新时期英语图书编辑出版分析

任秀芳

关键词：新时期；英语图书；编辑出版

新时期，英语图书编辑出版模式发生转变，因此，出版单位应紧紧抓住新的发展机遇并做好应对各种挑战的准备，树立与时俱进的思想观念，迎合时代发展趋势，创新现有英语图书编辑出版工作模式，在进一步提高英语图书编辑出版质量的同时，也能为促进我国英语图书编辑出版事业深层次发展打下坚实的基础。因而如何有效加强与优化英语图书编辑出版工作，是目前各相关人员需要考虑的问题。

英语图书的基本特点

语言教育性

受不断高涨的英语学习热潮的影响，许多出版社、出版工作室等积极参与到英语图书编辑出版中，对我国英语图书市场的发展起到了一定的推动作用。学习英语与增强英语核心素养逐渐成为汉语环境下英语教育的核心目标，英语图书编辑质量以及多样化的图书种类，不仅满足了市场对英语图书庞大的需求，也进一步明确了学习类英语图书在当前英语图书市场中的定位，为学习类英语图书赋予了语言教育功能。新时期传统英语学习观念被打破，具有可提升英语知识储备量且能为英语学习提供辅助作用的英语图书均進入学习类英语图书类别范畴，如童话故事英文版、外国文学名著等，充分发挥学习类英语图书的语言教育功能，全面提高国民英语水平。

文化交流性

出版物作为人们精神活动的产物，也必然包含与精神文化相关的内容，这使得英语图书逐渐具备了传播文化的功能。英语图书是图书的一个专业类别，是传播文化以及促进中西方文化深入交流的重要载体，英语图书编辑出版人员编辑、翻译以及校对图书内容的过程，也是展开文化交流与传播的过程。如引进外国文学名著，以图书的形式传播西方文化，同时国内被译制成英语精品图书的文学著作在国外市场畅销，这是向国际主流图书市场传播中国历史文化与艺术的有效途径，此过程充分展现了英语图书的文化交流特点。

形式多元化

现阶段英语图书已经逐渐形成了完善且系统的产业链体系，在各类先进技术的支持下，英语图书编辑出版逐步向多元化发展，不仅打破了传统纸质英语图书出版的束缚，也为形式各异的文化产品的衍生提供了良好的条件，在满足广大读者个性化阅读需求的同时，也丰富了英语图书的阅读形式。

新时期如何进一步完善英语图书编辑出版

注重英语图书编辑出版创新

受不断发展的市场经济建设影响，就目前英语图书编辑出版单位而言，既要抓住潜在的发展机遇，也要做好应对各类挑战的充足准备。现阶段从事编辑出版业务的单位均以企事业单位居多，它们在具有独立经营权的同时，也要独自承担盈利与亏损。从图书编辑出版发展的角度分析，创新是支撑图书编辑出版业长期稳定发展的必要条件，充分利用英语图书的语言教育、文化交流等特性，为英语图书编辑出版工作融入诸多创新元素，以内容深度、语言风格、读者群体、封面设计等作为创新切入点，选择合适的方式对上述几种要素进行创新和优化，以此增强英语图书编辑出版的创新性、新颖性。针对英语图书编辑出版的创新，具体可从以下几个方面着手：

首先，加强图书内容创新。多层次、多属性是图书作为一种文化产品的基本特征，其具有传承知识文化的功能，内容是确保图书编辑出版质量的关键要素。面对当下“内容为王”的市场形势，内容已经成为各类图书编辑出版单位竞争的核心，深化图书内容，不仅能够满足图书产品创新的需求，也有助于增强出版单位的市场竞争力，提前抢占市场份额。主题内容、功能定位、语言风格以及版面设计等均是英语图书在内容创新中需要高度重视的问题，准确把握上述几种创新要素，开辟英语图书新的使用价值，立足新时期背景下读者的阅读需求，实现英语图书内容创新的有效性。以英语词汇书为例，对该类型英语图书内容进行创新时，可邀请业内语言专家对书中词汇重新进行编写，如选择部分主题词汇将其编写成具有趣味性的短篇小故事，并配以优美的中文译文，既能向读者提供原汁原味的英语故事，又 能将主题词汇放到应用中加以突出，提供全新视角的英语学习方法，能够有效提高教育类英语图书的销售量。或者可以以卡通插图与板块区分的方式进一步提升英语图书内容的趣味性，通过轻松的图书排版缓解英语学习者的学习压力，激发其购买学习类英语图书的欲望。英语图书编辑出版单位应以读者阅读需求为导向，不断创新图书内容，从而达到引领英语图书市场潮流的目的。

