新时代背景下文化艺术产业赋能乡村振兴

孟春羊 罗锋 高家双

【摘要】随着我国进入新时代，乡村振兴战略逐渐成为国家发展的重要战略方向。本文以川音艺谷项目实践为例探讨了在新时代背景下，如何通过文化艺术产业的赋能，推动乡村振兴战略的实施。通过对文化艺术产业的定义和功能分析，结合乡村振兴的实际情况，提出了一系列文化艺术产业赋能乡村振兴的策略和路径，以期为乡村振兴战略的推进提供参考。

【关键词】新时代；文化艺术产业；乡村振兴；川音艺谷

【中图分类号】G127   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）32-0094-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.32.029

一、引言

随着新时代的到来，中国社会正在经历着翻天覆地的变革，其中乡村振兴成为国家发展战略的重要组成部分。乡村振兴不仅仅是对农村经济的一次重大改革，更是对中华优秀传统文化的传承和创新的有力推动。在这个历史发展的背景下，文化艺术产业显现出巨大的潜力，它不仅丰富了农村居民的精神生活，更为乡村提供了全新的发展机遇。通过文化艺术的传播，乡村得以在全球化的背景下保持独特性，形成自身独特的文化品牌，吸引更多的目光和资源。文化艺术产业的兴盛也为农民提供了更多的就业机会，促进了当地经济的多元化发展。成为乡村振兴的重要引擎之一。

二、文化艺术产业的定义与功能

文化艺术产业是指以文化和艺术为核心内容，通过创意、创新和创作，以市场为导向，通过文化产品和服务的生产、传播、销售等环节，实现文化价值和经济效益相统一的产业体系。在新时代，文化艺术产业在社会经济发展中的作用愈发凸显，不仅承载了文化传承的责任，更成为推动经济增长、丰富人民生活、提升国家软实力的重要力量。

（一）文化艺术产业的定义

在文化艺术产业中，文化是灵魂，艺术是表达方式。文化的传承与创新是该产业的重要任务，通过传承传统文化、挖掘历史深度，文化艺术产业既延续了人类文明的精髓，又注入了新的时代内涵。同时，创新则是其持续发展的动力，通过引入新概念、新技术，使得文化艺术产业在不断变革中保持活力。

文化艺术产业具有多重功能。首先，它是经济增长的新引擎。作为创意经济的代表，文化艺术产业创造了大量的就业机会，吸引了人才，成为推动国家经济持续增长的新动能。其次，文化艺术产业是文化传承的关键平台。通过各类艺术形式的创作，传统文化在这一产业中得以传承和发扬光大，为后代提供了解历史、认知文化的途径。最后，它对于社会的影响不仅仅停留在经济层面，更涉及了社会文明和国家软实力。文化艺术产业的输出可以提升在国际舞台上的文化影响力，塑造国家的形象，推动国际文化交流。

总体而言，文化艺术产业是一种既具有文化内涵又富有经济活力的产业形态。它不仅满足了人们对审美的需求，同时也推动了社会文明的发展，为经济增长和社会进步注入了新的活力。随着时代的发展，文化艺术产业将继续发挥着不可替代的作用，引领着社会向更加文明、创新、包容的方向前行。

（二）文化艺术产业的功能

文化艺术产业在乡村中发挥着多重功能，它不仅仅是一种娱乐形式，还涉及社会、经济和文化层面，主要功能有以下四个方面：激发文化创造力，文化艺术产业为乡村注入了丰富的文化创造力，通过在乡村设立文化艺术基地、艺术家驻村计划等方式，吸引了一批具有创意和艺术才华的人才，他们以乡村为创作背景，通过艺术作品传递乡村文化、历史和生活的独特魅力。塑造乡村形象，文化艺术产业通过艺术展览、文化节庆等形式，为乡村打造独特的文化形象，艺术作品、文创产品成为乡村的代表，吸引游客和外界的关注，为乡村创造了良好的品牌形象，提升了乡村的知名度和美誉度。推动乡村旅游，文化艺术产业为乡村振兴提供了重要的旅游资源，通过策划文化艺术活动、举办艺术展览，吸引游客前来参观、体验，推动了乡村旅游的发展，艺术村、文创园区等文化艺术基地成为游客流动的热点，为乡村经济带来了新的增长点。提升乡村居民生活品质，文化艺术产业的发展带动了乡村居民生活品质的提升；艺术作品的展示、文化活动的举办，为乡村居民提供了更多的娱乐和文化选择，丰富了乡村居民的精神文化生活，增进了居民的幸福感和归属感。

