地方融媒体短视频新闻的现状及创新路径研究

摘要：短视频作为一种新的传播形式早已进入大众视野，“短视频+新闻”的传播模式得到快速发展，成为传统媒体转型的重要途径，对地方融媒体而言，顺应短视频新闻传播的发展趋势，如何积极开展相对应的变革成为当下亟须解决的问题。文章在媒体融合大背景下展开，以地方融媒体短视频新闻传播中的主要问题为研究范围，主要目的是提升地方融媒体新闻传播的效率与质量，增强与受众之间的黏性。文章主要运用了文本分析法与观察记录法，结合地方融媒体新闻编辑工作实践，分析了短视频新闻的整体特征与地方融媒体短视频新闻发展中存在的内容同质化、用户导向意识薄弱的主要问题，以问题为导向，得出了深耕内容，打造优质新闻作品，了解受众需求，精准传播改变固有观念，加强与受众互动以及“企校协同”培养新型全媒体人才的措施，旨在为我国地方融媒体短视频新闻的传播发展提供新思路。

关键词：短视频；新闻；传播策略；地方融媒体；受众

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）01-0129-03

根据第50次CNNIC数据显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%。随着5G技术的迅猛发展，短视频逐步渗入到大众的视野中，成为人们获取信息的重要途径。在高科技信息技术支持下，短视频依靠轻量化、内容碎片化以及娱乐化的优势，在各大短视频平台上迅速传播，加之短视频平台提供的强互动性与高时效性条件，以及便捷的操作界面，更好地推动了短视频新闻的发展。例如，大量的自媒体用户入驻抖音短视频平台，越来越多的主流媒体和政务媒体，也开始利用抖音、快手等短视频平台参与短视频新闻的制作和发布，对当代新闻的传播方式产生了深刻影响，并加快了短视频新闻传播时代的到来[1]。地方融媒体以短视频为载体，融入新闻信息来实现新闻的报道，不仅能够在较短的时间内收获更多的浏览量，而且通过便捷的操作与开放的平台，增强了媒体与用户之间的关聯度。与此同时，众多官方媒体也设立了短视频新闻栏目，像“人民日报”“央视新闻”以及新京报“我们视频”短视频账号等等，此类短视频新闻栏目一经推出便深受大众喜爱。

（一）短视频发展迅速的原因

随着移动通信技术的不断发展，传统媒体与互联网技术不断融合，加之5G通信技术的低时延、强链接、低能耗等优势，为短视频的快速传播与发展提供了技术保障。5G通信技术使短视频移动端拥有了更快的网络传输速度，为短视频的传播提供了强有力的技术支撑，从而助推短视频行业的快速发展。地方融媒体将短视频平台作为网络时代的传播平台，相对于报纸、电视、传统网页新闻而言，短视频平台的参与性更强，只需简单注册便可成为平台用户中的一员，受众在浏览短视频的同时，可以通过弹幕、评论、分享进行社交互动，大大增加了短视频的影响力。当然，受众自己也可以成为视频的制作者和传播者，只需一部智能手机即可随时随地拍摄视频，通过在平台上进行简易的后期制作生成和发布属于自己的短视频作品，最终形成了“创作+互动”新模式的转变。

（二）短视频的特征

短视频占用时间短，信息碎片化，用户可以用零碎的时间刷新闻短视频，来获得符合需求的各种信息，这种“快餐式”的碎片化特性，能让用户在短时间内获得更多有效的信息。此外，短视频平台为用户提供了实时交流分享的空间，使得新闻信息传播的时效性更加显著。在一些具有社会影响力的事件报道中，通过短视频的形式进行传播，能够在短时间内引起社会的关注。例如，抖音平台上坐拥千万粉丝的河北广播电视报“国+社区”，通过风趣幽默短视频新闻的展现方式，深受网民的喜爱。作为地方融媒体，河北广播电视报“国+社区”在短视频新闻传播模式的探索实践中取得了巨大成功[2]。

（三）短视频新闻的发展

通过上文分析可以发现，移动通信技术的飞快发展直接推动了新媒体时代的到来，以纸媒和电视媒体为代表的传统媒体受到了巨大冲击，众多媒体纷纷致力于转型探索，迫切地想要与互联网交互融合，以提升自身的影响力。短视频新闻在这种条件下应运而生，各大传统媒体纷纷入驻短视频平台，并建立自己的短视频平台客户端。早在2014年，腾讯的微视和微博的秒拍就开启了我国短视频新闻传播的先河，在新闻界初露锋芒，之后出现的快手、抖音等短视频平台迅速占领市场，加速了传统媒体的转型，很多官方主流媒体纷纷加入了短视频行列，在新闻传播领域，借助短视频形式提升传播效率，深受人民喜爱，有效推动了国内短视频新闻传播模式的发展。

