特惠+文创+潮玩+非遗，“秀”出新春消费新活力

王翠 方文婷

2022年12月31日，泰华跨年夜氛围“引爆”潍坊，人工降雪与绚烂烟火交错，带给市民一场极致浪漫的视听盛宴，当天吸引客流达23.4万人次，实现综合营业收入308万元。整个元旦假期，潍坊泰华城客流量、營业收入节节攀升，全市人间“烟火气”开始回归。

新春将至，全国各地都将促销费、稳经济提上日程，纷纷按下刺激消费“快进键”。1月7日，记者走进潍坊泰华城，感受潍坊核心商圈新春消费氛围，探索全市消费复苏新趋势。

好物+新春特惠催旺消费新活力

糕点店铺飘出阵阵香甜，烤鱿鱼、烤冷面等小吃让人垂涎欲滴，随处可见的红灯笼、中国结更是平添了几分节日的喜庆。熙熙攘攘的行人、热闹喜庆的沿街商店……走在泰华城中兴商业街上，能直观感受到潍坊“烟火气”正逐渐升腾。

1月7日，正值周六，潍坊泰华城人头攒动，前来逛街或购物的市民络绎不绝，十分热闹。截至当天下午4时30分，客流量已突破6万人次，城区沿街商铺和商场客流量明显回升。

世纪泰华福乐多超市里，休闲食品、酒水调料、日用百货等各种商品一应俱全，多重促销活动吸引顾客驻足；夜未坊文化街理发店内座无虚席，酒吧、超市等生意火爆，街边一侧的店铺都是一片忙碌场景。

据了解，为打响春节促消费、稳增长第一炮，潍坊泰华城早已计划好年终促销，“2023·新年战袍开运红”“大展宏‘兔，进店有礼”“舌尖贺岁·团圆时刻”等新春特惠活动相继推出，各大商户也积极响应，纷纷推出满减、折扣等优惠活动，可谓是诚意满满。

“临近年终岁尾，我们在餐饮、服装配饰、黄金珠宝等方面加大了促销力度，线下线上优惠颇多，以发放购物券或补贴等形式开展促销活动，以此提升广大顾客消费意愿，有效拉动‘吃喝玩乐购消费。”潍坊泰华城业务负责人徐李军表示。

IP+场景体验引发市民文化共鸣

在热闹非凡的泰华城中兴商业街上，潍坊泰华城IP形象“大梦”跟随人流涌动，不少市民被其萌哒哒的表情、可爱俏皮的动作、热情有趣的互动吸引，争相拍照打卡，驻足合影的人群也成为一道独特的“风景线”。

“我们从1月6日起正式推出了‘大梦玩偶巡游快闪活动，在泰华城驻点与消费者进行互动，通过发放糖果、大梦气球等周边好物，强化市民场景互动体验，拉满新春购物氛围。”徐李军表示，泰华城IP大梦以“梦”为落脚点，以远古神兽梦貘为原型，寄予了人们对城市生活梦想的期冀，结合泰华城的品牌定位与当下年轻人的审美需求创作而成，温暖而治愈。

从现场氛围来看，这种以文创IP吸引消费者的手段颇为有效。从2021年大梦“初现”，潍坊泰华城就通过开展线上线下多种互动营销玩法，为城市人群带来了全新的消费体验。

今年，潍坊泰华城将基于IP场景打造互动打卡区、优化升级视觉VI系统，实现“IP+精准营销=内容性消费”“IP+圈层社交=破次元互动”“IP+实体拓客=创意化驱动”“IP+奎文阁=商旅文共创”为代表的“IP+”运营。通过IP升级媒宣触达、植入社群营销、营造卖场氛围，辅助顾客感知、增强用户粘性、优化购物体验，让大梦逐渐融入到市民生活的各个角落，焕新沉浸式消费场景，实现文化共鸣。

非遗+潮玩活动引爆新春仪式感

舞狮采青、泥塑剪纸、年俗体验……在一场场非遗活动中，依托潍坊泰华城独有的老潍县古城墙、奎文门、奎文阁等历史底蕴，迎合国潮复苏的浪潮，深挖历史文化资源，实现商旅文融合联动，让消费者感受中国传统新年的文化与魅力。

乐队演唱、随机舞蹈、异业联合……在一轮轮“潮玩专场”中，立足潍坊泰华城现有的国潮、文创、新青年集市、创意集装箱、街景网红直播等时尚资源禀赋，推动市集文化和年轻消费提档升级，实现青春气息与潮流元素的碰撞，让消费者在特殊节日中感受到肆意的青春活力。

新春佳节，潍坊泰华城准备了更多惊喜。1月13日至2月5日，潍坊泰华城分时段开启“新春禧市——非遗民俗市集”“抖音直播年货专场”“祥狮迎新禧”“兔个乐呵——脱口秀大会”等多场新春线下文化活动，为消费者带来不同主题、不同风格、不同场景的独特体验，用“匠心+创新”引爆新春“仪式感”。

“活动期间，我们积极整合娱乐、文化、美食、商圈等业态，融合传统文化魅力与青春潮玩活力，在现场同时开展非遗项目体验与时尚活动探索，尽可能满足更多群体需求，进而达到聚人气、促消费的目的。”潍坊泰华城相关负责人的心声。

“烟火气”回归，新年消费活力全开。在这种人间“烟火气”升腾的关键时刻，潍坊泰华城作为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区、省旅游休闲购物街区，开始大力借助满减、赠礼、团券、折上折等多种商品活动手段，打造全新消费热点，带领消费者“嗨”翻新春。

On December 31， 2022， the New Years Eve atmosphere in Sinomall “detonated” Weifang. The artificial snowfall and the gorgeous fireworks offered citizens an extremely romantic audio-visual feast， attracting 234 thousand passengers and achieving a comprehensive business income of 3.08 million yuan. During the whole New Years Day holiday， the passenger flow and business income of Weifang Sinomall kept rising all the time， bringing back the vibrant life of the city.

As the Spring Festival approaches， all parts of the country begin to put promoting consumption and stabilizing economy on the agenda by pressing the “fast forward” button to stimulate consumption. In the bustling Zhongxing Commercial Street of Sinomall， the IP image “Da Meng” emerges among the flow of people. Attracted by its cute expressions， witty actions， and interesting interactions， many citizens stop to take photos with it， which becomes a unique “landscape”of Weifang.