《良友画报》健康传播研究（1927-1937）

刘 晖

（湘潭大学 湖南 411100）

一、民国时期健康传播的时代背景（1927-1937）

1927年至1937年被称为所谓的民国“黄金十年”，在此期间中华民国在政治、经济、基建、文化、社会政策等方面皆取得了一定成就。但其间国内局地战争不断，再加上日本侵略者的不断挑衅，动荡不安的政局让大部分底层民众的生活仍处在水深火热之中。同时，这一期间自然灾害频发，并不太平的生活环境为疾病的传播创造了有利条件，各种传染病不断出现，蔓延甚广。在这一背景下宣传卫生知识，提高民众的健康意识，进行健康传播变得尤为重要。

20世纪20年代末30年代初期，中国公共卫生事业逐步萌芽、发展，一些接受了西方医学教育的先进知识分子意识到了公共卫生对于强国保种的重要性，以“卫生救国”为先声的“医学救国”思想走向高潮。而1926年在上海创刊的《良友画报》地处十里洋场中心，对于新事物和新观念的接受是具有一定的包容力的。作为中国现代史上第一部大型综合画报的《良友画报》，其巨大的发行量和广泛的传播范围让其承担起在内容中进行健康传播的历史责任。在主编辑伍联德的带领下，《良友画报》以强烈的社会责任感以及人文关怀，在特殊时期推动健康观念的传播，对整个社会健康知识的传播和健康意识的提高都有着重要作用。

二、《良友画报》健康传播的主要内容

张自力在《健康传播学：身与心的交融》中提出健康传播的概念界定大致可划分为以下几个类别：主题取向、功能取向、传播层次取向、情境取向等。而其中，“美国传播学研究者罗杰斯的健康传播定义：凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。”这一定义因其简洁明了、易于理解，被许多人接受和引用。

（一）普及医疗卫生及疾病知识

1.疾病介绍与治疗

纵观《良友画报》的健康传播内容，与疾病治疗相关的内容占据多数。随着南京国民政府的建立，西方关于健康的理念以及不同于传统中医的医学技术开始和中国人民接触。从《良友画报》1927—1937年的这部分内容可以很清晰地看到，西医相关的内容在其中所占比例较大，大多数都是围绕西医进行介绍与科普。同时，《良友画报》针对各类疾病给出了相关的治疗方法介绍，减少了民众对于一些疾病的担忧与疑惑。如在第55期中有题为《X光与物理治疗》的专栏，针对肺结核的物理治疗进行介绍，“先以X 光进行诊断，继以灌气压力使伤损之肺部收缩，于无从溃烂；同时以食物空气阳光营养病体，不靠药石，是谓物理治疗”。配以肺结核患者相关X 光照片，清晰明了地向读者展现了肺结核治疗的新方法和原理，传播了科学的治疗方法。在第130 期中开设了《五指山除害记》专栏，针对在当时海南省五指山一带给当地居民带来巨大身体健康困扰的疟疾，介绍了当地的痢疾具体情况及相关的防治措施。

医药广告版面是进行疾病科普的另一阵地。虽然刊登在报纸上的广告更多的是为了盈利，所以用词会有夸大之嫌。但当时的编辑会凭常识判断，看起来不可靠的广告一律拒绝刊登，因此不可否认的是医药广告在宣传产品时也起到了向读者和公众进行疾病的科普与防治的作用，主要有针对女性健康的乌鸡白凤丸、治疗解热镇痛的阿司匹林、缓解幼儿咳嗽的克利西弗幼儿咳嗽水等。在进行产品的介绍之前一般都会对病症进行具体的描述，然后针对产品的治疗特性给出治疗建议。读者在广告版面进行浏览时，也会耳濡目染地接触到疾病知识，一些基本的保健和医学知识渐渐为人所了解并践行。在迫切需要疾病知识和民众健康素养欠缺相矛盾的大环境中起到了一定的正面作用。

2.常识性知识科普

随着西方先进的健康卫生意识的传入，再加上国民党政府执政时期对于外国生活习惯的引进与模仿，健康知识的普及变得必要。

知识科普的目的主要是为了提高公民的健康素养，扩大健康相关知识面，所以这部分内容涉及的范围较广，和读者的生活也较贴近，对于受众而言易于接受与传播。如第77 期中的《眼睛的错觉》专栏告诉读者“你的眼睛通常会欺骗你”，配以插画，说明眼睛会造成的错觉；第106 期中有篇题为《睡眠的常识》的文章向读者介绍为什么我们需要睡眠以及睡眠对于身心健康的重要性，呼吁民众进行及时的休息补充睡眠；第109 期中开设《常识书库》专栏，为读者揭秘“生理上的奥秘”，如“为什么医生诊了脉就晓得我们的体温”、“我们的手指为什么不一样长？”、“使我们伸懒腰的是什么东西”等，从科学的角度为读者解答日常生活中的健康问题。除此之外还有涉及人脑解剖、夏季海浴、精神病、X 光眼等等各方面的知识普及。可以看到讨论范围从疾病延伸至公众生活习惯的方方面面中，为当时的读者及公众展现了一幅健康知识画卷，对于提高整个社会的健康意识与素养起到了推动作用。

