创新重大主题报道，提升党报核心竞争力

文_张亦盈

作为党和政府声音的传播者、纸媒的主力军，党报具有标杆和旗帜作用。而真实、全面、生动、深刻地记录历史、反映成就、讴歌时代，是党报新闻工作者的重要职责和使命。重大主题报道，是主旋律报道的重中之重，做好重大主题报道，对于引导社会舆论、推动社会发展具有重要意义，也有助于彰显党报的权威性和影响力。

近年来，随着媒体融合向纵深推进，党报的主流影响力受到挑战。在这一环境下，重大主题报道更成为全面展示党报报道能力和战斗力的重要抓手，成为创新带动党报转型升级的有效手段。

如何通过重塑内容优势让党报牢牢掌握舆论话语权？如何创新党报报道方式，推动主力军加速抢占主阵地？如何通过主题策划，最大限度发挥党报新闻资源的传播效应？近年来，浙江日报通过多种形式的尝试和努力，探寻出一条重大主题报道的创新之路，在提升党报核心竞争力上取得了一定成效和经验。

围绕中心把握时代脉搏

做好重大主题报道，关键在于是否能够围绕中心，是否能够准确地把握时代的脉搏，高屋建瓴，体现时代性和前瞻性。党报要牢牢抓住“重大”这一中心，以此为突破口，围绕中心做精做深报道内容，创新形式出新出彩，才能更好地提升权威性和影响力。

2022年6月，由中宣部和浙江省委统筹指导、浙江省委宣传部组织编写的《干在实处 勇立潮头——习近平浙江足迹》首发。为进一步营造学习宣传氛围，不断将学习活动引向深入，深刻感悟习近平总书记在地方施政实践中展露的政治智慧、思想格局、卓越才干，浙江日报策划开展了“跟着足迹学《足迹》”重大主题报道。

“跟着足迹学《足迹》”重大主题报道是一次大型融媒体行动，围绕学好用好《习近平浙江足迹》这一生动教材和宝贵资源，结合学习贯彻浙江省第十五次党代会精神，根据《习近平浙江足迹》内容，在全省11个设区市选取有代表性的“足迹”地点，回访各地，记录当地遵循习近平同志的殷殷嘱托谋好发展的故事，探寻当地如何进一步按照总书记的要求，推动未来发展、投身“两个先行”的生动实践。

“跟着足迹学《足迹》”不光是一次大型新闻采访行动，亦是一次大型宣讲行动，结合8090青年记者大宣讲，以“1+1+1”的方式，即回访《习近平浙江足迹》里的一处地方+采写一组报道+开展一次宣讲，寻访总书记关心过的人和事，看发展、做交流、说感悟，做到了宣传报道、学习宣讲的有机结合。11篇报道讲故事、说人话，不炒“冷饭”、不“假大空”，突出当下新闻性，融合历史纵深感。配稿《寻与悟》，由一名宣讲人员撰写心得，紧紧围绕《习近平浙江足迹》内容和实地寻访、宣讲后的感受谈认识、说感悟，增强了这组报道的互动性。

值得一提的是，“跟着足迹学《足迹》”重大主题报道发挥了浙江日报与市县一体融合的优势，由浙报集团共享联盟成员单位（各地融媒体中心等）和浙报记者组成11支融媒体团队，共同采访并开展宣讲。采写的报道在浙江日报重要版面、客户端、各地融媒体平台等同步推送，纸媒、客户端、视频、图文同步发力，各级媒体同步报道，实现了相得益彰、相互引流，取得了较好的传播效果，形成了热烈的宣传学习《习近平浙江足迹》氛围。

创新形式提升传播效果

2021年是中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年、浙江高质量发展建设共同富裕示范区起步之年，大事多、要事多。为更好地展现2021年浙江在忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，争创社会主义现代化先行省，扎实推进共同富裕示范区建设取得的成就，浙江日报全媒体编辑中心要闻编辑部在头版创新推出《书写“浙”一年》重大主题报道，以6篇系列报道全景展示2021“浙”一年。与以往的主题报道不同的是，在新闻传播呈现双向传受、共生共长等特征，新闻生产社会各方面的参与度越来越高，彼此之间的关联度也日益加强的当下，这一次，主创团队大胆“破壁出圈”，开展了一次新闻与书法的完美结合，对于重大主题报道的创新性表达进行了卓有成效的探索和尝试。

《书写“浙”一年》重大主题报道是浙江日报2021年度的年终特别报道，结合省委十四届十次全会精神，对这一年浙江的大事、要事进行年度盘点，每篇报道以一个关键词为主题，展现相关领域的浙江年度工作。在关键词选取过程中，主创团队精心挑选，确定了最能反映浙江中心工作、最能反映民生期待、最能反映年度特色的“硬题材”，例如“共富”“数智”“窗口”等，全景呈现、一目了然。

