当前景德镇陶瓷摄影艺术的现状与策略研究*

冯金平

(江西服装学院传媒艺术研究中心 南昌 330000)

2019年7月,国务院批复设立景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,景德镇将作为中国重要的陶瓷文化传承创新保护基地,陶瓷文化的传承与保护变得更为重要。随着人民生活水平日益上升,陶瓷艺术品收藏之风愈加火热,为展现出陶瓷艺术品的独特艺术价值,陶瓷摄影艺术就凸显重要的地位。近几年,景德镇陶瓷摄影艺术随着陶瓷业的发展也进入了快速发展阶段,但摄影师水平并不均衡。尤其是当前景德镇从事陶瓷摄影的专业人才匮乏,是限制景德镇陶瓷艺术摄影发展的一个主要瓶颈。而提升当前陶瓷摄影图片的质量变得迫在眉睫,亦然意味着提高陶瓷摄影从业者的摄影水平是格外紧要的。景德镇陶瓷摄影从业者摄影基础弱、技术底子薄,加之真正受过专业摄影高等教育的从业人员不多,导致了从业人员的能力水平参差不齐,因此陶瓷摄影艺术的专业培训和理论学习变的非常重要。截至目前,关于陶瓷摄影艺术的学习资料、专业培训以及相关研究仍旧非常匮乏。希冀笔者的研究可为当前景德镇陶瓷摄影艺术现状提供一些参考。

1 陶瓷摄影概述

纵观中国陶瓷艺术发展史,陶瓷艺术种类浩繁、风格各异,其胎质、造型、釉色、纹饰和工艺是构成陶瓷品的重要元素,通过这些元素的组合,构成了精美的陶瓷艺术品。为展现这些陶瓷品的独特美,具有写实性特点的摄影艺术就与陶瓷艺术品结合起来。

陶瓷摄影艺术是摄影艺术的分支之一。倘若不产生经济效益,陶瓷摄影可以属于静物摄影的范围;倘若产生经济效益,陶瓷摄影则属于商业摄影的范围。笔者认为,陶瓷摄影主要是以陶瓷品为拍摄对象,通过摄影的方式展现陶瓷品的质感、形状、结构、功能等,其是人们了解陶瓷品信息的重要手段,亦是陶瓷艺术传播的重要手段和媒介。摄影艺术最重要的要求是存真,相较于常见的静物摄影和产品摄影,陶瓷艺术品拍摄过程中遇到的棘手问题较多,如陶瓷釉面平滑光亮,极易造成表面反光,导致拍摄出的瓷器釉色有误差,或是一些陶瓷艺术品因体积偏大或器表纹饰繁密,拍摄的图片难以完全展现出艺术品的神韵。因此,要完全展现出陶瓷艺术品的真实美和神韵美,具有极大的难度。

2 景德镇陶瓷摄影艺术的发展现状

在摄影众多的门类中,陶瓷摄影相对小众。“陶瓷”二字不光限制所拍摄的种类,而且限制其发展的地区。陶瓷摄影艺术发展较好的地区是产瓷区。世界“瓷都”景德镇是陶瓷从业者最多的地区,其也是陶瓷摄影从业者最多的地区。虽然景德镇的陶瓷摄影从业者相对其他地方较多,但是陶瓷摄影艺术的发展状况并不乐观。

2.1 从业者技术水平参差不齐

在景德镇,从事陶瓷摄影行业的摄影师主要拍摄陶瓷制品的照片,其兼顾拍摄陶瓷展览、陶瓷活动的照片。但大多数的陶瓷摄影图片质量偏低,摄影师的技术水平有限。笔者认为,当前景德镇有科班出身的陶瓷摄影专职摄影师、陶瓷摄影的爱好者、“跟风”做陶瓷摄影的从业者。譬如以陶瓷品拍摄为主业的陶瓷摄影专职摄影师数量较少,其有专门的工作室,摄影设备较为专业,但收费较高,虽然拍摄技术水平较高,但风格、构图、用光单一,形成了流水式的拍摄方法,创新意识不强。“跟风”做陶瓷摄影的从业者技术水平较低,收费较低,图片质量也偏低,其缺乏摄影的理论与实践知识,艺术内涵与文化修养不足。少数陶瓷摄影师缺乏对专业领域认真专研的态度。从图片质量看,某些陶瓷摄影师使用防反光喷雾消除反光,但反光喷雾未能完全消除反光,反而使画面效果受到影响;少数陶瓷摄影师比较重视摄影后期,前期拍摄略草率。如小部分陶瓷摄影图片采取抠图换背景的方式处理。

