特定时间通过电视频道播出、广播节目放送收看收听，观众可以通过电脑、手机随时观看，甚至可以在家中使用IPTV进行时移播放。

新媒体新闻，泛指在除电视、广播、报纸等传统媒体之外的传播途径投放的新闻，例如网页新闻、手机短信新闻、手机新闻客户端新闻等新闻形式。

二、新闻叙事及新闻媒介研究的变迁

时代的变化促进了当前媒介以及新媒体传播技术的发展。技术的发展使得新闻报道的方式增多，新闻报道的渠道也越来越广，手机、电脑等新媒体技术发展、宽带网络通信技术的提升以及新媒体传播平台的涌现，使信息传播以前所未有的速度传递、交换、产生效应，关键信息得以即时性传递给受众，并引发舆论热点。媒体的变化和整合，不仅仅是拓宽新闻传播渠道、增强新闻传播效率，更赋予新闻报道深远的影响力，它带给新闻报道是质性变化，对新闻传播具有十分长远的影响。

同时，时代的变化也推动受众需求发生变化。随着新时代的发展，尤其是互联网的不断发展，网络新闻变得越来越多、越来越流行，加上当前生活节奏加快，受众阅读新闻的时间变得零碎，受众对新媒体新闻碎片化、互动性、小众化、个性化、群际化等要求越来越高。媒介与受众两者之间的关系也正在发生改变，买方市场下媒介更应根据受众需求定位传播方式、探索新闻故事，将新闻故事以不同的形式以及媒介进行传播与表达。就综合的情况可以看出，在进行新闻叙事的过程中需要对内容进行故事化讲述，以吸引受众注意力。

综合以上两点可以看出，时代的变化带来的是新闻媒介的变化，新媒体的兴起又使得新闻叙事的整个模式都发生了改变。人们逐渐认识到，新闻传播不仅仅要关注新闻叙事，更要关注新闻的传播渠道、新闻传播的媒介，而对新闻媒介的关注与重视、不同媒介的选择势必也会影响到新闻叙事结构。例如，作为传统新闻媒介，新京报拓宽传播媒介，开辟了新京报网络主页、新京报手机客户端等传播渠道，以文字、图片、视频等全媒体形式为用户全天候提供热点新闻，其手机客户端依据受众碎片化、小众化需求，改善新闻叙事策略，持续追踪热点新闻，取得了较好的传播效益。

三、融媒体时代对新闻叙事策略的影响

融媒体时代下，各类新媒体层出不穷，与传统媒体共同构成新闻传播业态链条，新闻发布渠道和出版格式出现了更多的形式，新闻内容也变得丰富多彩，方便受众随时随地、随心所欲地接收、搜索新闻，新闻叙事策略也随着新闻媒介不同而发生变化，这对整个新闻行业产生了非常大的影响。

（一）融媒体传播使新闻内容变得更加丰富

传统媒体传播时代，由于媒体的稀缺性和主流性，媒体传播的新闻内容以国家大事、社会新闻为主，融媒体时代媒介增多，特别是传统的受众也能够利用手机、电脑等新媒体设备发布信息成为新闻，因此，新闻内容由原本的国家大事、社会新闻转变为更广泛的生活化新闻，民生新闻成为新闻内容的一大部分，新闻内容变得丰富多彩。比如，各地方电视台纷纷推出了关注地方新闻、民生新闻的各类民生新闻节目，南京电视媒体的民生新闻节目《南京零距离》、河南电视台早在2001年就开通全国唯一一家省级民生电视频道——河南广播电视台民生频道等，都是新闻媒体对民生新闻内容的探索与实践。

（二）融媒体传播使新闻文本简洁化、碎片化

从文本形式上来说，融媒体时代的到来，微信、微博等被人们广泛使用，也受到了越来越多人的喜爱，被越来越多的人应用到新闻的发布与心情的表达，还可以为用户提供跟进新闻发展的机会，寻找跟进的结果，并使听众更加有了解欲望。

（三）融媒体传播使新闻内容细分化、类型化

融媒体传播中，受众可以根据推荐的新闻内容选择自己感兴趣的链接，点击链接便能够跳转到话题讨论页内部，了解事情发展的来龙去脉和现实意义。受众也可以通过搜索直接寻找自己感兴趣的新闻内容。为了吸引受众，融媒体新闻增强了信息传播的靶向性和高效性，使用浓缩化的文本或符号吸引受众注意力，这使得新闻内容产生了更加细微的细分，吸引了同一偏好的受众在此集群，实现新闻内容的细分化、类型化、小众化。