（二）公共卫生运动宣传

在1927年至1937年间，当时的全国上下多地均开展了规模不等的卫生清洁运动。1928年5月，国民党政府卫生部制定了相关全国推行的法令法规，在整个南京十年间卫生运动作为政府提倡的社会“七项运动”之一，推行范围之广对社会的卫生事业和民众的健康提供了保障。

卫生宣传为施行一切卫生工作之基础，每逢一些重大卫生运动，《良友画报》会对现场进行及时的报道，卫生运动中所想要向公众强调和宣传的卫生健康知识通过《良友画报》强大的读者群进行了又一次传播，超越了空间的局限，被更多的民众所了解。《良友画报》第33 期的《儿童界》版面刊登了当时杭州男女青年会合办的婴儿比赛及卫生运动；第38 期开设了《北平清洁运动》专栏，对当时现场举行的盛大游街活动进行了生动的记录与宣传。此次清洁运动主要是预防夏令时节的蚊蝇疾病传播，该栏对行进队伍中别开生面的“化妆表演”进行了刊登，向读者强调了蚊虫对于疾病传播的无形性，“勿以蚊为渺然小物而忽之也”。

（三）关注卫生健康基础设施事业建设

一个国家的卫生事业建设和国民的健康有着密切关系。《良友画报》对于卫生基础设施事业建设的报道能展现当时国家的整体的健康事业发展状况，鼓舞着民众对于健康事业发展的信心，同时也能够从侧面起到“及时到正规医院进行治疗”的宣传作用，提高国民的健康意识，而不至于“病急乱投医”。

其中，在《良友画报》第77 期中有关于汕头华洋贫民工艺院的报道，介绍了该院收留人员的基本情况，对有关病人进行治疗时的情形以及病人的康复情况进行了报道；另外，第101 期名为《失明者的天堂》的专栏详细地展现了广州明心学校对聋哑人开设的特别课程及学员学习时的情景，他们在这里进行了良好的治疗和社会适应训练；在第128 期中为读者介绍了上海市医院的各科室及设施情况。《良友画报》的此类报道向读者展现了卫生事业的发展状况，更是激励着正面临着同样健康问题的人士乐观地进行治疗与康复训练。对于残疾人士、贫困人士的帮助也显示出对于社会弱势群体健康的关注，颇具人文关怀。

（四）引导公众形成正向的健康审美

随着健康传播研究的发展，现代健康传播的内容不仅在于身体机能组织的健康，心理和审美方面的健康也是一个重要的方面。《良友画报》中有不少涉及健康审美的文章和图片，在当时的时代背景下来看，是具有进步性的。

对这部分内容进行整理可以发现，通过运动会和婴儿健康比赛会的报道展现健康体格和姿态是《良友画报》进行健康审美引导的主要手段。《良友画报》重视婴儿群体的健康成长，通过举行婴儿竞赛倡导“健而美”的婴孩体格，而不是一味地追求外表的“胖”。同时通过对运动会的报道展现雄姿英发的运动员形象，在读者群中形成“进行体育运动，塑造健康体格，过上健康生活”的氛围。梁得所主编认为“运动会固然要锻炼体魄，尤其要培养体育道德，造就义勇的精神，才可以做健全的国民。”其中，《良友画报》在第82 期中明确提出“体育的目标绝不是锦标”“体育的意义是在身体的康健”的观点，并阐释“运动的最终目的：是在有健全的身体，来为全人类的幸福贡献最伟大的工作”的思想，这一系列发言在当时不能不说具有一定的先进性。

另一方面，《良友画报》还通过推广有益身心的锻炼方式来侧面宣传健康审美，培养健康心态。如第43 期中的《西洋健身操之种种》介绍了在当时的西洋流行的健身操，并写道“女子器械操使各部肌肉发展匀称健而美之体格”，倡导女子的健康匀称之美，而不是中华民族自古以来推崇的女子柔弱美；第124 期至第130 期连续开设《晨操》专栏，在“康健的身体是无价之宝，康健的男女是民族之宝”的口号下号召大众积极进行晨操训练修养身心；同时关注妇女的身心健康，对女性的身心健康问题投去了关切的目光。

