走，赶“黄河大集”去！

文／一卓

“走，赶‘黄河大集’去！”“几乎没有人能空着手离开‘黄河大集’。”……新年伊始，“黄河大集”一词破圈而出，成为网络热词。山东各地的大集历史悠久，传承至今，保存得比较完整。如今，这些大集有了一个共同的名字——“黄河大集”。

人们扶老携幼来赶“黄河大集”，感受浓浓的年味。图／何延海People with their elders and children go to the “Yellow River Fair” to feel the dense New Year atmosphere.

汇聚浓浓年味

“快来看看自家散养的鸡鸭，还有土鸡蛋。”“今天新来的砂糖橘，先尝后买，便宜卖了！”……腊月二十六一大早，济南南部山区的仲宫大集上此起彼伏的吆喝声驱散冬日的严寒，浓浓的年味扑面而来。

在物质生活渐次丰盈的当下，仲宫大集却从未退出历史舞台，距今已有2000多年的历史。接地气的叫卖声、一眼望不到头的摊位，大集以它朴实向上的生命力和包容性形成了一种“人无我有”的竞争优势。

集上的摊位几乎囊括了所有当地百姓想买卖的物品。配不齐的纽扣、需要替换的小型农具，甚至老太太摘的几筐野果，都有可能在此找到。

要说仲宫大集最令人印象深刻的，还要属品类繁多的原生态农产品。从田间直接搬到集市的新鲜蔬果透着一股子水灵，鸡鸭鱼活蹦乱跳，摊主们自家土生土长的食材，吸引了很多人从市区奔赴而来置办年货。

在人群里，有些人的注意力却并不在此。对于孩子们来说，赶集的乐趣更在于香气四溢的小吃摊和鲜艳夺目的年宵花、窗花和年画。“孩子没赶过年集，今天特地带他来凑凑热闹，顺便挑点花把家里装饰一下。”市民张女士边说边挑选了一盆仙客来。

“这种花可好养了，回家放在温暖的地方，几天浇一次水，整个春节期间都会绽放。”摊主王秀玲向张女士介绍说。今年29岁的王秀玲就住在仲宫街道，已经有4年花卉销售经验。年龄不大的她，从小就跟在大人身后赶仲宫大集，而今更是有了自己的摊位。“今天我从八点就出摊了，一直忙到现在。如今人们生活好了，很多人置办完年货会再捎盆花放在家里欣赏，寓意也好。”王秀玲说道。

和年宵花一样火爆的还有出售春联、年画的摊位。红彤彤的春联、中国结，各式各样的“福”字，是大集上一道亮丽的风景。“我在朋友圈刷到好多次‘黄河大集’了，今天正好过来买点春联、灯笼把家里布置一下，营造过年氛围。”正在挑选春联的市民郭钧说。

即将到来的春节，是党的二十大胜利闭幕后的第一个春节，也是三年疫情防控措施优化后的第一个春节。随着“黄河大集”春节季启动，来赶集的人更多了。集市上来来往往的人们，有的蹬着三轮车、有的骑着摩托车、有的步行，大家扶老携幼，这里逛一逛、那边转一转，浓浓的年味再次回归人们的生活。

临近春节，“黄河大集”上各式春联、福字、窗花应有尽有。图／程先好As the Spring Festival approaches,the “Yellow River Fair” has an abundant supply of various Spring Festival couplets,paper-cuts with the character “Fu” (fortune) and other paper-cuts for window decoration.

“好品”走上云端

“看到酥脆掉渣的芝麻糖，就想起小时候。”“真想买个有‘味道’的手机，隔着屏幕再尝一尝家乡小吃的老味道。”……一方水土养一方人，在人员流动不断加速的今天，许多人虽然身在异乡，但口味并没有改变。

东阿阿胶、周村烧饼、德州扒鸡、莱阳梨、平阴玫瑰花饼、胶东海参……作为“黄河大集”上的主角，“好品山东”品牌不仅是山东高质量发展的亮丽名片，也让在外的游子“每逢佳节倍思亲”。

为了一解游子的思乡情，山东把“黄河大集”搬到了“云上”，带领人们零距离逛大集。今年的“黄河大集”通过“线上+线下”的形式，在保留赶集活动的乡土味儿的同时，兼顾当代消费需求打造数字大集、网络大集，把线上商流、信息流、资金流的优势和线下物流、服务、体验的优势结合起来。

在泰安市东平县州城街道“黄河大集”上，被称为“东平湖直播一姐”的谢庆丽，带着几个徒弟正在进行网络直播。“彭集街道是远近闻名的‘花生之乡’，每年种植花生3万多亩。这次带着徒弟在‘黄河大集’直播出售彭集花生，网友们都非常喜欢，不大会儿已经售出1000多单。”谈起当日的销售业绩，谢庆丽眉开眼笑。

此外，“黄河大集”春节季与2023山东卫视春晚、山东网上年货节等有机融合，以“过年就买山东货”为主题，举办了“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节等活动，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台。一系列活动的举办，让“黄河大集”变的是形式、是消费升级，不变的是人们对美好生活的向往。

