新媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新策略分析

周晓莹

（无棣县融媒体中心，山东 滨州 251900）

0 引言

现阶段，新媒体融合时代已经到来，新闻传播的途径和速度前所未有，这对于广播电视新闻采编工作者来说是一个新的挑战，也是一个新的机遇。广大从业人员必须深刻认识到，在报道内容求真的基础上，一定要吸收新媒体的优势，从而发挥广播电视新闻的作用。为此，结合主流研究理论，分析现阶段新闻采编行业趋势，从以下几个方面展开创新工作。

1 转变工作观念，提高整体服务质量

新媒体融合时代，创新的主流不应该仅仅是传播方式和技术手段。最重要的应该是对于传播理念的创新。具体来说，以往的广播电视所播出的内容多是采编工作者依据自己的职业判断编写的素材，并没有深入受众去了解他们的喜好。由于以前我国的新闻传播形式较少，最重要的形式便是广播电视，这就使得广播电视在很长一段时间“垄断”了我国的新闻事业。而现阶段，随着新闻传播方式的多样化，广播电视不再是唯一的信息获取渠道。各种官方的、民间的新闻传播渠道迅速崛起，它们以其自身的特性赢得了年轻人的青睐。广播电视工作者必须认识到，要想吸引更多的年轻人关注广播电视平台，必须推出吸引年轻人的内容[1]。因此，广播电视工作者必须提升自身服务质量，积极融入受众的生活，以民生为切入点，获取新闻采编内容。同时，必须深入了解受众所处的工作生活环境，将具体问题与环境联系在一起；要对相关的问题进行深入的剖析，分析其是个性还是共性的问题；要多报道共性的需求，发掘大众的真实想法，用联系的眼光看待一系列的社会问题。广播电视工作者要意识到，新闻采编工作并不仅仅是去报道事实，报道已经发现的问题，更重要的是引起社会对该问题的关注，要引导社会各界力量帮助解决对应的问题。只有这样才符合新闻采编工作的最终目的，才能编写出符合时代内涵的材料。采编工作者必须意识到，只有多观察年轻人的生活，了解年轻人面对的现实困难，才能真正地符合时代发展潮流。采编工作者要通过新媒体发布相应的调查问卷，用量化的方式了解当代年轻人对广播电视的看法，通过对相应数据的分析得出可以切实指导实际工作的结论。采编工作者必须依据相应的结论改变自身的思想，不断地调整自身的工作方向。最终的目的是要让广播电视成为当代年轻人喜欢的新闻媒介。需要注意的是，要对年轻人的需求进行详细的分析，用主流文化去鉴别其需求是否符合核心价值观的要求。广播电视要对不符合时代精神的年轻人加以引导，要帮助年轻人树立正确的价值观，不能为了迎合少部分人的需求，破坏整个新闻工作环境[2]。

2 以实际生活创新引导，坚持贴近生活

广播电视新闻采编工作者必须意识到，无论新闻以何种方式播出，新闻的内容才是新闻采编工作的灵魂。只有报道的内容吸引受众，特别是年轻一代，才能让广播电视充满活力。而内容创新就是要以年轻人的需求为导向，报道年轻人关注的热点和实时动态。具体来说，并不是要求采编工作者报道明星等内容，而是要报道年轻人所关注的婚姻、学习、职工权益保障等内容。要将最新发生的事实和新颁布的法律规范相联系，从而做好宣传工作。采编工作者要有敏锐的洞察力，准确地切入热点，用热点引导受众的思想。采编工作者要意识到，很多社会方面的新情况虽然并未受到应有的关注，但是其引发的深层次思考却能引起广泛的共鸣。针对这些内容的报道将实现对我国新闻采编工作的整体素质的提升。新闻采编工作者可以学习新媒体的表达形式，在报道相关事实后将自己的想法在新闻中表达出来，要以年轻人的思想去思考问题，敢于批评现状。另外，在避免新闻娱乐化的同时，采编工作者要注意运用广播电视独有的特点帮助人民纾解生活压力。这就需要通过现代的数据分析理论，对目标群体进行系统化的分析，得出其更喜欢的娱乐方式。采编工作者必须意识到，当代年轻人喜欢综艺的原因并不是真的喜欢这种形式，而是没有更好的娱乐节目可以观看。一些经典的电视剧并不因为电视剧这一“古老”的娱乐形式而遭到年轻人的厌弃，反而因为其内容的创新而广受追捧。经过细致的分析可以发现，其在语言艺术、表演动作、场景布局、心理暗示等方面进行了细致的琢磨。这种经过精心加工的作品，对于年轻人具有极大的吸引力。新闻采编工作者可以根据这个特点，创新新闻内容，让新闻融合深层次的现实意义，从而引发年轻人的共鸣。具体来讲，可以通过对民风民俗的报道以及世界趣闻的描写带领观众、听众走进新的世界，也可以通过对一些特殊行业的描写让受众理解默默付出的工作者，还可以通过对鲜为人知的历史进行详细的介绍让受众了解往日的光荣岁月[3]。新闻采编工作者可以在描写时将人物的心理予以更加细致的刻画，运用多种方式衬托主人公的心理变化，最终目的是要根据受众的兴趣点寻找素材。

