河南省黄河流域红色文化网络传播研究

武晋原

（新乡学院新闻传播学院 河南 453000）

黄河是中国民族的母亲河，孕育了华夏文明，在时代的不断更迭变迁中，黄河流域的人民除了创造出巨大的经济价值，也产生了丰厚的人文内涵和精神价值。习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话指出“要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好‘黄河故事’，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中国民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。”[1]

从古代大禹治水三过家门而不入、到中国共产党在革命中产生的延安精神、再到无私奉献的焦裕禄精神，黄河流域孕育出独特的人文价值和精神内涵，其中红色文化就是黄河文化的重要组成部分。无私奉献、自强不息、勇于奋斗的红色精神深深融入了黄河文化当中，传播好红色文化已经成为黄河流域生态保护和高质量发展的迫切需要。“所谓的红色文化指的是自中国共产党成立以来，领导中国人民经过长期的革命战争、社会主义建设和改革开放大潮洗礼的过程中逐渐形成的，反映中国共产党和最广大劳动人民的理想、信念、道德、价值，对美好生活的追求和向往，以多样化的文化方式的传承、记载、歌颂和承载这一历史过程和现实的文化综合体。”[2]河南省作为黄河流域文化的重要孕育地，有着“三皇五帝”的根文化，也有着“四大古都”的文明华章，更有着现代太行精神、焦裕禄精神、红旗区精神等红色精神之魂，传承河南省黄河流域红色文化对于维系民族精神、凝聚民族力量、提升经济发展质量都具有极为重要的意义。

一、红色文化网络传播的特征分析

（一）红色文化网络传播的信息展示多元化

红色文化不但要进行传承也要进行创新，因此需要将信息技术作为创新的核心动力。河南省黄河流域的红色文化资源较为丰富，所以在对于红色文化进行传播的时候，可以运用网络文字、图片和视频以及直播等多种传播形式，对于红色文化展开网络传播。由于红色文化的网络信息内容储存较为便利，因此也使红色网络信息的保存更加长久。通常情况下，信息都可以直接永久性保存。并且红色网络传播之中的网络储存量较大，信息交流也较为便利。因此网络红色信息资源能够随时添加和扩充，从而确保红色网络资源变得越来越丰富。与此同时，还可以运用网络中搜索到的各种红色资料内容进行分类，让红色文化呈现出多元化特征。

（二）红色文化网络信息的便捷性与及时性

河南省黄河流域的红色文化是共产党人在马克思主义的理论指导下，运用优秀的传统文化而创造出来的一种独特的文化形态。通过红色文化的网络传播，就能够突破时间以及地点和传播形式的限制。红色文化的传播人员随时随地都可以运用网络向信息接收方进行红色文化知识的传播，而红色文化的接收方也能够更加便捷地浏览，以及搜索互联网中的红色文化信息内容，并且针对于信息内容作出反馈。除此之外，红色网站的管理人员面对于当前全新时代背景下，对信息网络内容及时更新，确保信息具有时效性。

二、红色文化传播面临的困境

（一）红色文化传播的浅薄化

国家“十四五规划”中明确提出要传承弘扬红色文化，推进革命文物和红色遗址保护，推进红色旅游创新发展。在国家的号召下，全国各地、各界展开了各式各样的红色文化传播活动。但是很多传播者并没有深入了解红色文化的内涵，而是出于各种利益的考虑，急功近利地选择红色文化内容进行策划、传播。比如曾经盛行一时的抗日神剧，情节夸张、人物脸谱化，将日本鬼子一律塑造成小丑似的不堪一击的形象，将我方人员塑造成神一样无所不能的存在，手撕鬼子，手榴弹能炸飞机，子弹会拐弯……比如在《雷霆战将》里，光鲜亮丽的长官在前方将士拼死奋战的时候悠闲地喝着咖啡、抽着雪茄，子弹长了眼一样都避开我军长官，遭到了人民日报的点名批评。

