新媒体时代电视传媒发展途径研究

◎胡煜坤 郭 俊

(江西省吉安广播电视台，江西 吉安 343000)

电视是传统媒体，在新媒体视域下，新技术显然对电视传媒行业的发展产生了深远影响。尤其在网络技术日益发展的背景下，传统电视媒体若一味坚守传统，很容易在传媒技术发展中遭遇瓶颈。加强传媒技术创新改革，即可在新媒体时代促进电视传媒事业的良性发展，也能在技术融合中获取丰富的技术创新成果，借此在媒体信息资源整合中提升时代适应力。

一、电视传媒技术发展成果

(一)覆盖规模庞大

据不完全统计，我国电视频道数量多达3 000个，截至2020年第一季度，我国地级以上广播电视台共计399家，且县级广播电视台有2 107家，教育电视台为35家。同时，在电视传媒技术发展阶段，还设置了至少6万台转播台与30余座卫星上行站，其中接收端有2 000万以上。整体电视覆盖率高达96.6%，而且每个地区又设有地方频道，证明我国电视传媒行业在当前发展阶段的覆盖规模日益增扩，整体上呈现良性发展趋势，甚至还覆盖了海外与港澳台地区，其电视传媒信号明显具备高覆盖特征。

(二)监测能力卓越

在电视传媒行业信号覆盖规模日益扩大的过程中，其对应的安全监测能力也随之提升。无论是节目的播出还是电视台管理，都在安全层面上提出了严苛的要求，并且建立了安全播出保障机制，对卫星站、播出装置均设立了与之匹配的安全设施，保证电视台播出的各种节目频道具有良好的播出质量。而且还专设卫星监测网与无线监测网，进一步提高了电视传媒安全性。在往日发展中，电视传媒安全保障效果有所增强，总体安全防护水准较高。

(三)技术创新飞跃

电视传媒发展中曾出现过创新飞跃，具体体现在数字化创新成果上。以往仅依靠传统播出制作技术定时定向播放电视节目。而今在数字化发展过程中设置了数字付费节目，并且已有至少112个节目成功获得广电主管部门批准。付费节目的出现无疑增加了电视传媒播出节目的可选性，在单一传播方式下，电视传媒技术在综合传播渠道下有了较大的进步。据此，在新时代背景下，需要总结以往电视传媒技术发展经验，梳理当下技术创新思路，以便推动电视传媒的高质量发展。除此之外，广播电视也在积极尝试新的工作模式并且已经取得成功，例如中央电视台采用了远程直播的方法进行信息传播，开创了电视传媒技术发展的先河。由此可见，在技术发展的背景下，电视传媒的传播途径更加丰富，传播效果有显著提升，为整个行业的发展提供了必要的技术支持。

二、新媒体时代电视传媒发展途径

(一)采用社交软件传播技术

在新媒体时代背景下，电视传媒发展中可以将电视传媒技术与社交软件技术联合在一起，以此形成全新的传播环境。以往电视传媒发展中产生的受众主要通过“守时守候”的方式观看电视节目。而今可以依靠社交软件，准确知晓电视媒体相关信息，将两种媒体技术融合一处，能够充分展现媒体价值，如电视传媒具备传播范围广泛、视听兼备的特点，而社交媒体则具有共享性、聚合性特色，二者融合后即可将社交媒体作为电视传媒信息传播媒介，巩固传播效果，也能在原有基础上扩大受众规模。

例如，早些时候湖南电视台曾在电视平台上播放“武媚娘传奇”等热门电视剧，为了达到充分宣传的目的，专门与新浪微博建立了联合推广关系，而电视剧中各主演也纷纷在其社交平台上宣传该电视剧。随着社交软件的合理应用，电视传媒技术也取得了显著突破，无论是营销方式还是传播影响力，都有了不同程度的改善。与往日单一的在电视平台上发布电视剧更新时间的宣传方式比较，与社交媒体进行有效整合的技术创新渠道显然可行性更强。此外，电视传媒行业在技术创新阶段，还开设了多个微信公众号，在社交平台上采用漫画、短文、短视频等综合方式增强电视传媒的社会影响力，既能引起网民的密切关注，又能充分彰显电视台的亲民性，甚至部分微信公众号还设有留言功能，通过受众的留言反馈信息确定电视传媒完善的方向。

