基于安徽特色文化的会展空间设计方法研究

张 津 陈 振 李丽丽 贾利芳

(安徽职业技术学院 管理学院，安徽 合肥 230011)

1 会展空间设计

会展是会议、展览、节事活动和奖励旅游的总称，会展空间主要是指用于会议和展览等活动的空间场地。由于会展行业的快速发展，对于会展举办场所的设计布置也逐渐被重视。

会展空间设计是根据展会活动的主题设计规划活动场地,会展空间的设计要遵循功能实用性原则、文化艺术性原则、科学技术性原则和安全可靠性原则[1]。首先要注重功能实用性，人们对空间的建造和设计都有一定目的和使用要求，这便是空间的功能，会展空间的功能主要是用于会议、展览等大型活动的举办，会展空间的设计布置应该满足这一实用功能性原则，以会展中心为例，会展中心的空间布局都是大而空旷的室内环境，少柱少墙体分割，空间内部方便二次分割，可满足不同类型的会议和展览活动使用。由于会展空间具有一定的展示属性，这就要求空间设计应该具备文化艺术性，符合会展主题的空间文化艺术表现能满足观众的审美要求，会展空间具备文化艺术性将使得空间充满文化底蕴、独具特色，更能够吸引、聚集并留住观众。现代科学技术的发展对会展空间设计产生了巨大影响，科技带来了新材料和新技术，更新了会展空间的设计理念，促进会展空间的高效利用，提升了会展空间的体验感和展示效果，如健康环保建筑材料的普及使绿色设计成为会展空间设计的发展趋势之一。当下展览空间经常使用到的全息投影、虚拟现实等技术，更加全面的展现展品特点，加强观众对企业形象和展品特征的体验感。另外，考虑到会展空间聚集了大量人流，所以对会展空间的设计搭建要注重安全可靠性，会展空间的安全隐患来自于建筑材料的绿色环保、空间结构的稳固安全、会展设备的稳定以及现场火电水等使用安全。例如，很多会展场馆对于其内部展台的搭建是有高度限制的，各地会展中心的限高标准不同，一般4m～8m的居多，即会展中心里搭建的展厅展台设计不能超过限制的高度，这正是考虑到展厅展台结构稳固性和避免展台坠物危险，符合会展空间设计搭建的安全可靠原则。

2 安徽特色文化和精神

文化是一个国家、一个民族的灵魂，是国家和民族生存、发展的重要力量。文化自信是新时代的重要课题，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。在中华文化日益兴盛的今日,人们在放眼国际后，在世界各国文化思想的交汇碰撞下，重新审视我国本土文化,发现我国的本土特色文化绚烂多姿，是前任在不断探索和发展中留给我们的宝贵财富，人们对本土文化的挖掘[2]和保护充满了热情，更容易引起大众认同与共鸣。

安徽省地跨长江、淮河南北，是中国史前文明的重要发祥地。省内各区域历史环境、地理环境和人文环境不同，孕育出了尚武重义的淮河文化、崇理重信的徽文化、倡礼重教的庐州文化、兴学重智的皖江文化四大文化圈，这里不仅有丰富的自然和历史资源，更有各类多姿多彩的音乐舞蹈、世界闻名的徽派建筑、巧夺天工的工艺美术、色味俱佳的美食、特色鲜明的地方语言、古老独特的宗教民俗等，它们展现着安徽人民不同时期的生活情况、精神风貌与卓越智慧，安徽的特色文化因为打上了地域和环境的烙印而具有独特性，并且经过长期的发展和变化，在积累和沉淀中保留了优秀的因子，形成了完整的体系，极具宣传和研究价值。

安徽特色文化不仅包括丰富多彩的安徽物质文化，也包括厚重的精神财富。千百年来，安徽特色文化中广泛凝聚安徽儿女的精神力量，形成支撑安徽儿女砥砺前行的内在动力。例如，安徽传统文化中的徽文化，其主要精神内涵体现于诚信友爱、尚儒崇文、重义轻利、吃苦耐劳、孝老爱亲。再例如，安徽的红色历史文化精神，敢闯敢试、改革创新、敬业乐群的小岗精神和爱国为民、坚定信仰、严于律己的大别山精神，都是在安徽地域特有的红色记忆和革命情怀[3]。安徽人民用勤恳实践铸就了安徽精神，安徽精神又引领了安徽人民再创新的辉煌，优秀的安徽本土文化和文化中蕴含的深刻精神值得大力传承发扬，以文化立魂，是我们在新时代继续前行的精神动力。

