浅谈电视体育传播中的媒介话语权

马松波 天津广播电视台

电视是社会上作为普遍的传播媒介，可以充分呈现媒介话语权的作用，这在体育传播中体现得更为明显。但是，电视体育传统不同于其他媒介，往往只针对具体的传播对象，导致只考虑了上层人士，而忽略了普通大众，不能符合社会群众的普遍需求；过度要求经济效益最大化，损失了社会普通民众的基本权利保障；对相关体育未能实现价值内涵的传播，对社会产生的作用不大。因此，应逐步对媒介话语权进行分析，使其发挥正确的作用。

一、电视体育传播中媒介话语权的产生和发展

在社会发展过程中出现了很多传播媒介，但是大部分传媒媒介在现代社会依然发挥着重要作用。而电视传播媒介一直都被认为是最直观的传播方式，也是对现实的真实反映。但是，传统行为的产生都不可能完全是客观事物的真实描写，而是对客观信息的再处理。电视体育传播，都是源于相应的体育活动对比赛现场的客观陈述，给需求者提供主观思维构建的空间，和现实社会所存在的客观场景存在密切关系，却不是完全真实性的描述，电视发挥着重要作用[1]。在电视体育传播过程中，通过相应的电视传播技巧对体育信息进行了强化，对不重要的信息进行删除或者弱化。通过相应的摄像场景将具体画面呈现出来，电视传媒对收集的信息进行深度加工，促使其呈现出层次感，这种采用镜头收集进行剪辑的画面，更能传递出深层性的内容，比其他传播更加有效；电视体育传播会将画面和镜头作为主要部分，结合相应的声音和文字进行辅助，四者融合的方式有很多，不同的融合方式所呈现的效果也不同，在一定限度内体现了话语权[2]。在电视体育传播过程所体现的话语权，需要先对传播信息进行选择，从而选择部分内容进行编排，对不需要选用的部分弃用，这应该结合技术因素和传播者思维来进行决定的。而话语权的呈现方式，会通过主持人或者评价人员进行具体的阐述，但是并不能对体育活动产生的任何画面进行调整，只能依靠前方传播进行工作。虽然其中部分信息需求者可以从电视画面进行获取，但是会选择相应的镜头进行画面的采集和剪辑，并结合多种因素进行详细的分析，也会产生与体育活动不同的观点[3]。这种模式都是将媒介话语权赋予具体的工作人员，从现实情况分析，并未产生出较好的作用。传播者本身受到主观因素的影响，将媒介话语权直接进行赋予，无法对其进行有效的监督和管理，导致现阶段的媒体话语权存在较多的问题，亟须进行解决。

二、电视体育传播中媒介话语权存在的问题

（一）媒介话语权被少数人掌握

当前，在电视体育传播活动中，媒介话语权基本被掌握在少数人手中。因此，在电视传播过程中，应该运用电视来分析哪些热点适合，从而对传播内容进行选择。这个过程依靠传播者的主观作用对内容和选择进行判断。一般主持的人员或者评论家都会更加对其评价起来，从而主导也是话语权。面向大众传播的过程中，这和国际传播组织所发挥的作用一样的。电视传媒只是国际传播的一种方式，可以有效充分呈现出媒介话语权，在进行奥运会传播过程中表现更特别[4]。体育传播过程中，基本都是少数人掌握整个传播，在话语技巧、传播形式、传统市场方向、传统路径等。在整个电视传播环节中，任何一个主持均拥有社会赋予的话语权，但是社会居民传播往往被排除在传播外。电视传播主要通过电视媒介将需要共享的信息进行发送，一般是少数人数；一旦对少数人服务，就很难把握普通民众的心理需求。很难符合社会工作的价值需求，导致更多的内容都无法立足真实性的原则，将自己观点融合，无法有效呈现给社会公众，难以考虑社会普通居民的需求。

