大数据对新闻传播发展的影响及创新策略

◎常佳梦

(上海交通大学媒体与传播学院，上海 200240)

基于大数据时代下的新闻传播通常以互联网海量数据作为基础，经过多样化的新闻传播渠道完成新闻内容创作与展示，再依靠信息检索与大数据挖掘等技术，提高新闻传播效果，扩大传播影响力。大数据作为互联网的产物，如今也是人们开展学习与工作等网络相关活动的重要动力，大数据促进了媒介融合，让媒体不再是传统意义上的媒体，而是能够为受众提供各类服务信息的聚合平台，这是未来新闻传播发展的必然趋势。

一、大数据与新闻传播

(一)大数据的主要特征

实际上，大数据并不是特指海量数据信息，基于互联网环境下的大数据指多种类与多领域内的结构复杂的数据信息，这些数据无法凭借人力去获取或应用，而是要采用大数据分析手段来处理，从而实现对数据特征的挖掘与分析。大数据具有以下特征：一是衍生速度快。如今人们每天可以产生1.5GB 的数据，全球每天会产生105 亿GB 的数据，这些数据不仅是互联网中流通的流量，也有局域信息。5G 时代的到来，人们在虚拟的环境下将会产生更多的数据，同时大数据的存储能力与计算效率也会显著提升。二是信息内容呈现出多元化的特征。以互联为基础的大数据不是以图文的形式存在的，而是以兼容的形式存储于各处空间内。大数据信息的多元化也体现于复杂领域的划分，比如，数据库的建立为各领域的专业信息利用提供支持，随后也会衍生出相应的大数据应用场景。三是大数据的传播时效性较强。互联网环境下，大数据可以快速被检索，不管是新闻信息，还是专业领域内的知识，只要应用检索软件就能找到所需的内容，可见大数据可以摆脱空间上的约束，缩短信息检索时间。新闻信息将会采用大数据算法，在最短的时间内将信息通过社交媒体传递给用户[1]。

(二)数据新闻传播

数据新闻也称数据驱动新闻，即以数据为前提的挖掘与统计，最终可视化呈现出的新闻报道，这是大数据技术发展的产物，也是新闻传播和大数据的结合物。以往的新闻数据采集需要记者实地采访，其间耗费了大量人力物力。如今的数据新闻可以应用大数据采集方法，联合传统采集方式，实现对新闻材料的快速采集与整合。未来大数据技术将会持续应用于新闻传播领域，如何更好地利用大数据，使其推动新闻传播，促进数据新闻发展，对于转变新闻传播方式、丰富新闻表现形式有着重要意义。

二、大数据对新闻传播发展的影响分析

(一)大数据拓宽了新闻信息获取渠道

过去新闻往往依赖于报纸、广播、电视这种传统媒体进行内容传播，这类媒体获取消息的渠道单一，通常是实地采访或者线人情报，导致信息量有限，受众无法了解全部信息。大数据的产生拓宽了受众获取信息的渠道，新闻机构创建专门的数据库与各地数据库相连通，一旦产生了热点事件，大数据将会自动进行信息真实性分析，从而判断信息的价值，使新闻内容更加丰富[2]。

(二)大数据丰富了新闻传播内容

大数据的产生促进了新媒体行业的发展，也推动了传统媒体的转型，如今的新闻内容更贴近于人们的生活，新闻传播强调为人们提供更加优质的服务，所传播的内容也从叙事发展为可视化报道，这样的传播方式已经得到了受众的青睐。

(三)大数据革新了新闻生产与传播方式

大数据使新闻生产方式从被动等待转为主动生产。过去的新闻生产一般是按照已经发生的事件展开新闻创作，这在一定程度上会对采编者产生局限，导致新闻内容千篇一律，本身应具备的新鲜感缺失。新闻工作者必须拥有足够敏锐的洞察力和思维创新能力，大数据背景下，新闻创作者可以主动地寻找信息，通过数据整合确定写作题材，再经过自由发挥提高新闻价值。大数据的出现使新闻传播方式得到优化，自媒体的出现给新闻传播带来了翻天覆地的变化。受众可以通过APP 注册账号并发布信息，所以每个受众都能成为信息的传播者。此外，大数据时代下的新闻传播引发了专门的自媒体工作者的出现，他们的存在使新闻传播渠道被拓宽，凭借大数据的力量，新闻内容可以实现精准化传播，比如APP 中大数据联合人工智能，借助受众每日点赞与转发的视频，经过数据挖掘定位受众的喜好，从而对其进行针对性的新闻内容推送，这使新闻生产方式与传播方式发生了显著的变化[3]。

