融媒体语境下“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制研究

◎肖洋洋

(广东广播电视台，广东 广州 510000)

在融媒体时代下，新媒体不断涌现。移动小屏在众多形式中脱颖而出，成为新闻传播的主力军。移动小屏具有速度快、新闻呈现立体的优势，可确保全效、全员、全程的新闻传播效果。而作为传统电视新闻，想要走出困境，需积极应用“大屏+小屏”方式，将“移动小屏”优势融合进“电视大屏”，打造互动传播形式，夯实电视新闻可持续发展的基础。

一、融媒体语境下电视新闻需做出的改变

(一)积极迎合媒体融合新趋势

在网络时代中，作为传统电视新闻，需秉承开放的心态，树立创新性理念，自觉、主动接受新型传媒技术，利用新技术的优势，增强自身的竞争实力。在5G 技术支持下，新闻媒体行业广泛应用VR 技术，增强新闻的可看性和互动性，带给受众新奇的体验。通过自身科技实力的增强，抢占市场先机，增强受众黏性，在此基础上，巩固电视新闻的地位，发挥其主流媒体的优势。除此之外，在融媒体语境下，新闻媒体还需充当“把关人”，做好新闻传播和新闻舆论的引导，坚守“吹哨人”职责。在海量信息时代，落实好传播内容的筛选工作，确保受众的知情权，合理规避负面信息的滋生，传播社会正能量。

(二)打造产业化新格局

在当今的网络时代，作为传统媒体，需明确新闻人的职责，做好层层把关，发挥电视新闻媒体潜在的影响力，维护主流媒体的地位，实现产业化发展，构建产业化新格局。应用创新性思维观念，迎合大众文化需求，整合多方资源，搭建大数据平台，把握好新闻传播最佳时机[1]。在工作实践中，电视新闻媒体需向新媒体学习，做好“引流”工作，同网络媒体高效融合，在融合发展中，尽快实现优势互补，形成稳定的传媒文化产业链。例如，湖南广播电视台为抢占先机，推出了“芒果模式”，既顺应了全媒体发展态势，又加快了媒体转型速度，启动了以芒果 TV+ 为核心的湖南卫视强强联合项目，借助双核驱动引擎，提高受众收视率，获得了千万用户的青睐。

二、“大屏+小屏”互动机制构建的科学性

(一)推动媒体事业可持续发展

基于融媒体时代背景，需保障电视新闻媒体创新发展，明确自身发展方向，在既定的工作模式中引入互动新闻的思路，积极推进大小屏融合，多维度(技术和内容)实施创新，并积极转变媒体运营方式，主动向移动媒体靠拢。举个现实中的例子，重庆广播电视集团成立较早，属于国内首屈一指的电视新闻传播方，重庆新闻总台拥有丰厚的新闻频道信息资源[2]。在融媒体语境下，重庆新闻总台为了能够顺应融媒体发展趋势，将“大屏+小屏”作为主方向，搭建了新的传播媒介，利用合理化方式，使新闻资源更加丰富，在互动传播机制中，满足了不同受众的需求。

(二)保障新闻媒体的公信力

当前，在信息技术的推动下，新闻传播介质增多，形式多种多样。广大受众较习惯多途径收集信息，获得最新资讯。为了顺应此趋势，利用好碎片化时间，新闻信息的制作机制与内容传播机制需适当调整，加入新媒体技术，确保电视节目蓬勃发展，获得理想的收视率。在实际发展过程中，电视媒体要设法占领移动平台的信息覆盖领域，利用技术革新，弥补传统媒介形态固化和传播形式单一的不足，在技术保障下，扩大电视新闻的影响力，夯实其主流媒体发展基础。

三、“大屏+小屏”互动传播实施策略

(一)开拓媒体传播领域

想要精准实施“大屏+小屏”互动传播，提升电视媒体的地位，就要开辟新战场，想方设法提升电视新闻的覆盖力，利用好契机转型，确保电视媒体公信力和信誉度。习近平总书记针对未来媒体的发展指出：“读者在哪里，就要将报道的触角伸向哪里，并将其作为宣传思想的着力点。”在这一重要指示下，融媒体视域下的电视新闻媒体需重新规划发展方向，明确自身重大责任。在现实工作中，要积极应对各方挑战，掌握媒体发展主动权，坚守舆论战场，落实好舆论的引导工作，发挥新闻媒体的价值。在融媒体背景下，很多年轻人喜爱流行媒体，几乎与主流媒体脱离，较为习惯借助互联网获取所需的信息。同时网络信息获取也成为了年轻人娱乐的一种方式。此现象需引起新闻媒体的重视，尽快实现转型发展，降低电视媒体被边缘化的可能性，增强对年轻人的吸引力，确保主流媒体的地位[3]。习近平书记给出的指示还暗示新闻媒体人，需增强核心竞争力，保持自身优势的同时，对新媒体提高认识，明确“大屏+小屏”思维建立的重要性。在发展的过程中，主动开辟新战场，增强现有受众的黏性，调整新闻传播重心，使其进入互联网领域。同时，坚守传播者的初心，占领网络平台阵地，融入新型发展生态圈。

