湘鄂渝黔边区红色资源调查与文创产品开发策略

王心雨 甘红丽 方 宇 徐昕怡

［内容提要］本文从产业发展现状、产业发展机会、产品开发策略以及产业所面临的挑战等角度，针对边区红色文化资源及红色文创产品的现有问题，提出有利于边区红色文创产品产业的发展策略，推进旅游业良性发展。

引言

党的十八大以来，习近平总书记高度重视用好红色资源、赓续红色血脉。湘鄂渝黔边区（以下简称“边区”）作为重要的一个红色基地，有着丰富的红色资源，具有重大历史价值、精神价值和经济价值。为加快湘鄂渝黔边区红色资源开发利用的科学化进程，促进边区经济社会全面发展，现针对边区红色资源在文创产品开发研究中存在的问题进行探究并提出对策。

一 边区红色文创产品现状

边区红色文化浓厚，为发展文化创意产业提供了坚实的基础。同时，边区红色文创可发展衍生产品，载体多元化。但由于边区属于典型的老少边穷地区，起点较低，其红色文创产品的开发和利用依然处于尝试与探寻的阶段。通过94份网络问卷调查的数据显示，景区红色文创产品没有涵盖核心的红色精神；未站在消费者的角度去思考问题，导致产品实用功能低下、质量堪忧；产品同质化问题严重，未能与时俱进，缺少品牌加持。

二 边区红色文创产业发展的SWOT分析

（一）优势分析

1 红色资源丰富，种类齐全

边区作为我国重要的红色文化发展的土壤，一批又一批的革命者曾在这片土壤开展革命工作。土地革命时期，任弼时、贺龙、关向应等老一辈无产阶级革命家根据中共中央的指示，率领红二、六军团先后创建和领导了湘鄂渝黔革命根据地，包括湖南、湖北、重庆、贵州4省（市），共69个县市区。其中，湖南省27个县市区；湖北省31个县市区；重庆市5个县市区；贵州省6个县市区。在这片红土壤上还留存了重要的红色资源，其中红军领导人故居、旧居74处，红军驻地、会址、机构、战地等旧址451处，红军人物活动及相关事件纪念地50处，红军烈士墓、烈士陵园157处，红军纪念设施157处，共计889处。根据调查和统计，湖北省和湖南省红色资源数量较多，资源也较为集中。具有代表性的有塔卧湘鄂川黔省革委会旧址、五里坪革命旧址、木黄会师纪念馆、枫香溪会议旧址、水车坪红军纪念地等。这些极其宝贵的红色资源就是革命时期的真实写照，对于红色文化的传承和发展具有重要的研究价值。

2 底蕴深厚，红色精神鲜明

红色精神是中国共产党独有的精神谱系，具有深刻的价值意蕴；边区的红色精神是坚持真理、实事求是的务实精神，是信念坚定、顾全大局的担当精神，是秉承宗旨、爱民拥军的忠诚精神，是鼎力相助、共同战斗的团结精神。即使革命过程跌宕起伏，但留下来的伟大精神有利于当代人培育和践行社会主义核心价值观。

（二）劣势分析

1 文创产品停留于表面层次

本质上，一件好的文创产品是可以触动人们内心的，是可以让他们感同身受的。在大众的生活中，所见到的文创产品只是将图案贴到了本子、扇子、杯子上，欠缺设计感和文化内涵。在调查过程中，我们发现边区红色文创产品也出现此类现象：与其他著名红色基地的产品相似度高。其次，在开发过程中设计团队没有对边区红色文化进行系统的调查和整合，以至于未能精准地提取红色元素，仅仅满足于表达浅层的红色文化，缺少地域性。

2 销售渠道单一，依赖实体销售

目前文创产品销售的主要途径仍然是与旅游业捆绑——在旅游景点将文创产品作为参观游玩后的纪念品售出，这一方式将文创产品的销售市场局限在了该旅游景点。在销售方式上，文创产品大多都依靠于实体经济，然而实体经济在这方面也少有盈利。在当今这个信息化的社会，科学技术不断升级进步、互联网技术不断发展成熟，人们获取信息不再局限于口口相传。在互联网时代，出现了许多新兴的行业，网络宣传就是其中一种，这种宣传方式主要以线上商城为购买途径，而反观边区文创产品，仅仅依靠实体经济来传播边区的红色文化，则显得十分单薄。

