国有煤炭企业宣传工作面临的新问题和新措施

杨扬 山东能源鲁西矿业梁宝寺能源有限责任公司

煤炭企业在宣传工作创新过程中，应坚持正确的舆论导向，要把握行业发展的趋势，努力提升宣传人员的业务水平。与此同时，宣传工作者要俯下身子、察看实情、倾注真情，勤于实践、贴近一线、贴近基层，写出有深度、可供借鉴的报道文章。在不断夯实宣传工作的基础过程中，煤炭企业还要不断加强与社会各界的交流与合作，共同打造能源行业舆论宣传主阵地。党中央历来十分重视能源工业的改革发展。当前，随着能源结构的调整和环保政策约束的强化，这对煤炭企业宣传工作提出了新的挑战，特别是随着供给侧改革的深入推进，需要社会更多地关注煤矿职工的思想状况，凝聚人心，统一认识，促进行业的平稳健康发展[1]。

一、当前煤炭企业宣传创新工作所面临的新问题

（一）要准确把握新时代企业宣传工作面临的新形势新任务

当前，社会快速发展，融媒体时代已经到来，如何在融媒体时代让企业的宣传工作迎接新机遇，面对新挑战，这是煤炭企业党政领导需要深思熟虑的问题。新形势下，煤炭企业如何做好宣传工作的创新突破？笔者认为，新时代煤炭企业要自觉担负起宣传工作的职责使命，要统筹谋划好宣传工作，科学运用好习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观、方法论来指导实践、推动工作。这就需要煤炭企业在实践中认真贯彻落实党的二十大关于宣传工作的重大决策部署，全面落实意识形态工作责任制、壮大强信心的主流思想、加强全媒体传播体系建设，切实加强党对宣传工作的全面领导，坚决扛起做好宣传工作的政治责任和领导责任。要加强宣传舆论队伍建设和人才培养，努力建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的宣传工作队伍。

（二）对宣传工作的重视程度不足

少数煤炭企业开展宣传工作的观念还停留在传统媒体时代，对新媒体时代宣传工作的特征理解不深刻、把握不准确，对融媒体鼓舞人心、凝聚力量的重要性还认识不足，特别是对宣传工作的监督作用认识还不到位，对宣传信息的独特作用还没有一个清醒的认识，对讲好企业故事、传播企业声音理解不到位。这就需要煤炭企业在宣传工作中，把宣传工作紧紧围绕企业中心工作来展开[2]。此外，煤炭企业在宣传工作创新中，服务企业发展大局的意识还不够强，引导舆论、增信释疑的力度还不够大。在重视程度上，部分单位潜意识里更重视对工作亮点成绩的宣传，对意识形态和舆情防控工作的重视程度不够，一线员工风险意识淡薄，对舆情处置的方法措施研究不够，出现问题手忙脚乱、盲目应对。

（三）在宣传工作信息传递方面存在的问题

煤炭企业作为能源工业的重要组成部分，其发展事关社会经济的发展，这就意味着煤炭企业与地方政府的关系密不可分。然而在实践中，部分煤炭企业却与地方政府、社会媒体、网信部门的沟通联络不畅，这就导致了企业信息与政府政策的不相适应，使企业一旦出现舆情问题，在舆情问题处置方面处于被动地位。融媒体时代企业宣传工作的载体、手段、方法、技术不断创新、飞速发展，微信、抖音等新兴媒体对社会的影响非常大。煤炭企业要想适应新形势，就需要高度重视、认真研究思考，要在专业协同上克服专业部门宣传意识不强的问题。

