《熊出没·伴我“熊芯”》新春话团圆 AI大冒险

上映日期：2023年1月22日

导演：林永长  邵和麒

编剧：徐芸  崔铁志  刘圳杰

配音：张秉君  谭笑  贾晨露  王天昊  王思雨

出品：华强方特（深圳）动漫有限公司

故事

一个普通的森林夜晚，对小熊大、小熊二宠爱有加的熊妈妈，在一场大火后离开了他们，两熊伤心不已……转眼多年过去，光头强带熊大熊二前往振兴岛参观机器人研究所，却意外得到了熊妈妈的线索，为此熊大、熊二一路探寻。熊妈妈当年为何不告而别？两熊最终是否能找到妈妈？迷雾重重的背后还有怎样的故事？一切谜团等待揭晓。

国产动画第一IP

2012年1月19日，一部叫做《熊出没》的动画在央视少儿频道播出。一段时间之后，熊大、熊二、光头强等个性鲜明的角色，圈得了最初一批粉丝。初尝甜头的出品方华强方特在tv动画之外，陆续推出《熊出没之过年》和《熊出没之年货》两部电视电影，也获得了不错的反响。

与大多数由作品延伸至下游衍生品、主题公园的IP不同，《熊出没》的诞生来自于市场需求的倒推。彼时华强方特的主题乐园已经获得成功，深受市场欢迎，作为战略配套，非常需要一个喜闻乐见的动漫形象以及背后的产业支撑，而彼时国内动画市场上形象鲜明、受众广泛、制作优良的动画并不多，华强方特决定开发一个原创动画作品。

以熊为动画故事主角的灵感，来自于华强方特更早期的《生肖传奇》系列动画，在《生肖传奇之十二生肖闯江湖》这部动画里，并不属于“十二生肖”的几只笨狗熊很受观众的喜欢，团队决定把这个角色单独提炼出来，为它量身定做一部动画片。尽管原创角色在短期内不易打开知名度，不如后来《西游记之大圣归来》《白蛇·缘起》这样选择中国神话中人尽皆知的角色更容易打开市场，但对于华强方特而言，发展原创形象、控制IP的所有权，将避免进一步开发产生版权问题，放眼到长远发展，无论是衍生品还是主题乐园的开发，原创IP都是十分必要的。

确定熊大、熊二的形象之后，主创团队还为它们安排了一个对手角色——伐木工光头强。最早设计的时候，光头强是一个猎人的角色，但猎人和熊的天敌关系，将会缩减故事发展可供探索的空间，于是将他改成了伐木工。熊大、熊二和光头强从天然的矛盾冲突化为人为的矛盾冲突，便不会陷入“猫和老鼠”式的重复对抗，为未来故事空间的延展提供了可能性。

有了tv动画的粉丝基础和电视电影的经验积累之后，2014年，《熊出没》的首部剧场版《熊出没之夺宝熊兵》登陆院线，并以2.47亿的票房成绩成为中国电影史首部突破两亿票房的国产动画电影。此时，《西游记之大圣归来》尚未问世，诞生于2009年的《喜羊羊》系列在占得头筹、取得不错的市场成绩后，因为团队调整、运营理念产生分歧等种种原因，陷入口碑困境——2012年的剧场版《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》虽然取得1.68亿元的票房成绩，影片的豆瓣评分却只有5.4分，随后的三部剧场版评分更是只有5.3分、4.6分和5.0分。《熊出没》剧场版一出现就占据了“天时地利”的绝好契机，加之影片本身口碑上佳，第一部《熊出没之夺宝熊兵》豆瓣评分7.7分，2015年上映的第二部剧场版《熊出没之雪岭熊风》豆瓣评分8.1分，为《熊出没》系列电影奉献了一个绝好的开头，“国产动画第一IP”的名号，渐渐从《喜羊羊》换到更有活力的《熊出没》头上。

全年龄层叙事

最初在央视少儿频道播出的《熊出没》，面对的是少儿群体。和tv动画不同的是，《熊出没》剧场版从第一部开始，就在不断尝试“合家欢”内容，围绕“家庭”这个概念，从不同维度进行表达。无论是2015年上映的动画《西游记之大圣归来》，还是后来陆续在动画市场取得佳绩的《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》，都说明动画电影揽获更广泛的年龄层受众，是电影能否成功的重要标准之一。《熊出没》从tv动画到剧场版的市场定位的转变，是《熊出没》系列票房不断攀升的关键。