3 过度注重营销，忽视质量问题

随着社会的快速发展，越来越多的产品销售将关注重点落在销售量、营业额等盈利方面，缺失了对文创产品质量的关注，致使纪念品质量低劣和实用功能难以体现。更有甚者，以次充好，商家压缩成本以获取最大利润，使用劣质的材料进行生产与销售，使得文创产品质量参差不齐，行业形象受损，导致消费者难以领悟到历史文化。文创产品虽然有着较高的文化附加值，但与此同时它本质上是一种商品，开发者所传达给人们的红色文化内涵应该以优质的形态呈现出来。若想获得大众市场，在宣传红色文化的同时，文创产品的制作选材上也要体现红色内涵，不能滥竽充数。

（三）机会分析

1 相关政策支持开发红色旅游产品

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视红色基因的传承。红色文化资源的开发得到党和政府高度重视和大力支持。中宣部印发的《关于在重大活动中进一步发挥全国爱国主义教育示范基地作用的通知》，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》等一系列文件，不仅给予红色文化资源价值高度肯定和政策支持，而且为各地红色文化资源开发提供了政策依据和指导。红色是代表着中国共产党和中国人民革命与建设的本色，红色文化的指向也代表着中国的先进文化。因此，我们要将红色文化发展壮大，让红色文化始终位于我国主流文化的核心位置。

2 人民日益增长的精神文化需求

我国现已全面建成小康社会，“消费升级”的概念已深入人心，人们更渴求于精神上的需要，追求更高层次的满足。文创产业的发展前景十分广阔，从而成为新一代消费热点，文化创意产品近年来突飞猛进席卷市场，在文化消费中的地位逐步提升甚至占据主导。

3 互联网传播途径逐渐多元化

近年来，互联网已经成为时代发展的特征之一，带动了传播方式的多元化发展。互联网传播的实施，不仅有效解决了传统大众在传播期间的地域限制和时间限制，同时也由于多种新兴媒体行业以及传播平台的融合，提升了传播本身的丰富性，做到了及时传播与创意传播的结合。新媒体时代已经来临，一方面边区红色文创要充分利用线上网络传播渠道的特点与优势，形成多维的宣传和营销体系，不断创造更多喜闻乐见、雅俗共赏的红色经典作品，达到弘扬边区红色文化和精神的作用。另一方面，还能达到宣传红色景点和带动当地经济发展这一目的。自媒体环境对于公众监督和发表意见而言是一种高效的途径，能够做到使各个平台与用户之间的联系日益密切，帮助研发团队进一步创新与发展。

（四）挑战分析

1 突破现有设计，打造全新创意产品

通过调查发现边区红色文创产品不具有较为系统的研发体系，由于产品的同质化现象严重，我们更应该注重产品的实际内涵与其表现形式。从种类上来看，与其他红色旅游地区类似，都以钥匙扣、本子、明信片为主。从产品开发设计上来看都只是浅层的红色文化表现形式，除了地域上的差异，其他都大同小异，缺乏当地红色文创产品的辨识度，无品牌识别性。

大同小异的设计形式与创意使文创产品在市场上无法长时间立足，也无法取得大众的青睐，因此我们应当在文创产品的现有设计上钻研出更加新颖的设计手法来吸引更多的消费者。

2 突破市场现状，提高核心竞争力

红色文化创意行业之间同类产品的竞争非常激烈，设计重点在于创新点的开发以及红色文化内涵的传承。在创新方面，边区红色文创产品的表现形式在近几年来大多相似，导致消费者不买单；在内涵方面，产品所传达给人们的信息大体都是最普通的红色革命事件，没有进行深度的内涵挖掘。对于大众而言，在众多相似的产品中选购自己心仪的产品时若找不出任何创新点与创意，将会大大降低消费者的购买欲；对于同行而言，所设计与开发的产品都大致相同，没有自己的创新点与突出点，必然会出现同行之间竞争激烈或恶意竞争的情况。

三 边区红色资源与文创产品设计结合的必要性

在当前这个信息爆炸的背景下，旅游业备受人们推崇，行业竞争也愈演愈烈，红色文创产品设计凭借着其创造性与包容性脱颖而出，备受人们喜爱。将边区的红色文化融入文创产品中，这一举措必然会对边区的发展起到促进作用，赋予边区更多新的发展机会；以文创产品设计作为切入点，从设计角度向外界充分展示边区红色文化的魅力，是刺激旅游市场的一种有力手段。将具有教育、宣传等多重意义的边区红色文化进行视觉化以及产品化，可以很大程度地让更多人了解边区的历史文化，将红色文化融入人们的日常生活。

