元宇宙品牌案例盘点

文/本刊编辑部

元宇宙赛道正在变得越发火热。

“万物皆可元宇宙！如今，元宇宙开始与零售、文娱、旅游、社交、健身等领域进行梦幻联动，逐步进入生活的方方面面。元宇宙到底有多少新玩法？一起看下市场中热门的品牌案例吧。”

元宇宙场景

1.爱奇艺打造虚拟现实游戏闯关真人秀节目《元音大冒险》

2022 年11 月，由爱奇艺打造的全球首档虚拟现实游戏闯关真人秀节目《元音大冒险》上线。《元音大冒险》构建了一个充满快乐能量的虚拟平行世界，6 名常驻玩家被邀请到元音大陆总站，开启一场为期7天的游戏闯关冒险。他们链接元音伙伴，在不同的剧情主题下，共同完成游戏闯关和歌曲唱演的任务关卡，通过收集元音之石的碎片来拯救元音大陆。同时，节目借助数字人技术、动捕服、虚拟舞台场景打造的核心玩法，通过新奇趣味性、创新跨界等虚实交互新体验，不仅给观众带来了新的“听看唱玩”观看体验，还打开了未来的娱乐新物种的想象空间。

2.网易举办首个元宇宙公益生态摄影展

2022 年6 月，网易元宇宙平台网易瑶台携手青海省玉树藏族自治州称多县政协，举办了2022“生态守护映像”沉浸式公益生态摄影展。该活动革新艺术展览模式，将线下摄影展1 1 还原到线上元宇宙空间。在元宇宙的摄影展厅里，展出了才培、日代、索昂贡庆（索南贡庆）3 位摄影师的数十幅自然生态摄影作品，作品呈现了青海极地、三江源头、嘉塘草原以及草原守护者的故事。这是全网首个元宇宙公益生态摄影展，参展者不仅可以借助虚拟形象在展厅里沉浸式观展，还能借助畅聊、私信等功能与一同参展的其他用户线上交流。

3.纪梵希联手Roblox 打造元宇宙美容院

2022 年6 月， 奢 侈 品 公 司 LVMH 旗 下 的Givenchy（纪梵希）在元宇宙游戏平台Roblox 中首次推出一个沉浸式的美容体验空间，开设虚拟空间美容院Givenchy Beauty House。这个元宇宙美容院中的房屋建筑场景设计灵感来源于品牌已故创始人Hubert de Givenchy 的豪宅，其中设置了泳池和以L，Interdit 香水为原型的地铁站、舞池等设施。用户可以通过获得纪梵希的彩妆和时尚单品等来打造自己的虚拟形象，参与虚拟时尚竞赛。这些生动的虚拟场景与互动带给用户别样的沉浸式体验与交互感，不仅满足当下Z 世代对颜值的要求，还吸引用户主动了解产品，帮助品牌探索更多潜在客户，间接刺激销量增长。

4.百度元宇宙歌会完美收官

2022 年9 月，首档Web3.0 沉浸式晚会— —百度元宇宙歌会完美收官。歌会由百度APP AI 探索官度晓晓担任AI 制作人，和许嵩、张远、陆虎等13 组歌手同台演唱，极具科技感与空间感的“未来式舞美”、新奇的数字人与真人互动、用AI 还原的《富春山居图》和由裘继戎演绎的创意舞蹈，都在全网掀起了一股“元宇宙热潮”。元宇宙歌会对传统演唱会形式进行全面革新，突破空间限制，放飞更大的想象力，将金牌艺人、国潮国风、黑科技和3D 奇幻效果浓缩在了短短的90分钟内。通过连接最新技术应用，整合百度Web3.0产品矩阵，打造线上化、空间感、数字人与真人叙事相结合的视听和感官体验，不仅让我们看到了以百度为代表的互联网平台对不断趋向成熟的虚拟技术的多样化运用，更佐证着以元宇宙为代表的新技术激发文娱行业内容创作的新活力。