而且，这一举措，也让这个系列动画和一众国产动画电影区分开来，在如今的国产动画电影中占据着属于自己的一个独特生态位。近些年在动画市场上颇受关注的几部动画，它们的受众群体往往是十二岁以上的中学生群体，甚至延伸到大部分青年人，在一定程度上，和其他真人电影的受众群体是重合的。因此，相较于电影竞争最为激烈的春节档，绝大多数动画电影都会选择在暑期档等档期上映。除了《熊出没》系列，近几年在春节档上映并且票房过亿的国产动画电影只有《新神榜：哪吒重生》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

从《熊出没》IP的整体发展来看，《熊出没》正以全年龄层叙事的战略稳步推进着。从2017年《熊出沒》剧场版从寒假改为春节档开始，《熊出没》的品牌也随之进入了一个更为成熟的阶段——用户分众，tv动画继续巩固少儿受众群体，剧场版探索适合全家观看的“合家欢”内容，而针对更低幼的孩童，《熊出没》还推出了《熊熊乐园》《熊熊帮帮团》等作品（2022年年初上映的动画《我们的冬奥》中，《熊出没》派出的动画明星，正是《熊熊乐园》中的小熊），将原有的受众进行分流，不仅能适应《熊出没》逐渐扩大的观众年龄层，也为逐渐丰富的故事内容打下粉丝基础。

纵深内容扩展

《熊出没》的故事基础简单坚实，一个从伐木工转行做导游的光头男，两只性格迥异的熊，清晰明确的角色性格，组合起来催生出不同的变化。因其朴素而又直观的讲述方式，tv动画在少儿层面广受欢迎。而这个故事基础，又给剧场版其他元素的加入提供了好的前提。系列电影得以在保持原有动画味道的基础上，在故事上不断创新。《夺宝熊兵》是丛林冒险，人类与动物携手、一起对抗邪恶的反派；《雪岭熊风》多了几分奇幻元素，熊大、熊二一起拯救山神；《原始时代》，编剧把“穿越”这种元素加进IP，熊大、熊二和光头强意外穿越回恢宏的石器时代，开启了一番奇幻之旅；到了《重返地球》，这部动画加入了科幻元素，故事方面又有了新的飞跃。

路是一步一步走的，《熊出没》通过一部一部的动画，经历了从简单到复杂、从粗糙到细腻，从学习模仿到再度创造，从实现盈利到产生更大影响和价值的过程。和许多国产动画以导演为中心的创作模式不同，每年一部的《熊出没》剧场版更像是动画工业发展相对成熟的产物。“熊出没”系列的连续输出，基于最开始就制定好的、关于整个产品线分阶段的长期规划和一步一步实现这一规划的执行力。按照每年一部的频率，根据动画剧集的形象，完成大纲、剧本、分镜、建模、制作、配音、后期、发行、宣传等一系列流程，保证能够如期上映，且获得市场盈利，并不是一件简单的事情，“熊出没”的团队有着相当规矩的工作化流程。

而《熊出没》的产出频率，也是其他国产动画电影望尘莫及的。如今一部《熊出没》剧场版的制作周期大约需要两年半左右，为保证每年一部的上映频次，华强方特有两个制作团队并行推動项目。每个团队的内部都有专属于《熊出没》的策划中心和编剧中心，他们和导演组一起共同创作故事的策划案。在前一部动画还在制作的时候，下一部已经在策划过程中了。之后，整体的团队会一遍一遍审核策划、梗概、剧本、台本，有一整套的流程去把控每一个阶段的质量。正是这样成熟的团队架构，支撑起了《熊出没》动画电影每年稳定的内容输出，成为品牌被持续认可的基础。

早在2000年左右，华强方特就成立了一个特种电影公司，有了3D技术的积累，生产了不少用于主题公园中的特效电影。2008年成立了动漫公司，专门用于从事影视创作。在《熊出没》之前，华强方特就已经推出过包括《十二生肖》《小鸡不好惹》《小虫虫有大智慧》等十几部作品。当然，最火的还是《熊出没》，也是因为《熊出没》的全民属性，这个IP才有了更多的内容和作品。如今，《熊出没》系列电影增添了许多新角色进入，“熊出没宇宙”正在一点点成型，《熊出没》更是被华强方特当作整体的品牌进行运作，各项商业授权也逐步展开。

