市场逐年萎缩，电视盒子到了要说再见的时候了吗

颜媛媛

市场逐年萎缩的智能电视盒子

2011年前后，智能机顶盒的出现弥补了传统电视网络化的缺失，即便从诞生之日起便背负“过渡产品”的质疑，但随着小米、阿里巴巴、华为等品牌的进入，智能盒子市场逐渐走向繁荣。根据洛图科技数据显示，智能电视盒子在2016年时，总销量达到1371.8万台。

然而，随着广电总局对市场的约束力加大，相关政策的颁布对智能盒子的限制更为严格，导致杂牌产品陆续减少，出货量也出现大幅下滑。2017年智能电视盒子销量下跌24%至1047万台，2018年再次暴跌26%，年销量不足800万台。往后几年也延续下跌趋势，2021年国内智能电视盒子的年销量仅剩下484万台，比巅峰时少了近2/3。

2022年，中国智能盒子市場并无利好因素刺激，叠加疫情对消费的影响，市场表现低迷。根据洛图科技数据显示，2022年，中国智能盒子市场销量为431万台，同比下降10％。

市场销量如此跌幅，让“智能盒子品牌即将消亡”“过渡性产品完成使命”的舆论开始得到不少人认同，可对于这样一个历经十年沉浮的品类而言，真会成为人们记忆中的存在吗？

市场头部效应明显

智能电视盒子崛起之时，晶晨的出现很好地解决了产品成本问题，再加上南方方案商成熟产品的提供以及开放的Android系统，有效降低了智能机顶盒产业门槛，以至于2014年前后市场涌现出大量山寨品牌，即便是在品类市场逐年萎缩的情况下，2022年中国智能电视盒子线上市场在售品牌数量依旧达到108个，不过经过多年沉淀和洗牌，当前智能电视盒子市场被小米、腾讯、天猫魔盒与当贝四家牢牢占据，这四家合计拿到了55.7％的市场份额，呈现寡占型竞争格局。

其中，四腾讯大生态中本身就有视频资源，这让腾讯盒子在内容绑定方面具有明显优势，而且腾讯还发挥其在游戏领域的所长，加入云游戏功能，让盒子摇身一变成为游戏主机，一定程度上扩大了产品受众群体。小米则依托丰富的产品线，以及手机、笔记本等多屏联动，在其品牌智能家居大战略的推动下成为智能电视盒子的头部之一。而四大品牌中的另外两家当贝本身有应用市场资源，天猫则在产品内植入网络购物、支付水电煤气费用等生活类功能，用户能直接登录淘宝账号并使用支付宝支付，依靠生态的力量提升用户黏性。

随着头部品牌产品差异化的出现，智能电视盒子发展趋势也开始变得明朗。

寻找智能电视盒子的刚需

十年前，智能电视盒子的出现多少肩负“过渡”功能，而随着智能电视、智能投影等众多设备的普及，智能电视盒子真的该“功成身退”吗？

事实上，即便是智能电视也有较大差异，以三星智能电视为例，其采用自研的泰泽系统虽然在软件搭载上并没多大问题，可由于系统自成一派，其软件版本更新相当缓慢，投屏、弹幕等常用功能更成为摆设，这让用户情愿选用第三方电视盒子。

同时，一些购买较早的智能投影、电视产品本身系统更新支持也有所延迟，更有品牌方已倒闭，硬件依旧可以使用的情况，叠加部分民宿、公寓市场，共同支撑起智能电视盒子的终端需求。

而对于品牌方而言，PC、智能手机、平板、电视“四屏合一”战略下，智能电视盒子也是其生态布局的一环，不过在智能化浪潮下，传统智能电视盒子的刚需正在被削弱，功能转型才是智能电视盒子类产品的出路。

差异化帮助智能电视盒子走出低谷

智能电视盒子这些年价格持续走低的同时，配置却在不断提升。根据洛图科技线上数据显示，2022年4K智能盒子占比达到95％。随着国内超高清视频产业8K关键技术研发和产业化取得关键突破，技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局正在形成，支持8K解码的智能盒子开始出现，如小米、当贝、腾讯均推出相关产品。

与此同时，语音交互、遥控器召回等功能逐渐成为主流智能电视盒子的标配功能，小米、华为等重视硬件产品生态打造的品牌，更将产品互联互通功能作为特色推出。而娱乐功能本身也是智能电视盒子布局的重点，除内置云游戏外，借助蓝牙同手柄连接，让智能电视盒子能够化身为家庭游戏主机，而且随着摄像头的植入，简单的交互式体感游戏也能成为智能电视盒子的主流应用。

此外，USB3.0＼Type-C接口已成为当前智能电视盒子标配，在智能操作系统和定制软件的帮助下，其完全可以朝着轻量化家庭NAS的方向演进。随着功能的增加，流媒体播放不再是智能电视盒子唯一的功能，轻量级的家庭多媒体中心反而能让其更好地融入智能家居中，甚至于演化为全新品类。