圈层给电子竞技带来了什么

文 董宬元

“Faker 与马龙哪个在世界上的影响力更大？”

从2023年9月25日开始，两名不同国籍、从事不同运动的运动员忽然被放置在一起比较，直至2023年9月29日杭州第19 届亚运会英雄联盟决赛结束。

“如何评价LOL Faker 和乒乓球马龙谁知名度更高的争论？”这一帖子获得了1036 条回复，Faker 和马龙一时间成为了亚运会期间虎扑英雄联盟专区的热词。

在观点通常以一帖的数量和一天的时间为单位迭代与覆盖的现状下，这种持久的争辩毫无疑问值得被拿出来讨论。

其实答案是显而易见的，即便电竞项目在亚运正赛期间热度居高不下，英雄联盟是七个亚运电竞竞赛项目里热度最高的项目，Faker 又是英雄联盟项目里影响力最广泛的运动员，但一些统计数据显示，在中国Faker 的影响力仍然难以和马龙抗衡。这背后的原因其实不言自明。

很多人会将电竞爱好者的这种看法视为一种来自于圈层封闭的盲目性。但事实上，在虎扑这样一个公共性的互联网论坛上，圈层以及自带的封闭性并不是主要的原因。

我们常说每代人有每代人的偶像。在一个公共的空间里，主动和同类站在一起，为偶像发声，这背后是电竞爱好者自发、主动的选择以及强烈的共识。

简而言之，这是电竞爱好者已经形成稳定圈层的强有力证据。而这种圈层到底对电子竞技而言意味着什么？

在讨论圈层给电子竞技带来了什么之前，我们需要先厘清圈层的概念。圈层本身是一个中性概念，从广义上来说，圈层是人们在社会交往过程中，基于某一相同或相似属性聚合而成的具体关系。

但圈层也有主动圈层与被动圈层之分。主动圈层是人主观地选择兴趣领域去与人交往，传播观点，实现自我价值。被动圈层是人由于某种客观原因被划分为各个圈层。

虽然这种圈层存在的意义看上去是在互联网的公共空间里发起一些不必要的论战，但互联网发展至今，互联网圈层和现实圈层一样，作为一种人群聚合的结构，有着重要的社会意义。

2022年2月25日CNNIC 发布的第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民已达10.32 亿人，其中手机网民比例达99.7%，网民使用即时通信进行日常沟通的人数规模已达10.07 亿，占比总体规模的97.5%。可以说，网络社群是现实圈层的虚拟体现，网络社群逐渐变得与现实圈层同样重要。

不管是对于玩家，还是运动员、俱乐部、游戏厂商，圈层的存在都极具实用价值。

对于普通玩家和观众来说，圈层让他们得以快速获取第一手信息，共享游戏与赛事知识，进而形成特有的文化氛围，获得归属感。并且当电竞爱好者在现实圈层中找不到同类讨论感兴趣的话题，网络圈层就成了社交的必需之地。

对于运动员、俱乐部及游戏厂商来说，电子竞技的圈层为他们提供了靶向输出的发声渠道。

当运动员遭受不公平待遇投诉无门时，圈层的关注有助于让问题发酵，推动问题解决。各种一方声明的传播效率能够裂变增长，尽快厘清误会。当游戏厂商对游戏内容或赛事制度进行变动时，更新迭代的信息会透过圈层的结构精准传播给用户群体。

总之，圈层的出现为电竞行业提高了有效信息获取率，对于社媒圈层的传播结构而言，这让整个行业能够更加精准地锁定用户群体，不必再大海捞针式寻找核心用户。

当然，圈层的存在不止是提供热度，还变相起到了舆论监督作用，成为了“第三只眼”。

运动员的不文明游戏行为会被放大讨论，俱乐部处理事件的能力会暴露在聚光灯下，游戏厂商的活动策划与游戏运营也会受到更多关注。

总之，当关注度被汇聚起来的时候，对于依赖互联网的整个电竞产业而言，在各方面都构成了一股显性的推动力量。

而电竞圈层自发的文化创造行为，比如造梗，既可以不断强化这个圈层内用户之间链接的稳定性，也无意间使得电竞文化破圈输出更加便捷。

当圈外人对圈内的“梗”感兴趣时，即使不了解游戏本身，也会产生想要加入的意向。换句话说，只要“众人拾柴”的火焰足够高，就能够吸引到新的用户群体，使得行业拥有源源不断的新鲜血液。

同时行业发展也会反哺社群玩家及观众，给予用户群体更长远、更优化的服务体验，使得行业与用户都长足发展，这是圈层带给电子竞技的正向输出。

在电子竞技需要圈层的同时，我们也要注意圈层表达的对立性与群体极化，防止变成认知局限与情感偏失后的自嗨，掉入非理性的陷阱。

并且由于社媒话题具有的易复制性与普遍性，长期来看会导致知识产权保护不利的状况，降低高质量内容存在。

所以，如果说虎扑上这场突如其来的论战证明了圈层的存在以及能够提供的热度，那么如果电子竞技行业想要借着亚运之势开启新一轮的发展黄金期，就是时候思考如何留住、扩大圈层了。