（二）多元文化对红色文化的冲击

随着经济全球化的发展和信息技术的飞速前进，现代社会的开放和多元带来了文化、思想、价值观念等的交融，但同时也对本土文化带来了冲击。在互联网的大环境下，各种文化、思想、观点交汇在网络这个大平台上，人们可以从中了解到来自各个国家的信息、文化。在这个过程中，人们的思想、价值观念自然会受到影响，对文化认同产生疑惑和转移。西方国家以其强大的传媒集团为依托，通过影视、言论、文字以及经济实体等多种方式影响着我国人民的文化观念，着力输入消费主义、娱乐主义、流行主义等所谓的大众文化，渗透西方的意识形态和价值观念。我国人民对美国好莱坞大片的喜爱以及前几年对圣诞节、情人节等西方节日的热衷就是西方文化输入的结果。在多元文化的冲击下，我国的红色文化影响力呈现弱化的趋势，一些人开始注重享乐主义、拜金主义、娱乐至死等西方文化。

（三）青少年对红色文化的接受度不高

青少年群体远离红色文化产生的时代，没有经历过战争的苦难，也没有经历过建设发展的艰辛，勤俭节约、艰苦奋斗似乎在他们的生活中不存在了，所以红色文化很难引发他们对革命先辈的奋斗精神感同身受。尽管他们也会唱红歌，也看红色影视剧，但是这些都很难引起他们的情感共鸣，而且在他们人格形成的阶段，如果单纯地硬性灌输红色文化，就容易激起青少年的逆反心理，对红色文化产生排斥的态度。同时，他们又是最容易受到外来文化影响的群体，容易被新生事物吸引，转而对国外品牌和文化喜爱有加，追求所谓新时代的新文化。这就导致青少年的理想信念出现偏差，过度追求自我、追求物质、追求享受，很多大学生为追求名牌借钱消费就是这一社会现象的反映。

（四）多元网络内容会影响人们对红色文化的关注

网络拥有开放性以及包容性等多种特征，因此也使各种文化内容在互联网之中被无限的传播。依照于现阶段的时代发展情况，网络所构成的文化融合问题，已经使目前网络空间所产生的文化内容较为混乱，并且整体发展缺乏均衡性，直接影响到了人们对于红色文化的关注度。而网络发展的同时，虽然使红色文化的传播拥有了更为广泛的途径，但是在提升传播效率的过程中，也为红色文化传播工作带来了极大的挑战。例如网络中存在着一些错误的信息，对于红色文化进行诋毁，影响了人民群众对于红色文化的正确理解，从而导致红色文化传播的积极意义正在逐步降低。虽然目前我国已经针对于这一问题设置了相应的法律法规，确保红色文化在网络环境中的传播，然而却针对于红色文化网络传播工作的监管力度不足，缺乏相应的指导方针制定。

三、河南省黄河流域红色文化的网络传播策略

河南是华夏文明的摇篮，河南省红色文化既是红色文化的重要组成部分，也是黄河流域文化的重要组成部分，是优秀的民族精神之一，对于河南省黄河流域红色文化的传播具有很强的现实意义。

（一）构建红色文化资源数据库

以互联网为平台，可以将河南省线下红色文化资源“搬上网”，让更多的受众能够接受红色文化的熏陶，感受红色文化的精神内涵。通过虚拟现实技术、AR技术、3D全景技术、三维数据可视化等技术的运用，把红色文化遗址遗物、文献资料、音视频资料等搬上网，让参观者如同穿越在历史中，身临其境地感受革命先辈们的奋斗历程，增强人们的红色记忆。比如故宫博物馆的网站，就设有视听馆、数字文物库、全景故宫、V故宫等数字板块，让受众足不出户就能感受到故宫的点点滴滴。既能从各个角度各个方位感受故宫的宏伟壮丽，又能近距离地品味每一个文物的细节。笔者在网上输入冀鲁豫边区革命根据地旧址、“中共洛阳组”诞生地纪念馆、刘邓大军渡黄河纪念馆、兰考焦裕禄纪念园等河南省黄河流域红色教育基地，只有冀鲁豫边区革命根据地旧址有官方网站，配有详细的文字、图片和影像资料，并设有VR展厅，其他均没有搜索到官方网站，只有一些新闻可以阅览，所以河南省红色文化资源的数据库建设还有待加强。

