春节档电影票贵了没？

叶珠峰

中国影史总票房第二的2023年春节档创下多项傲人数据：七天票房近68亿元，同比增长12％；观影人次1.29亿，同比增长13％。

票房数据高出业界预期的另一面，却是普通观影消费者和影院十分复杂的感受。部分影迷认为，自己去电影院“报复性观影”遭到了“报复性宰客”。有网友吐槽，“一个小县城，电影票88.8元一张”“我在某五线城市，过完年好几天（电影票）还120元一张，IMAX影厅要200元左右，一家五口人全体出动，要接近1000元……”

公开数据显示，今年春节档的平均票价为53.5元，相较2022年春节档同阶段平均票价56.1元，降价了2.6元，这也是自2016年以来，近七年平均票价的首次下降。春节档后的几天，《中国新闻周刊》记者实地走访了北京多家大型影院，看到不同影院的门市展示票价从100元至200元不等，并未出现离谱价格，但却存在自助售票机终端票价与大屏幕标注门市票价不一致的情况。例如，北三环的一家主打4K影厅的影院，《满江红》标注的门市价是150元，自助售票机分不同场次则约为80元。

某中外合资院线值班经理曹飞（化名）对《中国新闻周刊》道出了实情，“部分影院标高门市价，其实只是为了设置一个价格差，吸引消费者办理会员卡进行自有渠道拓客，以便快速获得现金流，有助于长线运营，（其）逻辑和美容美发店、健身房相似。”

那么，影院现实经营的电影票价格，到底怎么定的？“首先，制片方会给电影定个最低发行价，最低价根据不同城市、不同制作模式略有不同。以国产2D影片为例，在北上广深一线城市、省会城市、三四线城市最低发行价为30元/张、25元/张、20元/张。春节大片、3D影片在此基础上分别加5元。”曹飞说，“影院售卖价格只要不低于最低发行票价即可。”

1月22日，上海的一处电影院。图/中新

“但是，各家影院会不断根据市场横向、纵向对比观察并定价，例如不同影院放映设备有差异，所处商圈消费水平，租金水平都不一样，对标竞对也有区别，这就决定了票价肯定是波动的。而春节档在中国电影市场又是一个特殊的档期，普遍比日常档期有约20％左右的涨幅。”

熟悉影业的北京天驰君泰律师事务所成一男律师对《中国新闻周刊》表示：“电影票价的定价，并不在发改委相关《定价目录》的范围内，属于市场定价范畴，但若影院存在严重脱离了市场行情实际的情形，对电影票价进行不合理的调整，无论是过高还是过低，一定程度上也涉嫌违反《反垄断法》和《反不正当竞争法》等法律的相关规定。”

从各统计机构最终的统计结果看，2023年春节档电影平均票价较去年有所降低，為何消费者还是觉得票价居高不下？多位受访者认为，春节档票价连涨六年，增幅明显，但降幅并不明显，仍居高位。而春节档票价走势有其特殊性，公众舆论中夹杂着上述很多个案新闻，放大了外界认为“依然在变贵”的印象。

资深发行人罗森（化名）曾参与过王宝强多部喜剧片发行工作，他对《中国新闻周刊》复盘春节档电影票价走势时表示：“由于现在线上预购成为主流购票模式，最低发行价、补贴预算、预售数据三个维度最能影响影院定价。”

罗森透露，今年，所有春节档上映的影片最低发行价都比往年高，这应该是上游层面的一致决定，也是对影片质量、市场回暖有信心的表现。此外，票补也在一定程度上成为了前期造势、推高春节档票价的“催化剂”。

罗森介绍，今年的春节档预售，因投入的补贴量大，不断推高了市场热度。“往年在大年初三后，整体观影人次会有所下降，票价随着也会调整，但今年市场格外火热，预售成绩突出，初三后的预售也很出色，加上口碑不断发酵，各影片补贴消耗也比较快，这就导致平台整体票价坚挺，影院倾向于持续保持高票价且没什么跌幅，给人一种票价一直很高的感觉。”