媒体融合发展视域下的广播电视播出技术发展研究

■江苏省广播电视总台：张博昇

媒体融合背景下，信息传播渠道、传播形式产生了较大变化，新旧媒体相互影响，相互成就。但是广播电视发展中，还应重视播出技术的革新，主动适应融媒时代的信息传播趋势，促进广播电视播出技术的数字化、网络化发展，以此丰富受众的观赏体验，抓住广播电视事业发展的新机遇。因此，本文对媒体融合发展视域下的广播电视播出技术发展趋势展开了讨论，以明确未来广播电视播出技术改革思路。

1. 媒体融合背景下的广播电视发展特点

1.1 内容丰富化

媒体融合时代，5G、大数据、物联网、云计算等技术在传媒行业广泛应用，广播电视发展中涉及的技术、信息资源增多，电视所呈现的内容更加丰富，电视播出信号增加，观众可通过公众号、客户端、APP接收不同的音视频信号，电视大屏不再是广播内容呈现的唯一终端[1]。

1.2 传播渠道多元化

互联网是融媒体时代的重要技术支撑，移动物联网成为信息的传播主渠道。在此背景下，广播电视台对电视节目进行全方位的改造创新，积极挖掘新媒体业务，使得广播电视发展中的信息传播渠道更加多元化。比如，很多电视IP资源逐渐转化为全媒体内容资源，而各大媒体平台使得广播电视节目传播渠道变多。

1.3 播出流程简便化

传统广播电视的播出程序较多，包括记者采访、拍摄、撰稿、审稿、节目策划等多个程序。但在融媒体时代，新媒体崛起后广播电视内容生产流程简化，手机、电脑终端可直接为记者直播连线提供技术支持，减少其在户外播放新闻、快速制播，广播电视节目制作中的播出流程，提升电视播出效率，保障广播电视台的生产效能。

1.4 信息传播精准化

随着互联网技术、人工智能、大数据等技术在广播电视传播中的应用，广播电视台的信息传播更加精准化，信息传播生态环境发生巨大变化，媒体融合趋势更加清晰。媒体融合后，社会信息媒介逐渐重构，互联网、媒体平台以及现代技术使得电视节目信息分发机制更加成熟，广播电视台在信息传播中可依据捕捉到的信息数据精准推送节目内容。

2. 融媒体时代广播电视播出技术发展的新需求

内容生产是新时期广播电视台等主流媒体发展的根本，“守住大屏、拓展小屏、实现跨屏”是主流媒体适应时代发展的基本策略。广播电视台播出技术发展需要通过全媒体改造接入融媒体业务[2]。为实现该目标，广播电视台需要积极建设广播电视技术平台，从技术层面、安全播出层面和新媒体应用层面满足融媒体时代广播电视播出的根本需求。

2.1 技术层面

从技术层面来看，升级广播电视播出技术，为播出平台提供支撑能力，拓展技术承载空间。比如在新闻制播时，还应结合融媒体时代特征，从融合到化合，从转型到转场，应用新闻播出的网络化、智能化技术，建立全媒体化的制播体系，建立新闻节目播出技术平台。因此，广播电视台作为主流媒体需要充分利用新时期的播出技术，搭建融媒传播平台，凝聚媒体资源，挖掘电视传播渠道，通过图文科普、远程连线、专家访谈、短视频等呈现方式，创新电视播出技术方案，实现媒体资源的资源共享、数据共联，凸显电视播出的时效性。

2.2 新媒体应用层面

从新媒体应用层面可知，新媒体是互联网时代飞速发展的产物，广播电视发展中需要应用新媒体技术，促进大小屏的内容联动，用长视频创制短视频，用短视频反哺长视频。从而在拓展主流媒体业务活动的基础上，促进广播电视播出事业长效发展。对此，需要使主流媒体树立新媒体意识，从新旧媒体融合的“最后一公里”向“零距离”传播发展，同时重视广播电视播出技术的创新，主动了解新媒体、新媒体用户、电视前端用户对“图文音视”的实际需求，努力以新媒体技术为支撑的爆款电视产品。

2.3 安全播出层面

从安全播出层面可知，广播电视播出技术的发展在顺应媒体融合趋势的基础上，还应满足电视安全播出的实际需求，建立安全且稳定的技术体系。融媒体发展过程中，传统电视播出渠道已经无法满足新时期媒体信息传播的需求，直播带货、云上制播，一次性数据采集、多屏分发、资源共享成为媒体播出的常见形态，但同样会衍生出较多的网络信息安全风险和播出安全风险[3]。因此，在发展电视播出技术时，还需应用防火墙技术、数据加密技术，采取数据加密、访问控制等多项安全措施，确保广播电视播出时网络系统、业务系统、资源库的安全，使广播电视节目能够安全播出。

