图案在平面设计中的创新应用

摘 要：图案是平面设计的重要视觉载体，但当前其在平面设计中的创新应用还存在选择单一、与整体风格融合度有限、传播设计信息效果欠佳等短板。需构建数字化原创图案平台，组织设计师开发丰富的图案资源；采用“主导语义解析”策略，通过图像语义匹配实现整体风格的协调统一；建立语义维度模型，运用科学评估体系优化图案选择，以增强对设计主题的表达支撑作用。

关键词：平面设计；图案创新；数字平台

中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）36-00-03

图案作为视觉传达的重要载体，在平面设计中发挥着不可或缺的作用。但当前平面设计领域中图案创新应用仍存在很大提升空间。本文首先分析了图案在平面设计中的作用，然后指出现有平面设计中图案运用存在的短板，提出创新应用策略，以期提高图案在平面设计中作用的发挥。

一、图案在平面设计中的作用

图案作为视觉传达的重要载体，在平面设计领域发挥着举足轻重的作用[1]。艺术性图案的应用，能够增强整体视觉效果的美感，丰富画面层次；实用性图案的使用，能够高效地传递设计主题，引导用户理解信息。例如，在书籍装帧设计中，特色图案的应用能突出主题，丰富内页；在广告传单中，编码化简洁图案能快速吸引注意力聚焦主打产品。具体来说，图案在平面设计中主要发挥装饰、象征、标识三大功能。就装饰功能而言，图案用于平面设计的画面中，能增强整体视觉美感，丰富画面层次关系。这类图案一般具有较高的艺术性和装饰性。例如，在书刊封面设计中，巧妙运用线条元素能有效美化并突出主题，增添视觉亮点[2]。就象征功能而言，图案能够概括性地表达设计主题思想，起到符号代表的作用。如在科技类平面设计中，芯片、机械代码等图案，能快速带出“科技与创新”主题。当然，不同行业和主题对应的代表性图案也不尽相同。最后，标识功能意味着图案能够起到品牌、产品识别的作用，这类图案通常体现品牌视觉形象特征。

二、当前平面设计中图案的运用短板分析

（一）图案选择单一化，缺乏创新性

当前，平面设计领域中图案的应用仍较为单一，创新空间广阔。具体来看，现有图案选择趋同化严重，大量设计作品中图案语言高度相似，这与当下设计行业专业人士和学者对创新性的高度重视形成反差。比如，近几年流行的手绘风格图案，已然成为平面设计的“标配”，不同品牌作品中手绘图案风格高度一致。造成这一问题的原因在于，设计师源于时间成本考量，缺乏原创性地批量采用网络上成熟的图案资源，這无形中加剧了作品之间的“千人一面”[3]。此外，现有图案创意中平面索然乏味之感明显，这与信息时代对设计作品视觉冲击感要求的提升不符。比如，航空公司平面广告中，飞机航线图案的使用已长达数十年，与当下对新颖体验的追求形成反差。造成这一问题的原因除创意思维受局限外，也与设计师对传统经典图案“老调重弹”的依赖过度有关。最后，从交互性看，现有图案创新中，体验化、互动化应用明显不足，这阻碍了传播效果的扩大。这与当下对“用者为中心”的设计理念形成脱节。解决上述问题，激发图案在平面设计中创新应用，刻不容缓。

（二）图案与整体视觉风格融合度有待提高

目前平面设计作品中，图案与整体视觉风格的融合度有待提高。具体来看，不同风格图案的简单机械组合使用过于粗放，这削弱了作品整体视觉感染力。譬如黑白主调海报中突兀插入色彩鲜艳的插图，破坏了整体朴素连贯性[4]。此外，单一作品中多种图案风格并存，而缺乏有机过渡，无法形成画龙点睛的效果。例如，宣传型画报中简笔字体与高负空间精细插画直接并置使用，两者风格差异太大，造成视觉体验的割裂感。造成这一问题的原因，一是设计师在创作过程中受限于通过机械组合丰富画面手段的思维定式，忽略了风格融合的重要性；二是受限于图案材料获取渠道狭窄，不同风格图案选择空间和自由度有限。从根本上看，这与设计师平面语言组织能力相对薄弱，以及对作品整体与局部风格协调统一重要性的理解不足有关，这不利于营造主题明确和感染力强烈的整体视觉氛围，削弱了传播效果的说服力和影响力。