（四）宣传工作在主动谋划、提前策划方面存在的问题

分析当前煤炭企业宣传工作，笔者认为，煤炭企业重要需要克服的问题是宣传工作不适应融媒体时代发展需求的问题，特别是企业专业经验、亮点、成果与社会及上级部门沟通表达不够的问题、专业舆情风险点与社会宣传部门缺乏有效沟通的问题，使宣传部门在掌握专业亮点工作和舆情风险方面缺乏积极对接和协同应对机制、相关信息传递不畅、宣传工作处在被动地位。在主题策划方面，个别煤炭企业的主动谋划、提前策划的意识不强，宣传重点的把握程度还不够准，有深度、有力度、有温度的大型策划还不多，宣传理念和手段创新力度还不够大。在体制机制上，企业与基层单位党建部、宣传部、综合服务部门的职责界面还不统一，上下专业线条不清晰，宣传岗位岗级普遍偏低，吸引力不足，留不住人才。

二、强化对宣传工作重要性的认识，让宣传工作紧紧围绕企业重点任务来展开

（一）深刻认识新常态下做好宣传工作的重要意义

新时期，煤炭企业如何在宣传工作中创新突破？笔者建议，煤炭企业在开展宣传工作中，应紧紧围绕煤炭企业的各项重点任务，煤炭企业的党政领导要高度重视宣传工作，要牢固树立“人人都是宣传员”的理念，要突出以宣传贯彻党的二十大精神这条主线，要围绕中心工作和重点工作，认真谋划推进行业宣传工作，营造良好的舆论氛围。此外，煤炭企业强化宣传工作，宣传工作人员还要加强对信息交流的沟通，要深入煤炭企业挖掘素材，收集行业宣传线索，通过加强对一线员工真实生活和工作的报道，传播煤炭企业的好声音，讲好好故事，扩大行业宣传的影响力。与此同时，煤炭企业要将宣传工作与企业业务工作同部署、同落实、同检查、同考核，形成“层层有指标、月月有考核、周周有通报”的工作机制。

（二）高度重视宣传工作凝聚起内外联动的合力

煤炭企业在强化宣传工作中，应把宣传工作与业务工作同谋划、同研究、同部署，要坚持宣传信息工作实行季度通报、年度评优制度，要不断加强激励措施，落实宣传工作奖励激励制度，激发通讯员多写稿、写好稿、出精品，多思考，要形成理论研究成果。企业党政领导既要率先示范、带头写稿，又要给宣传工作人员定目标、出题目、压担子，积极主动将工作动态、亮点特色、履职经验、代表风采宣传出去，凝聚起内外联动的合力，从而营造出宣传工作的浓厚氛围，推进企业中心工作与宣传工作同频共振。在此，笔者建议，煤炭企业要加强对外宣传的联系和互动，建立相关信息人员常态对接工作机制，要大力强化企业工作中涌现出的好做法和典型经验，大力宣传优秀职工代表的先进事迹，加强骨干通讯员队伍建设，提供有力组织保证。与此同时，煤炭企业要深入实施骨干通讯员培养计划，采取“引进来”和“走出去”双轨并行的培训机制。定期邀请专业人员针对性开展宣传工作培训，鼓励骨干通讯员积极参加上级组织的培训班，不断强化实践锻炼，提升宣传敏感性。

（三）聚焦企业宣传领域的热点难点问题，提高宣传工作实效性

煤炭企业在强化宣传工作中，应努力打造一支“脑力、笔力、眼力、脚力”兼具的骨干通讯员队伍。在此，笔者建议，煤炭企业应持续优化考核体系，充分发挥考核“指挥棒”作用。要针对企业各部门具体职责合理制定宣传工作考核指标，并根据各部门年度宣传工作质量对考核体系进行动态调整，确保考核体系的科学性。在具体实施措施上，煤炭企业应每月定期通报各单位（部门）宣传上稿情况，分析存在问题，及时作出调整，营造“敢于比较、比出干劲、比出动力”的良好工作氛围，以宣传工作成果切实推动企业高质量发展。在营造浓厚宣传工作氛围后，煤炭企业应掀起全员写稿的热潮，要常态化开展培训沙龙，提高通讯员写作的积极性。由月度优秀骨干通讯员分享上稿心得，传授写作技巧。积极推动单位与单位、单位与地方通讯员交流，让材料走出“象牙塔”，让通讯员在交流中找差距、比不足、促成长。要开展年度优秀骨干通讯员表彰大会，表彰先进个人和集体，勉励通讯员保持初心，持续钻研宣传报道工作，为提升公司软实力水平贡献出自己的力量。

