朋友圈广告玩出新花样！微信广告原来很有趣

阿离

除了点赞、留言聊天，微信朋友圈的广告还能在互动上玩出什么新花样呢？“点赞放烟花”的互动形式会否改变你对朋友圈广告的看法呢？

2015年1月，微信首次上线朋友圈广告，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，可帮助企业实现品牌曝光，传递品牌文化等等。眼看2023年新年就要到了，微信广告团队全新推出朋友圈点赞互动广告，让品牌和用户一起放烟花，迎新年。

在全新的点赞互动广告中，特别加入了“祝福”按钮，在用户点赞互动广告后，界面将出现定制特效，品牌烟花秀以类似裸眼3D的效果呈现给用户，在新年期间年味十足（如图1）。

而除了能够放烟花的点赞互动广告外，“朋友圈橱窗广告”的出现，也让这个年末的微信朋友圈变得有趣。

全新的橱窗广告支持配置一个主要素材和三个副素材，组合形式比原来的内容更丰富，官方称其更易吸引用户停留点击。 同时，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列SKU，点击之后可以直达商品详情页，极大地提升了商户的转化率（如图2）。

而对于用户来说，这种方式让购买也能更加方便了。不过网友们却提出了一个很现实的问题，很多人朋友圈广告都会推送保时捷、奔驰、LV 等高端产品、奢侈品的广告，“想买也没那个实力啊”。

对于大多数人而言，朋友圈始终是具有私密性质存在的社交领域，凭空推送的广告无论形式多有趣，也会让人有些反感，关闭朋友圈广告也成为不少微信用户的心声。对于不喜欢单一广告的用户，可点击朋友圈广告右上角“广告”字样，在弹出窗口中选择“关闭当前广告”（如图3）。

这样操作后就不会再在朋友圈中见到该广告了。而对于想要在朋友圈中完全避开广告的用户，则可依次打开微信“我”-“设置”-“关于微信”，再点开该界面下方“隐私保护指引”，一直下滑到第五条后可以看到“设置个性化广告等隐私功能”超链接，点击进入后可以对个性广告推送进行管理（如图4）。

腾讯关于广告个性化管理条款表明，若开启了个性化推荐广告，腾讯方面可以将用户注册腾讯服务时所填写的信息或使用腾讯服务时产生的行为数据作为用户画像提供给广告商。但若用户不希望使用个性化广告服务，可点击相应按钮进行关闭，关闭的期限为6 个月，关闭后用户仍会看到广告，但相关性会降低。6 个月之后腾讯方面会再次自动开启個性化广告推荐，用户仍需自己手动关闭。

这里可以说是一个非常尴尬的设置项，不少网友反映即便关闭“个性化推荐广告”，其朋友圈“被动”收到的广告信息一点没变少，而该问题也频频被各地网友投诉，只是从结果来看，恐怕还得忍耐一段时间了。

前不久，微信 iOS版 8.0.31灰度测试了文章“划线”功能，用户设置文章下划线后，就会将其收藏在订阅号消息中，还能选择划线内容并转发给好友或者群聊（如图4）。

对于用户来说，该功能的加入，意味着分享公众号等文章内容时，将不再需要通过截图分享的方式进行，更加简单直观，也更便于老人或其他不熟悉手机操作的用户进行，感觉又会是一项中老年用户常用功能，不过该功能目前仍处在灰度测试阶段，预计将逐步扩展用户范围，最后向所有用户正式推送。

除了“划线”功能外，微信正在测试一项名为“更多打开方式”的新功能，用户长按图片可选择“更多打开方式”，支持使用不同的小程序打开该图片，实现不同的功能。

从图片可以看到，当用户选择“更多打开方式”后，将会弹出一个“用过的可以打开图片的小程序”列表，选择不同的小程序可以实现不同的功能。比如用拼多多、京东等小程序快速搜索相似商品，用金山文档一键转为文字、表格、PDF，用百度网盘保存等等。

对于这些正在测试或不易发现的微信功能还有不少，合理使用让微信聊天变得更有趣一些吧！