浅谈融媒时代重大主题报道的突破创新

张晶

（黑龙江广播电视台 哈尔滨 150001）

近年来，随着新媒体技术领域飞速发展，传媒产业链整合不断加快，我国传媒行业内部发生着巨大转变，传统主流媒体正经历着融合、转型、调整的阵痛。在媒体融合发展过程中，主流媒体既肩负着牢牢把握舆论导向，凝心聚力、成风化人，守卫舆论主渠道、主阵地的职责使命，又担负着以正面宣传为主，体现主流媒体深度和高度，展示主流媒体品位和魅力的历史任务。

习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”[1]那么在新兴媒体、商业平台层出不穷，与传统媒体同台竞技、对决争锋的今天，如何借鉴新兴媒体的个性独特、商业平台的灵活新颖，有效规避传统媒体在宣传报道中的刻板和模式化，强化主流媒体内容输出，提升传播效果，提高传播质量成为主流媒体面临的时代课题。近年来，传统媒体从重大主题报道入手，不断运用新媒体技术，探索研发适用于移动传播,参与性强的新型原创产品,为广大人民群众奉献了一批好作品，彰显了主流媒体的责任和担当。

一、以科技赋能让主题报道“硬核”出道

媒体融合，一日千里。随着5G、4K、AI、VR、AR、MR等前沿技术手段的运用，媒体渠道边界正逐步消失。如何利用高新科技手段和最硬的内容形式为传播赋能，考验着各大媒体的守正创新能力。一年一度的两会报道是主流媒体在时政领域的必选动作，更是各家新闻媒体争相展现“技法”和综合实力的重要舞台。由于疫情防控的常态化，近两年，全国两会实行了会期压缩、报告精简、紧凑议程、限制采编人数等防控措施，各大主流媒体克服压力，充分运用媒体融合传播手段，竭力为广大人民群众呈现好这场国家级盛会。

2021年全国两会期间，在北京新华社新立方智能化演播室里诞生了全球首个5G沉浸式多地跨屏访谈节目，这是新华社继以往“全息异地同屏”技术后，再次探索将“黑科技”运用到两会访谈中。导演通过提前采集代表委员及所在工作环境的实时信号，再通过CAVE演播室技术，将场景等比例还原，辅以5G、AI、MR技术，主持人就能“跨入”代表委员实地工作场景与代表委员交谈。[2]这组高科技既实现了“空间穿越”又实现了“裸眼3D”，被网友盛赞：真是让人大开眼界!

央视网推出的交互体验式融媒产品《AI助手带你走进部长通道》在突出移动化、可视化、智能化的同时兼顾产品形态创新和内容创新，一改过去“记者问、部长回答”的陈旧形式，将互动变成了网友和部长之间的“一对一互动”。该产品的AI助手以真人形象为模本打造，先进的语音识别功能使“她”能够通过对受众语义的理解，清晰准确地回答用户提出的问题，完成语音交互。[3]该产品的分享界面模拟手机的日常锁屏界面，上面的指纹解锁键模拟用户授权，有趣的操作模式吸引了网友们分享转发，有效扩大了传播效应，提升了用户对两会的参与度和获得感。

主流媒体以“技术+创意”为抓手，全力探索两会报道的新语态，使新闻应用场景不断丰富，新闻样态不断突破，重大主题类新闻产品呈现出巨大的生机与活力，权威而有力地传播了党的声音。

二、以创意赋能，让主题报道创新“出圈”

每年两会的政府工作报告动辄上万字以上，信息量很大。怎样才能让用户快速获取重点信息、理解核心要义？怎样才能让严肃的时政报道变得活泼起来、生动接地气？各大主流媒体踏准“信息可视化”这一新趋势，将政府工作报告的关键词和热点语句加以提炼，并以创意H5、海报长图、MG动画、vlog等形式予以呈现，涌现出了一大批以内容生产为卖点、交互性强的作品。

央广总台推出的互动创意海报《这份重磅报告，点“靓”你我的生活！》将报告中与中小微企业主、农民、学生、科研人员等7种不同身份的民众相关的议题进行提炼，并以手绘漫画的形式呈现。用户点击每一幅漫画，都会出现政府工作报告中对该议题的具体论述，轻松幽默的形式受到年轻用户的青睐。人民日报推出的漫画长图《两会，将这样影响“小明”的生活》，通过平凡人“小明”对未来生活的诉求和期待，利用8幅场景，向公众传递两会议题中有关民生部分的关键内容。