三、《良友画报》健康传播的传播策略

《良友画报》本着其开民智的主张和肩上所承担的道义，在健康传播中深切结合该刊的传播特色，展示出当时社会的风俗面貌以及整体发展水平。

（一）多用图片，更具形象性和冲击力

《良友画报》区别于当时的其他报纸的是对图片的大量运用。同样是对信息的传达，图片相对于文字更加直接与生动，也更能带去视觉上的冲击。在进行健康传播时抓住图片传播的特点能达到更好的效果，《良友画报》深谙这一点，它多用相关的图片，如《良友画报》在第51 期中的中大胆地刊登了两幅女性的裸体，将这两幅作品分别命名为“蒲柳之姿”和“莲沼之女”，宣扬了其“健而美的体格”，颇具冲击力。通过对人体美的大胆展示来让受众从感官上体会人体之美，这是其他文字类报纸所不能达到的效果。不仅更能给读者留下深刻的印象，也更好地进行了健康审美的宣传。另外，作为《良友画报》健康传播主要内容的运动会，其对运动场上运动员们进行的大量抓拍图片很好地展现了健康的力量之美和蓬勃朝气的精神状态。在对卫生基础设施进行介绍时，大量的现场图片简单直接地展现了国家卫生事业的发展样貌，这比任何再多、再具体的文字描述都形象。

（二）开设系列专栏，提升针对性

《良友画报》涉及内容庞杂，在进行健康传播时设置了话题相当的系列专栏，连续报道，提升传播的针对性。

《良友画报》从第10 期开始每期刊登该报举行的婴儿照相竞赛会情况，提升公众对婴儿健康的重视，编辑阐释了举办婴儿大赛的宗旨：“强国强民”，唤起社会人士对婴儿卫生的重视。而“众家长的热心裹助”与选举比赛的“大功告成”也在侧面说明系列专栏的开设造成的广泛影响。除了婴儿竞赛专栏外，《良友画报》还开设了“妇女届（界）”及“体育届”等专栏，关注与传播诸如妇女健康、体育运动及医疗卫生。比如在1930年全国运动大会举行的时候，《良友画报》集中编辑了大量记录这场运动盛况的图片和文字，对体育运动事件报道的重视一方面是因为该类事件属于可以提前策划的新闻，易于报道；另一方面通过大篇幅的报道可以提升健康传播的效果，展示运动健儿的风貌，呼吁公众强身健体。

（三）发挥名人效应，增强动员效果

《良友画报》在进行健康传播的过程中同时注重发挥名人效应，借有一定社会地位之人以及专业人士的事例来推动健康传播，从而提升报道的信服力，增强传播效果。如在第110 期中，采用了自述的方式大篇幅刊登了运动选手刘长春和李森的回忆录，作为中国奥运第一人，刘长春提出“运动带给人以健康，而健康却是人生之至乐”，并讲述了自己在运动场上的十二年生活，强调运动与健康的重要性。借名人之口，传播的效果得到了巩固与增强。在第六届全国运动会中获得短跑锦标的李森在刊登在《良友画报》中的回忆录中说自己幼时体质不好，“也许是自己会得好玩，好运动，体魄也一天天的强起来了。由这一点使我感悟到一个人底身体健康，倘若自己肯努力锻炼，就不愁不会改进的。”用自己的亲身经历鼓舞着读者对于体育锻炼进行重视。

《良友画报》医药广告部分的健康传播也广泛地运用了这一策略。相当一部分的医药广告刊登当时的名人政要，甚至是医生的谢函与推荐信。这是刊物以及广告商的商业宣传伎俩，对于读者而言，这样的身份使得广告的内容令人信服，增加了他们对于健康问题的重视。

结语

《良友画报》作为我国历史上一本大型综合性新闻画报，受到二十世纪二三十年代的国家形势影响，以普及卫生健康知识、提高民众健康意识和素养为主要目的，根据自己的办报特色进行了若干社会实践以及相关的健康传播报道，引导公众形成健康的卫生习惯和积极的健康审美，为当时政府的卫生事业建设营造了良好的社会氛围，履行了一个有担当之报纸应该承担的社会责任。通过对1927年至1937年《良友画报》健康传播内容的分析，我们得以窥见在那样一个特殊的年代里国家的整体发展情况与民众生活状况。值得一提的是，《良友画报》在当时就展现了现代健康审美的苗头，对妇女儿童的心理健康投去了目光。虽然不够全面，但仍然具有参考意义。■