2.2 从业者职业操守判若云泥

在景德镇从事陶瓷摄影的摄影师逐年增多,但从业者的职业操守有待提升。据笔者调查发现,景德镇陶瓷大学湘湖校区附近有至少3家陶瓷摄影工作室。而这3家工作室的摄影师技术水平和文化修养参差不齐。在景德镇市区范围内,陶瓷摄影工作室数量较多,但摄影师技术水平良莠不齐,拍摄的作品的手段单一且不规范,导致陶瓷摄影作品难有新意,无法激发消费者购买欲。有的摄影师根据消费者的地位、身份决定陶瓷品图片的价格;有的摄影师采取分解项目的收费方式,将拍摄工作分为拍摄和修图两部分进行收费,有的摄影师利用宣传吸引消费者,夸大宣传或利用满减活动甚至采取拍摄图片送小礼品等噱头吸引消费者。总之,少数摄影师为求经济利益,炮制各种噱头收费。多数陶瓷摄影师需提高审美水平,陶瓷摄影图片缺乏美感,构图单一,易使人产生审美疲劳。“当代陶资五花八门、千姿百态、造型多变、材质丰富、釉彩复杂,其对摄影器材与条件的要求日趋苛刻,对摄影师的陶瓷艺术内涵与文化修养亦有较高的要求。”总体而言,景德镇的陶瓷摄影从业者需进一步提升自身技术水平,提高艺术文化涵养水平,在艺术实践中不断积累和创新。

2.3 消费者消费观念大相径庭

景德镇以瓷立市,陶瓷制作者有当地人、“景漂”、各院校学生。三类消费者因受教育程度和收入水平的影响,其消费观念有较大差异。一张陶瓷摄影图片价格从十几元到上百元钱不等。大多数消费者选择摄影师时,无论图片质量高低,优先选择图片价格较低的工作室。景德镇的陶瓷制作者大多为当地人,尤其是年龄较大者受教育程度偏低,文化消费观念略微陈旧。他们本着给自己的陶瓷品留念的想法拍摄陶瓷摄影图片,对陶瓷摄影图片质量无任何要求,选择图片价格较低的工作室。景德镇“景漂”中大部分为高校毕业的学生,他们收入较低,选择价格相对低的陶瓷摄影师拍摄陶瓷品图片。景德镇有诸多国、省、市级工艺美术大师等荣誉称号的陶瓷制作者,他们常常经熟人介绍,选择一些图片价格较高的摄影师。不同教育程度、收入水平及文化消费观念导致了不同价格的陶瓷摄影图片的出现。

3 景德镇陶瓷摄影艺术的发展策略

当前景德镇陶瓷摄影艺术的发展现状不容乐观,但采取一些措施可改善当前状况,为当前景德镇陶瓷摄影艺术的长远发展扫除阻碍。

3.1 提高从业者的技术水平

提高景德镇陶瓷摄影师的技术水平,对景德镇陶瓷品的宣传、推广有巨大的推动作用。“在网络信息时代,几乎所有的工作都离不开网络的支持。”提高摄影师的技术水平也应借助网络的力量。现如今,网络上有诸多优秀的学习资源。譬如现在很多高校开设了网上慕课教学。作为一名陶瓷摄影师,可以利用自己的空闲时间去慕课学习摄影相关的知识,时间、地点不受限制,非常方便。相较于互联网学习,传统的学习方式亦可以提高摄影师的技术水平。“作为摄影师,向经验丰富的陶瓷摄影师学习陶瓷摄影的拍摄技巧与方法。热爱陶瓷艺术并主动学习陶瓷艺术,努力提高自身的美学修养,经常创新,突破和超越自己成功和失败的经验,善于向他人学习,用丰富的想象力和思想,开拓视野,紧跟社会发展的脚步。摄影师的技术性是决定作品好坏的关键因素之一。”同时,陶瓷摄影师要及时了解市场动态,注重摄影图片的艺术性与商业性,拍摄符合消费者审美意识与个人需求的陶瓷摄影图片。陶瓷摄影师提高自己的技术和审美水平,关注陶瓷摄影图片的质量是至关重要的,因为陶瓷摄影图片是消费者未看到实物之前的第一视觉信息。