（一）内容同质化明显

随着短视频新闻热度的不断提升，如何快速精准地更新短视频新闻内容，以获取更多的关注度，成为了地方融媒体争相探索的新领地。但是，在面对创作团队专业素养不足，以及急功近利的心理作用下，很多内容简单、模式抄袭、噱头泛滥的短视频新闻形式出现在了大众面前。例如，短视频新闻中融入抖音平台提供的一键AI处理、Tik Tok的风格化滤镜等等形式，就是典型的模式抄袭问题。此外，由于创作人员对短视频新闻制作经验不足，片面追求噱头，造成文字内容重复、同题报道、优质内容欠缺的问题，在展现形式上出现了视频剪辑简单化、内容同质化的现象。在一些地方融媒体，通过简单的形式模仿，在剪辑方面较为粗糙，互动环节安排较为生硬。当一则短视频新闻制作好后，就作为固定的模板，将之后系列的短视频新闻进行模式化处理，因而呈现出同质化现象。更有甚者，直接挪用在网络上较为流行的形式，最终流于俗套[3]。

（二）用户导向意识薄弱

通过前文的分析可以发现，短视频具有碎片化和短平快的特征，与用户之间的关系是开放与包容的互动性关系。而如今一些地方融媒体没有深入分析短视频的发展特征，从而造成了在短视频新闻传播中陷入了误区。受传统媒体经营固有模式的影响，忽略了与受众之间的互动关系，从而降低了短视频新闻制作与用户之间的黏性[4]。而地方融媒体在短视频新闻的内容筛选、剪辑制作与投放过程中，忽视了用户的主体地位，从而造成了部分用户流失的问题。当前，媒体与受众之间的关系一般通过每条短视频新闻的点赞数量、浏览数量以及评论数量来体现。例如，一些地方融媒体，在抖音平台上与受众的关系呈现一种极其不稳定的状态，通过对抽样的视频进行数据分析，每条视频的点赞量以及评论量是不固定的，多数呈现出高低不稳定的状态。总之，地方融媒体缺少“受众思维”，缺乏和用户之间的互动，在新闻内容结构上忽视互动环节，长此以往受众与媒体之间的黏性降低，不利于地方融媒体短视频新闻的发展[5]。

（一）深耕内容，打造优质新闻作品

短视频新闻作为一种新兴的新闻传播形式，应该遵循新闻编辑职业素养的基本要求，对热点事件的报道，要着重深入挖掘事件背后的价值信息。例如，短视频新闻的社会背景、事情发生的原因、群众反馈等，要做到内容精炼的同时保持全面性和完整性，将更全面的新闻事实展现给大众，确保事件的客观性和准确性。在新媒体背景下，短视频火爆的关键是“速度+质量”[6]。作为专业的地方新闻媒体，流量不是用来评判作品优劣的唯一标准，内容才是新闻作品好与坏的根本。地方融媒体在进行短视频新闻制作的过程中，还要明确新闻传播的基本目的，确立为受众提供信息服务、为人民服务和为社会主义服务的基本理念。可以通过多平台引入、多渠道分发、多终端服务的方式，提升短视频新闻的质量，积极将地方融媒体抖音、快手、百度等传播平台与国家党媒、文化生活类媒体、学习强国平台等进行对接，持续推出形态新颖、内容优质、涵盖范围广、服务精准的移动端产品，发挥“破圈”传播效应。

（二）了解受众需求，精准传播

互联网时代，“受众注意力”作为稀缺的元素正在被各个媒体抢夺，受众的主动权和选择权不断提高，此时，自媒体的崛起，也在与地方融媒体争抢用户，从而使地方融媒体丧失了部分受众。但是当前地方融媒体作为官方媒体，自身公信力和传播力仍是许多受众支持的原因，因此在转型发展的过程中，如何去把握和了解自己的受众就成为了当前最值得思考的问题。作为地方融媒体的编辑以及短视频的制作者，想要与受众保持紧密关系，就需要对自身平台受众进行数据分析。传播的内容想要走进受众的心里，就要先了解受众的特性，了解受众的需求，才能够精准抓住受众的眼球。例如，抖音、快手等短视频平台，受众通过上下划屏就可以轻松方便地过滤掉他们不感兴趣的内容，若他们所浏览的内容不符合自身需要，便可以一划而过，只有内容与用户兴趣、生活等方面产生关联，才会被用户实际接收 [7]。针对短视频平台这一特性，地方融媒体就可以根据用户地域分布、兴趣偏好等特征，斟酌标题、突出关键词，吸引用户点击。

除此之外，地方融媒体还需要对短视频账号上的受众进行大数据分析，在内容发布后，实时关注受众点击浏览情况以及点赞量、转发量的变化，对用户关注度、观看时长等数据进行比对分析，不断创新创作内容、合理安排發布时间，提升短视频浏览率。同时，媒体要对受众所处的年龄段、地区、喜好和媒介接触习惯这四方面进行数据分析，利用大数据手段时刻关注受众需求动向，有针对性地进行内容创作和发布，不断满足其需求才能够增强与受众之间的黏性。

总之，地方融媒体在进行内容创作时，应坚持“三贴近”的原则，新闻工作者应该深入到群众的现实生活中去，与群众保持积极的联系和互动，同时要挖掘现实生活的新鲜题材和生动事例，创作出更多有温度、有热度的新闻作品，以贴近实际、贴近生活、贴近群众的创作方法，避免短视频新闻的同质化，同时运用受众喜闻乐见的方式来拍摄、剪辑、整合短视频新闻，满足受众的需求。