（二）过度追求经济效益最大化

随着我国市场经济改革不断加强，市场机制逐步趋于完善，电视传播行业也不会去进行竞争。面对现实环境的激烈竞争，传播行业遇到更多的阻碍和调整，但是也有很多机遇。这需充分认识现实环境，必须从市场出发，才能更加符合时代要求，以此为电视传播行业增强活力，提升竞争力[5]。整个过程并不能避免经济效益，如果一旦超过所承受的限度，就会对政府产生影响，从而阻碍市场经济发展，也会让社会公众逐步失去话语权。现实过程中，很多电视传播都是放弃少数人的利益而获取最高收益。例如有的电视传播频段中，为符合特定的消费者的需求，部分报道基本失去了客观价值，一味地通过夸大来吸引更多的消费者观看。体育传播一般通过记者进行传播，在竞争中不能只采访一个热点问题或者事件，甚至有的以为可以通过大量信息分析来获取不同重大的新闻消息，导致各种各样的体育新闻发生。在进行传播过程中，针对性选取可以获取更多收益的新闻事件，对其进行传播，而对不能产生经济价值或者产生较少的，基本不会进行传播，这些情况的发生导致社会普通大众失去媒介话语权。

（三）传播过程缺乏价值内涵

当前，我国体育活动的选择，都对体育精神进行高度重视，体育各类赛事开展的过程，都融入了中华民族自古以来自强不息、努力奋斗的拼搏精神。通过电视体育传播就是将其中正能量健康的思想融入社会公众中，从而逐步引导社会形成现代化的精神文明[6]。这不仅是社会发展阶段需要的，也是国家为维护稳定和谐必须落实的。但是，市场上大部分体育传播都没有体现出内涵价值。通过传播过程所采用的文字和话语可以发现，大多数采用了煽动和夸张之词，来吸引社会公众进行关注。而新闻更多是各类公众人物的负面情况的体现，根本上没有发挥出电视传播的作用。

（四）个别人员职业道德素质低

电视体育传播过程基本都需要通过人来主导，通过现场的传播报道人员进行相关信息的采集，从而进行传输和解答，但是个别工作人员缺乏职业道德，没有较强的社会责任心，直接降低了媒介话语权对弱势群体的关注力度。一般都表现在：在体育报道中，更多是对个别人物的关注，而忽略了本应该弘扬和提倡的公平和正义，导致社会公众的权益无法得到实现；对体育传播针对的受众群体而言，主要是满足中高层人员的需求，对城市社会进行服务的，一般都并未重视到广大的农村地区，导致电视体育传播行业工作人员职业道德进一步下降。因此，这需要加快转变相关工作人员对媒介话语权的认识，从而增强其职业道德，实现媒介话语权的 平衡。

三、改善电视体育传播中媒介话语权的措施

（一）重视体育活动客观性

电视体育传播的过程，需要通过收集具体信息内容，结合具体的传播形式，并对其进行编排，从而实现有效传播。这样的过程也决定了体育传播拥有了不一样的特性，这些都会影响到社会公众的认识和获取信息的便捷度。媒介传播有着自身的特点，会将深度进行降低，逐步更加直观地呈现给大众需求者。通过镜头的方式取代了任何评述的批判过程，让符号能远离现实生活，而逐步将符合的客观性和真实性进行体现。随着新媒介的作用发挥，相关专家和受邀嘉宾对其进行解说，所关注的社会需求者就会认为这就是真实的，为自己制定了相应的任务，将体育活动的意义进行展现，从而直观呈现，不是对其深层次的演示。针对任何体育传播活动，虽然需要采用很多采访技术和编排等，但是对每个人都是公平、公正，也是合理的。在电视体育传播过程中，应当根据现实所了解的情况进行客观描述，而不能掺杂任何个人的主观因素进行，也不能受到外部压力变化，从而让体育传播呈现真实的客观事件。

（二）增强电视体育大众传播力度

电视体育从本质上说，是针对社会所有大众的，而不是个别少数人群的特有产品。因此，需要加强电视体育大众传播力度，逐步构成满足社会大众需求的体育传播内容。体育电视节目在设置上不能单一化途径，而是要逐步实现多元化创新。不仅让社会普通公众的权益得到保障，也可以满足上层人士的需求；也要体现地区差异，针对城市和农村地区设置不同的体育传播，从而有效加强传播力度和效果。鼓励和支持电视体育内容进行系统分析，从广度和深度进行横纵向发展，既可以扩大体育传播的营销群体，也可以增强影响力，还满足了不同大众的社会需求，将媒介话语权实现了均衡发展。但是，也要注意到，部分电视传播存在歪曲或者夸大的现象，而在市场流动中受到了诸多影响，对社会发展基本没有什么价值，应该持续加强电视体育传播的价值内涵，语言选择上需要符合社会公众需求，还要根据地区存在差异，进行不同语言的体育传播，从而促使体育传播的受众面 增大。