3.2 提升从业者的职业操守

提升景德镇陶瓷摄影师的职业操守,对于景德镇陶瓷摄影的市场相当关键。做任何行业都应该以诚实、诚信,不应夸大或者恶意抬高价格,对顾客要一视同仁。对摄影工作室的宣传本着诚实的原则,不能利用虚假的宣传噱头或夸大技术水平博取消费者的信任;可以通过广告、社交媒体、口碑相告等渠道提供消费者关于自己及陶瓷摄影更多的信息,使消费者更好地了解其独特性和价值。摄影师在提高自己摄影水平的同时,提高自己的社交能力,多与顾客沟通交流;在社交媒体上与顾客互动,建立个人的社会信任度;扭转顾客原有的偏见和负面评价,让自己的产品服务在顾客心目中的形象更加具有吸引力;培养自己的创新能力,以独立的判断和辩证的思维提高自己的专业技能。找到自己的优势,提供独特的陶瓷品拍摄,引起消费者的兴趣与好奇心,扭转他们的认知与偏见;通过免费试拍的方式提供顾客了解你产品细节和优点的机会,让顾客相信你的技术、能力及服务,有助于消费者对你的产品有更深入的了解。加强抗压能力,树立正确的人生观,学会处理不同的问题,及时释放自己的压力。只有提升摄影师的职业操守将使个人工作室长久经营。

3.3 转变消费者的消费观念

转变景德镇消费者的消费观念可使景德镇陶瓷摄影艺术市场保持良性的发展状态。虽然我国国民经济水平日益提高,人民生活水平逐步提升,但是人民的消费观念有待改变,提高消费者的消费观念是前提条件。提高一些消费者的受教育程度,通过免费的网络培训、社区公益培训等方式提高消费者的文化知识储备量,扩宽消费者的文化视野。从观念上加以引导,培养正确的文化消费观念,提高消费者素质以及消费层次,如通过优秀的影视作品,提高消费者对艺术的认知程度与赏析水平。引导消费者明白“质量与价格成正比”的道理,提高自我判断能力。作为消费者要理性选择陶瓷摄影工作室及摄影师,切不可盲目听从他人的说辞,可以通过一些广告、媒体等了解信息;亲自到线下走访、观看摄影师是如何拍摄以及拍摄的陶瓷摄影图片质量;多走访几家陶瓷摄影工作室,通过摄影师的个人技术、图片质量、消费者口碑等做对比。简而言之,消费者在合理消费的提前下,多方面对比之后,选择适合的陶瓷摄影师。

综上所述,当前景德镇陶瓷摄影艺术发展中遇到的从业者技术水平参差不齐、从业者职业操守判若云泥、消费者消费观念大相径庭的问题,通过提高从业者的技术水平、提升从业者的职业操守、转变消费者的消费观念的策略改变此现状。为此,当前景德镇陶瓷摄影行业的良好发展需要从业者和消费者的共同努力。陶瓷摄影艺术发展中遇到的问题不仅仅是景德镇一个地区遇到的问题,而从景德镇陶瓷摄影艺术可以折射出中国陶瓷摄影艺术的发展现状。虽然当前景德镇的陶瓷摄影艺术发展不容乐观,但在党和国家大政方针政策的指引下,景德镇陶瓷摄影艺术定会发展的更好。陶瓷摄影对于陶瓷品的宣传、推广、销售是重要环节。陶瓷摄影将增加陶瓷品的附加值,推动陶瓷品牌的建设与推广,促使陶瓷生产商和经销商获得更高的利润,促进整个陶瓷行业的发展。