乡村振兴背景下农村文化传播路径分析

□庄咚琳/文

本研究旨在探讨乡村振兴战略下农村文化传播的重要性和路径。首先，引言部分解释了乡村振兴作为国家战略的背景和其在改善农村生活质量、促进经济发展、保护生态环境等方面的重要性。文献综述涵盖了国内外乡村文化传播和乡村振兴研究的现状，理论框架包括文化传播理论和乡村振兴策略等关键概念，同时指出了现有研究存在的不足。方法论部分描述了研究方法、数据收集和数据分析方法。随后，分析了农村文化的特点和价值，以及在乡村振兴背景下的传播现状，指出传统和新兴传播农村文化的路径的探索，通过案例分析展示成功的文化传播实践。最后，探讨了农村文化传播面临的挑战和对策，强调了数字鸿沟、文化流失、商业化与原生态冲突等问题，并提出数字化教育、文化传承基地建设、平衡发展策略等对策建议。研究将为推动乡村振兴战略提供有益启示，实现农村文化传承和发展的目标。

1 研究背景和意义

1.1 研究背景

乡村振兴作为中国国家战略，承载着改善农村生活质量、促进农村经济发展、保护生态环境等多重使命。中国农村地广人稀，传统文化积淀深厚，农村文化传播成为推动乡村振兴的重要因素之一。挖掘和传承农村文化，可以增强农村社区凝聚力，提高农村文化自信，吸引游客和投资，推动文化产业发展，进而促进乡村振兴的全面推进。

1.2 研究意义

研究农村文化传播对乡村振兴的意义不仅体现在经济层面，更体现在文化传承和社会发展方面。首先，农村文化传播有助于保护和传承丰富多彩的农村文化遗产，防止文化逐渐消失。其次，通过文化传播，可以提高农村居民的文化素养和自我认同感，促进社会和谐稳定。最后，农村文化的传播也可以激发农村居民的创新潜力，推动乡村经济发展，实现可持续发展目标。因此，深入研究农村文化传播对乡村振兴的作用，对于推动乡村振兴战略的全面落实具有积极的现实意义。

2 文献综述

2.1 国内外研究现状

（1）农村文化传承与保护：许多学者关注了农村传统文化的传承和保护，探讨了不同地区的民俗、习惯和传统节庆，如中国的农村戏曲、传统技艺等。例如，陕西汉中地区的黄陵秧歌、浙江温州的木雕技艺等。（2）文化创意产业与乡村振兴：研究人员关注了文化创意产业对于乡村振兴的潜力。一些地区通过挖掘农村特色文化资源，创办文化创意企业，推动了乡村经济发展。比如，四川雅安的茶文化创意产业、云南丽江的民族文化创意产品。（3）乡村旅游与文化传播：乡村旅游作为推动农村文化传播的载体受到广泛关注，研究内容包括农村旅游的发展模式、文化体验、文化景点开发等方面。例如，广东开平的碉楼文化旅游、江苏扬州的古运河文化旅游，都推动了具有当地特色的乡村文化的传播。

在国际上，一些国家也在探索乡村振兴和文化传播的关系。例如，日本通过文化传播弘扬乡村传统艺术，韩国通过农村文化村项目推动乡村振兴，都为研究提供了有益的参考。

2.2 理论框架

（1）文化传播理论：文化传播理论强调了信息、意义和文化符号的传递过程，以及受众对这些传递的反应。通过文化传播理论，学界可以深入理解农村文化。（2）乡村振兴策略：乡村振兴策略包括政府政策、产业发展、基础设施建设等方面的内容。研究乡村振兴策略可以揭示政府在推动乡村振兴中的作用，以及农村文化传播如何与这些策略相互作用，达到协同推动乡村振兴的目的。

