让党媒声音更加响亮——浅析《三峡日报》“喜迎党代会 宜昌新答卷”专题宣传

沈爱民

时度效是检验新闻舆论工作水平的重要标尺，也是检验媒体工作者“四力”的重要指标。习近平总书记强调“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”，为新时代做好党的新闻舆论工作确立了基本原则和方法论指导。三峡日报社推出的“喜迎党代会宜昌新答卷”专题宣传，则是一次成功的新闻宣传实践。

把握好宣传时机 在“先”上下功夫

如果说，新闻宣传舆论工作是一场看不见硝烟的战争，党媒作为新闻宣传的主力军，要想打赢这场意识形态斗争，就必须掌握主动、赢得先机、先发制人。尤其是在报道重大新闻事件时，更要掌握好时机，做到审时度势、灵活机动，才能把握新闻宣传的主动权，产生良好的宣传效果和社会效应。而做到这一切，则需要精心进行新闻宣传策划。

2021年12月7日，湖北宜昌市第七次党代会召开，《三峡日报》先声夺人，第一时间搭建起“喜迎党代会 宜昌新答卷”的全媒体融合报道矩阵。抽调精兵强将组成宣传专班，编辑部领导亲自挂帅，每一篇报道都落实到具体采写记者、落实到具体版面。在市党代会召开前夕，于11月29日至12月4日，连续6天在《三峡日报》头版（转接二三版）推出长篇通讯，分《牢记嘱托开新篇》《产业跃升强引擎》《筑堡强基风帆劲》《生态屏障护三峡》《实字托底惠民生》《文明攀登新高峰》六个专题，全景展现过去五年，全市上下牢记习近平总书记考察长江、视察湖北、首站到宜昌的殷殷嘱托，坚决落实党中央决策部署和省委工作要求，感恩奋进、抢抓机遇、转型攻坚，以“拼抢实”的昂扬状态书写出精彩闪亮的发展答卷。与此同时，由三峡日报社主办的国家一类网站、宜昌市政府新闻网站三峡宜昌网，三峡日报微信公众号、官方微博，也发挥形式新、速度快、传播广的优势，在头条的显著位置刊发系列综述，为“喜迎党代会 宜昌新答卷”造势。

三峡日报策划推出的这组“喜迎党代会 宜昌新答卷”专题宣传，是在完成上级要求把“规定动作”做到位的基础上，结合实际推出有特色的“自选动作”，展现了作为宜昌市委机关报，立足于巩固壮大主流思想舆论，让主流声音引导更有力，让“大合唱”更恢弘响亮的责任与担当。

控制好宣传节奏 在“度”上下功夫

凡事有度，过犹不及。党报媒体开展新闻宣传工作更要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新闻舆论工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能保持战斗定力，提高战略能力，也才能收获民意、赢得民心。

（一）要有高度。就是要提高政治站位。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。习近平总书记用五个“事关”来阐明党的新闻舆论工作的极端重要性。因此，作为党媒的宣传策划，必须从全局出发把握定位。《三峡日报》“喜迎党代会 宜昌新答卷”专题宣传，在《牢记嘱托开新篇》中，这样写到：“如何把总书记对宜昌工作的肯定，转化为接续推进长江大保护的强大动力？……新的篇章，在正确把握‘整体推进和重点突破、生态环境保护和经济发展、总体谋划和久久为功、破除旧动能和培育新动能、自我发展和协同发展的关系’中书写，成为共抓大保护的绚丽一页。”该篇通讯围绕全市中心工作展开综述，占领舆论制高点，传递出正确的宣传导向。

（二）要有广度。服务大局是党报媒体永葆生命力的源泉活水，因此，通过《三峡日报》“喜迎党代会 宜昌新答卷”专题宣传，人们看到，宜昌以壮士断腕的勇气，强力推动产业转型升级。大力推进绿色化工、生物医药、装备制造、清洁能源、新一代信息技术、文化旅游、现代特色农业、食品饮料、建筑建材等九大产业发展；把保护和修复长江生态环境摆在压倒性位置，交上了一份生态优先、绿色发展的时代答卷——长江干流宜昌段国、省考核断面水质优良率稳定达到100%，绿色发展指数全省第一，斩获 “2020年最具生态竞争力城市”“2021年十大秀美之城”称号；宜昌向精神文明建设更高层次迈进，力争率先在湖北成功创建全国文明典范城市，打造更具影响力、辐射力、引领力的文明高地……如果说开篇是“面”上全景展示的话，后面5篇则把镜头对准产业发展、党建引领、生态环境、服务民生、文明创建各领域，在“线”上全面延伸。

落实好宣传效果 在“融”上下功夫

做好党报媒体的新闻宣传工作，要注重把宣传效果抓落实。当前，互联网已成为舆论主战场，党报要巩固壮大主流思想舆论阵地，就要把握住时代脉动，做好媒体融合这篇“文章”。

（一）传统媒体与新兴媒体各展所长。《三峡日报》“喜迎党代会 宜昌新答卷”专题宣传，6 篇综述文章记者采写时在信息收集、过滤、利用和发布前，都经过严格把关。充分展现了党报记者较高的政治素养和专业知识。例如《实字托底惠民生》一篇中，“27项重磅实事办到群众心坎上”“91个公共卫生项目补齐健康短板”“44.25万人稳定脱贫奔小康”三部分层次清晰、文笔生动。《三峡日报》微信公众号则以传播方式多样性、语言口语化、互动性强等优势吸引读者。也是这篇通讯，公众号则以“又是一个好消息”为题，以解决停车难为切入口，用文字直播、图标、互动评论等方式，围绕“老百姓的事是‘天大的小事’”展露新媒体传播的优势和魅力。

（二）传统媒体与新兴媒体各有侧重。在《产业跃升强引擎》一篇中，记者用“截至目前，全市开工100亿元以上重点产业项目3个，协议投资额380亿元；新签约100亿元以上项目4个，其中投资320亿元的宁德时代邦普项目近期即将开工，在宜总投资有望超过500亿元；在谈100亿元以上项目15个，一批投资过百亿项目有望年内签约”来展示全市招商引资的成果，数据严谨、展示全面。微信公众号则先后运用了4段视频，分别是“320亿！宁德时代为何重仓宜昌”“‘宜昌拼劲’全力保障邦普项目如期开工”“东阳光胰岛素制剂项目总投资7.4亿”“2021年11月宜昌集中开工项目151个”，一目了然。

（三）传统媒体与新兴媒体相互借鉴。媒体要提高传播力、引导力、影响力、公信力，就要不断推进话语创新、表达创新。在这方面传统媒体与新兴媒体可以相互借鉴，继而相得益彰。微信公众号在诠释市委提出的“6954”战略目标时用的是“这是‘6’的宣誓、这是‘9’的高歌、这是‘5’的强音、这是‘4’的进军”做标题。而报纸专栏宣传在《生态屏障护三峡》一篇中则用“‘治’出全国第一”“‘改’出全国之最”“群众共建给力”做标题。

作为一次媒体融合宣传，《三峡日报》“喜迎党代会 宜昌新答卷”专栏抓住了新闻的“时效度”，有效统筹起价值、导向与策略，是党报媒体在开辟新局面、实现新发展征程上的成功实践。