在融媒体语境下，要冲破大屏传播的桎梏，走出舒适圈，积极发展新的业态，无论是信息播报内容、受众群还是传播形式，都要将跨屏传播作为核心战略，将“大屏+小屏”落到工作实处，实现新闻媒体传播力的增强，信息覆盖率的提高。结合行业趋势看，虽然网络时代面临极大的冲击，但传统媒体依然有牢不可摧的土壤，在行业竞争中，传统媒体的脱颖而出离不开新媒体的融合。电视新闻媒体在转型期间，要基于大政方针和当前的民生百业，将信息传播质量作为后盾，确保信息传播效率。在未来的运营中，需看重跨屏传播带来的效益，让传播范围无限延伸，提高受众的满意度。

(二)加强提质增效保障

在新的生存空间中，作为主流媒体，需融合多种媒体技术，推广“大屏 +小屏”模式，实现有效的互动传播，创建完善的保障机制，为新闻事业保驾护航。当前，各种网络媒体平台接连涌现，APP 产品类目众多，令人目不暇接。除此之外，粉丝效应的变现能力也十分庞大，吸引了越来越多媒体人加入，想要在其中分一杯羹。传统大屏虽然依旧占据资源优势，有着媒体行业的主体地位，但却因种种局限，如时效性弱等逐渐被边缘化，变得缺少关注度。电视新闻无法获得较大流量，受众群体规模逐渐缩小。在这样的背景下，如何重拾主流地位，实现媒体的“精英化”是电视新闻在发展过程中必须要解决的问题。为此，电视媒体要做以下工作，加强提质增效保障。

一方面，改革现行机制，确保机制设立的合理性。需从管理机制出发，加大核心人才培养力度，消除媒体融合的阻碍，实现资源深度整合。落实市场化管理目标，加快产业化升级创新。另一方面，结合现实需求，依靠媒体供给侧改革，实现目标的深化落实，为“大屏 + 小屏”高效的互动传播机制建立提供保障。经调查发现，近年来多数地方电视媒体，都看到了顺应融媒体发展的契机，将不合规的电视频道进行整合或者关闭。但如何扩大受众群体，促使电视新闻用户登录旗下的移动客户端，还需要加大探索力度。

(三)不断丰富新闻产品

“大屏+小屏”互动效果的强化，需从不断丰富新闻产品入手，通过丰富产品线，突破新闻事业发展壁垒，形成稳定的产业链。当电视新闻正式进军新领域，挑战网络媒体后，接下来的首要任务就是设计出吸引力、新颖性较强的新闻产品。结合以往经验可知，如果是雷声大雨点小，电视媒体是较难走出困境的，也就无法在融媒体生存空间中站稳脚跟。事实表明，“大屏+小屏”这种高效互动传播机制的实施，需得到跨屏传播的支撑，借此扩大电视媒体占有率，凸显产品竞争力。从当前形势看，传统电视新闻媒体深化改革后，推出网络客户端已较为常见。但距离实现跨屏传播，中间还有许多工作要做，最关键的一点就是完善新闻生产内容，设计出创造性产品[4]。适配大屏传播的新闻在传播中未必符合小屏，基于这样的现实，新闻人要不断突破，敢于挑战，培养传统电视受众的想象力，引导其熟悉新媒体传播形式，增强客户与产品间的黏性。

传统的电视新闻产品类型多样，在传播中可以分为动态报道、深度报道等形式。而实施跨屏传播，最显著的优势就在于，可改进和创新各类产品，促使产品线更加丰富，在此基础上吸引更多的关注。在实践环节中，为了能够让受众满意度提高，将受众注意力留在屏幕上，需合理应用各类技术，丰富媒介渠道，借助新工具打造新型生态圈。目前，内容IP 化是重要的方向，指的是围绕热门资源(关注度较高的题材)，在产业链上多向延伸，提高新闻制作效益。例如，某新闻事件中的核心人物，随着其“爆火”要在落实跨屏传播阶段关注与之相关的多项链条，如电影、游戏、音乐。在具体工作中，借助多屏互动优势，形成完整产业链，将内容打造成产品，通过设计包装，增强节目的变现能力，消除产业间的融合壁垒(文化产业和新闻产业)。

