插画艺术在地方旅游纪念品中的设计应用

佟鑫

齐齐哈尔工程学院 黑龙江 齐齐哈尔 161003

插画艺术属于传统艺术表现形式之一，在科技发展背景下，插画艺术应该发挥其艺术感染和熏陶的作用，被应用在各类产品包装与平面设计中，进而创作出不同的设计风格，展现出商品的艺术价值，增加商品的附加价值[1]。在旅游产业发展如火如荼的今天，在地方旅游纪念品设计中应用插画艺术可以增强其艺术魅力，展现出不同地域及民族的文化特色，实现创新旅游纪念品的开发，提升地方旅游纪念品的销售量。插画元素风格多样化，运用在旅游产品包装设计中可以增加旅游纪念品的文化内涵。

一、插画艺术概述

（一）插画艺术的概念

插花艺术最早被应用于书籍或典籍中，主要作用是记录历史事件或真实场景，一般是插入文字中用于解释说明，以图片形式为主。《辞海》中对于插画的概念进行了明确解析，“插画”又可称为“插图”，是指附于书刊中的图画，印在正文中间，有的是利用插页的方式，整页为插图，起到补充说明和艺术赏析的作用。国外很多词典中对于“插画”阐释是：专门伴随文章、广告的图画，作用在于强调文章的含义或增加原稿的效果，增强文字的感染力。拉丁文中插画取照亮的意思，是指插画可以使文字变得更加清晰，用于叙述和解释说明。

（二）插画的特点

现代插画艺术建立在传统插画艺术的基础上，“插画”其实是“插图”的沿袭，人们对于“插图”比较熟悉，插画艺术无论从内涵、外延都得到了切实的拓展，现代插画具有比较鲜明的特点。

1.从属性与独立性

传统插画之所以被称为插图，古时多为木刻版画，是随着书籍的产生发展而逐步兴起的，插图的作用就是对文字的解释说明和补充，这是传统插画的特点。传统插图的兴起是社会文明发展的产物，其形式与艺术表达都是社会文化繁荣的表现，但是插画无论发展到什么时代，都要尊重受众的审美要求和社会形态，这种从属性是插画的最基本特点。现代插画艺术应用在设计中必须要考虑受众的审美意向，这与传统插图的特点的关系十分密切。现代插画艺术是独立的，不再受艺术载体的限制和拘束，设计师独立的审美创作才能设计出独特的作品，插画的变化是一个漫长的过程，其艺术形式也是衍生出来的。

2.形象性与情感性

插画或者插图主要体现在图像的表达上，因此，形象性是插画的基本特点之一，现代插画与传统插图比较，功能、形式、艺术性都存在较大差异。过去书刊中运用的插图受政治命令、社会教义、社会文化制度的影响，插图是为少数人服务的，现代插画艺术逐渐从小众转为大众熟知的艺术形式。插画艺术用于商品设计中，为提升商品知名度服务，起到宣传的作用。插画运用在商品中主要为传递商品的信息，运用生动形象的视觉载体展现出商品的特点，运用插画可以引发消费者的情感共鸣，进而实现消费交易活动，情感性是商品能够打动消费者的重要原因，插画艺术运用在旅游纪念品设计中有助于增强商品的艺术气息。

3.形式性与艺术性

插画的另一个特点就是其外在的形式性与蕴含的艺术性，现代插画艺术依附于商品经济的发展环境，传承了传统插图的形式与艺术气息，现代商品设计中应用插画艺术要符合大众的审美要求，要重视插画艺术的内容与形式。插画艺术的作用是引导受众趋于健康的审美意向，插画的艺术性是应用者考虑最多的因素，也是插画的重要价值，不同的插画在艺术审美上存在较大的差异，内在的艺术性不容忽视。