例如，吉视传媒早期同北京阅视签署了运营合作协议，联合研发了社交电视应用系统，此系统中涉及了推荐搜索以及导视社交等多项功能，而且还开设了“OTT平台”，用于打造多屏共享传播环境，正因为该电视传媒在电视业务拓展与技术研发中不断谋求新活力，才使电视传媒运营能力得以增强，且未来在社交媒体助力下也将逐渐成为综合实力突出的电视传媒机构。除微信、微博等社交软件外，短视频平台以及直播系统也会逐渐成为新媒体时代电视传媒技术创新发展的核心力量。电视传媒机构需要立足于现有社交软件，从中选出与自身传播需求相匹配的软件，以期达到理想的媒体传播效果。

(二)采用高清画面制作技术

在新媒体视域下，电视传媒行业可以充分应用高清画面制作技术，以此提高电视媒体画面制作质量，使其具有较高的清晰度。为了切实增强受众的视觉体验感，需要将新媒体技术融合在电视传媒行业中。

例如，中央广播电视总台曾在2019年正式启动“新技术+”计划，其中当年3月份专门在国资记者会上使用4K超高清摄像机，而且还对中央广播新闻节目展开实时直播，此种带有环境渲染感与观看沉浸感的媒体表现形式，让更多受众开始转变对电视传媒行业的固有观念。而且中央广播电视总台还搭建了融媒体展示平台，如“航拍中国”节目在播出期间，利用5G传输技术实现电视节目的优化设计，整体画面更有科技感，且给人以身临其境的体验。最关键的是该电视传媒机构专门开展了“AI机器人”创意活动，通过设置“定制你的合成声音AI主播”等小程序，让受众在节目观看中产生强烈的智能共享互动感受。随着对电视画面清晰度的调整，高清画面已逐渐成为电视传媒发展的基础要求。因此，在今后发展中，需要将高清画面制作技术合理应用于节目编排环节，从而在高清画面展现中获得更高的受众满意度。电视传媒技术创新改革期间，如何选用适合的新媒体技术，是当前较为迫切的转型事项，作为电视传媒发展的重要元素，画面制作品质应在高清画面制作技术导向下有所改良。

(三)采用远程直播技术

电视传媒发展中按照传统传播模式，常存在一定的延后性，需要先期采集素材，在编排设计后方可呈现在电视平台上。而今电视传媒机构的发展依托新媒体技术，可以科学运用远程直播技术，实现现场信息的实时展示，进而在信息共享条件下取得最佳发展成果。以往电视传媒依据10Hz到300Hz频率的微波技术传递信息，虽然具有一定的灵活性，但易遭受外界干扰，且只能满足短程传输需求，若传播距离较长，则很难依靠传统直播技术及时公布电视传播信息。新媒体时代采用远程直播技术，能够切实对传统电视传媒直播技术起到补充完善的作用。

具体直播渠道包含以下两种：第一，5G直播。经过5G技术的联合应用，可以促使在超清画面展现中降低画面卡顿风险。如中央电视台在播放2020春晚节目时，与北京、深圳等分会场电视传媒机构形成了远程联动直播关系。在此项技术的助力下，不同区域的受众均可通过电视传媒实时获取现场信息。第二，VR直播。VR直播模式在电视传媒发展中也属于比较新颖的直播方式，它能利用环境渲染的方式，给人以强烈的沉浸感。如2021年天翼智能生态博览会采用了“5G+VR”直播模式，通过多角度展现参展商品牌特色，使受众对博览会展品产生了深刻印象。而且中国联通以及中国移动等通信机构也与电视传媒机构签署了合作协议，以“AI+VR”直播模式，从多视角观赛场景开通新的直播业务。因此，电视传媒需要高度重视远程直播技术的应用[1]。

(四)采用移动互动技术

电视传媒发展中还需要借助移动互动技术，有效增强电视媒体的互动性，以此赢得更多受众的关注。在新媒体时代下，需要针对电视传媒技术创造技术融合条件，即将新媒体技术应用在电视传媒领域。其中较为常见的移动互动技术包括手机电视技术、互联网电视技术。新时代下的电视传媒机构无需单纯依靠电视载体，可以在手机、互联网平台之上重新建立新的传播媒介。其中在手机电视技术实际应用中，可以借助近景镜头与特写镜头，实现对细节内容的有效采集。而且在手机电视技术助力下设计的电视节目具有较为丰富的选择性，能够自动转换成适宜手机屏幕演示的播出场景，保证受众在手机界面观看电视节目时也能获得较强的舒适度。互联网电视技术的运用，是利用OTT服务以及机顶盒装置，对电视传媒制作的各种节目进行实时播放，因互联网电视具有存储记录与点播功能(如下页图1所示)，可根据用户实际需求确定节目内容，故此联合移动互动技术后获得的电视观看体验与预期标准符合度较高。因此，电视传媒的创新发展应当注重新技术的联合应用。受众也要通过新型电视载体与电视传媒机构重塑互动关系，包括对现有播出节目进行评论、对节目改良提出建议等，电视传媒机构更要实现对互动信息进行精选，从而在联动环境下推动电视传媒行业的良性运营。

