熊猫文化 举世共享

|文·苏楠

从大熊猫到大熊猫文化，从萌在眼里到走进心底，大熊猫已成为助推国之交与民相亲的友谊之桥、文化使者。

当地时间2022 年11 月18 日，卡塔尔多哈，大熊猫“京京”吸引当地民众

2022 年11 月17 日，在卡塔尔足球世界杯开赛前夕，首对中国赴卡塔尔大熊猫“京京”与“四海”正式与当地民众见面，在多哈掀起了一场“熊猫热”。

2020 年6 月，中国国家主席习近平和夫人彭丽媛同荷兰国王威廉-亚历山大和王后马克西玛就旅居荷兰的大熊猫“武雯”喜诞幼崽互致贺信。习近平主席和夫人彭丽媛在贺信中表示：“熊猫幼崽是中荷友谊的美好结晶，是双方致力于生物多样性保护合作的重要成果，值得庆贺。”荷兰国王威廉-亚历山大和王后马克西玛在贺信中表示：“大熊猫幼崽诞生让我们感到欢欣鼓舞，新生命是荷中关系成果丰硕的象征，也为全球生物多样性保护作出了贡献。”这被视为在全球抗疫的非常时期，我国进行的一次成功的“熊猫外交”。

保护和关爱大熊猫已经成为世界共识，而且大熊猫早已成为连接中国与其他国家的情感纽带和友谊见证。从大熊猫到大熊猫文化，从萌在眼里到走进心底，大熊猫已成为助推国之交与民相亲的友谊之桥、文化使者。

大熊猫代言中国

从1990 年北京亚运会的吉祥物“盼盼”，到2008 年北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”，再到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，大熊猫早已成为国际公认的中国形象“代言人”。

33 年前，1990 年北京亚运会，一只手持金牌奔跑的大熊猫进入人们的视野。它叫“盼盼”，是北京亚运会的吉祥物。“盼盼”的原型是一只叫“巴斯”的大熊猫。“巴斯”是一只野生大熊猫，当年一位农妇将它从冰河中抢救回来。后来，“巴斯”代表中国野生动物保护协会远涉重洋，赴美国圣迭戈访问半年，当地市民排5 个小时的队，只为看它3 分钟。

北京亚运会期间，应北京亚运会组委会的盛邀，“巴斯”赴京参加了大型文展活动，在闭幕当日以吉祥物“盼盼”的身份亮相，赢得满堂彩。

“盼盼”之后，第二个被人们熟悉的大熊猫形象吉祥物是2008 年北京奥运会的福娃“晶晶”。拟人化后的“晶晶”被赋予了性格憨厚朴实、热心，好奇心很强，来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他代表奥林匹克五环中黑色的一环，与另外四个福娃一起为世界带来了一场无与伦比的体育盛会。巧合的是，“晶晶”的原型“毛毛”的妈妈“娅娅”出生于1990 年北京亚运会开幕当天，是世界上首例人工繁殖成活的大熊猫双胞胎中的一个，而“娅娅”的妈妈正是“巴斯”。

2022 年北京冬奥会上，吉祥物“冰墩墩”以它憨厚可爱的形象，迅速俘获了全世界人的心。

“冰墩墩”的整体形象酷似航天员，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G 高科技。

实际上，我国以大熊猫为原型的吉祥物远不止于此。2018 年7 月27 日，上海，首届中国国际进口博览会“倒计时100 天”新闻发布会上，吉祥物“进宝”首次与公众见面——一只手拿一片四叶草围着绣有进口博览会标识的蓝黄色围巾的大熊猫；2023 年7月28 日-8 月8 日，第31 届世界大学生夏季运动会将在四川省成都市举办，成都大运会的吉祥物是一只名叫“蓉宝”的大熊猫……

北京师范大学新闻传播学院教授万安伦表示，大熊猫是中国特有的物种，作为中国文化的象征之一，一直以来在国际传播中担当着重要角色。“大熊猫在国际上认知度极高有3 点原因，一是其珍稀性，二是其蕴含和平友善的文化内涵，三是与20 世纪以来世界性的动物保护潮流相吻合。”

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。今天，许多国家的人民一讲到大熊猫，就会在脑海中浮现出中国的和平友好形象，这已经成为中国软实力的一个生动体现。透过“中国名片”，人们感受到一个锐意创新、充满活力的文明现代国家。

和平友善的文化使者

憨态可掬的大熊猫自古以来便是和平的使者、友谊的象征，受到世界人民的喜爱。据史料记载，早在唐代，中国就曾将大熊猫作为国礼赠予他国。新中国成立以来，大熊猫漂洋过海、远赴他乡，在对外交往中扮演“友谊大使”角色，可谓是“最萌外交官”。