（四）牢牢把握新时代企业宣传工作正确方向，推进宣传工作质效提升

煤炭企业在强化宣传工作的过程中，应牢牢把握新时代企业宣传工作的正确方向，要在实践中坚持“以实干出成绩，以创新出亮点，靠宣传聚合力”理念，不断拓宽宣传阵地，要突出宣传工作的重点，突出机制建立，强化责任落实。要不断扩大宣传力量，进一步明确专兼职宣传人员职责。要建立月度宣传会商机制，明确各业务部门宣传主题，分析通报月度宣传工作开展情况，形成各层级高度重视宣传工作的浓厚氛围。要滚动修订宣传管理办法，建立导向清晰的激励与约束机制，将重大品牌宣传纳入月度重点工作奖励，不断压紧压实责任，调动各层级开展宣传工作的积极性。

三、积极营造良好宣传舆论环境，创新宣传工作新举措

（一）突出党建引领，突出行业特色，营造新思想指导新实践的浓厚氛围

煤炭企业在创新宣传工作过程中，应不断强化政治宣传，突出党建引领，突出行业特色。宣传工作要紧扣学习贯彻党的二十大精神这个主线，要确保主题教育先行先做，只有突出党建引领，才能够彰显行业特色，才能够多角度、多形式地宣传企业高质量发展的成效，才能够使煤炭企业不断释放“科学发展、执行有力、创新创效、争当一流”的发展动能。在这基础上，煤炭企业强化宣传工作，还应当注重以创意推动创新，使宣传合力不断增强。与此同时，煤炭企业应加大传播力度，不断提升品牌影响力。要讲好“企业故事”，传播好“行业声音”，多角度展示企业的品牌形象。

（二）强化宣传质量和宣传实效，将党的政治优势转化为企业发展优势

煤炭企业在推进宣传工作中，应充分发挥宣传思想工作“助推器”作用，让宣传思想工作在聚人气、振士气、树正气、扬名气上发挥作用，为企业健康稳定发展奠定坚实的思想基础。近年来，煤炭企业努力打造具有煤炭企业特色的文化品牌，实现了企业发展、文化先行的目标。基于这样的一个理念，煤炭企业始终把企业文化建设同行业生产、经营管理等工作同步规划、同步进行、同步提升，并注重安全理念的创新与发展，制定了健全的责任机制和激励机制，对基层各单位的考核内容也作出了具体安排和部署，从而构建起具有煤企特色的企业文化体系[3]。在实践中，煤炭企业突出“家”文化建设，将企业文化当作“家风”来培养，不断对企业文化进行整合、重塑、提升。通过开展“最美煤企人”评选，表彰奖励好各类人才，真正通过宣传工作在煤炭企业培育出“好家风”，滋养出好作风、好民风、好党风、好政风。

