不支持直接购物？抖音PC端购物体验

颜媛媛

逛抖音购物成为越来越多年轻人的选择，在交个朋友、东方甄选等一众知名主播带动下，抖音商城开始在大众消费市场攻城略地，而除将商城推到移动端一级界面外，抖音也开始在PC端嵌入购物功能。过去，用户只能观看直播，不能在直播间购物。现在，抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播间查看商品详情，享受与移动端差不多的购物体验。

笔者在3月1日第一时间启动PC版抖音，但比较尴尬的是在首界面找了一圈并未看到“商城”菜单，直至进入熟悉的带火直播间后才看到抖音PC版的购物渠道，可付款的尴尬也随之而来。在下单交易环节，用户仍需使用抖音APP扫码完成支付等相关操作，这与拼多多的网页商城相似（如图1）。

既然下单必须要用手机启动抖音APP扫码，那为何不直接使用抖音APP购买呢？显然，抖音对于PC端商城的开放还是有所保留或者推进较缓。

除不太成熟的PC端电商功能，1月份时，抖音电商内测橱窗“种草内容”功能。原本橱窗只做简单的商品展示，种草内容上线后，达人可以将自己橱窗内的商品，关联自己的短视频或直播讲解片段。

目前抖音电商已开始在PC端对橱窗带货新功能"种草内容"进行测试。在最初版本中，橱窗种草内容只应用在抖音APP中，而在2月份的最新更新中，抖音电商增加了PC端配置橱窗种草视频功能。种草内容为短视频形式、位于抖音个人中心的橱窗内，用户可以通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，并在橱窗内对商品进行选购、下单（如图2）。

這意味着，抖音PC端未来也将通过橱窗具备种草带货的能力。不过，经笔者测试，目前抖音PC端的用户主页还未开放商品橱窗入口，多少有些遗憾。