（四）融媒体传播新闻内容形式更加多样

通过融媒体发布的内容不只是传统媒体那样，仅包含文本信息，也可以包含音频和视频等，从而可以更好地吸引观众的注意力，促进其对观众的理解，不仅仅局限在传统媒体。

（五）融媒体时代的新闻叙事同质化现象严重

融媒体时代，各大传统媒体向新媒体进军，将传统媒体新闻内容移植到新媒体平台上，相同的新闻编排方式导致新媒体平台上的新闻内容千篇一律、同质化现象严重。因此，在融媒体时代，应当思索新闻叙事的创新路径，重视不同传播媒介新闻叙事的差异化，在融媒体时代获得成功。

四、整合媒体时代新闻叙事的创新之路

近年来，科学技术的进步使大多数家庭当中都迎来了互联网，互联网的存在使得人们无需出门就能了解相关事务，为人们了解相关知识创造了有利条件。同时，电子技术的存在也促进了新媒体的发展。在新媒体产业的积极发展中，允许传统媒体迁移新型媒体，然后将媒体进行融合，这些情况的存在都显示了融媒体传播的必然性。无论时代如何变化，媒体行业的基本面都是将信息进行准确传递，新闻叙述的原始特征不会随着媒体的变化，但在融媒体时代，可以在保证新闻内容基础上探索新媒体新闻新的叙事策略，找到最新的发展道路。

（一）了解受众的需求

传统传播时代，受众作为被动接收者没有选择权，因此将接收新闻的注意力锁定在新闻内容和结果上面。随着时代的发展和技术的进步，新兴的媒体产业有更多新闻渠道和方法，受众在观看新闻时可以主动选择观看新闻的方法、渠道、时间和地点，不同的听众对于不同类型新闻的需求也正在发生变化，比如中老年人较关注社会时事，将注意力转移到了整个新闻上以及后续的报道过程中，而年轻人更加关注娱乐新闻、影视新闻，这就是受众对不同新闻的需求存在差异。

为了更好地适应这一过程，新闻撰稿人必须关注受众在新闻传播中的行为，以了解观众的需求，根据观众的需求相应地调整新闻报道、尽量贴合观众，使观众在查看新闻报道时更容易接收、更感兴趣。同时，要积极挖掘受众关注的新闻点，以连续新闻报道、专题新闻报道等形式持续跟进，以抓住受众关注点，实现传播目的。

例如，为了适应新媒体语境下新的传播态势，应对电视受众流失和网络用户增加的传播业态重构，抓住互联网用户、数字电视用户和手机用户，山东广播电视台推出了“闪电新闻”APP、山东网络台、山东广电微矩阵、IPTV，通过移动终端客户端、网页、微信界面、数字电视等全媒体途径向受众实时传播新闻，取得了较好的传播效果。在报道“2021年5月10日成都电梯内电瓶车爆燃事故”时，多家媒体开展专题报道持续跟踪事件进展，能够让受众及时了解到事故中受伤婴儿和老人的医疗情况，部分媒体撰写专题评论，探讨“电动车进电梯进楼房”现象，引发了社会广泛关注和思考，实现了新闻传播的社会效应。

（二）创建情节和故事

无论采用哪种媒介，在进行新闻传播与报道的过程中，其重点都是内容的表达。传统媒体新闻中，由于新闻媒体的主流性和严肃性，报道的新闻往往篇幅长、基调重，难以吸引年轻人的关注。而在融媒体时代，新媒体新闻在进行实际创新的过程中，必须从新闻的情节开始，在进行内容具体表达的过程中主要根据媒介的差异性进行选择。在这样的情况之下，融媒体可以将相关情节进行表述与呈现。

为了更好地将信息进行传递，许多媒体都开始使用融媒体技术进行新闻与信息等内容的传达，新媒体信息的细分化与碎片化传播，要求新闻从业者在传播过程中根据不同媒体特点对新闻文本进行再创作，随后根据细分市场差异做好推广策略，以富有个性特点的热点、关键词等形式和形象生动的故事情节吸引受众注意力。例如，播报下沉市场的各地区民生新闻，便使用鲜明的故事化叙事特征吸引受众注意，在主播播报新闻时往往采用引人注意的话语引出事件、引起观众好奇心，在新闻制作中采用故事化编排手法叙述情节。又如，微博用户在发布新闻时，会使用简短、明了的关键词式表述，将新闻关键信息写在标题中，既能够保证受众利用碎片化时间阅读，又能以关键词吸引受众点击链接、深入阅读。