数字藏品

1.新华社重磅数字藏品

2022 年12 月16 日，新华社发行了数字藏品陕北窑洞和徽派民居，由住房和城乡建设部村镇建设司联合新华社新媒体中心在“时藏”数字藏品平台共同发售，此次采取公益形式，限量免费发售。用户可登录新华社客户端，通过“我的—数字藏品”进入“时藏”专区，完成实名认证后领取。除此之外，在“时藏”数字藏品平台实名注册的用户也可直接参与领取。两个具有鲜明地方特色的传统民居“变身”数字版权藏品与大家见面，通过“传统村落保护+元宇宙”宣传展示的新模式，进一步扩大传统村落保护工作的社会影响力。

2.扬州“运河十二景”NFT 数字藏品

为了紧跟文旅市场发展趋势，吸引更多年轻客群关注扬州，2022 年12 月10 日，“Yi 扬州 · 扬州‘运河十二景’首期NFT 数字藏品”在同程旅行APP 和同程旅行微信小程序上线。藏品以扬州“运河十二景”为内容，通过0 元预约抢购的形式，发布首期4 款NFT 数字藏品（每款500 件），以“数字+文旅”形式，为扬州吸引流量，助力扬州冬季养生节文旅品牌年轻化传播，开创“数字经济+文旅营销”新模式。

3.优酷推出IP 云收藏空间“时光宇宙”

优酷上线IP 云收藏空间“时光宇宙”，用户通过APP“我的”页面下拉即可进入。已推出《沉香如屑》《这！就是街舞》《超感星电音》等优酷经典IP 的专属空间，用户需通过观看节目、小游戏等活动，获得积分，兑换虚拟形象、虚拟物品等电子藏品。首次入驻的用户，还会获得唯一身份编号，并随着收藏之旅收获“专属身份卡”。

4.微博推出数字藏品专属六角形头像

微博数字藏品官方平台TopHolder 头号藏家正式推出数字藏品异形头像功能，微博邀请了百位大V 率先体验。除了独有头像外，微博还为在TopHolder 发布过数字藏品的创作者在个人主页提供展示入口，用户点击即可进入个人数字藏品页。未来，TopHolder将面向创作者、IP 发行方、品牌开放微博数字藏品异形头像定制发售功能。

5.Gap 发布限量天猫数字藏品系列——《布莱纳的近未来》

全球知名美式休闲服饰品牌Gap 发布了天猫数字藏品系列——《布莱纳的近未来》是Gap 首次推出的限量数字藏品，以Gap 的IP 形象——“布莱纳小熊”的幻想视角，诠释20 世纪80 年代至90 年代经典不灭的流行文化——它是人类的精彩回忆，却是熊尚未企及的近未来。

6.胡庆余堂发布“二十四节气 · 药灵卫”数字藏品

为探寻中药文化根脉，共谋健康产业发展，胡庆余堂于2022 年中药文化节推出数字藏品新时代潮流主题计划。此次与华夏数藏携手，将中药文化结合新技术、新模式打造“二十四节气•药灵卫”系列数字藏品，做好中医药文化的传承创新，意在运用区块链技术把节气养生融入新一代年轻人的日常养生理念，积极构建元宇宙新生态。

7.王老吉推出首批荔枝IP 数字藏品

2022 年11 月1 日，王老吉荔小吉荔枝与数字藏品平台鲸探合力推出首批荔枝IP 数字藏品“L.I.荔”系列。据介绍，该系列共两款荔枝数字藏品，分别是以桂味荔枝为灵感的“佳人品桂”与以妃子笑荔枝为灵感的“妃子啖荔”，每款数字藏品限量1 万份，每份售价8 元。

8.海信发布2022 年世界杯“Hi 冠军纪念版”数字藏品

海信发布了卡塔尔世界杯数字藏品“Hi 冠军”，并在天猫首发。海信本次发布的数字藏品以世界杯“大力神杯”为核心元素，激发球迷对冠军的憧憬与热爱。海信将秉承冠军精神进行技术研发与产品创新，将品质家电和服务带给消费者，让球迷体验到客厅生态，筑梦世界杯。