3. 媒体融合视域下的广播电视播出技术应用策略

3.1 转变媒体融合观念

融媒体发展趋势下，为有效应用广播电视播出技术，广播电视台还应转变媒体融合观念，正确认知新旧媒体融合的基本趋势，主动促进媒体融合深度，落实广播电视技术革新工作，以此满足媒体融合时期广播电视播出的实际需求。

（1）广播电视台应肯定媒体融合的地位，并将广播电视播出技术革新作为自身发展的重要战略，随后结合实际发展现状，探索网络化、数字化的媒体发展模式，使广播电视节目顺利进入“互联网+”的发展模式，与新媒体深入融合。

（2）广播电视台还应适当增加融媒体建设上的投入，升级广播电视节目播出系统，及时完善融媒体建设所需的设备设施，发挥新旧媒体在节目播出时的技术优势、内容优势，通过优势互补，确保媒体融合效果。电视台管理人员应清楚地认识到新旧媒体未来发展的趋势，明确广播电视在受众接受新闻、生活服务、文化娱乐中的地位，在共同发展传统媒体和新媒体的基础上，创新电视节目传输技术和安全技术等，使广播电视节目能够有效传播。

3.2 优化电视播出服务

现阶段，受众在追求精神文化时，其目光从广播电视转移到自媒体、新媒体平台上，广播电视要想吸引受众，提高受众满意度，则需要利用播出技术的创新，优化电视节目播出服务内容。比如，为用户提供节目点播服务、在线互动服务。服务过程中的节目内容应新颖、有趣、真实可靠，减少相似内容。

此外，融媒体背景下，广播电视播出技术的发展应用需要符合新媒体的传播要求，同时具有扩大广播电视节目影响力的作用。因此，广播电视台应重视市场调查，明确广播电视播出技术的创新趋势、发展需求，持续总结不同领域的市场竞争优势，与不同产业相互交叉渗透，拓展广播电视节目的覆盖面。同时转变角色，从内容输出者转变为产业内容的拍摄者和制作者，创造更多优质的广播电视服务内容，完善播出技术体系，促进广播电视行业健康发展。

3.3 提升从业人员素质

广播电视台在融媒体时代发展广播电视播出技术时，还应提升从业人员素质，招聘、培养更多优秀的专业化人才。

首先，电视台可基于融媒体时代的人才建设需求，对当前从业人员实施融媒体教育培训、技术培训，使其对媒体融合抱有正确思想觉悟，自觉遵守单位纪律，为媒体融合、技术革新作贡献。比如，发送员工规范行为手册、开发技能培训课程，强化从业人员的专业技能训练力度，使其能够结合媒体融合趋势，主动学习更多专业知识、专业技能，在电视节目策划、播出中各司其职，敢于创新，灵活操作高端化的播出设备，合理运用新媒体优势资源。

其次，选聘技术水平高的专业人才，加强广播电视播出环节的技术管理。广播电视节目受众群体较为庞大，需要定期为用户提供多样化广播电视节目，丰富受众的体验，传递正能量信息。但在广播电视节目快速、广泛传播时，广播电视的安全播出非常重要。对此，需要专业的技术人才做好播出环节的技术管理，减少放送事故。

最后，建设专业审核人才队伍，在节目播出前加强对广播电视节目内容审核，确保节目内容信息符合国家法律规定和社会主旋律。比如，对于实时制播的广播电视节目，从业人员需要有较强的应变能力，在发现不符合社会正能量的内容时，还应快速反应，通过话语、技术操作，把控节目播出局面，确保节目播出效果。因此，相关从业人员需要加强技能训练，不断提高自身的综合素质、思维能力，以此满足媒体融合后的节目播出需求。

4. 媒体融合视域下的广播电视播出技术发展趋势

4.1 创新化发展

在媒体融合视域下发展广播电视播出技术时，还应将人工智能、物联网、大数据、云计算、5G技术等现代技术应用在广播电视行业中，创新广播电视播出技术方案。

首先，结合广播电视台技术需求，建立智能化播出系统，优化广播电视播出过程中的数据传输、数据安全、业务渠道，提升广播电视节目播出质量。比如，在广播电视播出技术中应用5G技术后，广播电视台可借此挖掘更多广播电视节目网络资源，高效率地传输节目信息，扩大广播电视制播时的传输容量，同时在播出过程中增加互动功能，为广播电视台获取观众反馈信息提供支持。