四 边区红色文创产品的创新设计策略

（一）注重发展教育功能，紧密联系红色文化

红色文化积淀着中国特色的革命文化和社会主义先进文化，是中国特色社会主义新时代背景下具有教育意义的一个主要分支。一件成功的文创产品，要对大众的精神思想起到熏陶作用。在设计过程中，设计者不能只单单注重文创产品的外观以及形式，还要注重突出该边区红色文化的教育功能，从中汲取红军长征的历史、人物、事件遗存等红色元素，理解感悟其中的厚重精神和丰富内涵，做到产品的意义和情感之间的相互交融，起到潜移默化的作用，使消费者与设计者通过文创产品达成情感共鸣。即使大众对该边区红色文化的了解不够透彻，也能够从产品中感受到该边区特有的红色情感。

（二）着重强调实用功能，满足大众实际生活需求

文创产品本身就是一种商品，因此商品价值也是文创产品的一种关键属性。随着时代发展，人们的生活节奏加快，对于效率的要求更是不断提升，文创产品作为新时代最注重创新的产品之一，为了更加贴近时代发展以及人们的生活需求，应将实用性作为产品设计过程中重要的性能之一，具有较高实用性的产品，其销售市场将会更加广阔。随着使用次数的不断增加，该文创产品将会不断融入大众的日常生活，红色文化内涵也将取得更加广泛的传播效果。将日常生活用品与边区的红色文化紧密结合，将红色文化更深层次的内涵充分融入文创产品设计中，在提升文创产品实用功能的同时，能够更加深入地传播红色文化。文创产品的实用功能大幅度提升便会提高产品吸引力，满足大众的需求。

（三）提取创新红色符号，展现边区精神风貌

根据卡西尔的理论，文化是人用符号所创造的。符号与文化有着密切的关系，因为文化的产生、发展、传播均需要以符号为媒介。红色文化符号是红色文化的载体，以符号的形式承载红色文化的内涵，并以符号传达来传承、传播红色文化，红色文化自身的多样性决定了红色文化符号的多样性。红色符号指的是能够表达某种意义的象征性记号或标记，代表着红色文化的精神和内涵，更多的是一种指代性的作用。符号系统也包括红色符号这种表达方式，能够更好地传播红色文化。提取边区文化符号不仅仅是展现边区的红色文化资源点，更多的是为了传播和延续红色精神，应该做到延展性、指示性和审美性相统一，用最具有代表性的视觉符号表现边区红色文化的不同之处。另外，红色文创产品是对现实物象的模拟与艺术再现，与现实物象有着内在的联系，更有助于受众理解红色文化符号的内涵。创新文创产品的造型外观，打造出独一无二的、富有独特魅力的红色文创产品，力争向大众展示一个全新的、充满新生气息的边区。

（四）打造地区特有品牌，提升审美功能

边区红色文创产品长久以来未能得到解决的问题是产品美感的缺失，导致无法得到年轻消费者的喜爱。在以年轻消费者为主体的消费市场，占比较大的购买理由是文创产品的质量好和视觉感受舒适。为了让边区红色文创产品能够扩大消费市场，首先，需要的是优化整套设计方案与生产流程。打造当地独有的视觉形象IP、加强品牌意识、形成品牌效应、加深他们对品牌的记忆并给予消费者信任感，以消费者的自发宣传带动产品在全国范围内的推广。其次，要强化红色文创产品的视觉体验，从配色、图案、造型等方面设计，提取具有地域性的信息，将红色的凝重与现代的时尚相融合，打破原红色文创产品的固有形象。注重产品的审美功能，赋予产品更多的体验价值，让消费者感受到边区红色文化的精彩和魅力。

五 结语

综上所述，开发商注重对产品设计的创意创新、品质把控、教育性质等，同时还需要将边区红色文化的传播方式多样化。通过开发具有代表性以及特色文化精神的红色旅游文创产品，实现文创品牌化，积极发展边区红色旅游，弘扬并传承红色文化的精神内核。