大小屏互动创新还能体现在“软化”深化解读重大会议的报道上，例如党的二十大召开期间，广东新闻联播重磅推出《二十大时光》栏目，记者走进基层一线，报道广东人民为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗的信心与决心。触电新闻客户端同时在首页首屏持续推出同名专题，同步上线精彩内容。至2022年10月21日，共有近80 位基层党员群众在专题中接受了记者的采访，表达了他们收听收看二十大报告的感受、感悟、心声。《晚间新闻》则于2022年10月17日推出《“云”会党代表》，通过打通会内会外，让代表在“云”上充分展现风采，让报道有速度，更有深度。《“云”会党代表盘金生：如今瑶乡最漂亮的建筑就是学校》，邀请了在北京参会的党代表盘金生接受“云”采访，从教育设施、教育水平、学生生活等方面畅谈瑶乡基础教育的变化。会场外，广东台触电APP 持续这一话题，让记者来到了盘金生所在的瑶乡，通过镜头带受众一同参观了这里漂亮的校舍，一起听师生们畅谈十年的变化。这些都在触电小屏端《党代表之声》得到很好的延展和诠释，通过集纳广东广播电视台各栏目采访党的二十大代表的稿件，听党代表谈变化、说创新、话民生。

(四)注重“引流”工作的开展

在融媒体时代，电视新闻引流是重要工作，那么怎样吸引流量，并进行流量变现？工作中，可遵循以下思路：首先，新闻立意要具有吸引力。可以借助社会中的“爆款”事件和人物，围绕其进行新闻立意，确保新闻报道内容可以抓住受众眼球。但作为主流媒体，需明确新闻素材的报道价值，通过新闻事件，抵制歪风邪气，传播社会正能量。其次，注重新闻报道的活动性。想要引流，就要在新闻互动设计中下功夫，在“大屏+小屏”融合模式中，可以增加互动板块，增强新闻传播的有效性。例如，新闻报道页面增加弹幕功能，加强受众与新闻媒体的互动。也可以增设评论区，收集受众对事件的看法，为节目内容的优化提供借鉴。

(五)创新新闻报道形式

除了上述措施外，还需创新新闻报道形式，借助全民Vlog，创设较多的新闻情境，丰富新闻报道内容。在短视频盛行的当下，Vlog 的记录方式不仅大众，而且流行，这种视频日记备受喜爱，属于年轻人群体交流的主要形式。为此，电视新闻制作中，也可采用这种形式，借助大屏幕播放Vlog小短片，展现不同形式的新闻资讯。这种Vlog 新闻方式，就是“大屏+小屏”的最佳体现，属于互动传播机制中的经典案例。在现实工作中，新闻媒体采编人员需时刻保持清晰的认知，重视Vlog 等新兴的新闻传播媒介，将普通受众所拍素材借助合理剪辑和处理，添加到电视新闻中，使Vlog走向大屏，将这种新颖的方式作为拉近电视新闻媒体和受众距离的重要手段。

结合现实了解到，Vlog 形式表现手法新颖，其在大屏端的应用，有不同的表现类型。第一种，采编活动由新闻传播媒体发起。在实践中，根据某一项主题，完成新闻内容采编，以Vlog 的形式记录核心内容和采编过程，辅助完成新闻信息采编。许多电视台都在尝试这种方式。例如，《外商投资法表决通过 因为它生活更多彩》是央视的节目，采用的便是Vlog 拍摄手段，整个过程从金融民工视角出发，结合现实问题来获取新闻信息。该节目播出后，收获了不错的反响，拍摄形式不仅活泼，而且内容十分灵动，可满足受众的新闻获取需求。第二种，受众自行拍摄。该类型的Vlog，在新闻制作过程中，需要通过专业剪辑来包装，确保受众拍摄素材可以达到大屏幕播放的标准[5]。因为受众拍摄技术有限，剪辑技术不成熟，再加上文字编辑能力差，所以受众拍摄的内容想要走上大屏幕，需经专业新闻剪辑师处理，先完成新闻制作大体框架，然后对收集上来的受众拍摄素材进行筛选，填充完新闻框架后再次加工和剪辑。此类节目如“华人在行动”(由《中国新闻》推出)系列新闻报道，海外华人利用手机完成抗击疫情的故事拍摄，并将素材交由新闻编辑人员进行剪辑，然后在节目中发布。现实中，无论应用何种形式都需满足以下要求：一是重视用户体验，在节目制作中突出受众的主体地位；二是确保拍摄形式的灵活度，尽可能还原现实，注重小屏传播的时效性。

四、结语

综上所述，在融媒体视域下，电视新闻媒体面临较大的冲击，处境艰难，想要脱颖而出，必须进行新闻传播互动机制创新，整合新闻资源，实现多种媒体深度融合。在现实工作中，为了收获更多的受众，强化节目制作效果，需积极落实“大屏+小屏”战略，打造互动传播新机制，发挥电视媒体的优势，提高新闻媒体服务品质。