（三）建立社会普通公众媒介话语权交流空间

电视体育传播活动对社会存在的影响是多样的，对社会普通公众有较强的塑造力，应该充分发挥体育传播对社会公众作用，提升公开空间传播能力，为社会普通服务。结合马斯洛需求理论进行分析，一个人的需求在社会发展过程中，都会从较低层次逐步走向较高层次，一般先会满足生存需求，其他依次是安全需求、社交需求、尊重需求和自我现实需求。由此可见，满足社会公众需求的媒体话语权是尊重需求的具体体现，社会普通群体更应该得到关注。通过电视体育传播过程的作用，建立好对社会普通群体的话题设置，结合普通群体话语权表达需求为出发点，重视社会普通公众所关注的问题。结合电视体育传播渠道进行相应的宣传，让其需求得到有效满足，从而实现尊重需求。电视体育传播除自身的工作任务目标外，也有相应的社会责任，应该利用好媒介的便利性，从而对当前社会普通公众所关心的话题进行了解，并实现传播。积极构建起社会上层群体、政府、社会普通公众有效交流沟通平台。电视传媒关注社会普通群体，保障各方面都拥有相应的话语权，既可以让社会普通公众诉求得到满足，也可以实现社会和谐发展。

但是，电视传媒在传播过程的作用是相互的，在积极提倡电视体育传播关注社会普通群众中，增强其对媒体话语权发挥时，也要认识到社会普通公众无法实现与上层和政府机构实现友好沟通，不知道应该争取什么样的话语权，也不会表达自己的想法，对权益和义务上认识不足等，这导致建立好了三者交流沟通平台也不能为不同参与者提供相应的作用和功能。因此，必须从本质上改变和增强社会普通公众对媒体话语权的认识程度。不仅需要电视体育传播平台逐步成为社会普通公众媒体话语的交流空间，更要结合相应的媒介专业教育，增强自身素质，强化对媒介话语权维护意识，以有效避免媒介传播过程中少数人掌控的趋势再度出现。

（四）加强电视体育传播的监督力度

电视体育传播不管从什么方面来说，都不能脱离职业化的传播者。通过传播者对相应的电视传播进行传媒，就会受到传播者的主观意识。而职业传媒人不存在缺陷的人基本上没有，不同的传媒人有着不同的弱点；媒体机构都是有着相应经济利益的追求，在实施的过程也会造成很多缺陷产生。如果媒介话语权被放大化，没有有效的监督力量进行制约，必须会导致权利异化。当前，社会公共权利很多都没有得到有效保障，不管在什么行业或者部门，最为典型的是权力腐败，形成各类的权利小团。在电视体育传播过程中，电视媒介所呈现出的利益追求并不明显，但是并不是现实不存在的，主持者会给参加者进行思维灌输，甚至关系到自己的经济利益，促使媒体更多的是经济利益在不断推动。要避免媒介话语权出现异化，就需要加强对权力的监督和管理。在这一点上，国家相关部门出台了很多法律、法规等，可以在以一定程度上约束媒体。但是，大多数媒介话语权并未达到违法的界限，更多是职业道德缺失，我国在这方面从未进行过监督，社会对电视体育传媒更多是采取宽容的措施，不会对其进行直接问责，从而放纵了传媒人的错误。因此，必须通过建立健全对媒体话语权的监督机制，发挥社会全体的力量，监督和约束传媒人和机构的行为，有助于媒介话语权更好为社会公众服务。

四、结语

当前，各类媒介方式在大量产生，对电视传媒影响极大。而电视传媒在体育活动有很强的优势，可以将原本深层次的体育活动，结合主持人或者讲解员对画面的分析，从而更加直观了解到媒介话语权作用。但是，媒介话语权在社会各方面的运用都没有得到完善，甚至在某些应用上存在较大的缺陷。因此，应该从逐步加强体育活动的客观性，也要增强传播过程的影响程度，既要考虑不同层次人员的需求，也要考虑地区间存在的差异，从而满足所有需求者的诉求。要格外重视电视体育传播的社会价值，不能仅仅通过经济效益增收，更要结合相应体育活动对其进行价值内涵的有效呈现，从而促使社会乡村形成较好的价值导向，加强对电视体育传媒的监督，避免媒介话语权异化。