深圳会展业未来两年将迎来飞跃式发展

陈猛

2022年，深圳会展业在面临疫情严峻挑战的局面下，依然举办了多场大型国际化展会，办展数量及规模位居全国前列。深圳会展业取得的成绩与当地政府的重视是分不开的。2022年初，宝安区工信局将加快会展业发展列入2022年工作重点计划之一。2022年12月5日，为支持本市企业组团参加市外国内展会，深圳市商务局印发了《2022年会展业发展扶持计划（2021年度市外国内展会重点扶持计划资助项目）申报指南》。这一系列政策构成了深圳会展业良好的发展环境，也成为吸引各地展览企业和项目落户的梧桐树。本刊记者日前采访了深圳市会议展览业协会会长、励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文，就2023年展会档期安排及深圳会展业发展形势等问题做了交流。

展览行业处在缓慢恢复阶段

蒋承文告诉记者，励展华博2023年全年的展会都已经确定档期，项目时间从2022年3月到10月，涉及深圳、北京、上海、成都、义乌等多个城市。“2023年是公司项目安排最全的一年，与2021年保持一致，相比下来2022年则比较惨淡，不过也在深圳举办了两场大型展会。”谈及对2023年展会复苏的预期，蒋承文认为满血复活是没有问题的，但是恢复到疫情前的水平不太可能。

“因为这不是展览行业本身决定的，而是由展会所在行业的情况决定的。疫情三年来，不论是我们所在的礼品行业、百货行业，还是其他的行业如机械行业、食品行业，各个领域的企业都或多或少受到疫情影响，人员流失、业绩下滑相当普遍，大部分企业业务都没有增长而是在萎缩，因此2023年的展会不可能大规模增长。”蒋承文指出，无论是展览行业还是展会所在行业都还处在复苏阶段，这一阶段展会要恢复到2019年的水平是很难做到的。他以励展华博4月份的展会为例做了说明，很多老客户虽然会来参展，但是有的展位规模缩小了，有的定的展位数量减少了。蒋承文认为，各行各业的企业起码需要一年时间来恢复元气，明年展览行业将会有一个大的发展。

政策的稳定性和连续性更重要

随着防疫政策的调整，展览会的防疫工作也将面临很大的变化。蒋承文认为今后展会的防疫成本比之前必定会降低很多。“以前我们的防疫成本很高，电子哨兵、检验人员、防疫物资、核酸检测，一系列的流程下来大概要增加数百万的成本投入。随着政策的逐渐放开，今后的展会防疫成本应该会大幅下降。”

談到当前会展业最需要的政策时，蒋承文表示，政策的稳定性和连续性更加重要。对于励展华博这样的大型展览企业而言，更看重的是各地政府对参展企业的补贴。“因为很多企业现在在恢复阶段，虽然企业的参展费用可能只有十数万元，但是如果政府能给一些补贴，他们就可以把展位扩大一些，把产品展示得更丰富一些。给参展企业一些补贴，让他们多参加展会多接订单，这对企业的帮助比较大，对整个行业的恢复也大有好处。”另外，如果补贴政策向展馆倾斜，就可以让展馆把场地费、服务费降低一些。

据蒋承文介绍，除了北京、上海之外，其他各省基本都有企业参加内展的补贴，主要是针对参加一些著名大型展会的。目前深圳也恢复了对企业进行参展补贴的政策。“各地商务部门和中小企业服务促进机构对参展企业有不同程度的补贴，有的地方甚至直接由政府出部分资金让企业参展。比如潮州代表团参加我们深圳礼品展，当地政府承担了展位费的百分之五十。”蒋承文表示，展览主办方也要积极主动地去各地商务部门为参展企业争取。

深圳会展业将迎来大爆发

谈到深圳会展业的发展前景和复苏形势，蒋承文非常肯定地说，2023年深圳会展业肯定会有一个大爆发。疫情发生以来，深圳吸引了很多其他城市包括北京、上海的展览企业和展览项目落地，这要感谢深圳政府的大力支持。深圳从2022年6月到11月期间所有的复展项目，深圳市政府主管领导都亲自主持召开会议协调各方面的工作，深圳政府的担当超过了国内很多城市。“此外，深圳的两个展馆以及两个展馆所在的宝安区和福田区对展会的支持力度也是很大的，我们作为展览公司是深有体会的。这也是深圳能够吸引很多优秀的展览公司，包括一些外资展览公司的原因。”蒋承文表示，深圳两个展馆合计展览面积超过50万平米，在国内已是数一数二，承接大型展会完全没问题。加上2023年已经有多个超大型展会确定落地深圳，深圳会展业未来两年肯定会有一个飞跃式的发展。