（三）改变固有观念，加强与受众互动

作为地方融媒体短视频新闻的制作者，短视频新闻在传播的过程中想要与受众之间建立双向互动关系，就要改变“以媒体为中心”的传播观念。在新媒体时代之前，大众媒体传播信息的过程是单向传播，如今受众可以实时地对媒体传播的内容进行反馈，媒体与受众之间的关系更加紧密。例如，抖音短视频平台的评论、点赞和转发正是一种很好体现传播主体与受众之间互动的机制。媒体要想原创的新闻内容在抖音短视频平台得到广泛传播，就必须重视“受众互动”这一方面。好的内容想要广泛扩散就必须“出圈”，“出圈”的前提是新闻内容能得到受众的认可，能让受众产生共鸣和情感的代入，促使受众对内容主动进行点赞、评论和转发，进而让视频内容得到二次传播，并且通过受众之间的人际传播进行扩散，产生一种裂变式的传播效应，最终形成一个热点话题[8]。

因此，地方融媒体在制作短视频新闻的过程中，首先要改变媒体固有的“高高在上”的姿态，将媒体与受众放在同等水平思考传播策略，更加重视与受众之间的情感联接。其次，地方融媒体在创作时不仅将焦点放在作品内容质量上，也要去考虑新闻作品如何激起受众的情感共鸣，例如在短视频新闻中留下开放式的结尾，激发受众参与评论的积极性，才能更好地将新闻信息的传播效益最大化。

（四）“企校协同”培养新型全媒体人才

近几年来，媒体融合成为了一个热点话题，国内各大传统媒体争相开始转型。媒体转型的同时对专业人才的需求也在不断增加，全媒体人才短缺是媒体融合所面临的困境之一。以地方融媒体为例，要发挥当地教育优势，可以与地方高校进行深度合作，特别是与职业教育类高校开展合作。高校为新闻传播类的学生提供教育，而融媒体机构则可以为学生提供实践机会，实现互利双赢[9]。在高校教育中，文案撰写方面，对人文社科的业务能力要求较高，但是在网络新媒体方面，则对大数据分析以及各种短视频制作软件的应用能力要求较高。

因此，地方融媒体可以加强与当地高校的合作，通过文工大跨度交叉培养，对新闻与传播专业的学生进行“技术”与“人文”双重培养，形成“1+1>2”的效果，实现以人才带动地方融媒体短视频新闻传播的发展。也只有这样，才能够为地方融媒体输入短视频新闻制作的专业人才，并广泛吸纳短视频制作专业技术人才，通过专业、客观、丰富的新闻短视频形式，与当前大肆泛滥、缺乏专业标准的自媒体划清界限，打破内部选拔桎梏，发挥人才创新机制的作用，维护其自身的权威性与公信力，更好地为人民和社会服务。

近年来的短视频新闻在新闻传播领域的地位逐渐提升，实践也证明“短视频+新闻”模式是符合时代潮流和历史发展趋势的新模式，同时也为我国传统媒体转型提供了重要契机。在此背景下，地方融媒体要顺应新闻短视频化的时代潮流，精准定位受众需求，深耕内容，打造优质新闻作品，改变固有观念，加强与受众互动，并发挥“企校协同”机制，建立新型全媒体人才的保障机制，逐渐形成一套适合自己发展的模式。但是，地方融媒体在短视频新闻的操作实践中，实操难度相对较大，加上各个地区的经济发展水平差异，地方融媒体的短视频新闻要因地制宜，从内容、受众、渠道和人才四个层面不断探索，才能够探索出地方融媒体短视频新闻发展的可持续战略，才能加快传统新闻与短视频的融合速度，并最终有效改善其融合质量。

参考文献：

[1] 姚远.县级融媒体中心建设的困境及思路[J].中国有线电视，2022（8）：60-62.

[2] 秦慧英.融媒时代，地方党报如何发力短视频新闻[J].中国地市报人，2022（7）：104-106.

[3] 孙开彦.融媒体时代县市媒体短视频生产与传播研究[J].传媒论坛，2022，5（12）：22-24.

[4] 范华珍.短视频赋能县级融媒体的传播图景：以山东32家县级融媒体为例[J].科技传播，2022，14（12）：126-129.

[5] 郭然.融媒体环境下地方文化短视频传播初探[J].西部广播电视，2022，43（12）：19-21.

[6] 李守松.传统媒体短视频新闻的传播模式研究[J].中国地市报人，2022（6）：102-104.

[7] 高红莲.内蒙古日报社蒙文原创短视频研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学，2022.

[8] 黄奕颖.主流媒体短视频新闻报道的价值提升[D].南宁：广西大学，2022.

[9] 卢曦.传统广电媒体MCN机构的运营策略研究[D].济南：山东师范大学，2022.

作者简介 宋文丽，本科，助理编辑，寿阳县融媒体中心编发中心主任，研究方向：新闻编辑。