其次，丰富英语图书出版形式。从图书出版历程来看，出版形式具有不断更新变化的特点，新技术在图书出版中的应用积极推动着出版业向前发展。数字出版、网络出版以及手机移动端出版等均属于现阶段较为常见的出版形式，在各种类型出版形式的支持下，不仅改变了图书市场原有的交易方式与支付手段，也为读者提供了多元化的阅读服务，有效激发了出版业的发展动力。就英语图书编辑出版人员而言，着想有效创新英语图书出版形式，需要结合英语图书的出版特点，综合考虑英语图书消费群体，将数字化技术、网络技术等其他先进技术手段融入到英语图书编辑出版中，充分利用新媒体技术优势，切实强化英语图书阅读效果，满足读者个性化的阅读需求。以学术研究类英语图书为例，以数字化与网络媒体的形式呈现传统纸质图书内容，并持续加大对该类型英语图书专业数据库的建设力度，拓展学术研究类英语图书市场，并在市场拓展的基础上开发同类型网络教育课程或线上培训服务，为相关专业机构提供高质量信息服务的同时，也能有效改善当前我国图书市场中此类型英语图书的编辑出版环境。

最后，加强英语图书编辑出版管理创新。内容与形式方面的创新直接关系着图书产品的生产制作，管理创新虽然从表面上看对英语图书编辑出版的创新不如前两种的创新效果，但对新时期背景下的英语图书编辑出版发展有着极为关键的作用。在实际管理的过程中，需要明确出版单位在市场中的定位，并建立符合其经营特点的管理机制，拓展与丰富英语图书营销渠道，统一各营销渠道经营模式标准，根据不同类型英语图书在市场中的供需情况，合理制定营销策略以及图书主要营销地区的选择，确保不同类型的英语图书在市场中的覆盖率得到有效提升，最大程度地呈现英语图书的竞争优势，切实提高出版效益。

加强图书品牌建设

与同行业的图书商品有效区别开来，且具有标志性符号特征或者标识，即为“图书品牌”，图书品牌是出版单位自身实力与特色的象征，出版单位也可以被作为图书品牌来使用，图书品牌在图书商品的传播与营销过程中不仅有着较高的市场价值，也具有一定的影响力和号召力。目前我国英语图书市场竞争愈加激烈，英语图书编辑出版单位若想在市场竞争中抢占先机，重视与加强自身图书品牌建设非常必要，打造极具行业知名度的图书品牌更加有利于英语图书的传播与营销，对促进我国英语图书编辑出版业的可持续发展也有着积极的推动作用。如何加强图书品牌建设，具体可从以下几个方面着手：

第一，在推进图书品牌建设的过程中，着重品牌价值的深入挖掘与提升，提高自身图书品牌在读者群体中的认知度，使其能够存诸多图书品牌中脱颖而出，以特有的品牌高度巩固自身市场地位。鉴于目前英语图书市场竞争激烈，各种新图书品牌在市场中不断涌现，虽然市场占有率不如老图书品牌，但新图书品牌仍具有可提升空间以及极高的可塑性，是与老图书品牌持续竞争的优势。因此，老图书品牌需要做好自身品牌维护与提升工作，新图书品牌则需要提升对品牌高度建设的重视，均以不断提高品牌自身价值为核心，有利于促进各自向深层次发展。

第二，着重广度化品牌建设。在打造具有影响力、号召力品牌的过程中，以扩大传播面的方式在覆盖范围内建立良好的口碑，弥补品牌认知度与美誉度在短期效益方面的不足，增强晶牌在市场中的竞争持续性。在原有读者群体的基础上加大对潜在读者的发掘，以满足读者个性化需求为导向制定针对性的英语图书编辑出版策划，引导与吸引更多的潜在读者群体关注品牌，既要为广大读者提供高质量阅读服务，也要真正增强自身图书品牌在读者群体中的影响力和号召力。

第三，以深度化品牌建设为抓手，最大限度发挥图书品牌价值。利用品牌自有的辐射效应，推出系列性精品图书，并深度挖掘品牌内涵，构建更加完整的英语图书编辑出版产业链，积极推进英语图书品牌深度化建设，从而为我国英语图书编辑出版业创新转型发展打下坚实的基础。