二、插画艺术运用于地方旅游产品的价值

（一）以直观性展示产品特点

随着市场经济的快速发展，物质生活的极大丰富使人们对于休闲旅游的需求逐渐加强，旅游产业逐渐繁荣，众多旅游纪念品及当地土特产等商品设计层出不穷。要想使旅游区旅游产品销售量增加，提升当地旅游产业的经济效益，就要在旅游纪念品设计上下功夫，在设计中巧妙运用各类设计元素和艺术表现手法，体现出当地的地域特色或民族特色，提升商品的销量。插画艺术具有直观形象的特征，不同的色彩展现出不同地域的民族文化特色，图案和色彩的合理搭配使插画焕发出新的生机。将插画艺术运用于旅游产品设计中，可以准确地传递产品的信息，产品的种类、样式、特点及功能，不同的地区旅游纪念品设计中插画的选择可以当地旅游景区为素材，提取景点及当地民族文化元素，吸引游客的注意力，宣传了当地旅游景区，提高纪念品的销售量。插画的直观与形象使旅游纪念品的特点比较突出，使用插画可以减少文字的使用，图像和色彩对视觉冲击力较强，有助于实现与游客的互动，促成交易。

（二）以符号性突出产品内涵

插画是一种艺术表现形式，带有强烈的符号属性，就像传统色彩、文字、图腾等艺术符号。插画的符号性决定了其带有代表性和个性，地方旅游纪念品设计运用这类符号化的文化语言，可以传递商品的信息，减少文字传递信息的复杂性，如具有特色的文化符号在旅游产品包装上的应用，如南京常使用的貔貅，在很多产品包装上都有，如酒类、糕点类产品。插画设计中可以将当地的旅游文化元素和民族文化元素加入画作中，例如八达岭长城景区销售的一些商品，如纸扇、雨伞、食品等外包装以长城为插画元素，将符号语言用于插画设计中，提升旅游纪念品的表意性，突出旅游地区的特点。

（三）彰显产品的艺术价值

旅游纪念品设计中插画设计具有较高的艺术价值，因为插画属于一种艺术创作形式，旅游纪念品宣传设计中运用插画设计可提高产品外在视觉水平，可以为旅游区营造浓厚的文化艺术氛围。插画的艺术价值体现在对于当地地域文化和民族文化艺术的宣传，尤其当地文化特色鲜明，插画艺术特色明显。地方旅游纪念品设计中插画绘制要注重色彩的使用，采用生动的形象，设计师要发挥新奇创意，使用趣味性插画提升旅游纪念品的艺术气息，使商品体现出与众不同的特色文化。黑格尔曾指出“艺术创作是理性与感性的统一”，设计师要将自己的思想意识外化为作品，插画运用在旅游纪念品中就成为了文化宣传的媒介，通过艺术创作可以引起游客的共鸣，将地域文化和民俗文化展现出来，对旅游资源积极整合，提高游客对于当地旅游区的深度认识。旅游纪念品的作用是保留游客对于旅游区的记忆，尤其一些陈列用旅游纪念品，游客将自己情感投射到上面，运用旅游纪念品将城市特色、传统文化传递到不同的地区。

（四）体现旅游产品功能价值

在我国旅游景区经营过程中，旅游区销售的纪念品种类繁多，游客可以看到各种各样的旅游纪念品。在城市生活节奏较快的环境下，人们在钢筋水泥的世界打拼，闲暇时间旅游就成为了人们休闲的方式，旅游区以纪念品作为宣传的载体，在地方旅游纪念品设计中运用插画艺术可以体现出商品的功能性。旅游纪念品可以提高旅游城市的影响力，游客通过对纪念品的观察和阅览可以了解城市的信息和文化，插图的直观性和形象性可以带来“一图胜万语”的力量，插画能够深入人心，引人入胜，激发游客关注的热情，运用在旅游纪念品中可为游客展示产品信息，人们不需要反复思考就能够明确图像的含义，最终达到促成消费的目的[2]。插画艺术表现形式运用在旅游纪念品设计中，使用了绚丽的色彩，但是色彩使用又不突兀，搭配效果良好，图像生动，可以唤起大众的共鸣。