3 通过报道形式优化，增加全民参与机会

现阶段，新媒体之所以有广泛的受众，就在于其允许更多的人发表自己的看法和观点。这使得每一个人都是新闻的制造者也是新闻的传播者，因此新媒体获得了受众的广泛支持。广播电视采编工作必须学习新媒体的运作模式，引导受众发表自身对新闻的观点和看法，让受众能够从被动收听者变成主动参与者，从而吸引更多的受众观看、收听广播电视。新闻采编工作者必须明确，部分受众的思想意识与主流文化不相符是正常的现象，只有引导这部分人表达自己的真实想法并对其加以正确的引导，才能完成自己的使命。具体来说，可以通过设置留言框、论坛、评论区等形式让受众对某些新闻加以探讨；可以效仿新媒体的形式，允许受众使用表情包、斗图、颜文字等形式发表自己的看法。而新闻广播电视工作者需要收集相关内容，及时与受众进行正向反馈，了解某些事件的另类看法，以此提高新闻质量。新媒体工作者需要专门组建一支负责与受众沟通的团队，用留言的方式引导受众的思想；要引导更多的受众敢于通过广播电视的渠道留言，认真答复每一个留言涉及到的问题。当然，除了留言之外，广播电视工作者也可以通过视频、在线连麦、直播等形式与受众群体展开形式多样的互动，要通过新媒体所不具备的优势为参与互动的受众提供展示自己的机会，帮助受众打造属于自己的个性化舞台，从而让人们的思想流动起来。在互动的过程中，工作人员一定要注意运用亲民的语言完成与受众的交流，要注意耐心听取受众的意见，帮助其表达自身的诉求；要注意收集在互动的过程中反映出的问题，并向有关部门沟通反映。在交流的过程中，工作人员要展现出幽默风趣的一面，也要表现出言语的严谨性，要避免互动的形式化，给受众真实的体验，让受众认识到广播电视是不同于娱乐综艺的，并没有经过事先的“彩排”，使其感受到这种超乎新媒体、娱乐综艺、营销号的真实性，用真情实感打开市场。这样做的目的是在贴合于受众的同时，保持广播电视采编工作来源于生活、服务于生活的特征。针对经常参与互动的受众，要不定期地向其发放精神和物质的奖励，从而引导更多受众的广泛参与[4]。只有这样，才能让受众感受到自身参与的价值，从而让广播电视流行起来。

4 全方面学习新媒体，吸收其中优点内容

新媒体之所以迅速在年轻人之间流行，重要原因在于其“短、优、快”的特点，在信息快餐时代下，可以让年轻人在短时间内接收重要新闻内容。年轻人更容易通过微信公众号浏览新媒体，更容易通过各种平台观看相关的视频。广播电视新闻采编工作者要注意学习新媒体的长处，将自身的内容以年轻人更容易接触到的方式加以传播；要深入研究对应的技术，给年轻人以舒适感，减少不必要的操作流程，要让操作流程尽量符合年轻人已经形成的行为习惯。不仅如此，采编工作者更应从排版形式、视频剪辑、配音效果等方面全面改进，要深入研究这些元素在新媒体中是如何体现的，为什么年轻人喜欢这种表达形式；要了解年轻人内心的真实诉求，敢于不断尝试新的方法，挖掘年轻人未表达的真实想法。新闻采编工作者要多去新媒体运营基地走访，从实践中总结规律和经验，要感悟新媒体运营基地的工作模式和氛围，学习这些企业的企业文化；理解企业环境对新媒体运营和创新的作用，从根上改变自身的文化氛围；要理解新媒体企业的企业文化对于其整体运营的导向性，并尽力在广播电视局的相关部门复刻这种文化氛围，让员工更加贴近于年轻人向往的工作状态，这样才能理解年轻人的习惯和表达方式；要将从新媒体学习到的技术和方式加以创新性地组合和运用，运用广播电视自身的主导优势，开发新的传播渠道，从而形成自身的主打品牌；要让所开发的新渠道呈现出完全不同于现有新媒体的特性，但是更能迎合年轻人的需求；要明确广播电视新闻采编工作所依托的新渠道需要一定的推广期，在推广期内一定要做好针对年轻人的调查工作；要将调查结果尽可能地以量化的形式展现出来，并根据结果去改进新渠道；要依据年轻人的反馈不断地改进，从而实现不断地超越自我。相关人员要认识到，改进的过程是复杂而艰难的，而新媒体的更新换代则是日新月异[5]，这就需要广大采编工作者加紧与技术人员合作，尽快推动新渠道的落实。采编工作者要认识到，这些形式的改变对于传播红色思想、弘扬核心价值观的主旋律没有实质性的影响，但是，经过以上的改进，广播电视新闻可以更贴合于年轻人喜欢的形式，让广播电视新闻工作得以顺利开展，从而扩大广播电视自身的群众基础，更好地传播主流文化思想。

5 结语

广播电视新闻采编工作作为新闻事业的前导工作，其本身对于文化的传播具有重要的时代意义。广大广播电视新闻采编工作者必须认识到自己肩负的时代任务，在实践中运用自身的行动引领时代思潮，要端正自身的思想态度，积极开拓新的方法应对新媒体形势下的工作变化；要坚定自己的思想意志，在工作中要以核心价值观引导自身的工作方向，辩证地看待新事物和新方法，最终的落脚点在于要切实为人民服务。