黑龙江卫视《新闻联播》公众号策划推出创意融媒体互动推文《各位乘客：开往“十四五”的幸福列车马上就要出发啦～》，以一辆行驶列车为载体，采用横屏的浏览方式和“高清动图+SVG互动”的组合形式。随着用户手指的轻轻滑动，列车“车窗”中的龙江图景随之变化，轻点手机屏幕，便可“打印”出一张车票，充满了趣味性。该产品实现了重大时政议题的交互式表达和场景式体验，受到网友的广泛好评和主动分享转发，巧妙有效地向外传播了龙江振兴之声。

媒介融合大势所趋下，极具创意的多媒体作品颠覆了以往传统新闻的播报方式，为新闻传播增添了丰富多彩的新样貌。“融合新闻”在重大主题报道上的运用，也为全媒体时代更好地唱响主旋律、传播正能量提供了现实支撑。

三、以思想赋能让主题报道借“船”出“海”

新媒体创新难，主流媒体创新更难。为了让互联网用户看得上、听得进，近年来，传统媒体以创新表达为己任，转换“语态”，变生硬说教为平等交流，变概念口号为生动故事，通过加强产品的思想性、娱乐性、互动性，让主流声音传得更开、更广、更深入。

在中国共产党成立100周年之际，黑龙江广播电视台创新传统主题宣传，推出党史学习教育大型融媒活动《知信行》。《知信行》以活动和节目双轨道推进，以广播节目+融微视频方式呈现，共分三个阶段进行。第一阶段“知”从龙江“四大精神”开篇，邀请省内各高校思政教师和宣讲团成员为导师，通过时空问答、专家解读、学生互动、敲黑板等青年人喜欢的融媒传播方式，引领龙江青年学史知史；第二阶段“信”，“我给党写封信”，让青年以书信形式向党道出肺腑心声，坚定理想信念；第三阶段“行”，在全省高校开展“百年接力，强国有我”活动，一大批品学兼优的学子接力分享成长故事，倡导学以致用。依托融媒传播手法，《知信行》在黑龙江高校广播与极光新闻客户端党史学习频道同步上线，在龙江80所高校85万大学生中开设了思政第二课堂。活动期间，融媒节目《知信行》在极光新闻的阅读量达206万人次，收到2000余封青年学子写给党的信件。

融媒体时代，新媒体技术日新月异，党的新闻舆论宣传工作也要紧踏时代脉搏，不断推陈出新，通过丰富报道载体、增加互动环节，提升内容品质，灵活应用新媒体手段，使党的舆论宣传工作落到实处，走进百姓心中。黑龙江广播电视台为宣传党的十九届六中全会精神全力打造的融媒宣传矩阵就是一次有益探索。融媒矩阵的中枢为极光新闻客户端“全会精神随身听”频道，内部下设四大专区。其中“决议听悟”“要点问答”专区将会议《决议》录制成音频产品，通过“一问一答”形式供党员干部和用户网友收听学习。“学习体会”专区由全省各市地系统单位的党员干部，畅谈心得体会，进行互动交流。“学习动态”专区集纳了全省学习贯彻全会精神的新动态、新举措，展示贯彻落实全会精神成果。拥有1800多万用户的极光新闻客户端和覆盖全省9180个行政村800万人口的农村大喇叭联动，覆盖全省80余所高校的校园广播和拥有107万用户的“龙广电台”小程序相加，形成了随时听、随身学，可交流、能分享的“随身听”融媒传播矩阵，推动党的精神在龙江大地落地生根。

习近平总书记在视察解放军报社时强调，“要研究把握现代新闻传播规律和新媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”[4]随着5G、大数据、云计算等高科技的不断发展，一个“万物互联”的时代即将到来。传统主流媒体在不断适应当下融合发展的过程中，还要前瞻性地认识到，5G引发的新技术革命将给传统媒体带来新一轮的冲击。了解掌握未来科技和新媒体的发展走向，使互联网这个神奇的变量成为推动主流媒体向前发展的最大增量。在充分利用新技术“加持”媒体传播的同时，坚持将正确的舆论导向作为一切发展的前提，充分发挥技术创新、内容创新、价值引领“多轮趋动”作用，立足于群众的多维度需求，努力生产权威性、原创性、专业性、差异化的内容产品，使其更新、更活、更有传播力，使党的声音传播得更快、更好、更远。■