三、旅游商品设计中插画艺术应用对策

（一）结合地域创新插画艺术

旅游区处于不同的省市地区，由于地域差异和民族差异，旅游文化呈现出一定的独特性，旅游纪念品也具有一定的地域性，而其地域性体现在地域文化和地域视觉两方面。地域文化与当地的地理环境、民族聚居、世袭传承有关，地域视觉是指当地独特的视觉形象与景观带有标志性。地方旅游纪念品的设计需考虑地域元素，插画设计要结合地域特点进行设计，如红色旅游区，就要体现出当地旅游景观的特点和历史典故元素等，旅游区的纪念品设计，要遵循地域性原则，旅游商品要体现当地的地域及民族文化，要与当地自然环境相融合，要强化插画的视觉效果。以兴凯湖旅游纪念品设计为例，插画运用在多种旅游纪念品上，如产品包装、箱包、文具、日用品、宣传册等，根据不同的主题来进行产品设计，有助于激发游客的购买欲望。将黑龙江省兴凯湖旅游景区冬季捕鱼的特色活动以插画形式表现，插画以白色的茫茫雪原为背景，突出了东北地区冬季的景象，将以上内容应用设计在纪念品钥匙扣中，实现地域文化与纪念品紧密结合（图1）。

图1 兴凯湖插画设计与纪念品

（二）运用插画展现产品独特性

地方旅游纪念品设计中采用插画的形式要坚持独特性的原则，旅游商品设计中的插画艺术要能够展现出当地旅游文化的特点，因为不同的地域会呈现出不同的自然景观，不同民族聚居区的风俗习惯也不尽相同，当地的建筑风格、城市风貌、历史文化都有很大差别，旅游纪念品设计中插画绘制要体现出当地不同于其他地区的地方，保留消费者在当地旅游的美好记忆，纪念品就成为了一种记忆的载体，传承当地的文化，展现独特的自然景观和风俗习惯[3]。设计师在设计插画时可以将当地的习俗融入其中。将兴凯湖一年四季的活动如夏季漂流、秋季秋收、冬季捕鱼这样的生活场景融入设计中，贴近生活反映当地人们质朴的一面（图2）。插图设计中多使用绿色、黄色等接近大地和自然界的色彩，体现出当地的自然风光和原生态景象，色彩的合理运用也是突出插画价值的重要对策。

图2 兴凯湖纪念品冰箱贴

（三）运用插画表达情感和意图

旅游纪念品上的插画除了传递商品信息和表达功能之外，还用于表达情感和意图。设计师要结合当地特色选择适当的风格，通过艺术手法进行创作，提升画面的审美感与趣味性，使游客在购买纪念品时不仅获得物的享受，更应获得精神上的感受，使游客有留念、有回味、有期待。例如游客在黑龙江兴凯湖旅游风景区游玩，除了欣赏当地风景，还要获得心灵的放松，游客们希望切实感受到当地的民俗文化，满足精神放松的需求。因此，旅游纪念品设计的重点要放在如何提升商品的艺术性，借助插画表达一种情感和意图，与游客建立情感沟通，使其认可当地的文化，使消费者愿意消费，满足消费者的审美需求，日后可以唤起曾经的旅游记忆。如图3，该图展示的为黑龙江省兴凯湖纪念品系列插图设计，作者前期对兴凯湖景区进行深度调研，以兴凯湖当地特产、捕鱼风俗、旅游景观、文体活动为设计灵感，色彩上采用明快鲜艳的色调，多种自然色彩的融合，使整体视觉感受十分舒适。运用矢量的绘图方式进行设计，将插画应用在笔记本、手机壳、马克杯、布兜、钥匙扣、拼图等纪念品中，不仅起到了较强的宣传功能，更多的是带给游客较强的感官体验，加深游客的情感记忆。

图3 插画风格兴凯湖旅游纪念品系列设计

结语

地方旅游纪念品设计中插画艺术的运用有助于提升商品的文化属性，有利于突出当地民俗文化特点，展现当地自然景观、文化景观的特征，插图以绚丽的色彩、强烈的表意性、独特的形态为优势，为地区旅游产业经济效益的提升奠定了基础。插画艺术应用于旅游纪念品中要注意插画运用的原则，合理使用图案及色彩，展现当地的地域特点，突出民族文化的差异性，实现对城市文化的宣传，为旅游产业注入活力，突出旅游城市品牌效应，提升城市的知名度。