媒体融合背景下重大新闻报道的创新与思考

王 凤

在媒介融合这一国家战略背景下，西藏广播电视台在2018年完成“两台合并”之后，打破原有广播和电视各自独立的局面，采编整合，借助重大主题报道契机，将广播电视一体化考虑，在策划、采编、制作等多个环节促进媒体融合，取得了显著成效。

一、借助重大新闻报道契机，促进融合思维的形成

在面对重大主题报道时，西藏广播电视台围绕宣传重点，从各部门抽调精干记者、编辑队伍，组成跨媒体、跨部门的报道组，联合策划新闻报道方案，进行新闻采集和发布的全方位合作，利用不同媒体优势实现最佳的报道效果。

2021年庆祝中国共产党成立100周年宣传报道工作是一项重大政治任务，西藏广播电视台首先严把导向、确保安全，内容、口径、时间各个方面万无一失。在策划阶段，不同媒体记者在一起讨论采访选题、确定采访方向，带着不同媒体的思维和习惯，形成了融媒体报道策划方案。围绕10个宣传重点，制定了大型融媒体系列报道“奋进百年路 启航新征程”暨特别节目《红旗漫卷高原》工作方案，开辟了“奋斗百年路 启航新征程·边疆党旗红”等多个专栏。随后，陆续派出20多个采访组深入基层一线，历时250多天，行程超过3万公里，深入海采，开展了点面结合、形式多样、丰富多彩、生动形象的宣传报道。《本台短评：今天，我们都是格桑花》《一份特殊的入党申请书：初心写进誓言 生命融入高原》等一批批综述、消息、侧记、动态报道等稿件，充分表达了西藏各族群众迎接中国共产党成立100周年的喜悦心情和热切期盼。《刚刚，习近平为“七一勋章”获得者卓嘎颁授勋章！》《习近平总书记：扎西德勒！》等多条新闻都在全网实现第一落脚点，总阅读量超300万。短视频《习近平总书记：扎西德勒！》抖音发布24小时内阅读量超过100万，点赞量超过2.6万。各频道、频率共计推出相关新闻报道近700条次（含重播），各新媒体平台推出相关报道近1300条，为建党100周年庆祝活动营造了良好氛围。

在经过重大主题报道的磨炼后，西藏广播电视台的记者编辑原本的工作和角色任务都发生了很大变化，有的人留在了承担融媒体采访任务的大采访中心，有的人则回到原来的岗位，无论如何他们都成为了具备融合思维的“新分子”，为媒体的全媒体报道发挥重要作用。

二、以融合传播求突破，形成全台联动机制

西藏广播电视台注重在重大活动中融合各方力量，全台联动，各部门紧密配合，主攻优质内容，强化视频表达，组织骨干采编人员深入农牧区、机关、场矿、部队、学校、社区等基层采访。以移动化、视频化、直播化引领内容、创新形式，推出有温度、有品质的作品。

2019年西藏地区民主改革60周年和新中国成立70周年，西藏广播电视台各新闻节目最先行动。从2月开始预热，3月、10月围绕“3·28百万农奴翻身纪念日”和“十一国庆”形成报道高潮。西藏卫视《西藏新闻联播》2019年2月开设“共产党来了苦变甜——庆祝西藏民主改革60周年”专栏，新闻专题节目《高原新闻眼》同期推出《人民的幸福》大型系列报道。广播方面，汉语广播《西藏新闻联播》3月推出系列报道《共产党来了苦变甜——纪念西藏民主改革60周年》，康巴语广播推出《幸福不忘共产党》系列报道。这些专栏、系列报道，通过对细节的把握聚焦60年来西藏经济社会发展的全面成就，增强了广播电视的感染力，拉开了西藏广播电视台“新中国成立70周年和民主改革60周年”大型主题报道的序幕。在2019年3月共计播出民主改革60周年相关新闻2200多条（次），形成全年报道的第一个高潮。

在民主改革60周年主题报道中，广播抓住多语种优势，进行了藏、汉、英多语种的创新策划。汉语广播《国防时空》节目在2019年2月率先推出《十八军军旅文章展播》专题，《平安西藏》推出《各地“3·28”庆祝活动内容及昔日农奴的今生幸福生活》专题，《今夜有约》推出《纪念西藏民改60周年特别节目——不朽的丰碑》专题，《百家讲坛》推出《珠峰讲堂——西藏通史》等一系列专题节目。藏语广播《时代交响》节目2019年2月起开设《伟大的跨越》专栏和《60年的幸福歌声到处飘扬——纪念西藏民主改革60周年》系列综述，《金色舞台》节目推出《西藏文艺工作的辉煌60年》，《综艺大舞台》推出“3·28”特别综艺专题《唱支山歌给党听》，《歌声传情》推出“3·28”特别综艺互动节目《叫我们怎么不歌唱》。藏语康巴话广播《今日关注》节目开设“3·28”特别节目《幸福歌声传遍60年》，以歌曲为线索讲述历史。英语专题《目击西藏》推出英语系列报道《人民的幸福》共6篇。