其次，广播电视播出技术应以提升受众体验和感受为前提。对此，相关人员还应基于融媒体发展理念，应以大数据技术、人工智能技术，分析受众需求，建立节目用户数据模型，分析用户的实际体验感，使播出技术方案服务于用户需求。比如，广播电视节目播出过程中，电视屏幕上的二维码可增加电视台和受众的互动交流，延展节目内容，实时交换播出信息，满足受众的信息需求[4]。

最后，在创新广播电视播出技术时，通过开发运用非线性编辑系统，如D3-Edit5系统，一体化地控制广播电视节目制作、播出的整个生命周期，提升广播电视传播节目播出效果。

4.2 智能化发展

未来广播电视技术的发展会趋于智能化。广播电视台会根据融媒体时代新媒体平台的特点，使广播电视播出技术与智能化数据技术深度融合。近年来，融媒体发展趋势更加清晰，广播电视台需要进一步突破技术层面的局限性，将智能化数据技术应用在广播电视播出中，提升节目宣传、呈现效果，为电视台发展创造更多机遇。

其一，将广播电视台技术和网络平台融合发展，应用微信公众号、短视频（抖音、快手、西瓜视频）等网络平台整合广播电视节目内容，重新制播电视节目，多渠道吸引受众，培养用户定时观看习惯，同时弥补传统广播电视播出时的空间、时间限制，满足不同受众的个性化需求。

其二，广播电视播出技术可与网络直播、线上播出APP相互融合。随着人们生活节奏的加快，电视受众数量减少，虽然在新媒体的支持下，广播电视节目播出渠道增加，但新媒体平台上的短视频、网络节目、线上纪录片等自媒体内容更加丰富。广播电视播出技术发展中，还应根据受众碎片化的观看需求，创新传统电视节目播出形式，用网络直播模式、特色化APP吸引受众观看，增加与受众的交流[5]。

4.3 数字化发展

融媒体时代，信息数据的应用价值逐渐突出，广播电视播出技术的数字化发展趋势更加明显，广播电视台可借此应用大数据技术，建立数字化融媒体平台，促进传统广播电视播出技术和融媒体平台、数字化技术的融合。

广播电视台应在融媒体发展阶段，分析播出技术面临的严峻挑战，以提升广播电视节目质量为前提，致力于扩大传统主流媒体的社会影响力。对此，广播电视台需要建设数字化融媒体平台，用数字化平台和广播电视播出系统相互对接，快速的共享节目播出信息，传递节目相关的信息数据。比如利用新媒体、传统媒体播出技术，打造综合性较强的数字化平台，平台包含广播电视APP、数字化媒体数据库。广播电视APP可实时播放电视节目，回放往期节目，或是点播用户所需的节目信息，提供多元化的用户服务。在数字化技术的支持下，APP可与数据库连接，为用户提供投屏、屏幕共享、动态截图、弹幕、超高清播放、数据下载存储等服务，确保用户的满意度。

4.4 安全化发展

广播电视播出技术在发展中不仅需要对技术革新保持高度敏感，还应在抢占“技术高地”的同时，保障技术应用场景的安全性。广播电视台在利用5G、人工智能等新技术助推广播电视行业改革时，新旧媒体的融合深度增加，广播电视内容传播的技术方案更加复杂，广播电视节目播出、传送需要使用多个现代化系统的传输渠道，并且在人工智能、大数据技术的支持下，节目信息和数据的传输环境更加复杂。因此，广播电视台需要在智能化分析同信息和数据的过程中，及时分解、排查异常信息，设置完善的安全播出警报系统，为广播电视播出数据提供安全的技术保障。比如，5G时代中的高速移动通信技术虽然能够突破传统3G、4G的视频高清传输速率，但期间的安全风险较大，需要做好病毒防范、黑客入侵预防、安全漏洞修补等方面的工作，确保广播电视播出的可靠性，使广播电视行业顺利地创新传统技术体系，实现跨越式发展。

5. 结束语

随着社会经济水平的提升，社会公众的精神文化追求增多，传统广播电视节目播出方式已无法满足公众的精神需求。相关人员应基于融媒体发展趋势，总结新时期广播电视播出特点，主动创新电视节目播出技术，使旧媒体能够顺利与新媒体技术融合，拓展广播电视传播渠道，丰富广播电视播出技术方案，促进广播电视播出事业的可持续发展。