目前，《熊出没》整个IP的商业收益中，电影、tv动画、品牌授权的收入占比各为三分之一，三者也起着相辅相成的作用。虽然《熊出没》起源于tv动画，但无论是新世界观和新角色的开拓，还是整体布局的推动，剧场版都起着举足轻重的作用。后来衍生出的“小熊”系列，其实最早就是在《熊出没之雪岭熊风》中出现的角色，因为受到了观众的广泛欢迎，才有了独立成为子品牌的想法。而tv动画又反向弥补了剧场版上映、宣传周期较短的缺点，更长时间的曝光，也让《熊出没》在日常播出之余，增加了不少粉丝。至于品牌授权，对于小朋友而言，超市里关于“熊出没”的食品、服装、公仔是他们的最爱，谁能拒绝一个可爱娇憨、可以抱在怀里的毛绒玩具呢？

流水的春节档

铁打的《熊出没》

作为国产动画的原创IP，《熊出没》的表现一直可圈可点。2012年，动画剧集在电视台播出同年就获得第12届“五个一工程”动画片奖、年度优秀国产动画片一等奖。次年“熊出没”系列首部春节贺岁动画剧情片《熊出没之过年》在央视少儿频道首播，收视率突破3.85%，打破了央视少儿频道开播以来的最高纪录。2014年，“熊出没”系列首部院线动画《熊出没之夺宝熊兵》上映后取得2.47亿元人民币票房，更是一举打破国产动画电影票房纪录。

自2017年《熊出没·奇幻空间》登陆春节档以来，“熊出没”系列动画更是一路高歌，从未跌下5亿人民币票房。去年春节档上映的《熊出没·重返地球》，更是达到9.77亿人民币的上佳成绩，创下该系列动画票房新高。这个系列动画在五年与“春节档”绑定后，早已站稳了脚跟。每年春节团圆的时间段，家长带着孩子去看《熊出没》成为一种仪式，就好像每年春节档我们都盼望高质量的真人电影上映一样，观看《熊出没》成为孩子春节档最期盼的事，以致有了“流水的春节档，铁打的《熊出没》”的说法。

若把视线拉至整个国产动画领域，《熊出没》系列动画占据着怎样的市场位置呢？截止到目前，国产动画票房排行榜的头十位中，光线彩条屋的《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》占据头两名的位置，田晓鹏执导的《西游记之大圣归来》占据一席，追光动画出品的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：杨戬》占据两席，另外，彼岸天出品的原创二维动画《大鱼海棠》也榜上有名。最出彩的便是《熊出没》系列动画了，不仅在头十位中占据四席，且四部动画出自同一IP，足可见这部动画的市场运筹成功之处。

又双叒叕“出没”春节档

在前几部《熊出没》电影里，熊强组合去过美妙的“奇幻空间”保护金角鹿，也穿越回恢弘的史前世界展开冒险之旅，曾进入黑科技打造的“狂野大陆”自由变身、放肆奔跑，也与外星生物接触，首次将科幻元素引入动画。在观众对《熊出没》故事期待水涨船高的情况下，熊强组合究竟还有怎样的刺激冒险之旅？

就在大家希冀《熊出没》还能搞出什么花招来的时候，定档2023年春节档的《熊出没·伴我“熊芯”》却是一次温情回望。影片回归现实题材，让熊大、熊二回到最初开始的地方，用他们经历成长所获得勇气来守护久违的亲情。在创作主旨上，以母爱为主题，聚焦现实生活中的亲子关系，展现爱与守护的初心。

在“熊出没宇宙”中，熊大、熊二的妈妈最早出现在tv动画《熊出没之秋日团团转》第42集《树屋的回忆》和53集《那片小树林》中，剧场版《熊出没之雪岭熊风》中也有熊妈妈的影子。故事中，熊妈妈十分亲切温柔，一次意外事件中，为了保护孩子们不被猎人抓走，她将熊大、熊二藏好后自己去引开猎人，之后再也没有回来。熊妈妈到底因为什么失踪许久？之后又经历了怎样的故事？《熊出没·伴我“熊芯”》便要揭开这个故事的谜底。

主创团队将这个故事设置在一个充满奇思妙想、又与现实生活紧密相连的机器人世界。已经曝光的预告片中，熊强组合前往振兴岛参观机器人，不料遭到铁甲怪们的袭击，电闪雷鸣、暴雨海啸等危险接踵而至，横空而降的万能机器人更是让他们手足无措、笑料百出。身姿矫健的熊大、自诩“不吃素”的熊二和“白熊山车神”光头强各展所能，人机大战，一触即发。而这样的故事，将会有着不输前作《熊出没·重返地球》的大场面。