(四)大数据优化了新闻表现形式

在大数据时代下，人们生活中的所有内容都可以具体化为数据，这为新闻创作提供了充足的数据来源，也让新闻内容更具有逻辑性和科学性。新闻创作主要有传统和现代两种模式，前者由于创作过程的繁琐与内容的落后逐渐被摒弃，传统新闻模式下所有数据都被僵化分析与处理，甚至有的数据是为了增强说服力而添加的，这种新闻传播模式十分落后，不容易激发受众的兴趣。大数据新闻可以让数据以多样化形式表现出来，比如，图片或者视频，新闻内容的趣味性显著提升，读者阅读起来不再枯燥乏味，且新闻传播媒介也从纸质杂志转为移动终端，这在一定程度上打破了受众与创作者之间零交流模式，加强了双方的交流互动。

(五)大数据改变了新闻受众者身份

大数据新闻来源于人们的生活，所以这种新闻有效地拉近了与受众间的关系，让受众对新闻内容感到亲切，从而更容易接受传播的新闻信息。高价值信息资源可以引导社会经济发展，为受众提供日常生活与工作方面的指导服务，这种信息可以与受众的生活紧密接触，加强新闻创作者与受众的交流互动，使新闻传播的实时性与互动性更加显著。大数据改变了新闻生产者和受众的双重身份，有利于提升受众对新闻内容的关注度。大数据加强了传播者与受众间的互动，自媒体与个人用户也成为了传播者，借助大数据，受众可对新闻内容加以评价，随后传播者根据评价去优化传播的内容，提升内容质量，这就会潜移默化地改变新闻传播思维，也进一步明确了基于受众的角度去传播新闻的发展趋势。

(六)大数据提升了新闻传播速度

互联网没有进入新闻传播领域前，新闻传播主要以报纸、广播、电视为传播媒介，人们通过固定的平台了解各个区域的新闻消息，新闻采编与传播需要经过一定的时间，所以新闻发生与传播之间有着时间差。在大数据下，人们可凭借大数据的时效性优势充分挖掘真实且有效的信息，再依靠互联网传播新闻，从而提高新闻传播速度，最大程度上确保新闻消息传播的即时性与时效性。

三、大数据背景下新闻传播发展的创新策略

(一)把握大数据发展规律，寻求新闻传播的转型突破

新媒体传播对传统媒体造成了一定的冲击，这让传统媒体的生存空间有所压缩，且新闻传播影响力逐渐减弱，互联网平台内存在着诸多虚假消息，新闻的过度娱乐化动摇了新闻内容的真实性。所以大数据环境下的新闻传播必须进行转型，借鉴过去纸媒传播的经验，利用大数据资源去建立受众画像，从中掌握受众对新闻内容的阅读偏好，为受众聚合更多具有针对性的数据信息，再从网络大数据内抓取新闻线索，提高新闻内容价值，采用深度新闻的方式扩大新闻传播影响力。借助算法与流量引导等工具，对新闻内容进行有选择的推送，同时为用户开设直播或短视频通道，拉近媒体和受众的关系，加强双方的互动，为受众带来更加优越的新闻阅读体验[4]。

(二)优化新闻传播方式，拓宽新闻传播渠道

新媒体发展的最初阶段，人们认为传统媒体有着内容上的优势，而基于大数据的新媒体只有渠道方面的优势。随着人们对互联网的深入应用，新媒体的内容呈现出两极分化的特征，优质内容的数量与深度已经超过传统媒体，基于大数据技术的应用，新媒体在进行新闻传播时可以更好地抓住事件的关键，从而引起受众的共鸣。当前传播形式之下，媒介的融合需要加强大数据技术的应用，从而创新新闻传播方式，拓宽新闻传播渠道，丰富传播载体，以原有的图文为基础，借助短视频平台或者直播等渠道，创作出更加多元化的新闻内容，让新闻内容实现数据化发展，从而更好地满足受众的需求。

积极搭建平台，加强账号注册管理，比如短视频平台中传播以短视频为主的新闻内容，或者立足于新热点的直播平台，通过创建大数据资源库，以客户端作为媒体机构，增强平台内新闻信息的兼容性，让海量数据资源可以满足受众对信息内容的检索需求。

(三)建设全媒体团队，优化新闻服务

与其他领域不同，新闻传播属于特殊的服务领域，但是从业人员经常会忽略自身工作所具备的“服务”属性，人们过度追求新闻的独家性。但实际上，多数新闻都是接地气的，这些信息的传播旨在满足受众的知情权，所以传统媒体在转型期间必须树立正确的服务理念，打造全媒体新闻传播团队，并不断优化新闻服务，高质量完成新闻服务工作，具体如下：一是完成大数据新闻聚合服务，利用多媒体平台，借助大数据算法与数据挖掘技术，按照受众画像，为其提供有价值的新闻，从而实现新闻的定向传播；二是专注于民生新闻服务，深入挖掘来自百姓生活的新闻内容，对这部分新闻进行广泛传播；三是满足受众对于新闻内容的娱乐偏好，反对过度娱乐化，适当发布自媒体信息。