（三）图案在传达设计信息方面效果有限

当前，平面设计中图案用于强化设计信息传播方面，效果较为有限。具体来看，部分设计作品中图案与主体内容的逻辑性和匹配度不高，难以对重点信息起到凸显作用。譬如科技产品画册中常见的抽象几何图案，与高新技术主题表达之间难以建立直接的概念联系。另外，信息类平面设计中，图案与文本搭配存在欠佳情况，不利于快速信息获取与理解。例如，数据报告中的形态夸张插画，在处理数据展示与表述逻辑时多有不当之处，在一定程度上削弱了设计的指向性和目的性。上述问题产生的原因，一是图案自身在传达设计信息方面的功底和训练不足；二是设计师缺乏针对性地使用、优化图案强化信息传播的意识。这与过分强调用传统“装饰主义图案观念”，而忽视了图案应直接发挥传播作用的本质需求有关。

三、图案在平面设计中的创新应用对策

（一）开发丰富多样、富有实用性的图案资源

为激发平面设计中图案的创新应用，构建开放共享的数字化原创图案平台，集中展示并持续更新具有前瞻性和指标性的优秀创意案例，是推动行业发展的重要举措[5]。该平台可囊括不同风格类别的图案，如手绘、几何抽象、数字艺术等，形成系列化的原创图案库。平台建设初期，可组织专业评委团对国内外最新设计趋势和技术进行研判，优选实力设计师团队针对不同主题开发原型图案，形成平台基础案例库；后续长期运行中，鼓励更多青年设计力量在此基础上进行交叉融合和再创新，使之成为汇聚原创思想的活跃平台。此举能打破现有设计师对成熟图案资源过度依赖的局面，激发主体创作活力，推动形成风格多样、富有实用性的新型图案使用生态。

作为上述数字化原创图案平台建设的具体推进举措，可着力打造“新锐图案家”项目。该项目面向青年设计师群体，以“原创性”“实用性”“趋势感”为评判标准，通过线上线下评选形式选出一批富有潜力的新锐原创图案设计师。他们的作品可入选数字平台展示并集中打造个人系列，同时提供线下导师磨合和技术支持，帮助实现从图案原型到产品化的迈进。其中，线上评选可通过网络投票结合专家评委权重记分相结合的方式选出候选人；线下评选则以新锐设计师原创作品路演展示及答辩等形式完成。此举能让具有潜力的设计设计师一展身手，得到业内关注。同时，该项目结合平台数字化优势，让获选图案设计师的优秀作品得到集中呈现。用户可对心仪原创作品进行在线采购应用，并参与基于详细设计说明的二次创作，体验图案设计的乐趣。现实互动反馈也将帮助设计师持续优化完善创意设计方案。可以预见，通过构建开放的数字平台并推出系列重点活动，原创图案领域的设计活力可得以快速激发，形成设计和应用的良性循环，推动行业蓬勃发展。

（二）加强图案风格与整体视觉风格的协调统一

要实现图案风格与整体视觉风格的有机融合，需要设计师在创作过程中注意采用系统化的视觉组织方法，建立全局性的美学语言框架，并通过图像语义学角度针对性地处理图案元素，使其与整体风格氛围达到一致。具体来说，设计师可采用“主导语义解析”的策略，即在平面作品创作之初，根据主题和视觉传达目标确立一个核心的视觉语义，并将其细化为影响情绪氛围的具体语义词库，如“简洁、科技、前沿”等，构建一个相对抽象的语义维度框架。在此基础上，再选择与该语义框架契合的风格图案，如极简线条、几何编码等，使之成为作品的主导视觉语义。其他辅助语义的图案元素，如色彩运用、页面布局组合，则需围绕强化主导语义的视觉表达进行修正，通过图像语义的匹配互动达到风格的协调统一。例如，在科技风格的平面页面中，若以极简线条图案作为主导语义，则色彩的运用应以高对比度的黑白二色为主，辅以整体低饱和的酷色，理性科技感强烈；页面的图文、版面布局应简洁有序，突出线条图案在视觉组织中的主导地位。若单纯机械地插入多种语义风格不符的图案元素，则会破坏这种语义上的系统一致性，削弱视觉表达力。可以看出，正确认识并处理好图案元素在平面设计中的语义学作用，对实现整体风格的协调统一至关重要。