3 安徽特色文化融入当代会展空间的重要意义

会展可以说是汇聚人流、物流、资金流、信息流的大平台，会展活动对于产业发展和城市经济发展起到有力的促进作用，得到大众广泛关注和认可[4]。以安徽省会合肥市为例，每年合肥市举办展会超过两百场，其中不乏具有较高的知名度、较好的规模成效、较强的行业权威性和规范服务的品牌展会，涉及制造业、文化产业、汽车行业、糖酒食品、农业等社会发展的各行各业。以永久落户安徽合肥的世界制造业大会为例，2018年第一届世界制造业大会在合肥滨湖会展中心召开，合肥以自信开放的姿态喜迎八方来客，包括世界地政府官员、国际组织、商协会代表、国内外优秀企业家等。2019年的世界制造业大会，吸引了60多个国家和地区4 000多位嘉宾、70多家境外世界500强企业高管来到大会现场，超过百家境内外媒体争相报道大会盛况。2020年，世界制造业大会并没有因为疫情防控停办，安徽创新办展模式，将传统线下的世界制造业大会转向云会展，世界制造业大会江淮线上经济论坛如期而至，大会论坛再一次聚集世界目光，共签约项目678个，投资总额达6 178亿元。

在会展活动促进行业发展、助推区域经济起飞的同时，会展活动带来的超高流量关注度对于文化信息交流同样也是一种契机，安徽特色文化融入当代会展空间的重要意义包括两个方面。

3.1 借助会展平台，对外展示安徽文化特色

会展空间的作用是集聚大量人流、展示展品、交流信息、开展经贸合作，它作为公共活动的场所，也承担着展示城市形象和宣传地域特色文化的使命[5]。无论是2010年上海世博会上大红外观、斗拱造型、被誉为“东方之冠”的中国馆，还是2016年G20杭州峰会主会场融入丝绸、纱灯、木雕、青花瓷纹样等江南元素和杭州特色，都可以看出会展是城市乃至国家文化展示的重要窗口。将安徽特色文化融入当代会展空间，借用安徽主场的会展活动平台，无声的植入本土特色文化、彰显地域特色，有利于安徽本土文化的传播。通过展会现场感受和媒介传播安徽特色文化之美，激发安徽人对本土文化的自信和认同，也可以让世界各地的人们都可以感受到安徽地域文化独特魅力和丰富内涵，为安徽打造一张具有知名度和美誉度的文化名片。

3.2 通过安徽特色文化，打造地方品牌展会

地方会展业要想可持续发展，要走特色化、品牌化的道路，安徽多样的、充满特色的地域文化为当地会展业发展提供了丰富素材和不竭的精神资源，深入挖掘并利用地方特色文化有益于展会亮点的打造和特色的凸显[6]。举办特色鲜明的会展活动，在商业化的运作中注入安徽特色文化，极大的丰富了会展的内容、树立了品牌的个性，无疑是对安徽品牌展会的进一步提升，推进安徽品牌展会的打造和升级。合肥国际文化博览会自2007年以来，一年一届，如今已成功举办15届，正是以展现安徽文化的精髓以及合肥乃至安徽发展文化事业、文化产业的辉煌成就为立足点，发展成为全省重要展会品牌、中部地区影响较大的文化展会，甚至是全国有一定影响力的文博会之一，2021年合肥文博会现场签约项目共13个，签约金额68.16亿元。

4 安徽特色文化在会展空间设计中的方法

4.1 提取安徽特色文化的视觉美

视觉美是存在于一定的空间中，以可视性的物质材料为媒介和载体，通过人的视觉去感受的美。会展空间中的视觉美是运用现代设计理念和设计手法，在会展空间中注重形体设计和色彩搭配，并结合现代技术呈现出最好的视觉效果，给观众以美的视觉享受。会展空间中的形体设计既包括建筑空间的形体设计，也包括空间内展墙、展具等展示道具的形体设计，点、线、面、体是最基本的形体构成元素，组合形式的不同产生不同的形式美的视觉效果。色彩是会展空间中不可缺少的要素，空间中的色彩搭配可以给观众带来不同的心理感受和情绪变化，有助于观众对会展空间及空间中的展品产生情感共鸣。会展空间的形体设计和色彩搭配都能给观众带来视觉美的感受，更有利于展示品牌形象和展品特征。

