乡村振兴背景下武陵山地区乡村旅游可持续发展研究*

杨 磊

（怀化职业技术学院，湖南 怀化 418000）

1 乡村振兴和乡村旅游

党的十九大报告将乡村振兴战略划入打造现代化经济体系和推进新发展理念的行列。乡村旅游的大力发展推动了乡村产业的进步，帮助了农民增收增富，巩固了农村脱贫攻坚成果。简而言之，乡村旅游业既能促进当地经济发展，也能迎合人民的不同需求，打造美丽农村[1]。

乡村旅游主要集中在都市郊区和景区边缘，大多通过农业旅游活动开展，其中，农家乐是最受欢迎的形式，凭借体验感和休闲性等特点，为城市游客解压、放松、娱乐提供了极大的帮助。农家乐以自然风光与田园景色为主，新鲜的空气、自在的氛围、怡人的环境，都能够舒缓游客的精神压力。相关数据显示，2019年年末，休闲农业和乡村旅游经营单位超过290万家；2010—2019年，从事农家乐相关企业注册总量由原来的2.6万家增长至21.6万家[2]。近年来，休闲农业和乡村旅游星级企业正式迈向品质提升阶段[3]。

2 武陵山区乡村旅游资源概况

2.1 非物质文化遗产旅游资源

武陵山区收入名录的非物质文化遗产有土家族舞蹈，其具体的表现形式为“撒叶儿嗬”，该舞蹈较为经典，最早在唐朝便已流行，经过多年发展演变成了一种风俗习惯。土家族舞蹈实际上是祭祀歌舞，在宜昌市长阳土家族自治县盛行。除上述舞蹈外，武陵山区还包含很多歌曲和戏曲等不在名录内的非物质文化遗产，歌曲有《黄四姐》和《龙船调》，戏剧有灯戏和南剧。此外，武陵山区还有哭嫁和女儿会等不同的民俗活动。上述非物质文化遗产以无实物形态为主，即便明眼可见，用手也触摸不到，和实物形态资源之间存在较大差别[4]。

2.2 红色文化旅游资源

红色文化是先进分子和人民群众共同创造的极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，具体涵盖和红色革命相关联的革命遗址和纪念物。红色文化特色很容易激发旅游者的游玩热情，也能够让旅游者从革命先烈的革命精神和革命事迹中获得启迪。武陵山区作为著名红色革命基地，包含多样化的旅游资源。红色物质文化和少数民族文化之间的融合赋予红色文化以特殊光彩，其中，红色文化在古丈县及芷江侗族自治县表现得最为明显，包含苏维埃旧址、满山红烈士纪念园以及抗战受降纪念坊等[5]。

2.3 历史文化旅游资源

武陵山区具有悠久发展史，其历史文化旅游资源主要表现在遗址遗迹资源、历史文物资源和历史名人资源三方面。遗址遗迹主要包含长阳人遗址和直立人遗址等，直立人遗址作为最古老的遗址，其中的牙齿化石和打制石器为地震减灾提供了重要参考，具有显著的旅游价值。遗址遗迹资源既可满足人们探寻古物、揭秘幽灵之事的爱好，也能迎合人们的好奇心。武陵山区的历史文物资源主要有秋风亭和连珠塔等，历史名人资源主要有盐水女神和杜甫等著名历史人物[6]。

2.4 民族文化旅游资源

武陵山区作为少数民族聚集地，包含多样化的资源，尤其是土家族和苗族等少数民族方面的文化资源。主要表现在两个方面：

1）武陵山区的咂酒、饭椰子等饮食特色，饮食文化旅游资源可激发游客的旅游热情。例如，咂酒是一种特色文化景观，主要利用糯米、小麦和高粱进行加工，在饮用时加热处理，利用竹管进行吸吮。此种习俗虽然和日常卫生标准存在出入，但是咂酒已经成为一种饮食和欢的文化活动，也是土家族人交流沟通的主要方式。

2）服饰也是民族文化的具体表现形式之一，具有重要的旅游价值。其中最具代表性的为土家织锦“西兰卡普”，西兰代表铺盖，卡普是一种花，翻译过来便是打花，主要应用在铺盖背面。土家人较为喜欢红色，除了在生活中有所体现，还能在服饰中加以表现，土家族服饰色彩较为靓丽，也可迎合文化旅游市场的实际需求。

3 乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展存在的问题

3.1 自然环境遭到破坏

对农村旅游产业进行开发和规划时，应做好环境保护工作，实现人与自然的和谐相处。在具体的开发过程中，地方政府如果片面追求政绩，而忽略自身情况，不合理地开发旅游资源，将会在不同程度上对原始生态资源造成破坏，同时也会阻碍农村旅游产业的实际发展[7]。随着农村旅游产业的不断发展，旅游市场上涌现了越来越多的旅游者，但同时，旅游垃圾也在增多，极大地加大了农村垃圾处理的难度。在自然风光中垃圾随处可见，严重影响了游客农村旅游的感官体验，同时可能会引发其他污染。因此，为打造优良的旅游环境，实现农村旅游经济的有序发展，应避免资源与环境被破坏[8]。

3.2 基础设施建设不足

绿色生态观光是乡村旅游的主打特色之一，但是农村基础设施建设不足的情况非常普遍。主要表现在以下两方面：

1）旅游地点位置较为偏僻，对应的交通状况不理想。特别是在节假日时期，时常出现交通拥堵、停车位难求的问题。部分村民会利用自家空余场地来规划停车位，并从中收取对应的停车费用，此种做法在一定程度上缓解了停车难的问题，但同时也影响了游客的游玩感受，在无形中对乡村旅游产业的可持续发展产生了不良影响。

