乡村旅游与文化创意产业的融合发展研究

文 艺

（华南师范大学城市文化学院，广东广州 510000）

引言

随着城市化进程的加快，越来越多农民进入城市，很多农村只有老人和孩子，甚至出现了空心村，乡土文化随着现代经济发展逐步消失，大量农耕地处于闲置状态，严重制约了乡村区域性经济效益的提升，违背了乡村振兴战略的初衷，也阻碍了现代化新农村建设。因此，在当前发展形势下，应推进乡村旅游与文化创意产业全方位、深层次地融合发展，使乡村产业焕发活力，不断延伸农业产业链，促进乡村区域产业多元发展，着力打造城乡一体化新格局，带动乡村实现快速发展的同时推动社会经济稳定持续发展。

一、相关概念论述

（一）乡村旅游

根据2004年贵州乡村旅游国际论坛发布的报告，乡村旅游一般满足3个要求：一是集中在乡村区域；二是旅游项目主要以乡村独特的自然景观、别致的人文景观为载体；三是其面向对象主要是长期居住在城镇、不了解乡村景观景色、风土人情的游客，满足他们放慢脚步、亲近自然、感受淳朴乡情的需求。

基于以上论述，可将乡村旅游定义为“发生在乡村地区，面向城镇居民，以乡村地区独特的自然和人文景观为主要项目，以‘乡村性’为核心卖点，在乡村地区完成吃、住、行、购、游、娱等互动的旅游形式”。

（二）文化创意产业

作为随着经济快速发展而形成的一类新兴产业，文化创意产业在促进社会经济发展中发挥着极其重要的作用。关于文化创意产业，有的国家将其称为内容产业，也有国家将其称作为创意知识产业，不过普遍认为文化创意产业是指“在知识经济发展形势下，以高新技术产业为载体，将个体的创意及创造力进行整合，并与经济和文化等相关产业融合发展，创造出巨额的社会效益的新产业”。

（三）创意旅游

在知识经济迅猛发展的今天，文化创意产业发展势头迅猛，其发展范围进一步扩大，不断向其他产业渗透。其中，文化创意产业与旅游产业在相互渗透、共同发展中衍生出新的产业即创意旅游。关于创意旅游的含义，学术界尚未达成统一共识。其中，联合国教科文组织认为，“创意旅游是让游客参与旅游地有特色的艺术、文化等体验活动的一种旅游形式”。

创意旅游并非只是“创意”与“旅游”的叠加，它既是旅游产业的进一步发展，也是文化旅游的重要组成部分，可将其视为旅游业向其他产业的纵向延伸，并获得更高附加值，由此创造出更丰厚的经济效益。

二、推动乡村旅游与文化创意产业融合发展的路径

在推动乡村旅游与文化创意产业融合发展的过程中，要善于发掘并开发乡村旅游产业中的高价值元素，如极富历史感的古朴村落、独特别致的旅游商品、丰富多彩的民俗文化以及极富特色的创意产业等，将其合理地融入创意产业之中，促进乡村旅游与文化创业实现全方位、深层次融合，助推乡村旅游产业稳健发展，为农村发展注入强大活力，稳步有序地践行乡村振兴战略[1]。

（一）文化创意与古朴村落融合发展

我国有许多乡村历史悠久，饱经岁月洗礼，留下了浓重的岁月感，也凝聚了深厚的文化底蕴；同时，保留了比较完整的原始风貌，自然景观清秀隽丽，令人心旷神怡，在开展乡村旅游方面具有天然的优势，也为文化创意产业与乡村旅游融合发展创造了良好的条件。所以，乡村旅游负责人应加强对区域资源的整合、开发与利用，将充满历史气息的古村落与旅游创意产业深度融合，着力打造国内独一无二的乡村旅游景区，吸引各地游客来此进行观赏、休闲、娱乐，为当地乡村旅游发展注入新鲜血液，推动创意旅游行业稳定持续发展[2]。