图1 互联网电视点播界面图

同时不容忽视的是，在当前抖音、快手等新媒体技术快速发展的背景下，传统的广播电视受到直接冲击，这也是制约行业进一步发展的重要因素，所以在移动互动技术模式发展的背景下，传统广播电视可以借助快手、抖音等平台展开大范围传播，这也是未来广播电视发展的必然路径。目前较为常见的方法，是在抖音、快手上开设专门的视频号，工作人员在节选其中重要的新闻资讯后，以短视频的形式上传到平台上，这种传播方式也得到了受众的认可。而未来这种广播电视传播方式也可以进行调整，例如利用抖音平台提供的“视频集”功能，可以将特定日期的重要新闻整合在一个视频集中，观众根据日期点击视频集后可以在自动播放的功能下快速掌握当天的重要新闻。在传播方式上，广播电视也可以一改往日严肃的形象，利用动漫、影视等方法创新新闻传播途径。与传统的广播电视节目宣传模式相比，这种宣传方法可以得到更多受众的认可。

三、新媒体时代电视传媒技术发展展望

(一)技术融合发展

新媒体技术的确为电视传媒技术的发展带来了机遇，在未来发展阶段需要实现电视传媒技术的融合发展，对现有技术进行整合分析，从而在技术融合条件下形成多样的电视传媒发展模式。正如上文提及的新媒体技术、社交媒体技术，作为新媒体时代出现的新产物，若能引起电视传媒机构的高度重视，不断转变固有发展观念，将取得更大的发展成就。尤其是“5G”技术的有效融合，需将其作为技术融合主体，不断更新传统技术发展方式。

如5G技术与电视传媒机构的融合发展， 2021年央视春晚利用5G技术对演播厅现场演出内容进行转播，保证未亲临现场的受众能在“5G+”视觉体验中获取极致观看感，受众享受到现场VIP观看体验服务。而且出于对媒体技术融合发展的考虑，可以将多项技术进行整合，如“建国70周年”阅兵现场，开启了“VR+5G+8K”联合直播，让更多受众单凭电视传媒制作的电视节目，就能深刻感受到阅兵现场带来的震撼。因此，电视传媒技术发展期间，需要立足于现在，放眼未来，充分吸收新媒体技术的应用经验，以期使电视传媒机构凭借新技术重新具备竞争优势[2]。

(二)科技创新发展

电视传媒机构作为电视媒体宣传与营销的重要主体，在今后的发展阶段，理应紧跟科技发展脚步，不断激发科技创新活力，从而形成新的发展格局。如上文提到的“AI机器人”，作为新兴的科技产物，若能将其运用在电视传媒行业中，能够产生显著的创新成效。此外，在科技创新发展中应当对现有电视传媒发展环境予以优化处理，包括利用全新的监管科技，保证电视传媒行业保持规范发展秩序。如2018年，国家广电总局曾设置“综合评价大数据系统”，妥善处理以往收视数据采集难的问题。而且在数据采集期间，其用户量达到了7 000万，且采集范围逐年扩大。更关键的是为了保持广电总局的优质发展，还构建了集全天候、全覆盖于一体的“智能监管系统”，科学指引电视传媒机构在不同终端、不同平台中全面掌握电视媒体运营现状，且形成的监管数据更准确，可以作为指引电视传媒技术向新发展阶段跨越的重要依据。电视传媒机构在今后的工作中要重视新科技、新技术应用的合理性，进而稳固媒体地位。

四、结语

综上所述，新媒体时代电视传媒技术，需要充分借助社交软件传播、高清画面制作、远程直播以及移动互动技术，确保电视传媒行业在今后的发展过程中能够取得满意的技术创新成就。而且随着新技术的成功研发，电视传媒行业能随着时代发展的脚步不断调整技术创新方向，保证电视传媒事业达到预期的发展效果。