大数据下传统媒体与新媒体融合发展趋势分析

翟光达

（乌兰察布广播电视台，内蒙古 乌兰察布 012000）

在大数据时代背景下，传统媒体行业面临着巨大的挑战，为了保证市场地位，只有与新兴媒体相互融合，才能更好地发展。然而如何实现二者的融合，是目前传统媒体行业需要考虑的基本问题，融合时需要注意哪些问题，以及融合后会呈现怎样的状态，未来趋势如何，都要进行细致分析。

1 新媒体的含义分析

新媒体是基于大数据技术应运而生的，而大数据主要借助先进的信息技术对数据进行收集处理，进而实现对数据信息的高效利用。相比于传统的媒体信息传播方式，新媒体具有较强的优势。在以往只能通过电视、报纸等形式传播，而如今却能够依靠手机等移动终端，借助互联网进行信息传播，且其形式多样化，能够以声音、图片、视频等多种形式进行传播，具有高效性的特点。在信息传输方面也得到了显著的优化，可以借助数字技术形成先进的传输渠道，进而有效提高信息传播速度，保证其质量。另外新媒体也会随着时代的变化与技术的提升，而不断优化改进，具有动态变化特性，信息传递更加迅速，也使广大人民群众更加热爱新媒体，且逐步成为了新媒体的创造者，有效提高了信息的传播效率。

2 传统媒体与新媒体融合发展的意义

传统媒体的出现极大丰富了以往人们的日常生活，而随着各种新兴媒体不断涌现，使得传统媒体行业面临着极大的挑战，尤其是年轻人已经忽视了传统媒体，而更多通过新媒体获取各种信息资源，使得传统媒体的市场地位严重动摇。在此情况下，许多赞助商开始支持新兴媒体的发展，并迅速减少在传统媒体上的投入。在这样的背景下，传统媒体若想解决困境，就一定要进行变革，应当运用大数据等技术，与新兴媒体充分融合，优势互补，才能够使自己重新崛起，不至于被市场淘汰。

传统媒体在发展过程中，受到相关法律法规的限制，其环境受到了极大的制约，许多广播电视之所以收视率逐年下降，是因为受到广告的影响，由于插播广告时间过长，以至于给观众带来极差的观看体验，这也使得传统的广播电视逐渐被观众舍弃掉，而新兴媒体可以无广告浏览，能够极大满足观众的需求，激发观众兴趣。因此，若要重新获得观众的认可，传统媒体一定要取长补短，不断创新变革，才能够与时俱进，重新焕发新的生机。

经过调查，目前在传统广播电视的发展过程中，主要观众集中在中老年群体，他们在接受新兴事物能力方面较差，因此，还在使用传统的媒体获取信息。对于广播，则主要在一些出租车上能够听到，而随着时代的发展，已经有许多车辆运用现代化的音乐取代了传统的广播，这也使得传统媒体的位置被逐渐代替，面临着巨大的危机与挑战。

相比之下，新媒体的发展速度极快，无论是在形式上，还是在宣传方式上，都优于传统媒体，以至于新媒体很快受到广大观众的认可，占据了大范围的市场。这一结果直接导致传统媒体的发展受到了严重的阻碍，原本占据主要地位的传统媒体如今不得不让位给新兴媒体。相关研究表明，新兴媒体的出现已经严重制约了传统媒体的发展，为了有效解决这一问题，实现二者之间的融合势在必行[1]。

为了推动传统媒体与新媒体之间的融合，需要不断培养相应的技术人员，打造专业化的团队，为推动二者融合奠定良好的人才以及技术基础，并且要优化宣传手段，提高传统媒体的行业竞争能力，还要联合其他媒体机构共同合作，打造具有影响力的机构，进而推动传统媒体与新媒体之间得以高效融合，使新闻的质量得以显著提升，提高宣传效率。对加速二者之间的融合意义重大。