准确把握英语图书引进与原创

原創类英语图书在我国英语图书中占据的比例相对较少，主要以引进版英语图书为主，现阶段英语图书市场中所引进的英语图书题材愈加丰富，图书质量也得到明显提高，引进版英语图书数量呈不断上涨趋势，引进版英语图书对推动我国英语图书编辑出版业向前发展有着一定作用。较高的认可度是引进版图韦明显的基本特征，是大部分出版单位的首选，该过程不仅能够有效降低英语图书编辑出版的成本投入，也能更好地规避市场风险。利用引进版图书品牌效应展开针对性传播和营销，有助于进一步提高自身知名度，以引进国外英语图书的方式解决国内原创性英语图书数量较少的问题，激发国内作者的创作欲望和积极性，以此达到丰富国内英语图书市场目的。引进英语图书的过程，也是学习国外出版业运作经验的过程，将其融入到自身英语图书编辑出版中，有效拓展我国业内人士视野的同时，也能加快我国英语图书编辑出版事业向国际化发展的进程。

引进版图书既有优势，也存在一定弊端，如引进版英语图书与国内读者群体的客观需求有着较大偏差，并不符合我国国情，本土化程度明显不足，着想有效解决我国英语图书编辑出版原创性不足的问题，需要准确地把握英语图书引进与原创二者之间的关系，充分利用我国丰富且优秀的文化资源优势，在英语图书编辑出版中融入特有的传统文化元素，或者将适合翻译成英语的名著典籍打造成精品图书系列，持续加大英语图书编辑出版原创力度，平衡二者关系，为推动我国英语图书编辑出版业长期稳定发展提供基础保障。

提高图书编辑质量，精准把握市场走向

面对当前日趋激烈化的英语图书编辑出版市场竞争形势，树立与时俱进的思想观念、转变原有英语图书编辑出版工作模式显得尤为关键，将英语图书编辑出版纳入市场运营范畴，以此增强英语图书在市场中的竞争优势。在进行英语图书编辑出版时选择符合我国国情的题材，迎合大众的阅读喜好，进一步提高英语图书编辑出版质量，就英语图书编辑人员而言，要不断加强对自身学术素养与专业技能的提高，使其能够更好地满足新时期对英语图书编辑工作岗位提出的更高要求。编辑出版人员以敏锐的编辑思想和技能支撑英语图书顺利出版，优秀的选题策划、编辑校对、市场营销能力以及自身优势的发挥，有助于精准定位自身岗位工作，以此在中华文化输出方面做出更大努力，一方面将高质量的英语图书作品呈现给读者，另一方面也能进一步打开向全世界传播中国文化的窗户。在实际工作中要对当前英语图书发展形势有着正确的认知，敢于尝试转变当前工作模式与思想观念，以高水平的英语图书编辑出版支撑市场进一步拓展。英语图书编辑出版质量与英语图书编辑人员工作水平有着密切的关联性，新时期下，英语图书编辑出版工作不仅面临诸多挑战，对英语图书编辑人员也提出了更严格的要求。

英语图书出版单位需精准把握市场走向，面向市场需求，在足够了解英语图书市场动态的前提下，重点加强图书选题策划，致力于打造精品化英语图书，在确保所编辑出版的英语图书更加符合我国国情的同时，也能真正满足广大读者精神文化追求，从而有效提高国民英语核心素养，让英语图书走进大众生活。例如，在实际英语图书编辑出版工作开展的过程中，纸质阅读的需求并没有减少，只是需求在变化，受众对品质阅读的需求不断提升，这就需要出版单位与读者需求形成正向合力，推动优质的英语图书作品得到更好的推广和市场认可，注重晶牌建设，详细制定有效性和针对性强的英语图书营销策略，及时更新英语图书编辑出版运营思维，将技术、内容、营销三者融合在一起，既能使自身收入更稳定且快速增长.又能达到精细化运营以及提升读者黏性的目的。

综上所述，新时期背景下，就国内英语图书编辑出版单位而言，既要紧紧抓住潜在发展机遇，也要做好应对各类挑战的准备，主动迎合时代发展趋势，时刻关注英语图书市场动态，积极探索符合自身经营特点的英语图书编辑出版模式，注重英语图书内容、出版形式的创新，加强图书品牌高度化、广度化以及深度化建设，在满足读者群体个性化阅读需求的同时，也能为推动我国英语图书编辑出版事业深层次、高质量发展打下坚实的基础。