重大主题报道要出新出彩，报道形式要不断推陈出新。“书写‘浙’一年”，既是指记录浙江这一年的发展，也是指新闻工作者采写这一系列报道，主创团队更是将这一名词再拓展，邀请浙江的书法名家为报道的每个关键词进行书法创作，这些书法作品同报道共同刊发，为报道增添了不少亮色，凸显了文化元素的软性力量，丰富了版面呈现，产生了“1+1＞2”的效应。

全媒体生态下的重大主题报道，应该要打通报、网、端、屏等各类资源，以视频、长图、H5等形式，让报道整体更加生动、有创意。《书写“浙”一年》重大主题报道虽然首发在报纸，但在报道收官之际，主创团队尝试以H5的新媒体形式，在客户端上推出融媒体产品《年终策划|“书写‘浙’一年”收官 一起回顾不平凡的一年》，并进行全网推送，增强了报道的立体感、纵深感，与报纸报道相得益彰、互相引流，取得了较好的网络传播效果。

《书写“浙”一年》重大主题报道刊发后，被数家重点平台转载、推送。将名家书法同年终报道结合起来这一“出圈”形式，获得了浙江省文联、省书法家协会等单位的高度认可，也获得了许多网友的点赞好评。配套融媒体产品《年终策划|“书写‘浙’一年”收官 一起回顾不平凡的一年》点击量达30万+。

优化编排展现视觉张力

报纸是大众最为熟悉的新闻传播媒介之一，看似千篇一律的版式，实则包含了细节的处理，如何布局、如何设计，考验编辑的能力水平。

2022年10月16日，党的二十大胜利召开，浙江日报于第二天推出打通版，高规格、全方位、立体式报道了这一举世瞩目盛会的开幕式。在设计制作中，这一版面紧紧抓住了“中国式现代化”这六个字，将其作为核心切入点和设计的出发点。同时，紧紧抓住最核心的新闻，在内容方面力求精准凝练，最终选定了大会主题、中国式现代化相关论述、报告提纲等文字，突出重点。在用图上，版面选择了三张最能体现盛会隆重气氛的照片。为让版面整体布局更加协调，版面左侧采用了浅色铺底，和报头部分呼应，让整个版面更显庄重感和对称美。此外还强调浙江本土特色，充分用好红船这一红色元素，在视觉语言上进行精巧融入，嵌入现代化建设成就中较有代表性的意象，通过柔美的曲线将红船和巨轮连接起来，传达“小船”引领“巨轮”破浪前行的寓意，进一步升华了版面主题。

对于党的二十大的开幕报道，通览次日中央、省级党报呈现“千报一面”形象，仅有浙江日报等少数党报推出打通版。相较于兄弟媒体，浙江日报的打通版在版式设计上更具创意和个性，既牢牢把握大会主题，又结合浙江红船起航地的独有元素，具有较高的辨识度，实现了传统党报的“出新出彩”。

杭州亚运会是我省的大事盛事要事。作为反映亚运会筹办工作的一面镜子，场馆建设一直是人们关注的焦点。2022年3月31日，杭州亚运会、亚残运会56个竞赛场馆全面竣工并通过赛事功能综合验收。为向我省、全国乃至亚洲的读者通过这些场馆展示好“中国新时代·杭州新亚运”的风采，浙江日报于4月1日以打通版的形式，创新推出《明珠映山水 盛装迎盛会——杭州亚运会、亚残运会竞赛场馆全扫描》新闻版面，旨在通过对亚运场馆的展示、对场馆的介绍，展现我省精益求精推进亚运筹备的情况。

杭州亚运会、亚残运会56个竞赛场馆全面竣工并通过赛事功能综合验收，这意味着亚运筹办工作又向前迈进了一大步。结合这一过“硬”的新闻事实，主创团队靠前策划，联合亚组委，确定了最能反映杭州亚运会特色、最能反映浙江智慧、最能反映亚运工作亮点的六地10个场馆进行全景呈现。版面以杭州奥体中心体育场、杭州奥体中心体育馆和游泳馆两大主赛场为主图，并在亚运会举办的6个设区市各选取一个最具代表性的场馆，分别配以场馆实景图与文字介绍。版面中间配以河流的意象，让整个新闻版面视觉呈现更为灵动。同时，三个亚运吉祥物的形象配合场馆的展示，仿佛这些吉祥物正活灵活现地出现在眼前，向读者推介亚运场馆的生动场景。这一版面一经推出，便获得了包括杭州亚组委在内的诸多好评。

在“十四五”开局及全面建设社会主义现代化国家新征程开启之时，做好重大主题报道，为时代留篇章、为人民写传记，是党报的重要职责使命，创新重大主题报道是提升党报核心竞争力的重要途径。唯有不断提升创新创造的张力，围绕中心、强化策划、注重传播，才能打造更具传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，让主阵地更加牢固，让好声音更加响亮。