3 传统媒体与新媒体融合面临的问题分析

经过调查分析，在目前依然关注传统媒体的人员，其年龄阶段主要体现在40岁以上。而目前从事新媒体传播工作的人员年龄普遍在30岁左右，会应用先进的互联网方式进行信息传播，这也是新媒体得以快速发展的原因之一。但是，由于新媒体通过互联网传播，对新闻信息的筛选不够严格，对新闻的质量没能做到严格控制，以至于许多新闻内容含有负面信息，舆论导向与社会发展不符，对民众的精神文明建设会存在一定的不利影响，甚至会影响广大人民群众的价值观。

由于互联网传播的各种信息良莠不齐，广大人民群众无法判断信息的真假，一旦出现虚假信息，会使人民群众的内心受到极大的打击。例如，就微信而言，目前许多信息通过微信进行传播，甚至会在微信中发一些捐款链接，然而不免会存在一些不法分子，利用大众的爱心实施诈骗，这样恶劣的行为一经曝光，就会让人们对网络信息的信任度不断降低。长此以往，会使人民群众对社会失去信任，严重影响人们的生活与社会稳定。

4 传统媒体与新媒体的差异以及两者融合发展

在大数据时代背景下，人们交换信息的方式更加多样化，主要的发展特点表现为灵活性、实时性，还能够通过媒体之间的互动，拉近与广大人民群众之间的关系，极具活力，这也是新媒体得以快速发展的关键。而传统媒体则不具备这些优势，与群众较为疏远，无法满足大家的需求。然而，即便如此，传统的广播电视也依然具有较强的权威性，在真实性方面也要远远高于新兴媒体。可见二者之间各有优势，为了使媒体行业更好地发展，为我国的精神文明建设以及舆论传播尽一份力量，实现二者之间的有效融合，取长补短，优势互补，才能使我国媒体得以持续健康发展。

例如，传统媒体在发展过程中，其多样性较差，可以通过与新媒体之间的有效融合来弥补这一劣势，既能保证新闻信息的真实性，同时也能保证其实时性和灵活性，进而使观众得到更佳的体验。

随着新媒体的出现，传统媒体也受到了极大的冲击，并且在受众人群方面也发生了巨大的变化。目前只有一些中老年人对传统媒体比较热衷，依旧会通过报纸以及电视等形式接收信息，这也主要由于中老年人对于计算机、手机等科技产品的认识较为薄弱，并且在操作方面也与青年人存在差异，只能通过传统媒体接收信息。随着时代的发展，技术的更新，先进的计算机以及移动设备的出现，使得新一代的年轻人更加喜欢通过新媒体来接收信息，尤其是在信息大爆炸时代，通过新媒体能够满足广大年轻人对信息的个性化需求。

在传播方式方面，二者之间也存在着较大的差异。传统媒体主要通过单方面信息传播的形式，缺少良好的互动；而新媒体能够进行个性化的信息传递，大家可以借助信息设备实现信息互动交流，提高了信息的传播效率，加强了信息发布者与接收者在互联网中的沟通和交流，使得信息传播的深度以及广度得到了显著的提升。而且关注新兴媒体的人群较多。比如，人们可以利用微博实时发布信息，彼此交流互动，提高了媒体信息传播的活跃度。传统媒体可以与新媒体实现有效融合，进而提高观众数量，使信息传播更加广泛。不仅如此，传统媒体由于与观众之间缺乏互动，而借助新媒体则可以有效解决这一问题，通过融合使传统媒体的互动性得以显著提升，进而提高信息传播效率。在交流平台上也能够使信息传播更加广泛，提高信息的丰富性。例如，在新媒体当中，为了满足人们的个性化需求，通过手机短视频的推送，能够为人们提供针对性服务，实现精准化推送，进而有效提高信息服务质量，然而在真实性方面仍然存在不足。

在从业人员方面，二者之间也存在着差异。传统媒体对于从业人员具有较高的要求，需要具备较强的新闻编辑能力，这也使得通过报纸等形式传播的信息，具有极强的权威性，值得信任；而在信息技术飞速发达的今天，新媒体对从业人员的规范性则较差，缺少明确的管理，这也导致其信息内容的真实度难以得到保障。因此在传统媒体与新媒体的融合过程中，也要格外注重对人员职业能力的提升和转型。