2020年下半年，西藏自治区成立55周年中央第七次西藏工作座谈会与宣传报道统筹安排。在会议召开前夕，西藏卫视《西藏新闻联播》推出了《西藏美丽印记》系列报道和《阔步走在新时代的康庄大道上——以习近平同志为核心的党中央关心西藏工作纪实》专题电视评论节目，积极为会议做好预热宣传。会议召开后，《西藏新闻联播》连续6天播出《新起点新征程为建设团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏而齐心奋斗——中央第七次西藏工作座谈会在我区引发热烈反响》等反响报道，报道中既有干部职工代表热议习近平总书记重要讲话精神和“十个必须”重要深刻内涵，又有广大农牧区群众畅谈党的好政策带来的幸福生活，主题突出、涉及面广，第一时间取得良好宣传效果。会议开始后，推出“同心铸就小康路 携手阔步向未来——对口援藏工作巡礼”专栏，以中央第七次西藏工作座谈精神引领对口援藏工作报道，创新性地邀请对口援藏省市台记者联合出镜。展现了在党的领导下西藏与各对口援藏省市的浓浓情谊，让观众领悟中央和全国各省市对西藏的重视和援助，领悟中华民族共同体的现实意义。这些专栏节目在电视平台和广播平台中同步播出，还在西藏卫视和微信公众号新媒体平台及时推送，形成宣传矩阵，营造良好舆论氛围。

2021年，围绕“中国共产党成立100周年”和“西藏和平解放70周年”，《西藏新闻联播》5月开设了“奋斗百年路启航新征程”“边疆党旗红”等多个专栏，每个专栏下又分出小栏目，形成了有统有分的梯队，从5月至10月每日均有专栏节目播出，形成了强劲有力的持续报道力度。7月其他新闻节目又加推多个专栏节目，新闻报道大量采用了同期声、录音报道、现场报道、连线报道、口述报道，共播出主题新闻2000余条，创造了“建党100周年”和“西藏和平解放70周年”主题报道全年度的宣传高潮。

三、新媒体工作室汇聚人才，推出精品融媒体产品

传承红色基因、凝聚奋进力量，不仅靠沾露珠、接地气、有温度、有情怀的产品，更在于全程、全息、全员、全效的传播。2019年12月16日，西藏广播电视台印发了《西藏广播电视台融媒体十条（试行）》，明确了中国西藏之声网App，西藏卫视+，阳光西藏为全台统一的融媒体发布平台，搭建了“听西藏”“阳光西藏”“非常西藏”“声动西藏”“声动高原”“珠峰视频”“天府二街”“今晚九点”“直通藏晚”等9个工作室，3个平台、9个工作室各展所长，策划大量自采原创性融媒体产品。

2021年6月25日拉林铁路开通的重大新闻宣传报道中，西藏广播电视台及“两微一端”、抖音、视频号、PC端聚合发力，形成综合效益，主动引领网上舆论，全程精准把握产品“流向”，在全网第一个唱响：“复兴号，扎西德勒！”西藏广播电视台新媒体平台首次在区内实现视频号和公众号同时直播，人民日报、新华社、央视频以及广东卫视关注聚焦、东方卫视看看新闻同时推送，做到了独家报道，全平台呈现。拉林铁路开通的报道中，西藏卫视+发布的拉林铁路1分11秒宣传片在全网实现首发，记者《卓嘎体验篇》《复兴号从我家门前过》等推文均在全网起到引领作用，3条短视频被抖音热榜收录，播放量共计约65.6万次，单条最高播放量约33.4万次。

在庆祝中国共产党成立100周年的宣传报道中，西藏广播电视台以移动化、视频化、直播化引领内容供给侧改革，创新形式推出有温度、有品质的作品，形成了人人做精品，人人干业务的良好氛围，锻炼培养了一批年轻采编人员，成为了工作中的业务骨干。2021年，新媒体中心策划推出的《好好学习·深情的申请》《格桑花开·青稞飘香》以及《礼赞百年·西藏少年声音秀》等新节目，已经实现向广电平台反向输出，充分展现了新媒体人才的崛起。台、网、端、号、抖音等新媒体平台和传统媒体平台有机组合，形成了全媒体传播矩阵。

重大主题报道被誉为全媒体融合发展和建设全媒体的“试金石”。西藏广播电视台对重大主题报道进行改革创新，抓住时间节点，围绕主题，强化策划原创，力促融合发展，用各种创新的报道形式让重大主题报道通俗易懂，润物细无声，为融媒体背景下重大新闻报道的路径进行了有益探索。