以我国云南省彝族村为例，该村落历史悠久，是我国经典的古村落之一，不仅历史厚重感较强，凝聚了深厚的文化内涵，也遗存了大量珍稀的人文景观，为当地乡村旅游发展作出了卓越贡献。在新时代发展环境下，将文化创意产业与古村落深度融合发展，政府相关部门应加强对乡村旅游创意产业的资金投入，重视对古村落、古宅古建筑的保护与开发，以期在助力区域性旅游稳定发展的同时避免古建筑物受到损害。同时，要委托专业的旅游企业开发旅游项目、设计旅游路线，致力于为游客提供一次难忘的旅游体验。

（二）文化创意与旅游商品融合发展

作为乡村旅游的重要组成部分，旅游商品质量的好与坏直接关系到乡村旅游形象的优与劣，同时会影响游客的体验。如今，我国很多乡村在大力发展旅游产业的过程中推出了具有地方特色的旅游产品，不过制作工艺不精、产品科技含量低等原因导致产品竞争优势不明显，难以吸引游客的关注，也难以获得可观的销量[3]。对此，可将文化创意与旅游商品深度融合，以深厚的文化底蕴、先进的现代文明丰富旅游产品的内涵，使其更具特色与个性，提升旅游产品的吸引力，赢得游客的喜爱，促其销量不断增长，进一步提升乡村旅游经济效益。

以金米村为例，作为陕西省商洛市柞水县小岭镇下辖村，金米村自然环境良好，并且盛产优质小木耳，该村不仅被评选为“中国最美休闲乡村”，还被授予了“全国乡村旅游重点村”等一系列称号，凭借着独特的自然景观吸引了来自全国各地的游客，在很大程度上推动了乡村产业发展。此外，该村大力发展木耳种植产业，甚至将其确定为当地农民经济增收的主导产业。不过金米村在推动乡村旅游产业发展的过程中，未充分发挥“木耳”种植优势，未将木耳种植产业与乡村旅游产业深度融合，发展成效不理想。对此，可将文化创意与当地旅游商品融合。比如，通过创办“木耳展销会”的方式吸引附近与外地游客前往当地参加展销会，当地乡村旅游负责人通过制作横幅、发放宣传册等多种方式宣传当地旅游项目，让更多人认识并喜欢当地旅游项目，提高乡村旅游的知名度和影响力。按照上述方式将文化创意与旅游商品融合，既有助于让人们了解金米村，也可以将优质的木耳推向更多的人，实现旅游产业与当地商品的协同发展，使当地居民获得更多的经济效益，为稳步推进现代新农村建设夯实基础[4]。

（三）乡村旅游与民俗文化融合发展

我国很多乡村文化底蕴深厚，拥有特色鲜明的民俗文化，为乡村旅游发展赋予了新内涵，增添了别样的光彩。但是，很多乡村在旅游产业发展过程中，不注重挖掘、开发并利用别具一格的民俗文化资源，使其旅游产业缺乏特色，缺乏吸引力，难以受到游客的喜爱与光顾。笔者认为，要多渠道、多举措地推进乡村旅游与民俗文化融合发展。简单来讲，要以新时代游客精神文化需求为导向，以推动社会主义精神文明建设为切入点，深入挖掘当地独特、别致的文化特色，将传统文化、娱乐技艺等灵活合理地融入旅游项目规划之中，探索乡村文化旅游新形式，丰富乡村旅游产品的文化内涵及历史厚重感，促进乡村旅游产业创新发展。