2.3 研究差距

（1）缺乏系统性研究：目前的研究往往零散，缺乏系统性的理论框架来分析农村文化传播与乡村振兴的关系。需要更多综合性的研究来揭示二者之间的内在联系。（2）乡村文化创意产业研究不足：尽管一些研究关注了文化创意产业在乡村振兴中的作用，但仍然需要更深入的研究，探讨如何更好地发掘和利用农村文化资源，促进创意产业的发展。

3 农村文化传播现状分析

3.1 农村文化特点

（1）农村文化具有独特的特点和价值，这些特点在乡村振兴中具有重要作用。农村文化承载着丰富的历史和传统，反映了农村社会的发展演变，具有深厚的文化底蕴。例如，中国农村的传统节庆、乡村戏曲和民俗习惯，都反映了世代传承的文化财富。（2）农村文化强调社区和亲情关系，注重人际互动，因此具有很强的凝聚力。在农村社会中，人们往往更加依赖彼此，这种社区精神和人情味成为农村文化的重要组成部分。农村文化传承了邻里互助、集体活动等传统习惯，这对于维护社会和谐至关重要。（3）农村文化还强调自然与人的和谐共处。农村地区常常被自然环境所包围，农村文化传统中常常体现出对自然的敬畏和感恩。这种自然观念对于农村可持续发展和生态保护具有重要启示。

3.2 传播现状

（1）媒体与数字化传播：随着信息技术的普及，媒体和数字化传播已经成为推动农村文化传播的有力工具。农村地区的互联网普及率逐渐提高，通过网络平台、社交媒体等，农村文化的传播范围迅速扩大，传播速度变快。一些农村文化节庆、表演活动等通过网络直播吸引了更多的观众，推动了农村文化的传播。（2）文化创意产业的兴起：文化创意产业在乡村振兴中发挥了重要作用。一些农村地区通过开展文化创意产品的研发和销售，将农村文化元素融入产品中，吸引了更多的消费者。以农村风味为特色的农产品、手工艺品、民间美食等，都成为农村文化传播的载体，推动了乡村文化的传播。（3）乡村旅游与文化体验：乡村旅游作为推动农村文化传播的重要途径，取得了显著成果。许多地方开发了农村旅游资源，为游客提供文化体验活动，吸引越来越多的人到当地旅游。这不仅推动了当地农产品销售和农村经济的发展，同时也促进了农村文化的传承。（4）政府政策支持：政府在乡村振兴战略中加大了对农村文化传播的支持力度。通过政策引导、资金投入等方式，政府鼓励农村地区举办文化活动、建设文化设施，提升了农村文化传播的质量和水平。

4 乡村振兴背景下的传播路径探索

4.1 传统路径

首先，口头传承是一种重要的传统路径。在农村社区中，老一辈居民常常通过言传身教的方式传递民间故事、传统技艺和乡村智慧，如农耕经验和土地管理方法。这种口头传承不仅有助于保护农村文化遗产，还促进了社区内的知识共享和互助。其次，乡村节庆和传统文化表演是另一种传统路径。例如，中国湖南的苗族“吃新节”庆典以其独特的民间舞蹈和风俗而闻名，吸引了大量游客。

4.2 新兴路径

首先，互联网为农村居民提供了获取信息和知识的新途径。农村地区的互联网普及率逐渐提高，居民可以通过搜索引擎、社交媒体平台等获取文化信息，了解传统文化和当地历史。这有助于加强农村文化的传承和传播。其次，社交媒体成为农村文化传播的重要工具。许多农村社区和农产品品牌通过微信、微博、抖音等社交媒体平台发布有关农村文化的内容，如美食制作、手工艺品制作、传统节庆庆典等。这些内容不仅吸引了年轻一代的关注，也扩大了农村文化的受众范围。例如，社交平台账号为“滇西小哥”的美食博主董梅华在社交媒体上分享自己的云南农村生活，吸引了数百万粉丝。