三、文化艺术产业赋能乡村振兴的策略

（一）打造文化艺术创意产业园区

四川音乐学院作为我国的音乐学府，拥有深厚的艺术积淀和独特的地理位置。近年来，为适应文化艺术创意产业蓬勃发展的时代潮流，四川音乐学院积极响应政策，着力打造文化艺术创意产业基地。在文化艺术创意产业迅速崛起的当下，川音艺谷的建设不仅是学院发展的需要，更是对地方文化经济的积极投入。

川音艺谷位于成都市新都区韩娥社区，距新都主城区和四川音乐学院7公里，距成都市区10公里，有良好的区位优势。依托四川音乐学院国家艺术基金项目，以全国首个“大学＋乡村”模式为核心，采用校、地、企三方联动机制，构建川音艺谷创意产业园区，打造大学生创业孵化平台和艺术家特色村落，目前园区已建成后来美术馆、青荣文旅、喜舍艺术空间等九个艺术院落，实现了产教融合、城乡融合、艺术与生活融合、传统与现代融合。

（二）发展乡村文化旅游

乡村文化旅游的发展需要深度挖掘本地的历史文化、传统工艺和民俗风情。通过对当地独有文化元素的挖掘，打造具有地方特色的文化体验，使游客能够更好地感受到乡村的独特魅力。川音艺谷结合当地的历史文化和自然资源，发展乡村文化旅游，通过举办文化节庆、艺术展览、文学沙龙等活动吸引游客，推动乡村振兴与文化艺术的相互融合。

川音艺谷建设团队深入挖掘当地木兰文化，将这一独特的文化遗产融入乡村旅游中，为乡村振兴提供新的发展方向，进行深度的文化调研，与韩娥社区居民进行交流，搜集历史文献，了解花韩娥木兰文化的渊源和传承。通过深入的调查，确定韩娥兰文化的核心元素和特色，基于調研成果，策划了一系列文化体验项目。这些项目包括韩娥木兰传统服饰展示、花木兰文创作品制作、花木兰文学沙龙等，旨在通过多角度、多层次的方式展现花木兰文化的魅力，使游客能够全方位地感受这一独特的文化。

为深入普及法律知识、弘扬法治文化，同时促进乡村文化旅游的繁荣，相关部门与川音艺谷文创园共同推出了“与法共进，艺法同行”法治艺术活动，通过多元化的表达形式，法治不再只是冰冷的法律规定，而是在艺术的映衬下展现其深邃内涵和丰富内在。参与者能够在艺术的氛围中更深刻地理解法治的重要性，活动打破了法律知识的枯燥形象，使法治更具吸引力，激发社会各界对法治的关注，为游客呈现法学与艺术的融合之美，并将其巧妙融入乡村文化旅游。借助法治文化的力量，活跃乡村旅游氛围，为游客提供独特的法学与艺术体验，推动了乡村文化旅游的发展。

活动在乡村文化旅游中的成功实施，为法学与艺术的有机结合提供了一个生动范例。通过这一项目，法治理念成功渗透到了乡村文化旅游的各个环节，为游客提供了更加多元、有趣的法学与艺术体验。这一成功经验不仅对乡村文化旅游的发展产生积极影响，同时也为其他地区探索法治文化与旅游融合的路径提供了有益参考。

（三）提升乡村文化艺术水平

加强乡村文化艺术教育，培养乡村青年的文化艺术素养。通过设立艺术培训班、举办文艺比赛等方式，激发乡村居民对文化艺术的兴趣，提升他们的文化艺术水平。川音艺谷认识到农村地区文化艺术教育的薄弱，开设了农民画舍以提高当地居民的文化艺术素养，项目规划包含版画、雕塑、水印木刻等多个艺术门类，以满足不同兴趣和需求。农民画舍选址于当地社区内，场地设计考虑到实际需求和创作空间，配置了专业的绘画工作室、雕塑室和印刷室，配备艺术用具和设备，确保学生在良好的环境中学习创作。为了保证教学质量，川音艺谷引入艺术家及教育工作者，这些专业师资既有深厚的学术背景，又具备丰富的实践经验，能够为学生提供全面的艺术指导。农民画舍的课程设置涵盖了版画技艺、雕塑创作、木板印刷等多个方向。学生可以根据兴趣选择相应的课程，开展系统化的学习。这一举措不仅为乡村居民提供了更多艺术学习的机会，也激发了当地文化创意产业的发展，为乡村振兴注入了新的活力。