烟火气氤氲“文化味”

离谢庆丽摊位不远处，66岁的尚福勇端坐在摊前，一双巧手携剪刀上下翻飞，伴着利落的“咔嚓”声，手中的红纸逐渐显出图案。不一会儿，东平古八景之一——“昆岩瀑雪”便呈现在人们眼前。红艳艳的剪纸在阳光下格外喜庆，引发阵阵喝彩。“剪纸是黄河岸边的非遗，我想以此弘扬咱东平的历史文化。”尚福勇说。

“黄河大集”上惟妙惟肖的非遗面塑，吸引了孩子们的目光。图／中共曲阜市委宣传部提供At the “Yellow River Fair”,lifelike dough figurines (an intangible cultural heritage) attract children’s attention.

“黄河大集”的兴起不仅展现了老百姓物质生活的富足和消费品位的提升，同时，作为非遗文化民间传承的生动实践，也促进了城乡文化不断融合，为山东特色文化提供了展示的平台，进一步扩大了“山东手造”和“山东智造”优质产品的知名度和影响力。

曲阜作为中华文明的重要发祥地与儒家文化的发源地，拥有丰富而独特的历史文化资源。在曲阜石门山镇“黄河大集”的非遗产品展销区和文艺表演区内，游客络绎不绝，不时拿出手机拍照摄像。“昨天来到曲阜，听说这里有‘黄河大集’，就想带着孩子来看看，非遗展示和戏曲演出太精彩了，我们非常喜欢！”来自菏泽的游客陈雪对曲阜的“黄河大集”赞不绝口。

从年节年俗、非遗文化、特色产品等角度切入，曲阜依托文化下乡、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演、写春联送福字等方式，让“黄河大集”与乡村群众性文旅活动相融合，让广大群众深度参与文化活动、感受文化氛围。“曲阜将通过开展‘黄河大集’系列活动，用文化味儿升华烟火气，推动优秀传统文化走进现代生活，将‘儒家文化’金字招牌打造成展现齐鲁优秀传统文化的重要窗口。”中共曲阜市委书记李丽说道。

说起曲阜“黄河大集”的重头戏，必然是“孔府过大年”活动。孔府门前的“孔府年货雅集”“聚福非遗展”吸引了不少游客驻足。作为曲阜“黄河大集”的一部分，在雅集上，市民及游客不仅可以体验楷雕、绢花、布老虎、面塑等非遗技艺，还可以参与投壶、聚福愿望信箱、福气登高圈圈乐等趣味活动。“文化味儿是我最想体验的年味儿。在千年圣府里品味孔府春节文化，圣人的家风、古老的文化、悠久的历史，在春联、印章和糕点中都体现得淋漓尽致。”来自吉林的游客张子轩说。

“今年的‘孔府过大年’系列活动在保持原有传统念书活动‘不变味’的同时，又新增加了‘圣府蒸花糕’‘礼时光春节’等特色体验活动，将老少咸宜的年俗体验活动融入圣城‘礼文化’，让游客在趣味盎然的游览中收获礼仪文明，让年更有年味，让节更有礼节，推动更多中华优秀传统文化与现代社会生活接轨，让更多的人爱上中国年。”曲阜市人民政府副市长储艳丽介绍道。

在青岛城阳区河套街道的“黄河大集”年货节上，一名国外游客在体验中国书法。图／视觉中国At the “Yellow River Fair” in Hetao Subdistrict,Chengyang District,Qingdao City,a foreign tourist was experiencing Chinese calligraphy.

Go to “Yellow River Fair”!

Fairs have a long history at all parts of Shandong,and are still well-preserved today.Now,they have a collective name—“Yellow River Fair”.

The upcoming Spring Festival is the first Spring Festival after the successful close of the 20th CPC National Congress and the optimization of the three-year COVID-19 prevention and control measures.With the launch of the “Yellow River Fair”themed on the Spring Festival,there are a growing number of people going to the fair.A strong New Year atmosphere has returned to our lives.

In an “online+offline” form,this year’s “Yellow River Fair” has taken the contemporary consumer demand into consideration to build digital and networked fairs while retaining their rustic ambience,and combined the advantages of online business flow,information flow and cash flow with that of offline logistics,services and experience.The holding of a series of activities could change the form of the fair and upgrade its consumption,but could never change our yearning for a better life.

The rise of the “Yellow River Fair” has not only demonstrated the enrichment of the ordinary people’s material life and the elevation of consumer tastes,but also promoted the continuous integration of urban and rural culture as the vivid practice of intangible cultural heritage inheritance in the folk society,provided a platform to showcase Shandong’s characteristic culture,and further expanded the popularity and influence of the quality products of“Handicrafts and Intelligent Manufacturing in Shandong”.

“Qufu will sublimate worldly elements with culture,promote the integration of the fine traditional culture into modern life,and build the golden hallmark—‘Confucian culture’ into an important window to show Shandong’s fine traditional culture by carrying out the ‘Yellow River Fair’ series of activities,” said Li Li,secretary of the CPC Qufu Municipal Committee.