中华人民共和国成立之初，大熊猫作为“国礼”从中国走向世界，带着东方文化的独特气质，传递和平友善的文化精神，拉近了中外人民心灵的距离。

1957 年我国送出第一只大熊猫，这一年大熊猫“平平”被送往苏联。

1972 年，时任美国总统的尼克松开启“破冰之旅”，访问中国。到访第二天，作为“熊猫迷”的尼克松夫人就来到北京动物园观看大熊猫。在访问接近尾声时，周恩来同志在答谢晚宴上突然宣布，把四川省雅安市宝兴县的大熊猫“玲玲”和“兴兴”作为友谊大使，赠送给美国人民，这让尼克松夫妇欣喜不已。几十天后，当“玲玲”和“兴兴”乘专机抵达华盛顿国家动物园时，受到8000 名美国观众的冒雨迎接。开馆与观众见面的第一个月，参观者就多达100 余万人。这一年，被美国人称为“熊猫年”。

1972 年中日邦交正常化，“兰兰”和“康康”两只大熊猫被赠予日本。熊猫专机进入日本领空后，就有一个战斗机编队进行护航。上野动物园的入场人数也在1973 年创下了历史最高纪录的920 万人。

从1957 年到1982 年，中国一共赠送给9 个国家23 只大熊猫，包括苏联、朝鲜、美国、英国、法国、西德、日本、西班牙及墨西哥。

20 世纪80 年代后，出于保护国宝和物种繁衍的考虑，中国政府不再向外国赠送大熊猫，但大熊猫的出国之路并没有因此中断，逐渐转为大熊猫中外合作研究，这一机制延续至今。在更好保护物种的同时，也让外国民众有更多机会和大熊猫近距离接触，感受来自中国的浓浓情谊。

截至2022 年，中国大熊猫保护研究中心已经与16 个国家和地区的18个动物园建立了科研合作关系，先后有50 余只大熊猫赴海外并繁育成活幼崽21 只。这些宝贝们在世界各地受到贵宾待遇，既有饲养员们的悉心照料，还拥有大批粉丝热情追捧。旅居海外的大熊猫们，堪称联结中外人民感情的纽带，见证着中国与世界各国友好关系的发展。

熊猫形象传递着中国新形象

随着时代的发展演进，人们的审美标准发生变化，国际传播中的大熊猫形象随之发展演化，不断创新的大熊猫形象也传递着中国新形象。

2017 年1 月，联合国开发计划署公布了其招募的17 名“熊猫使者”。这些使者来自全球五大洲的14 个国家，将承担推广联合国17 个可持续发展目标的任务，包括消除贫困、提高公平正义、保护环境、清洁饮水、消除饥饿等。联合国将这些志愿者命名为“熊猫使者”，这源于大熊猫亲和友善的形象和风靡世界的感染力。

如今，随着“旅居”海外的中国大熊猫越来越多，作为一种有着浓郁中国印记的文化符号，大熊猫的影响力也走出动物园，演变成全球独有的熊猫文化，从熊猫电站到熊猫债券，从形象大使到国际合作项目以熊猫命名，以熊猫为原型开发的影视、设计等文化产品更是层出不穷，英国广播公司网站为此作出了“大熊猫为中国软实力加分”的判断。

1958 年，我国大熊猫“姬姬”从北京动物园出发，途经苏联、德国、丹麦，最后入住伦敦动物园，甚至在英国造成了万人空巷的场面。1961 年，世界自然基金会（WWF）认识到一个具有影响力的组织标志可以克服所有语言上的障碍，于是苦苦寻找一个能代表地球一切珍贵的濒危物种的全球认可的标志。为此，丹麦斯科特爵士以“姬姬”为原型，设计了大熊猫图案用于WWF 的会旗和会徽。

2016 年1 月17 日，两只分别名为“启启”和“点点”的大熊猫被联合国开发计划署（UNDP）认定为UNDP 形象大使，也是联合国开发计划署历史上首对动物形象大使。

《功夫熊猫》是近年来风靡全球的一部电影，讲述了一只笨拙的大熊猫立志成为武林高手的故事。该片三部曲已经收获逾18 亿美元的全球票房，官方授权的衍生品开发涉及快消、汽车、金融、零售、主题乐园等各大产业，已经成长为世界范围的顶级IP。无独有偶，52 集动画片《熊猫和小鼹鼠》也在中国和捷克两国产生较大影响。作为中捷两国的国家级文化交流项目，《熊猫和小鼹鼠》是中捷双方首次在儿童动画领域的合作，也是中华文化和世界文化充分交流与融合的新实践。

“国际传播中的一大障碍是语言文字符号的差异性。在互联网和数字化时代，以大熊猫为代表的动物形象媒介，可以跨越语言文字符号的鸿沟，在国际传播中发挥作用。”万安伦表示，大熊猫形象的国际传播之路，也是中国文化符号的世界“萌化”之旅，大熊猫温良、憨萌、优雅、活泼、轻松，正是无需修饰的流行符号。

如今，随处可见的熊猫元素，正如一张张名片，将中国人温暖敦厚的性格魅力、亲和友善的文化特点展现在世界面前。正如法国《观点》杂志所说，大熊猫不是普通的双色毛绒玩具，而是真正的外交大使。温和敦厚的大熊猫，将带着中国人民的善意，继续走进世界民众的心灵。