4.3 案例分析

（1）韩国的“村舞台”计划：韩国政府推出了“村舞台”计划，旨在通过文化传播振兴农村地区。在该计划中，政府支持在农村地区建设文化表演场所，举办音乐、戏剧和舞蹈等文化活动，吸引大量游客和艺术家前来参与。这一举措不仅能丰富农村居民的文化生活，还可以为农村地区带来了经济效益。（2）中国的乡村旅游与文化节庆：中国广东省潮州市举办的“广府文化节”是一个成功的案例。该文化节集中展示了广府文化的特色，包括传统音乐、武术、美食等。通过吸引游客和媒体的关注，该地区成功地将农村文化传播到全国甚至国际范围，为当地乡村振兴带来了新的发展机遇。（3）印度的乡村电影传播：印度的一些乡村地区通过制作和放映本土乡村电影，成功传播当地文化。这些电影通常以当地故事和传统为题材，吸引了农村居民的参与，并在城市地区也产生了影响。这一做法不仅促进了文化传承，还为农村地区创造了新的就业和商机。

5 面临的挑战与对策

5.1 挑战分析

（1）数字鸿沟问题：农村地区的数字鸿沟仍然存在，互联网普及率相对较低，部分农村居民缺乏数字技能，导致信息获取和传播受限。（2）文化流失风险：随着城市化进程的推进，一些农村地区面临着年轻人外出工作和生活的问题，传统文化的传承面临着风险，文化流失成为一项重要挑战。（3）商业化与原生态冲突：在推动农村文化传播的过程中，商业化的开发和原生态文化之间存在紧张关系。过度商业化可能损害原生态文化的纯粹性，引发文化争议。（4）文化差异与包容性：不同农村地区的文化差异较大，一些文化传播活动可能不适用于所有地区，需要更多的包容性策略。

5.2 对策建议

（1）数字化教育与培训：政府和相关机构应该加强农村居民的数字教育和培训，提高他们的数字技能，帮助他们更好地利用互联网和新媒体传播文化。（2）建设文化传承基地：在农村地区建设文化传承基地，提供文化课程、工作坊和活动，吸引年轻人参与，保护和传承传统文化。（3）平衡商业化与原生态：在农村文化开发中，需要制定合理的规划和政策，平衡商业化开发和原生态文化的保护。鼓励农村社区参与决策，确保文化传播项目符合当地的文化特点和需求。（4）多样性文化传播策略：采用多样性文化传播策略，考虑不同地区的文化差异，鼓励当地社区参与文化传播活动的策划和执行，提高文化传播的包容性。（5）文化政策支持：政府应该加大对农村文化传播的政策支持力度，提供资金、资源和政策激励，鼓励农村地区开展文化传播项目，促进文化传承和创新。（6）合作与伙伴关系：建立跨界合作和伙伴关系，包括政府、企业、非政府组织和学术界，共同推动农村文化传播，分享资源和经验，实现更广泛的影响。

6 未来展望

（1）深入跨领域研究：乡村振兴和文化传播交叉领域的研究将更加重要。未来的研究可以进一步整合经济学、社会学、人类学、媒体研究等多个学科的视角，以更全面、深入地理解农村文化传播与乡村振兴的互动关系。（2）数字化时代的适应：随着数字化技术的不断发展，未来的研究将关注数字媒体对农村文化传播的影响。研究人员将需要探索如何最大化地发挥互联网、社交媒体、虚拟现实等新媒体平台优势，以扩大文化传播的覆盖范围和深度。（3）社区参与与可持续发展：未来的研究将更加关注农村社区的参与和可持续发展。如何激发和支持农村社区参与文化传播活动，以及如何确保这些活动对农村经济、生态环境和社会和谐产生积极影响，将成为研究的重要议题。（4）国际比较与借鉴：国际经验将成为未来研究的宝贵资源。研究人员可以更多地借鉴其他国家在乡村振兴和文化传播方面的成功实践，寻找适用于中国乡村的有益经验。（5）政策与实践的结合：未来的研究将更加强调政策与实践的结合。研究成果应当能够为政府和社会组织提供实际可行的建议，促进乡村振兴战略的顺利实施，推动农村文化的传承和发展。■