以一个平面广告设计为例，该广告的主题为“环境友好型轿车”，目标是树立品牌的绿色科技形象。根据主题，设计师确立“未来、环保、科技”为核心视觉语义词库，并选择极简风格线条作为主导语义图案元素。首先，设计师运用简洁流畅的线条图案来描绘车身侧面轮廓，突出车身流线感。其次，将车身主色调设定为与自然界联想的低饱和绿色，用以传达环保概念，同时配以质感清新的淡蓝色，营造清新的未来感。针对车身线条，设计师使用由多条光滑曲线构成的环保标识，配合线条车身图案，强调科技与环保的结合。针对版面空间，设计师构思了简洁有序的布局，突出车身线条图案的主导视觉地位。标题与文案使用高对比度黑白色，与车身主色形成互补，同时简洁科技的字体与线条图案形成风格的协调性。可以看出，设计师是以线条图案为主导视觉语义，通过系统性地处理包括色彩、文字、版面在内的其他视觉元素，使其融合统一于线条语义中，最终形成科技感与未来感并存的整体平面语言风格。从这个案例可以看出，明确主导语义图案并对其他元素进行针对性处理，是实现平面作品风格统一的有效设计策略之一。这需要设计师形成全局性的美学语言系统框架，并运用图像语义学原理指导不同元素在视觉组织中的融合处理。

（三）优化图案在强化设计主题表达方面的应用

为了增强图案对平面设计主题表达的有效支撑作用，需要设计师在选择和处理图案时注重语义信息匹配度，并采用科学系统的评估方法不断优化图案的传播效能。具体来说，设计师在选择图案时，应进行主题关键词提取，构建设计语义维度模型，并选择与之呼应的表现性图案符号。例如，加密货币等词汇可提取“未来、科技”语义，则可选择数字编码、芯片等图案。同时，应采用多学科综合的评估体系，从视觉感知角度评定图案的识别难易度，从心理学角度评估其对主题认知的启发作用，从传播学角度评估其对受众的引导认同效果，不断优化图案传播效能。具体实施时，可建立数据库，收集主题关键词与图像图案的匹配关系数据，辅之以眼动追踪、脑电图等实验手段，评估不同图案的视觉处理难易程度及所启发的语义联想，优选视觉处理负荷合适且对主题表达支持作用强的图案。同时，运用数据挖掘技术，分析不同受众群体对各类图案样式的偏好，辅助设计师获得针对性强的传播效能洞察力。综合多学科方法优选图案并迭代优化，将大幅提升图案表达设计主题的识别度和说服力，增强传播结果。

以科技类平面广告为例，该广告主要传播“人工智能”相关产品，目标受众为科技爱好者。首先，设计师提取“人工智能”“科技”等关键词，确定广告主要语义维度。在此基础上，选择以数字光流动作为背景，叠加机器人和芯片图案元素。其次，设计师组织20名受众进行眼动测试，评估他们对不同图案元素的识别难易程度和关注顺序，结果发现受众的视觉关注主要集中在数字光流动背景上，而对前置的机器人和芯片图案识别存在一定困难。为解决这一问题，设计师使用了心理学调节法原理，将机器人和芯片图案提取并放大，同时使用明暗对比强化其在视觉上的突出度，最终优化调整了图案在版面的层次关系。该优化方案经受众实验验证后，机器人和芯片图案的识别和关注效果得到显著提升。此外，設计师还采集了多组与人工智能相关的图像图案，进行A/B测试传播效果评估。结果发现，带有未来感的线条人像图案，能更好地唤起受众对“未来”和“人工智能”的联想，最终选定以该图案作为辅助元素。可以看出，这一案例是通过提取语义维度、评估视觉识别效果、进行传播效果A/B测试等方式，针对性地优化和迭代了图案选择和处理，以增强其对主题表达的支撑作用，从而达到了提升传播效果的目的。

四、结束语

总体来说，图案元素的合理融入将大幅提升平面设计的传播力和美学价值。设计行业需要形成开放合作的数字化支持平台，同时持续强化设计师的系统化语言组合能力，共同推进图案在平面设计中创新应用，为品牌视觉传播附加独特价值。

参考文献：

[1]房强.中国传统图案在平面设计中的创新应用[J].新校园：上旬刊，2018（04）：1.

[2]朱佳.中国民间动物图案在现代平面设计中的创新运用研究[D].陕西师范大学，2014.

[3]王思聪.当代服装图案设计中图形元素的创新应用研究[J].鞋类工艺与设计，2022，2（23）：21-23.

[4]温梦圆.浅谈土家族织锦纹样“西兰卡普”在平面设计中的传承与发展[J].中外鞋业，2022（04）：2.

[5]张露露.库淑兰剪纸艺术在平面设计中的研究探索[J].设计，2023，8（04）：5.

作者简介：刘西临子（1988-），女，河北临城人，硕士研究生，从事美术学研究。