正如观众所期待的那样，“电影《熊出没》定档，年的脚步就近了，全家共享的欢乐‘年货’也就来了”。新作聚焦“爱与团圆”，与中国新年的“团圆”理念高度契合。家人团聚，携手走进影院，在爱与欢乐中度过一个幸福美满的团圆年，何尝不是所有人的夙愿呢？（文 斑马木笛）

贴士1 《熊出没》IP作品一览表

tv动画系列

《熊出没》（第1季）（2012）

《熊出没之环球大冒险》（第2季）（2012）

《熊出没之丛林总动员》（第3季）（2013）

《熊出没之春日对对碰》（第4季）（2014）

《熊出没之冬日乐翻天》（第5季）（2015）

《熊出沒之夏日连连看》（第6季）（2016）

《熊出没之秋日团团转》《第7季》（2016）

《熊出没之探险日记》（第8季）（2017）

《熊出没之探险日记2》（第9季）（2019）

《熊出没之怪兽计划》（第10季）（2020）

《熊出没之怪兽计划2》（第11季）（2022）

《熊出没之小小世界》（待播）

互动剧

《熊出没之古宅探宝》（2022）

番外

《赵琳的探险日记》

幼教系列

《熊熊乐园》（第1季）（2017）

《熊熊乐园2》（第2季）（2018）

《熊熊乐园3》（第3季）（2019）

《熊熊乐园4》（第4季）（2021）

《熊熊帮帮团》（第5季）（2021）

动画电影

《熊出没之夺宝熊兵》（2014）

《熊出没之雪岭熊风》（2015）

《熊出没之熊心归来》（2016）

《熊出没·奇幻空间》（2017）

《熊出没·变形记》（2018）

《熊出没·原始时代》（2019）

《熊出没·狂野大陆》（2021）

《熊出没·重返地球》（2022）

《熊出没·伴我“熊芯”》（2023）

贺岁片电影系列

《熊出没之过年》（2013）

《熊出没之年货》（2014）

舞台剧系列

《熊出没之缤纷王座》

《熊出没之原始时代》

儿歌系列

《熊熊欢乐颂》

《熊出没》系列电影口碑top3

《熊出没之雪岭熊风》（豆瓣评分：8.1分）

导演：丁亮  刘富源

配音：张伟  张秉君  谭笑  孟雨田  孙尧东

《熊出没之雪岭熊风》是《熊出没》系列动画电影的第二部，讲述了在狗熊岭百年不遇的大雪中，熊二鼓起勇气拯救大家的故事。影片延续第一部温情关爱、幽默搞笑、惊险刺激、浪漫唯美特点的同时，也在技术上进行了创新和升级，全片采用全球顶尖的三位动画制作技术和渲染技术，在毛发、光照细节上均照前作有所提升。故事方面，则着重刻画相对不太成熟的“熊二”的成长，从亲情、友情甚至爱情这些人生重大命题方面关照现实生活，故事颇有层次感，也是截止到目前为止该系列评分最高的剧场版。

《熊出没之夺宝熊兵》（豆瓣评分：7.7分）

导演：丁亮  刘富源

配音：张秉君  张伟  谭笑  陈光  孙尧东

《熊出没之夺宝熊兵》是《熊出没》系列动画电影的第一部，讲述了光头强和熊大熊二为了夺取神秘箱子里的宝贝而展开的一系列故事。和tv动画不同，剧场版让熊大、熊二、光头强这几个主要角色面对共同的敌人，又加入奶爸萌娃的合家欢人物关系，故事载量庞大。这部动画也是中国动画转型升级的缩影，融合了亲情、友情等元素，充满童真梦想和温暖关怀。借助tv动画积累的大量忠实观众，影片最终获得2.47亿元票房的成绩并斩获第十届中国国际动漫节“金猴奖”动画电影金奖。

《熊出没之熊心归来》（豆瓣评分：7.4分）

导演：丁亮  林永长

配音：张伟  张秉君  谭笑  赵肖宇  万丹青

《熊出没熊心归来》是《熊出没》系列动画电影的第三部，讲述了被泥石流冲走的熊大被马戏团所救并收留，成为马戏明星开始新生活的熊大，面对森林动物神秘失踪的危机和马戏团背后的秘密做出抉择的故事。动画延续前作好莱坞式的叙事模式，在剧情架构、情感表达、内容设置上更加贴近青年群体。除了幽默诙谐、笑料不断，还全面挖掘了主角情感，根据熊大性格特点，展开了一段从压力重重到盲目追寻，再到最终领悟的“熊心归来”式心路历程，片中投射出现实生活中人们的许多状况，让观众有所共鸣。