要永远心存希望，并竭尽全力

文/ 本刊编辑部

11 月下旬到12 月中旬，让全世界无数人为之疯狂、为之着迷的莫过于2022 年卡塔尔世界杯了。

世界杯之所以让无数人热血沸腾，正是因为它随时可能出现的机会和永远存在的希望。不再青春年少的老男孩儿们如C 罗、梅西、莫德里奇们希望在职业生涯末期再创奇迹，初出茅庐的 “00 后”也希望在这个世界舞台上一鸣惊人，强队希望继续辉煌，而弱队希望展现高光时刻。每一场比赛都可能爆冷，沙特队可以2∶0 胜阿根廷队，日本队可以2 ∶1 胜德国队，而比赛补时阶段的翻盘更是屡见不鲜。青春和热血在这里飞扬，狂欢与失意同场共现。

2022 年是艰难的一年，增长速度进入换挡期、结构调整面临阵痛期、前期刺激政策消化期，我国经济处于“三期叠加”和新旧动能转换阶段，加上新冠肺炎疫情的不断反复，一些行业受到较大影响，导致很多人悲观失望。

但希望之光不灭，便有可能重新站起。

曾经的胶卷巨头柯达于2013 年破产后，经过近10 年时间复苏，2022 年10 月25 日，总市值已达4.28 亿美元；诺基亚于2012 年破产后，凭借5G 技术，2021 财年第一季度销售额超过390 亿元，成为华为在国际市场强有力的竞争对手。

不少中国品牌也历经困境重生，汉口二厂、北冰洋汽水、回力运动鞋等一批老品牌借势国货复兴重回巅峰；华为因核心业务及芯片受到美国等“制裁”，收缩业务线，集中精力加强主营业务，并进军新能源汽车市场，取得良好效果。

我们也看到，2022 年很多行业有了较好的发展。中国新能源汽车市场占比达到30%，远远超出国家计划预期。数字藏品市场火爆，直播行业如火如荼。热火朝天的世界杯上，从场馆建设到道路铺设，从赞助商到纪念品，到处都是中国元素及中国制造。而拿到世界杯新媒体转播权的咪咕和抖音两家公司，不约而同地以元宇宙为切入口，为球迷打造一场身临其境的世界杯盛宴，受到了极大关注。

“三期叠加”是当前中国经济的阶段性特征，总是要过去的。我们要心存希望，并趁机苦练基本功，特别注重团队积淀、产业链培育、渠道深耕、品牌打造、消费者培养等软实力的积累。每一个低谷期过后，市场格局都会发生巨大改变，新的崛起者正是那些善于“在冬天卖冰淇淋”的企业。

在写下这篇文字时，郑州市正处在疫情防控攻坚阶段，杂志社的所有员工居家办公。然而，杂志的选题策划与出版工作仍在按照既定流程进行，第20 届中国营销盛典活动前期宣发工作也在有条不紊地进行着。因为大家心中有希望，并愿意为之竭尽全力。

不少城市都处在与郑州类似的状态，很多企业也处在与杂志社相同的状态，也有更多的人在坚持与坚守。因为他们心中有希望，他们也在竭尽全力。

浓雾总会散去，冬日也有暖阳。