安徽特色文化丰富多彩，选取空间较大，在对其进行选取过程中，应当进行多方调研，选取代表性较强，传播程度广的特色文化元素。在对本土特色文化深刻领会的基础上，进行符号化的提炼、重构、再创造，使其形式符合当代审美标准，更容易被大众所接受。例如，徽派建筑，作为安徽文化的重要组成部分，历来为中外建筑大师所推崇。其以黛瓦、粉壁、马头墙等为鲜明的形式，该形式元素常出现于政府展会的展台设计中以表现安徽特色，但形式过于复杂，受到会展空间场所大小、搭建经费和材料的限制，设计师可采用简洁的线条概括表现徽派建筑的意向，同时模仿徽州建筑黑白结合的色彩搭配，呈现简淡和谐的徽州之美。大到会展空间的结构形态，小到空间中展桌、展柜、展板等展示道具的形式设计，通过本土特色文化形式元素符号的创新应用，加强会展空间氛围营造和渲染，展现会展空间鲜明的地域性特点。

4.2 巧借安徽特色文化的听觉美

为了吸引观众、营造空间氛围，有时还需要声音设计为会展空间增色。会议空间声音设计主要考虑到吸音效果，以防止回声和声能集中等现象，同时要加强声音传播中有效的声反射，让声能在室内空间中均匀分布和扩散。展览空间中的声音设计一般分为三类，包括解说词、背景音乐和特殊音效。解说词作为展览的视觉补充，通过对展品的准确描述、解释，让观众全面了解描述事物的实情。展览空间的背景音乐和特殊音效是调节空间气氛的声音设计，能够增强情感的表达，让观众有身临其境的感受，能够更加深切的体会展览的内涵。

安徽地处淮河、长江、新安江，南北文化差异大，孕育的地方语言丰富浓厚，安徽省内方言一般分为官话、赣语、吴语、徽语四大类，官话包括中原官话和江淮官话。在展览空间中以标准普通话讲解为主，但若能巧妙加入方言的解说，可以增加解说的丰富性，也可以表现出浓烈的地域特色。并且，安徽占得地利，是各种音乐戏曲艺术赖以发生、发展的土壤，从商周的钟鼓之乐，至汉唐的乐舞百戏、说唱，再到宋元明清的戏曲艺术。如列入国家级非物质文化遗产风靡大江南北的徽剧、黄梅戏、庐剧、泗州戏都是安徽的主要地方戏曲剧种，是安徽文化艺术中最响亮的品牌，也是在海内外享有盛誉的艺苑奇葩，除此以外，还有安徽花鼓戏、安徽傩戏。在展览空间中巧妙的借用多姿多彩的安徽音乐戏曲作为背景音乐和特殊音效，展现一方乡音韵律美,也流露出当地历史文化和民风民情。

4.3 锤炼安徽特色文化的精神力量

将安徽的特色文化与会展空间设计相结合，绝不是对安徽特色文化的照办照抄，文化的保留与再现不能一味的拿来主义，我们要根据物质片段梳理出文化的时代精神内涵。例如，中国古铜都,当代铜基地——安徽铜陵，具有丰富的铜矿资源和世界领先的铜开采冶炼技术工艺，同时也是大力发展循环经济推进资源型城市转型的典型案例，那些先进精湛的铜工艺、古拙精致的铜纹饰无不展现“古朴厚重、熔旧铸新、自强不息、敢为人先”的铜都精神；安徽戏曲中璀璨明珠——安徽傩戏，主要指池州傩戏、祁门傩舞、郎溪“跳五猖”，三个项目均被列为国家级非物质文化遗产，在安徽傩戏的故事中提倡了忠孝节义的伦理观、天人合一的生态自然观、宣扬英雄主义倡导爱国情怀、弘扬和谐社会友好共处的社会生态等理念观点。

在会展空间设计中锤炼安徽特色文化的精神力量，不追求与徽特色文化“形似”，更要达到取其精髓的“神似”，如此才能直击观众心灵，达到情感和精神的共鸣。

5 结 语

随着会展业的发展壮大，会展空间设计也逐渐受到关注，安徽文化丰富、精神内涵深刻，安徽特色文化融入会展空间设计有利于借助会展平台打造安徽地域名片，也有利于安徽展会品牌力的提升，提取安徽特色文化的视觉美、巧借安徽特色文化的听觉美、锤炼安徽特色文化的精神力量是安徽特色文化会展空间设计的有效方法和实现路径。