如何讲好行业故事

刘京青｜文

不论是行业媒体工作者，还是企业通讯员，都要牢记习近平总书记的谆谆教导，认真贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，坚持贴近实际、贴近行业，用生动的事例讲好行业故事。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作，习近平总书记发表了一系列重要讲话，作出了一系列重要指示批示，提出了一系列新思想新观点新论断，为新时代做好党的新闻舆论工作指明了前进方向、提供了根本遵循。

不论是行业媒体工作者，还是企业通讯员，都要牢记习近平总书记的谆谆教导，认真贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，坚持贴近实际、贴近行业，用生动的事例讲好行业故事。

身为文字工作者，笔者亲身感受着行业由大变强的勃勃生机，如何写好行业的消息报道，让一个个难忘的时刻点亮行业发展之路？这值得我们思考。

写好标题

鲁迅先生说过，记人最好记他的眼睛。因为眼睛是心灵的窗户，最能反映人的风采和魅力。对于一篇新闻宣传稿件来说，标题犹如“文眼”。看人先看眼，看文先看题。一篇稿件给读者的第一印象就是标题，因而要仔细推敲，容不得半点马虎。

要写好标题，一定要注意以下三点：一是标题要贴切、醒目、生动，二是要简短一些，三是要有个性，令人耳目一新，切忌人云亦云。

如果一篇稿件的标题写好了，就等于成功了一半。特别是对专业性较强的行业报来说，采矿、冶炼等流程本就给人的印象是生硬和冰冷，缺少亲切感，就更加需要把标题选得活泼、生动。为了稿件能够标题新颖、主题明确、吸引人，这就要求我们平时勤读书、勤学习，不断丰富自己的知识库。

稿件内容丰富

一是要找准重点，抓住一个“早”字。跟踪典型企业发展，就要结合行业企业各个时期的中心工作，迅速、及时反映企业在科技创新、经营管理中做出的成绩。不要等其他媒体类似消息出来了再写稿，被采用的机会就大大减少了。二是要反映热点，紧扣一个“活”字。要经常深入一线了解企业职工的思想动态，反映他们的呼声和愿望，敏锐地发现并捕捉职工反映强烈的、具有普遍性的东西。看似平常的岗位和普通的生活，都是新闻的源泉。三是要对准焦点，力求一个“准”字。在反映各类问题时，必须坚持实事求是，既要报喜，也要报忧，对事实不夸大也不缩小，力求准确。四是要抓住特点，突出一个“新”字。要立足实际，及时挖掘企业经营管理中特而新的东西，写那些不同于其他企业的自身特点、优势和具有开创性的经验、成绩。

宣传就是要树典型。新闻消息是以典型人物、鲜活事例反映新闻事实，以小见大，以点代面是最常用的手法。比如报道某企业开展的一项活动，就可以选取几个具有代表性的职工，写通过这次活动给他们带来的变化。如在一篇报道中，记者通过写一位农民放在抽屉里的账本内容的变化，来体现国家优惠政策给他们生活带来的巨大转变，账本虽小，却能以小见大，体现了作者视角的独特。

要做个有心人

一篇新闻消息写的好，还要注重细节，细节最传神。从容易被人忽视的细节入手，最能打动读者。这些都需要记者深入一线，用心、用脑、用独到的眼光去发现和捕捉。2008年笔者去新疆采访某企业，该企业新一届领导上任后，经过几年的时间就让一个濒临倒闭的企业起死回生。笔者当时走访了几家下级单位，掌握的都是比较官方的东西，缺乏鲜活的例子。在一个矿上，记者无意中发现一个少数民族工人在打电话，他用的是很时尚的一款手机，在当时属于高档机型，这个细节立马吸引了记者的注意，就去采访他，他谈了自己过去生活比较窘迫，这两年生活发生大变化。记者就把这个人物写进新闻稿里，很有说服力。

新闻消息是由鲜活的事例组成，并用它说话的。好的新闻稿件必须是跑出来的，是采访出来的。腿勤、嘴勤、手勤、脑勤是新闻工作者从事新闻稿件采写的基本要求。

关注事件本身的关键点和事件的实质

不论是写文章，还是起标题，不要用太多的专业术语，一定要通俗易懂，更重要的是，要关注事件本身的关键点和事件的实质。

笔者曾经参加过一个行业形势分析会，现场大家都在说行业内存在的问题，比如恶性竞争、产能过剩等等，刚开始是官话和套话，到最后就放开了，情绪也高涨了。有一家大企业负责人说，行业这样下去不行，要限产，我可以带头，但这要大家一起行动才行，能不能今天就签一个协议一起限产。他的话一出，刚才还慷慨激昂的现场，瞬间就没人应声了。后来笔者稿子的题目是《如果我限产，你能响应吗？》，稿件围绕这个很敏感的问题来写，抓住了问题的关键，业内反响很不错。

怎样才能多出稿

勤奋学习，多动笔写作是写好新闻宣传稿件的基础。身处基层，新闻信息来源有限，不可能每天都遇到惊天动地的新闻，若想写出好新闻，要努力培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。学习方式很简单，一方面要利用业余时间多读书看报，加强相关业务知识的学习和对资料的理解，从中发现新闻点；另一方面要经常走出去，深入一线采访，通过自己的切身感受，捕捉新闻线索。作为一名基层新闻工作者，新闻写作除了要做到手勤（勤写）、腿勤（勤深入基层）、嘴勤（勤问）、脑勤（勤思考）的基本功外，还要认真研究报纸杂志刊登的新闻稿件，做到稿件对号入座。因为在不同时期都有不同的报道重点，每个版面也都有不同的侧重点。因此，要养成天天看报的习惯，在仔细研究各个版面、各个栏目报道内容的基础上，结合本单位的工作实际，整理素材，选好角度，按报纸的版面、栏目有针对性地精心采写、对号入座，就能大大提高稿件的命中率。

要多看看其他媒体上已经发表的东西，分析别人的新闻作品为什么会被采用，渐渐形成一种从全局衡量事实的新闻价值或宣传价值的习惯，一般情况下需要考虑的新闻价值和宣传价值的因素是：发生的事在全行业的地位怎样，是否具有重大意义；这件事与中央的某项政策性宣传有什么样的联系；这件事是否会引起公众对某种普遍性问题的进一步思考；这件事是否在某一方面具有特色，可以通过强化报道引起公众的关注。

作为一名行业记者或是企业通讯员，应及时了解企业的时事政策，分析现阶段各种宣传媒介的宣传导向，如果把宣传稿比喻成一件商品，把报社编辑比喻成客户的话，我们要先了解用户的需求是什么，需要哪些方面的文章，然后再动笔写文章。还要注意适销对路，就是要积极了解报纸各个版面的主旨和主要内容，有针对性地投送稿件，这样就有可能达到事半功倍的效果。

2016 年2 月19 日，新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。党的新闻舆论工作，当为人民发声，顺应人民心意，弘扬主旋律，传播正能量，丰富人民的精神世界，增强人民的精神力量。

只要有对新闻的热爱、对行业的责任，我们就能创作出高质量的新闻稿件，为行业的高质量发展服务。