闻喜“小糖人”：数商兴农 老手艺焕发新活力

隋萌

2023年中央一号文件对推动乡村产业高质量发展提出要求，在培育乡村新产业新业态方面，文件强调深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式。近年来，运城市闻喜县小糖人婴幼儿服饰有限公司（以下简称“小糖人”），以传统手工布扎技艺为依托，搭载“数商兴农”的顺风车，已带动当地一百多名手工艺人就业，带领全国上千名代理商共同创业，成为民俗行业、童装行业的佼佼者。

“小糖人”的创始人王荣琪是一位地道的闻喜“85”后，回想与布扎的结缘，王荣琪笑称是“偶然间的必然”。她家从太奶辈开始代代相传晋南布扎手艺，她自幼看长辈们做布扎，听他们讲布扎的传承故事，同时在奶奶和姑姑的口传心授下学会了这项技艺。

“有了孩子以后，萌生出给孩子做几件纯手工衣服的想法。做完后，周围很多人都喜欢，纷纷找我定做。”于是，王荣琪每天从单位下班后，利用家里的服装代加工厂制作儿童布衣。“开始只做棉衣，虽然产品单一，但是做工精致、选料考究，在我们当地很受欢迎。”

2017年腊月，一位姓刘的客人从太原慕名而来为孩子选购过年的新衣，正是这位客人的到来，激发了王荣琪将传统手工布扎事业做大的兴致。王荣琪说：“刘大姐在太原逛超市时，看到别人家小朋友穿着我们制作的棉衣，特别喜欢，但是对方只知道我们是闻喜的，并不知道具体联系方式。”凭借这仅有的一点信息，刘大姐多方打听找到王荣琪，为自己家和亲戚家孩子选购完衣服后又返回太原。“通过这件事我发现，我们做的衣服不仅在当地畅销，省会城市的人也喜欢，我感觉传统文化的‘春天’来了。”

于是王荣琪辞去原本稳定的工作，从家人手中接过濒临倒闭的服装代加工厂，改造成占地面积五千多平方米，包含生产车间、手工艺室、运营工作室、展厅等，集婴幼儿传统民俗服饰设计、生产、销售于一体的现代化综合企业，于2018年3月重新开业。王荣琪为企业取了一个新名字“小糖人”，她解释说：“我觉得所有妈妈的心愿不一定是望子成龙成凤，但一定希望孩子一生甜蜜幸福，‘糖’就是幸福甜蜜的代名词。同时‘小糖人’又指‘小唐人’，希望能将我们中国的布艺文化通过这些孩子们传承下去。”

“小糖人”产品面向0～4岁的孩子，所以从原材料选择到成品销售，王荣琪严格把控每一个环节。材料以丝绸棉布为主料，制作过程也一直坚持手工裁剪、手工制作、手工盘扣……从细节处体现匠心。所有布艺作品都使用祈盼吉祥、趋吉避凶的图形，“图必有意，意必吉祥”，寄托美好寓意。

“酒香也怕巷子深”，技艺和产品再好，也需要选择好的销售渠道，这样才能锦上添花。近年来，随着物质生活的不断丰富，精神消费需求被激活，视频直播给传统手工艺带来了新机会。王荣琪认为，视频对于传统手工艺是更友好的媒介，“传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上，也体现在制作过程和工艺历史等方面，而视频相比图文能更好地呈现这些信息。”2020年10月，王荣琪尝试利用网络直播方式进行产品销售和布扎教学，短短数月，已吸引了5万多粉丝学习、订购。

面对与日俱增的订单量，视频直播的火爆对产品种类和质量提出更高的要求，为满足市场需求，王荣琪带领手艺匠人先后去郑州、上海、西安等地学习交流布扎艺术。经过多年的发展积累，“小糖人”品牌通过商业化开发、产品研发、生产制作、市场拓展、文化输出等方式，已成為一个能够代表传统婴幼服饰的行业标杆。目前已设计生产出六大系列近千款国潮风新品（虎偶、披风、香囊、手工衣、抱被、肚兜等），在山东、陕西、内蒙、天津等地有40余家店铺。

作为非遗文化传承人，王荣琪表示，布扎作为别具特色的民间手艺，是不可复制的臻品。当地手艺人将对这份文化的情感倾注在针线之中，每一针、每一线都承载着浓浓的中国风味。希望布扎技艺能够借着“数商兴农”的东风不断传承下去，激发优秀传统乡土文化活力，为全面推进乡村振兴作出积极贡献。