凭借大数据技术，对受众的喜好与阅读习惯加以分析，这对于提高新闻服务质量有着重要意义。互联网的飞速发展使新闻传播呈现出裂变式发展态势，从广播、电视，到如今的微博与抖音，媒介形式尤为丰富，各平台每日会产生海量数据。媒体人员应具备一定的大数据能力，可利用大数据技术去分析受众的阅读习惯，从而有针对性地丰富新闻内容。比如，经过大数据掌握某个栏目，发现受众喜欢直播式的新闻内容，后续该栏目在新闻传播过程中就会采用直播的方式，以此扩大影响力。随着VR 与全景技术的发展，新闻工作者应加强对技术的学习，针对不同需求的客户定期推送新闻内容或推荐节目，通过对用户偏好的分析，基于用户角度来创作优质新闻内容，从而使新闻传播形式更加多样化[5]。

(四)转变思维方式，树立媒体新形象

树立客观正确的新闻制作理念，转变新闻传播思想观念，合理地利用大数据技术。大数据在为新闻传播提供便利的同时，也让整个行业的竞争日益激烈。传统媒体与自媒体必须形成服务意识，基于受众进行新闻传播，从而树立起更加良好的媒体形象。对此，以下建议可供参考：一是明确受众在新闻传播中的重要地位，掌握受众对新闻消息与内容的偏好，为其推送具有针对性的新闻内容。二是依靠大数据挖掘海量数据，确保数据内容的真实性与时效性，使信息更加符合受众的兴趣，为受众提供服务，从而更加有效地探索受众的喜好。比如，过去新闻事件的传播往往是叙述事件，如今更倾向于对事件的现场采访，从而吸引受众。如今新闻传播者需要意识到服务必须摆在第一位，其次是新闻内容质量，有必要利用大数据技术去挖掘热点新闻，最大程度上吸引用户。三是转变思维方式，创新传播形式。在转变自我思维的同时应当以数据作为重点，尤其是当前社会发展中涌现出很多网络与数据营销活动，应重视当前发生或者即将发生的事件，提高新闻的价值，拓展生存空间，为新闻传播提供更大的支持。

(五)创新搜集分析方法，增加新闻传播平台

与以往的广播电视新闻相比，互联网新闻的及时性更加显著，它可以快速完成大面积、大范围传播，移动设备与手机终端提高了受众获取信息的速度，新闻从业人员应转变过去的新闻采集方式，依靠大数据与计算机进行信息分析，合理地筛选新闻消息，判断新闻内容的价值性。利用大数据监测当前正在发生的事件，实现实时宣传报道，共享网络渠道中的新闻消息。新闻工作者需加深对网络平台的了解，分别从形式与内容两部分入手，合理地调整传播形式，利用大数据技术与受众积极交流，根据受众的反馈意见快速收集相关信息，使传播的新闻内容更加丰富。

此外，增加新闻传播平台。如今互联网已经开发处理不同功能的平台，比如，微博平台与微信公众平台就有着不同的功能，依靠这些软件平台，人们可以分享并记录每日的生活，所以互联网社交平台会有大规模的用户，这不仅可以为平台创造经济收益，而且还能促进各地用户的交互。如今的软件平台有着各自的优势，客户群体特点也不同，新闻从业人员需把握客户特点，按照其兴趣喜好推荐新闻消息，再采用针对性的形式推送新闻内容，为用户提供优质化新闻服务，从而增加新闻消息的点击量。借助互联网平台的技术优势，使新闻生产机制得到优化。如今新闻消息来源日益广泛，任何人都能成为新闻的传播者。为得到一手新闻，人们开始不断优化新闻的生产方式，比如，利用网络平台发布新闻消息，或新闻工作者在短视频平台内寻找新闻热点，从而拓宽信息来源渠道。如今平台每日可以向用户呈现出海量信息，如何为用户提供其所需的内容，这是新闻工作者必须注意的工作重点，了解用户偏好的软件平台，为用户提供满足其兴趣的新闻内容，加强平台和用户的互动，这是未来新闻传播的重要趋势。

四、结语

总而言之，科技的进步推动了大数据技术的发展，同时也给新闻行业带来了发展机遇。从业人员必须紧跟大数据的时代步伐，不断更新自身专业知识，加深对新闻热点的了解，通过互联网社交平台加强与用户的互动，从而促进新闻的有效传播。