数字藏品成春节贺岁“新宠”

阿离

数字藏品闹新春

2023年新春佳节，数字藏品陡然成为送福新宠，而以银行为代表的金融机构行业则成为本次数字藏品“破圈”的主推手。

1月11日，中国银联发行了“用银联纳百福”系列数字藏品，该系列数字藏品活动，通过区块链技术，将“福”字制成数字藏品，每一份数字“福”字在银联区块链上形成唯一标识，可永久存证。该系列藏品用100句祝福，绘成100张“福”字帖，每款“福”字发行1万份数字藏品，每位用户每款“福”字限领1份。

除参与数字藏品的发行外，部分银行还深耕数字藏品的保存、分享、使用等功能。例如，2022年11 月中旬，工行发布的手机银行8.0版本中，在首页添加“数字藏品馆”专栏，通过活动抽奖、任务触发、限时领取等多种形式不定期限量发行数字藏品，用户可领取、查看和使用工行发行的数字藏品，并将数字藏品用于头像，塑造独一无二的数字形象。

频繁跨界的数字藏品

将数字藏品与银行传统业务进行融合，赋予传统业务新的生机与活力，在巩固客户、打造银行多元生态方面做出创新改进，而除金融圈主动向数字藏品跨界外，跨界本身就是数字藏品领域长期以来的趋势。

2022年12月，平安银行携手 TOYCITY 玩具城市推出了“漫江青”“漫江雪”数字藏品形象联名借记卡，成为灵境文化数字藏品平台赋能实体业务的一次创新性的探索。而在2022年卡塔尔世界杯期间，众多世界杯主题数字藏品如雨后春笋破土而出。如FIFA·创世NFT（数字藏品）系列、数藏中国·世界杯国宝系列数字藏品、灵境藏品·kick off系列等等。

得益于国务院关于加强数字政府建设的指导意见，其中强调内容包含助推数字经济发展。以数字政府建设为牵引，拓展经济发展新空间，培育经济发展新动能，提高数字经济治理體系和治理能力现代化水平，以数字藏品为代表的数字经济得以快速发展，在各领域企业积极跨界推出数字藏品的同时，国字号数字交易平台也正式上线。

2023年1月1日，“中国数字资产交易平台”发布会在北京举行。会上宣布，平台交易种类包括知识产权、数字版权、数字藏品等；平台将高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的世界数字资产及IP。

点评：“中国数字资产交易平台”正式公布，意味着合规数字资产交易平台正式上线。从2022年起，数字资产已经逐渐被纳入政策允许探索发展的监管框架中，北京、上海、西安、武汉、成都等中心城市相继发布了元宇宙、数字经济相关政策，对数字资产提出了鼓励探索，规范发展的总体指导思想，整个行业有望走上发展的快车道。

滞销的数字藏品

看似风光的数字藏品市场，其实已经出现疲态。

与海量的藏品发行量相对的，是国内相对单薄的用户数量。据东吴证券分析，国内现有数字藏品交易用户总量约为300万人。行业规模加快速度快过新用户增长速度所带来的后 果即是，相比2022年2—3 月，数字藏品市场情绪开始明显疲软，iBox、唯一、幻核等一批头部平台的藏品“行情”开始持续阴跌，许多中腰部平台甚至撑不到二级转赠开启，就直接“跑路”。并且行业的用户教育问题也很大，导致增量用户迟迟无法入场。假性存量竞争怪圈，由此成形。

火讯财经创始人、中信出版社《数字化引擎》作者龙典认为：“目前确实存在进入‘假性存量竞争阶段这样的迹象。过去无论什么平台，只要推出藏品都需要用抽签等方式来控货，然后秒光。但现在从整体上来看，平台的数量和藏品的数量已进入爆发式增长过程当中。甚至于有一些头部平台出现了滞销的情况，即使免费送，可能都很难秒光，需要长达半个小时乃至一 个小时才能送光。”

想要解决这一问题，除平台玩法外，数字藏品IP的打造成为关键。根据同济联合研究团队发布的《全球文化传媒集团NFT 数字藏品商业模式研究报告》显示，全球文化传媒NFT 数字藏品发行金额排名20 强中，华纳兄弟娱乐公司排名第一，NFT 发行总金额超5 亿元，在全球占比近四成；迪士尼、AMC 网络公司分列二、三位，占比均超20%，发行金额在3亿元上下；全球文化NFT 数字藏品IP 状况调查显示，近2/3拥有IP属性——全球文化传媒公司NFT 数字藏品总量中，有64% 拥有IP 属性；拥有IP的NFT数字藏品发行价值远超没有IP 的NFT 数字藏品——全球文化传媒公司NFT数字藏品发行金额中，有IP 属性的占比高达96% 以上，均价是没有IP属性NFT数字藏品的14倍。

总体而言，未来优质的文化IP（知识产权）将成为数字藏品市场的稀缺资源，也将成为不同数字藏品平台竞争的主要阵地。