（三）观众体验创新

新闻传播的基础是观众，因此，在进行创新的过程中需要注意观众的地位，并对其进行加强。最好的新闻是让观众感同身受，体验到新闻叙述过程中的事实。作为新闻创建过程的一部分，确保写作集中在听众上，改变互动的方式来增加用户的参与度，从而使听众感受到新闻内容。这种创新的方法可以使观众对新闻更加感兴趣，而不仅限于传统新闻信息，这也为我国新兴媒体产业的发展提供了动力。

在观众体验方面，媒体可以将意见领袖角色多元化，既有新闻记者的叙述和评论，也可以在新闻采访中邀请更多的观众参与评价，为观众带来更加真实、贴近生活的观看体验；还可以创新新闻传播形式，以让观众耳目一新的形式叙述新闻、评论新闻，从而使观众获得感同身受的体验和更多意见引领，增强对新闻的感知和体悟能力。

例如，《新闻联播》开设特别评论板块“主播说联播”，采用手机竖屏录制的短视频形式，用年轻人喜闻乐见的文本传递主流声音，每期评论均达到了微博播放量千万次以上，微博话题“主播说联播”阅读量更是高达98.9亿。

（四）提高对观众多样化需求的关注度

在过去，传统媒体最看重的是新闻的内容和结果，但是现代的受众对于新闻事件的结果以及事件的经过、后期评论更加关注。融媒体的出现在一定程度上取代了传统媒体，其出现代表了在我国发展新兴媒体产业的绝佳机会。新媒体的发展为新闻传播提供了各种渠道和方式，人们可以通过不同渠道获取新闻，可以在不同时间来显示消息，使得新闻信息可以发挥最大的效果。

不同年龄段的受众有不同的喜好，新闻行业应适当叙事新闻策略，改变传统的、根深蒂固的思想，细分受众群体，充分了解不同媒介的传播特点，根据媒体差异调整新闻叙事的侧重点和叙事手段，以将新闻传播到特定人群之中，并使得新闻发挥其应有的效果。例如，为了满足部分受众对特定新闻的关注，部分新闻节目节选特定新闻内容并投放到微博、网页等渠道，以满足观众多样化的新闻关注需求。

（五）创新新闻叙事策略

新闻业不仅发挥着让更多人了解最新产生的新闻，还应该借助新闻宣传满足人们的精神追求。尽管新媒体与传统媒体完全不同，但是两者之间扮演的基本角色是相同的，其本质工作就是为了向听众讲好新闻故事。但是由于传统媒体相对僵化，这使得许多观众难以接受其传播途径。在此阶段，获取信息的方法和新媒体都采用了创新的风格来进行新闻事件的叙述，这使得大多数观众所认可。

为了更好地吸引观众，新媒体采用了各种不同的方法来表达新闻故事。当新媒体发布新闻报道时，可以通过情节的创作来表达一个全新而完整的故事。对于相同的新闻故事，也可以使用情节提要、照片或者视频的方式吸引读者注意力。现在，新媒体已经达到一定水平，为了更好地发展新闻业，必须采用更多新的方式，比如短视频等新的新闻制作方法，新闻传播者可以将精心剪辑的新闻微视频有针对性地投放到社交平台上，让受众能够在电视之外的媒体观看、评论，同时吸引潜在目标受众，扩大节目影响力和传播度。只有不断地进行创新，才能使我国的新闻行业屹立不倒。

结语

一般来说，新媒体对于新闻的讲述与传统媒体存在较多的不同，新媒体在为新闻叙事带来便利的同时也为新闻行业带来了巨大的变化。在如今这个新的媒体时代，新闻媒体应该将这一媒介进行充分利用，从而加大新闻传播的力度与范围。简而言之，在如今融媒体时代，借助新媒体的优势进行新闻叙事的相关研究，可以更好地进行叙事。同时应提升我国新媒体与新闻行业标准的建立，进而更好地对新闻进行叙事。■