虚拟人

1.天妤成为第一文化出海国风虚拟人

天妤作为2022 年虚拟人的典型案例，出道仅半年时间就通过《千壁寻踪》敦煌文化短剧，一跃成为“第一文化出海国风虚拟人”，高颜值+好剧情只是表象，更深层次的原因是科技与文化结合的结果——天妤将温暖的故事以数字科技的新形式表现了出来。天妤先后与网易、集度汽车、故宫博物院、敦煌博物馆、陕西历史博物馆、蔻之初实现联动，互相借力共谋发展。

2.来自草原的虚拟人奶思

2022 年 12 月，蒙牛在微博官方发布了奶思形象图，这是全网首个游牧民族虚拟人。从人设定位上说，奶思是蒙牛集团第一虚拟员工，同时也是中国乳业第一虚拟主播和元宇宙第一游牧民族电商主播。不同于一般偏现代感、时尚感的虚拟人，奶思的民族范儿十足，不仅能歌善舞，还能够熟练口播蒙语、汉语、英语3种语言。其直播首秀更是吸引了近300 万人观看，较之前直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。

3.谷爱凌的“孪生姐妹”Meet Gu

北京2022 年冬奥会倒计时100 天之际，中国移动咪咕率先发布了行业首个超写实数智达人Meet Gu，作为谷爱凌的“孪生姐妹”正式开启“数智达人计划”，向体育元宇宙迈出关键一步。冬奥会期间，Meet Gu 为用户带来530+场次全量直播，在谷爱凌比赛前，现身咪咕冬奥演播室与主持人互动，是全球奥运会直播历史上，首次有数智达人作为嘉宾现身的一届盛会。

4.统一青梅绿茶携手采梅官翎_Ling 开启寻梅之旅

翎_Ling 是当前大家最为熟知的虚拟偶像之一，她的人设是一个热爱国风的跨次元女孩。极具东方特色的外貌和古典潮酷兼具的气质，让其备受各大国风品牌的青睐。统一青梅绿茶的定位和翎_Ling 的个人风格十分适配，于是便很容易达到品牌营销+代言人，1+1 ＞2 的宣传效果，有效传递品牌理念。

5.超写实数字虚拟偶像AYAYI 为M •A •C魅可元宇宙代言

2022 年2 月，M•A • C 魅可启动天猫超级品牌日，宣布现象级虚拟人AYAYI 代言，让其成为首个与虚拟人物合作的彩妆品牌。活动以“迷幻魅力粉”这一元宇宙时尚趋势色彩作为主色调，特别在现场设有“C3元气中心”“轻妆妆备站”“元气光幻世界”“光幻未来空间”四大区域，为现场用户提供线下试妆、拍照互动以及全线产品展示体验。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000 万，M•A •C 魅可旗舰店也获得了显著的会员增长。

6.浙江卫视推出虚拟人谷小雨

谷小雨是由浙江省委宣传部指导、浙江广播电视集团部署，浙江卫视与腾讯互娱知几联合打造的虚拟人。作为浙江卫视宋韵文化数字推广人，谷小雨会频繁现身浙江卫视的节目，比如参加世界互联网大会乌镇峰会；担任南宋德寿宫遗址博物馆主持人、讲解员；系列动画《谷小雨的迷你宋韵之旅》的上线等。同时，区别于传统问答需要人工提前撰写大量预设的答案，谷小雨在出任导览员之前，就已经进行400G 开放数据和30 亿参数量的超大规模语言模型训练，堪称宋韵文化“百晓生”。

7.Dr.Yu 宇博士瞄准元宇宙知识赛道

Dr.Yu 宇博士是由虚拟人科技公司量子匠星发布的首个知识类超写实虚拟人，不同于当下虚拟人主要以女性角色为主，其设定为40 岁左右、戴着一副眼镜的男性专家学者形象。文娱领域的虚拟偶像虽是当前的热点，但在日益扩大的知识类用户需求的推动下，回归价值已成为共识。Dr.Yu 宇博士不仅是在输出专业知识，更是在传达元宇宙背后的世界观与价值观。Dr.Yu 宇博士扎根于知识输出、剖析元宇宙与数字经济的同时，未来将会深入科技、财经、文化及社会话题，给用户输出人格化内容。