（二）搭建红色文化新媒体传播平台

现在微信、微博、抖音、快手等新媒体成为人们最常接触的传播渠道，河南省黄河流域红色文化可以充分利用这些渠道的传播优势，以受众喜闻乐见的形式进行传播。传播者应该把握互联网发展规律，运用新媒体思维，对红色文化进行原创性、多样化、个性化、亲民化的传播。在微信、微博、抖音、快手等民众常用的新媒体平台上建立账号，定期发布具有自己风格的文章、短视频，让受众利用碎片化的时间了解红色文化，对红色文化产生兴趣。笔者在微信上搜索兰考焦裕禄纪念园、冀鲁豫边区革命根据地旧址、“中共洛阳组”诞生地纪念园、刘邓大军渡黄河纪念馆，其中兰考焦裕禄纪念馆、“中共洛阳组”诞生地纪念馆和刘邓大军渡黄河纪念馆没有公众号，只有别的账号主题发布的相关文章。冀鲁豫边区革命根据地旧址的微信公众号建设得较好，除配有详细的景点信息介绍外，在智慧服务栏目还有VR全景图并配有详细的语音讲解。

利用新媒体交互性强的特点，河南省红色文化传播主体不仅可以和受众进行互动、解答受众疑问，各账号主体之间也可以进行转发、互动，营造一个热情活泼的河南省红色文化传播氛围，也扩大了传播的广度和影响度。

（三）拓宽青少年网络传播形式

青少年是祖国未来的建设者，是文化的传承者，对红色文化的了解和认同能够帮助青少年树立正确的人生观、价值观和世界观。严肃的说教和简单的灌输并不能使青少年很好地理解并接受红色文化厚重的历史和丰富的内涵，要想使青少年深入理解并对先辈们的行为和思想感同身受，就必须根据青少年的认知规律和接受习惯探索符合青少年认知需求的传播方式。比如一些青少年热衷于网游、手游，对“王者荣耀”“绝地求生”等游戏乐此不疲，如果掌握青少年的兴趣点，设计红色文化相关的健康游戏，可以按地域划分进行闯关，让青少年既能感到心理上的接近性，也能感到感官上的趣味性，既得到了娱乐，又得到了文化的熏陶，还能让青少年对红色文化产生新的认知。

（四）把控红色文化在网络传播的方向

红色文化属于马克思主义的传承与弘扬，是我们必须要把握好的文化内容，在当前的国家整体发展过程中，只有首先确保传承红色基因，弘扬红色文化，才能使社会主义制度的优越性得以体现，让社会主义的伟大事业得到长远发展。红色文化不能被遗忘也不能褪色，我们一定要高举红色文化发展的旗帜，在党和国家的领导之下，在整体工作之中始终保持着新时代中国特色社会主义思想。因此针对于红色文化的网络传播而言，也要时刻把控好社会主义的属性以及发展方向，只有这样才能确保红色文化在网络环境之中更为平稳地进行发展，促进红色文化的传承。

（五）建设高素质的红色文化网络传播队伍

想要促进红色文化的传承与发展，人才是不能忽视的关键因素。因此红色文化传播人员一定要树立起良好的为人民服务意识，把握住人民群众的心理需求与特征，将人民群众的利益当做红色文化传播工作之中的重点，并且还要强化对于红色文化网络传播团队人员的个人素养的提升，只有使红色文化网络传播人员自身的文化素养得到提高，才能确保他们在传播红色文化过程之中，能够更加准确地了解红色文化的价值与内涵，使红色文化在网络环境中发挥出最大的价值。最后红色文化传播人员需要提升自身对于网络传播相关知识技巧的掌握，只有跟随时代的发展而不断进步，掌握网络技术的运用途径，才能使红色文化在网络之中拥有更加丰富的传播形式，使红色文化传播人员能够把控好不同层次人民群众的心理需求，让红色文化始终保持着鲜活的生命力。

结语

综上所述，在当前中国特色社会主义发展的关键时期，我们一定要充分意识到红色文化在网络传播之中的重要价值，伴随时代的发展，使红色文化的网络传播途径得到更新，真正地落实文化育人理念，让红色文化精神真正影响人们的身心。而红色文化在当今时代对人们的理想信念和思想道德仍然具有重要的引领作用，河南省作为黄河流域的重要地理组成部分，其红色文化具有独特的时代价值。在互联网高度发达的今天，应该充分利用互联网的传播特点和优势，将河南省红色文化更好地传承和弘扬。■