2）厕所等基础设施建设不成熟。农村由于客观条件的限制，大多都是旱厕，背离了大多数消费者的实际生活习惯。因此，当前旅游开发亟待进一步提升乡村旅游的基础设施建设，为实现可持续发展目标打好基础。

3.3 产品同质化明显

农村旅游资源以农村休闲旅行开发为主，主要通过自然资源构建旅游景观，以推动餐饮和住宿等关联行业的发展。但在实际开发过程中，出现严重的同质化问题，片面依靠自然资源，技术能力不足，缺乏创新能力，使得农旅产业的观光体验无法达到预期效果。旅游者只能从农家乐、采摘和垂钓等普遍的乡村旅游形式中获得暂时的休闲放松，无法得到更优质的旅游服务。此外，在强化了文化资源应用的问题后，仍然存在同区域恶性竞争的情况，为争抢顾客不惜调低价格，阻碍了农村旅游市场的良性发展，制约了产业化发展，干扰了乡村振兴战略的推进效果[9]。因此，乡村旅游产品开发需规避同质化问题，打造独具特色的乡村旅游产品，以此推进农村旅游经济发展，实现可持续发展目标。

3.4 专业人才匮乏

随着短途旅游消费需求量的不断加大，农村旅游市场逐步扩大。然而，农村旅游从业人员整体的文化素养不高、专业能力不突出，极大地阻碍了农村旅游业的实际发展。此外，在旅游产品开发工作中，因缺少专业创新型人才，造成了产品同质化严重的问题。同时，乡村旅游提供的服务没有契合旅游者的实际需求，阻碍了农村旅游经济的进一步发展。因此，乡村旅游产业应加强对专业人才的培养，注重创新能力的学习，提升旅游服务品质，以推进农村旅游基地的建设和经济发展，助力乡村振兴。

4 乡村旅游可持续发展策略

4.1 注重自然环境保护，挖掘乡村文化内涵

可持续发展是乡村旅游的根本，在挖掘自然资源，增大经济效益的同时更应注重自然环境保护。当地政府应制定并严格落实环境保护政策，指派特定人员进行监督，鼓励景区游客分类投放垃圾，坚持环境保护第一的原则。乡村文化内涵挖掘是实现可持续发展的必要条件，乡村文化和旅游市场的融合丰富了乡村文化的形式与内涵。在乡村旅游市场中，为实现乡村文化可持续发展的目标应全面挖掘其内涵，其内涵包含乡村发展的主要历程、乡村精神面貌和风土人情等，彰显了乡村的文化特色与文化素养。同时，为达成可持续发展目标应做好文化本真性层面的保护，注重文化挖掘，感受体验乡村民宿与遗迹。乡村旅游实际上是一种文化体验活动，我国乡村包含大量的自然资源，又以久远且神秘的历史旅游资源为主。因此，相关部门应采取监督和指导等有效手段发展乡村旅游，行业协会也应把乡土文化和农耕文化等知识纳入研究范围，深入挖掘其文化内涵[10]，整合文化旅游资源，宣扬中国传统文化，坚定不移地走可持续发展道路。

4.2 强化政府主导，加大基础设施建设力度

乡村旅游是衔接城市和农村的枢纽，乡村旅游保证了城市和乡村之间的有效流动，同时也是国家推进乡村振兴战略的重要路径，在落实“三农”工作中发挥了巨大的作用。为此，在乡村旅游的发展进程中，一定要强化政府的主导作用和政策的支撑作用。

1）加大在基础设施方面的资金投入力度，优化农村环境，融合现有的资源，扩大民间投资，增加资金投入。具体做法如下：一是要加大在基础设施中的投入力度，无论是道路交通还是公厕设施，均离不开资金支撑，当地政府需协调资金安排，攻克乡村旅游在硬件设施建设方面的问题。二是要大力治理与改进乡村环境，推行垃圾分类，采用无害化垃圾处理手段，推进安全饮水工程，引入太阳能和风能等绿色资源，建设旅游公厕等关联配套设施。三是要建立游客服务咨询平台、游客急救平台，拓展停车场的范围，保证安全与便利同行[11]。

2）解决融资难问题。农村土地以集体用地为主，企业一旦在项目中投入较多资金，后期运营过程便面临着现金流短缺的问题，所以企业在开展乡村旅游投资时通常面临较高的风险。同时由于土地性质，企业经营困境很难通过项目融资的方式得到缓解，进一步阻碍了乡村旅游项目的开展。基于这一情况，县级以上政府应采取有效的政策支持，引导金融机构，优化金融产品，降低贷款门槛。如若条件允许，可组建专项发展资金，也可引入资质深厚的担保公司，实现乡村旅游企业的全面发展，形成产业优势。

4.3 强化分类管理，构建特色化发展模式

为加快武陵山区乡村旅游发展的步伐，应构建特色化发展模式，基于资源与发展情况，依托新农村建设，打造现代城市化农村。为实现武陵山区游玩的理想局面，政府部门应加大行政支撑力度，优化教育和产业带，保证农村的整体性与生态性，打造乡村旅游品牌。同时，应强化改革探索意识，树立品牌形象，建设乡村旅游俱乐部。对于土地，可建立合作社，由政府管理、农村发展、农民参与，推行创新政策，优化发展体系，冲破思维枷锁，全面开发乡村旅游资源，保证经济与社会的同步发展，从战略产业和民生产业层面实现突破式发展[12]。

5 小结

综上所述，乡村旅游发展效果显著，极大地推动了乡村旅游产业的发展进程。通过政府与社会协同指导，挖掘特色文化内涵，打造特色文化产品与服务，建立系统化的配套设施，积极发挥旅游市场的作用，实现了城乡融合发展，推动了乡村文化旅游经济的提升，助推了乡村振兴。