电网企业做好全媒体宣传的思考与探索

■国网四川凉山供电公司 袁雨湉

新闻宣传是电网企业信息传输、树立良好形象的重要方式之一。全媒体时代下，媒体技术发展速度不断加快，新闻宣传的互动性、广泛性、时效性进一步提升，电网企业需要不断更新新闻宣传路径，实现传播理念、传播内容及传播方式创新等目标。

全媒体时代电网企业新闻宣传工作开展要点

（一）设置新闻宣传工作开展目标

电网企业新闻宣传工作主要目的之一就是让社会公众和企业员工了解企业发展动态和提升对企业的认知度，打造电网企业内外部良好的企业形象。在制定电网企业新闻宣传目标过程中，既要保障该目标能够充分指引新闻宣传工作者及员工深入贯彻落实新闻宣传工作内容，又要确保电网企业能够始终朝向健康化发展。

在电网企业新闻宣传工作开展期间，需要全面贯彻落实电网企业文化及行为文化，将员工对电网企业文化的认知度以及认同度作为宣传主线，增强电网企业内部团队凝聚力，维系各层级部门健康稳定的劳动关系。同时通过新闻宣传构建起电网企业与员工之间通畅的沟通渠道，确保存在于电网企业实际生产管理期间的各类问题能够得到及时发现和解决。

（二）优化新闻宣传开展形式

在电网企业新闻宣传工作开展过程中，应当着重关注把握电网企业发展目标及发展方向，只有进一步加强电网企业新闻宣传力度，才能够使电网企业全体员工更加清晰认知到电网企业面临的发展机遇与挑战。为员工树立起更为鲜明的忧患意识，增强员工的大局观念，将员工的工作积极性切实凝聚到实现电网企业生产经营建设目标中。

注重关注典型示范环节，建立健全新闻宣传激励机制。结合电网企业员工个性化特征，采用更为适宜的激励措施促进全员参与新闻宣传工作，确保新闻宣传工作能够最大限度发挥出应有价值。

注重在原有基础上转变电网企业新闻宣传工作开展理念，应采用形式多样的新闻宣传手段，激发员工参与新闻宣传工作的积极性，确保新闻宣传工作能够成为员工成长成才的通道，为员工个人发展提供充足机遇。

在改革不断深化的形势下，电网企业需要持续强化新闻宣传，不断融合党组织、团组织力量，落实新闻宣传内容。同时在电网企业各基层班组构建起完整的新闻宣传工作体系，确保新闻宣传工作能够融合在各项基础业务工作中。

全媒体时代电网企业新闻宣传工作方式

（一）拓宽新闻宣传途径

电网企业可利用全媒体平台及传播途径，展示电网企业发展及特征，公布社会公众关注的资讯，提高信息宣传主动性。现阶段，电网企业承担的社会职责较为复杂，在新闻宣传工作环节应当进一步强化自身综合实力以及主动性，树立起良好企业形象，使新闻宣传工作能够在增强电网企业综合素质建设中发挥出重要作用。

（二）占据社会舆论高地

在全媒体时代背景下，电网企业可以借助全媒体平台接受来自社会、公众的监督，同时也能够通过全媒体平台与社会公众进行及时沟通及交流，正确引导社会公众的舆论。同时，电网企业在开展新闻宣传工作期间，还应当结合全媒体发展特征，增强新闻宣传工作的创新力、引导力，使各类信息能够在全媒体平台实现快速传播。

（三）优化新闻宣传方式

电网企业可以利用全媒体平台中的微信公众号、微博等平台强化新闻宣传的广度和力度，同时从根本上增强电网企业新闻宣传内容的可靠性与真实性，确保电网企业新闻宣传工作能够与社会现有发展特征保持一致。

全媒体时代电网企业新闻宣传对策

（一）深入挖掘新闻价值

着重开展新闻宣传主题策划工作，深入挖掘相关新闻的宣传价值，充分发挥全媒体在推动新闻宣传工作中的积极作用。现阶段，电网企业新闻策划内容容易出现同质化问题，且受众对于信息内容的获取较为单一，无法真正积极参与到传播过程中。因此电网企业在宣传策划中需要深入挖掘自身优势，寻找具有一定社会意义的宣传策划内容。举例而言，将新闻重点聚焦在建设电网、服务民生方面，保障传播价值的导向性，使新闻内容具备更深层次的社会价值。

新闻内容依然是现阶段电网企业新闻宣传的核心竞争要点。因信息传播渠道更为丰富，受众对信息质量的关注度更高，需要电网企业将提供优质化、高质量新闻内容作为当前发展方向。电网企业需要剖析当前存在的新闻资讯同质化问题原因，在重点关注新服务项目、新技术以及企业良好环境等方面宣传的同时，还要注重对新闻内容进行深度挖掘和原创加工，提供更多政治方向正确、科学严谨及重点亮点突出的优质新闻内容，使电网企业新闻宣传工作价值在被充分挖掘出来的同时，进一步营造出良好的企业形象，提高企业知名度。

（二）积极跟进新闻热点事件

通过积极跟进新闻热点事件，实现新闻宣传期间的借势营销目标。具体而言，借势营销主要就是将具有销售目的的内容渗透到营销活动中，使产品推广与销售环节更容易被受众接受。电网企业可以适当开展借势营销手段，紧抓热点事件内容，促进营销活动有序开展。充分发挥出热点事件与新闻产品服务内容相结合的积极作用，从根本上保障传播效果。

在跟进热点事件环节，电网企业也需要有意识与受众进行互动交流，通过建立话题、发放福利和赠品等方式，推广新闻媒体品牌，获得更良好的传播效果。

（三）做好新闻宣传人员专业技能与职业素养培训工作

新闻宣传工作质量会受到宣传人员专业技能与职业素养等因素影响，因此，为从根本上提升新闻宣传的质量和效果，还需要管理部门做好宣传人员专业技能和职业素养培养工作。同时，新闻宣传的时效性强，需要尽量缩短新闻报道筹备时间，这对采编人员工作效率也提出了更高要求。

相较于传统媒体宣传手段而言，现有新闻宣传的表现形式更加特殊，新闻宣传人员需要在电网复杂经营环境中充分挖掘新闻价值，需要具备认真负责的工作态度，积极学习新闻宣传新理论、新技术，主动肩负起引导社会正确舆论的重要职责。

同时，为更好满足全媒体时代发展要求，电网企业新闻宣传人员也需要转变传统新闻报道理念，以更为独特的新闻视角开展宣传工作，最大限度激发起受众对新闻内容的好奇心及参与感，增加影响力。

总而言之，随着全媒体技术发展速度不断加快，电网企业新闻媒体资讯传播方式、传播渠道以及传播策略发生了极大程度的转变。为更好适应现阶段受众信息获取及消费行为特点，电网企业还需要充分发挥出全媒体时代优势，拓宽信息传播途径，满足受众个性化、互动性要求。加强新闻传播环节管控力度，从根本上保障新闻信息内容质量，确保新闻宣传能够在引导社会正确价值观、实现新闻资讯精准传播目标中发挥重要作用。■