5 融合发展建议

5.1 注重用户体验

在新媒体融合的过程当中，一定要格外注重用户对于信息接收时的体验感，能够以广大人民群众为中心，实现二者之间的完美融合，才能够有效保证传统媒体得以进一步发展。新媒体的出现，使得每人都成为了媒体信息的提供者以及创造者，因此一定要格外注重与受众者的互动。

例如，在今日头条、一点资讯等平台当中，则有效实现了新媒体与传统媒体之间的有效融合，实现了信息的垂直性传递，并且增强了与人们的互动，更受大家的欢迎。因此，对于传统媒体而言，需要借助先进的信息技术，实现信息传播方式的更新变化，使信息的传播形式更加符合当代人的需求。如此才能使人们获得更好的服务体验，进而获得大家的支持，使传统媒体在市场中能够进一步稳固自身地位。

5.2 强化网络融合

新媒体是借助现代先进的信息技术得以全面发展，因此，为了使新媒体与传统媒体有效融合，要加强二者之间的优势互补，彼此协调。在融合过程中，也要有效促进网络之间的进一步融合，进而使信息传播更加多样化，同时也能够做到协调统一。

为了使传统媒体得到广大人民群众的认可，一定要格外注重信息的丰富性，这就需要与新媒体之间形成深度融合，进而有效提高信息的传播能力。例如，可以将新媒体信息传播的多种形式融入到传统媒体当中，进而使人们在接受信息的过程中，能够通过留言、评论、转发等形式，让信息得到进一步推广，同时也可以借助人们感兴趣的方式，比如音频、视频等形式进行信息传播，进而有效提高大家对媒体的关注度。

5.3 注重交流互动

随着信息时代的到来，人们可以通过各种各样的形式获取信息，为了能够满足当代人对于信息接收的需求，一定要结合时代的发展实现传统媒体与新媒体之间的有效融合。在融合的过程中，一定要格外注重互动平台的搭建工作，可以借助大数据技术对人们的需求信息进行统计分析，并以此作为基础推动二者之间的有效融合。例如，可以通过交流平台，从广大人民群众获取有用的信息，使人民群众参与到媒体融合建设当中，人们可以将自身的想法在交流平台中进行分享，进而借助大数据分析系统，有效掌握人民群众的需求信息，进而为促进新媒体与传统媒体之间的融合奠定良好的基础。

5.4 加强技术融合

为了使二者之有效融合，一定要加强技术之间的融合，先进的互联网技术是保证二者得以顺利融合的关键，通过大数据等技术建立信息数据库以及资源共享平台，能够有效实现对于信息的收集、分析和查阅，工作人员可以随时通过共享平台获取信息，提高信息的传播速度，从而获得大家更多的关注，使宣传效果得以进一步增强。

5.5 内容互补

从本质上来看，二者的新闻内容并无区别，然而在新闻内容的形式表达上却存在差异，为了提高传统媒体的收视率，要实现二者之间内容的全方位融合，使传统媒体的新闻内容更加新颖，形式更加多样化，可以满足人们的兴趣爱好。同时具备正确的舆论导向功能，贯彻落实社会主义核心价值观的宣传，如此才能够有效提高新闻内容质量，进而使传统媒体与新媒体之间的融合更加高效，推动我国媒体行业健康发展。

5.6 加强监管

为了保证新闻内容质量，在融合过程中要加强对信息内容的监督管理，要严格审查新闻信息内容，将一些消极的内容过滤掉，保证媒体信息的正能量，坚持以真实性为主，为观众呈现新闻真相，如此才能够使传统媒体的权威得到保障，进而提高公信力，使广大观众更加认可。

6 结束语

在大数据时代背景下，传统媒体行业为了能够进一步发展，与新媒体之间进行有效融合是必然趋势。然而，二者之间的融合需要一定的时间，不断地磨合，进而在形式、内容、技术上都能够完全融合，使我国的媒体信息得到进一步优化更新，使其具备正确的理念和价值观。在社会主义核心价值观的引领下，以大数据技术为核心，促进二者之间多方面融合，进而为广大观众提供更优质的服务。