以云南省昆明市西山区团结街道为例，该区域长期聚集着汉、彝、白、苗4个民族，大部分是少数民族群众，大约占2/3。每一个民族都有极具特色的经典节日，如彝族每年农历六月二十四都会举办“火把节”，特别是楚雄州，并在弘扬和发展中进一步丰富“火把节”的内容，以更好地迎合游客需求。如今，该节日已演变为全民狂欢节，包括篝火、舞蹈、民族特色小吃等一众项目活动，为游客亲身感受“火把节”氛围、深入感知当地民俗文化及风土人情提供了重要支持，受到游客的一致好评。在此方面，团结街道应参考彝族的旅游产业发展模式，深入挖掘自身资源和特色，在积极创建民俗特色景观的同时，自主创新地方性娱乐项目表演形式和表演内容。同时，通过互联网、道具、灯光等外在资源的支持，深入挖掘并合理利用传统文化资源；抑或通过先进成熟的现代生产技术，自主推出文化创意的产品，构建独一无二的文化旅游形式，增加文化旅游产品的附加值，为乡村旅游产业发展、乡村振兴提供支持。

（四）乡村旅游与创意农业融合发展

对乡村旅游来讲，最不可丢失的属性是“乡村性”，而乡村千百年来一直与农业之间保持密切的联系，农业持续发展是乡村旅游产业创建与发展前提，如果没有农业，没有乡村产业，那么乡村旅游就不复存在。在新时代发展环境下，我国各地在大力发展乡村旅游产业的过程中，应打破传统发展思维定式，学会以创意为引领赋能农业、农村产业，在积极推进创意农业的过程中进一步延伸农业产业链，促进当地农民获得更多的经济收入，不断提升农民的生活品质。具体来讲，可通过以下方式发展创意产业，并使其与乡村旅游深度融合发展。

第一，打造科技创新型农业，助力乡村旅游持续发展。我国各地在大力发展乡村旅游产业的过程中，可根据当地的经济发展水平、产业特点等，打造科技创新型农业，以先进成熟的高科技为支撑，不断研发并推出符合民众消费需求且有利于人们健康的农业科技新产品，凭借“新、奇、特”等一系列优势吸引广大游客的目光，使其在获得良好体验的过程中，增进对农业科技新产品的认同和信任。此外，以现代科学技术为依托，打造类别多样、形式各异的农业科学技术园，允许游客前往技术园进行参观和观摩，让游客在近距离了解南瓜、辣椒等农作物的生长过程，增进对瓜果蔬菜生长情况的了解，使其在乡村旅游中获得别致的体验。

第二，创建文化创意型农业，增强乡村旅游特色。在推动文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的过程中，我国农村地区以文化创意为工具对当地农业进行创新性发展，在对农业及其农产品进行包装和优化之后，进一步丰富农业与农产品文化内涵，从而使乡村旅游更具特色并增强吸引力，吸引国内外游客前往当地游玩、观赏、娱乐及体验。在对当地具有特色的农副产品进行包装、宣传及营销时，将当地的文民俗文化与农产品深度融合，丰富农产品的文化内涵，让游客在享受当地特色农副产品的同时感受历史文化的底蕴[5]。比如，人们前往山东省德州市农村旅游时，旅游企业可向游客宣传和销售当地知名度较高的“扒鸡”，同时向游客讲述“扒鸡”背后的故事，使农产品更具文化内涵，继而在游客心中留下更深的印象。

三、结语

现阶段，文化创意产业保持强劲的发展态势，既为推动社会经济发展作出了卓越贡献，也提高了国家软实力。作为旅游行业谋求创新与发展的重要出路，乡村旅游与文化创意产业深度融合既有助于丰富旅游产业的产品形式和产品内容，还能够使整个产业焕发新的活力，对推动乡村旅游发展、践行乡村振兴战略、创建现代化新农村具有重要意义。本文认为，在着力探寻乡村旅游与文化创意产业融合发展的过程中，应从制度、人才、营销等多方面入手做好保障措施，一要完善制度融合，合理统筹规划；二要理清融合思路，消除进入壁垒；三要注重人才引进，培养创意人才；四要创新营销手段，构建营销网络，以此推动文化创意产业与乡村旅游之间实现全方位、深层次融合发展。一方面，能够保护乡村文化资源；另一方面，能够推动乡村旅游产业创新发展。