（四）营造乡村文化艺术氛围

多元研学游学活动促进少儿全面发展，川音艺谷致力于丰富多彩的研学游学活动，为少儿提供了全方位的学习体验，其中包括荷塘抓虾、水印木刻、国画体验、法治与党建、川剧研学、创艺自然、PBL定制、紫砂陶艺等丰富多样的主题。在每个研学游学活动前，川音艺谷团队会进行详細的活动策划。明确活动的主题、学习目标和内容，确保每个活动都有针对性和深度，能够满足少儿的认知水平和兴趣点，根据活动主题的不同，选择合适的场地进行活动。例如，水印木刻和国画体验需要具备相应工作坊设施的场地，少儿抓虾则选择生态池塘等场所。同时，团队会做好场地的准备工作，确保安全、卫生和学习需要。为保证活动的质量，川音艺谷会组建专业的导师团队，导师不仅具备丰富的学科知识和专业技能，还要有与少儿互动的能力。每个研学游学活动都会根据主题设计丰富多彩的内容。例如，在水印木刻活动中，大家可以学习木刻技艺并创作自己的木刻作品，在川剧研学中，大家可以深入了解川剧的历史和表演技艺，活动内容既注重理论知识传授，又以实践性为重，以激发大家的兴趣和创造力，所有研学游学活动都注重学生的互动和团队合作。例如，在法治与党建的活动中，可以通过角色扮演等形式深入了解法治知识，培养团队合作精神，这样的设计旨在使学生在实践中更好地理解知识，培养团队协作的能力，为了更好地支持孩子的学习，川音艺谷鼓励家长参与到研学游学活动中来。同时，活动也与社区融合，通过开展社区展览、座谈等形式，让更多人了解和参与到少儿教育的过程中。

通过这些研学游学活动，川音艺谷提供了寓教于乐的学习环境，不仅促进了知识的传递，也培养了创造力、实践能力和团队协作意识，这些活动在激发少儿对知识的兴趣，促使他们在轻松愉快的氛围中积累更多的综合素养。

四、制定支持政策

制定支持政策是促进文化艺术从业者参与乡村振兴的重要手段之一。当地相关部门应该制定包括提供资金支持、税收优惠、场地扶持等方面的政策，鼓励更多文化艺术从业者参与到乡村振兴中来。鼓励和支持文化艺术项目的创新和发展，为有潜力的文化艺术项目提供资金支持；资金可用于艺术家创作、艺术活动举办、文化艺术设施建设等方面，具体从以下五个方面实施：税收优惠政策，降低文化艺术从业者的负担，激发其参与积极性，设立税收优惠政策，对从事文化艺术创作和经营的个体艺术家或文化机构给予一定的税收减免或优惠政策，鼓励更多艺术家投入到乡村文化创意产业中。场地扶持政策，提供艺术创作和展示的场地，促进文化艺术活动的开展，同寻找并设立专门的文化艺术场地，为艺术家提供艺术创作和展示的场所，当地相关部门可通过降低租金或提供免费使用的方式，支持艺术家在乡村开展文化艺术活动。培训与交流平台，提升文化艺术从业者的综合素养，促进交流合作，建立培训和交流平台，通过专业培训课程、座谈会、艺术家工作坊等形式，提升文化艺术从业者的专业水平；此外，促进艺术家之间的交流合作，推动乡村艺术创意产业的共同发展。文化活动支持政策，丰富乡村文化生活，吸引更多游客和居民参与，制定支持文化活动的政策，包括对文化节庆、艺术展览、文学沙龙等活动的资金支持和宣传推广，通过这些活动，提高乡村的文化软实力，推动文化艺术的蓬勃发展。评价与奖励机制，激励文化艺术从业者的积极性和创造力，设立评价与奖励机制，定期评估文化艺术项目的质量和社会效益，对取得显著成绩的艺术家或文化机构给予奖励和荣誉，激发更多从业者的创新和努力。

这些支持政策将有助于激发文化艺术从业者的热情，促使他们更积极地参与到乡村振兴的过程中，推动乡村文化艺术创意产业的健康发展，通过合作与支持，营造出更加丰富多彩的文化艺术氛围。

五、文化艺术产业是乡村振兴的重要引擎

通过上述策略的实施，可以形成文化艺术产业赋能乡村振兴的路径。首先，建立了乡村文化艺术产业基地，为乡村注入了文化艺术的创意活力。其次，通过发展乡村文化旅游，使文化艺术与乡村振兴相互促进。同时，通过文化艺术教育的推动，培养了乡村的文化艺术人才，为乡村振兴提供了更多的智力支持。最后，政策支持为文化艺术产业的发展提供了有力的保障，使之能够更好地为乡村振兴服务。

文化艺术产业作为新时代的发展引擎，对于乡村振兴具有巨大的潜力和推动作用。通过上述策略的实施，可以实现对乡村经济、文化和社会的全面提升。可以在乡村振兴中激发文化艺术产业的活力，促进经济增长、文化传承和社会进步的综合发展，文化艺术产业的繁荣将为乡村注入新的生机和活力。

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