（三）创新宣传工作新举措，力求在宣传特色上求突破

煤炭企业如何创新举措在宣传特色上求突破？笔者建议，煤炭企业在实践中始终要把宣传工作放在重要位置，在创新宣传工作中，应始终坚持在创新上求突破、在特色上出精品、在工作上求实效。作为企业党委，应强化对宣传工作的领导，要履行宣传工作的主体责任，增强宣传工作的创新力。煤炭企业党委宣传部要牵头协调各单位共同参与、聚合发力、整合优质资源，形成上下互通、左右联动、齐心协力推进思想宣传工作的强大合力。在宣传工作创新突破中，要形成具有国企特色的大宣传格局，要围绕中心、服务大局，做到不缺位、不错位，要努力在宣传工作上下功夫、做文章。创新宣传工作，还应当坚持以团结鼓劲、正面宣传为主，激发企业昂扬奋进、攻坚克难的强大力量。特别是融媒体时代，宣传工作要与时俱进，特别面对当前互联网传播时代，煤炭企业应主动适应新形势、新变化，不断解放思想、更新观念，探索新办法、壮大“主阵地”，实现构建“大宣传格局”。强化宣传工作，煤炭企业要把握舆论导向、选树先进典型、挖掘典型内容、讲好企业故事、宣传使命担当、彰显企业形象，同时，要传播企业“好声音”，凝聚起企业创新发展的“正能量”。煤炭企业还要始终把坚持正确政治方向、加强队伍建设和企业自身情况相结合，要不断强化阵地意识、创新意识，形成良好的思想氛围。在此，笔者建议，煤炭企业要打破常规，将传统媒体与新兴媒体深度融合，形成“立体式”宣传新格局。这就意味着煤炭企业在创新工作中，应充分挖掘微视频效应，用镜头展现企业在高质量发展征程上的“好故事”，用质朴语言真实讲述职工群众在安全生产、经营管理等方面团结、拼搏、进取的风采。

（四）提升宣传工作引导力，健全新媒体长远工作机制，实现宣传工作新突破

煤炭企业在宣传工作创新过程中，应围绕企业发展的中心课题来策划。企业党委要开展常态化培训，要注重选拔有特长的新媒体人才，加强与社会各界的交流合作，共同打造现象级传播作品。在此，笔者建议，煤炭企业在宣传工作创新突破中，要组织开展优秀新媒体评选活动，推动形成比学赶超的良好氛围。煤炭企业的宣传部门还要为新媒体创新发展提供坚强有力保障。历史证明，煤炭企业做好新时期宣传工作，就必须发扬好国有企业的优良传统、运用好这个突出优势。当前，新兴媒体发展迅猛，呈现出新旧媒体融合发展的态势，这就意味着宣传工作的传播途径和工具发生了改变。这对宣传工作来说，既是机遇，也是挑战。因此，煤炭企业要积极创新探索新媒体与传统媒体融合发展的模式，使宣传工作内容更生动、途径更多元、影响更广泛。如何做好新形势下宣传工作？笔者建议，煤炭企业要不断适应融媒体时代宣传工作的要求，不断深化拓展宣传内容，要转变语言表达方式，创新宣传传播手段，要加强思政教育网站、App 等云平台建设。笔者认为，微媒体的广泛流行对企业的传统宣传工作带来了一定的冲击，但“微媒体”替代不了企业网站更为稳定的阵地功能和形象功能，这就需要国有企业在网站上，要强化形象设计、栏目设置和内容选取，既要坚持主流价值导向，又要坚持“了解企业员工、贴近企业员工、融入企业员工”的宣传路径选择，要让企业员工参与到网站建设和管理中来，从而提升网站亲和力，让企业的宣传工作真正成为助力企业高质量发展的思想动力。

四、结语

综上所述，当前，新媒体技术和平台为企业宣传工作提供了新渠道，为企业宣传工作创新突破提供了新途径，国有企业要在实践中乘势而上，不断提升宣传工作的引导性和吸引力。要管好新媒体，真正用好、发挥好新媒体阵地作用，积极鼓励和创办壮大新媒体，要注重新媒体时代宣传工作的规范管理，确保导向正确，不断提升效果，从而形成上下联动、内外互动、圈群推动的思想政治宣传工作格局。煤炭企业作为国民经济发展的重要组成部分，事关国家的能源安全，需要在宣传工作突破中紧扣国家的工作重点，找准工作切入点和着力点，守正创新、主动作为、勇开新局，突出思想内涵、融入现代元素，从而汇聚起全行业从业者的智慧，广泛凝聚发展共识，让宣传工作真正成为企业创新发展的思想引擎。