探讨电视新闻记者如何借势“新媒体”

邹冰锴 辽宁广播电视台

在社会高速发展的时期，群众物质需求更加丰富，精神生活成了人们新的追求，他们希望通过构建精神生活的方式，使自我价值被充分实现，并促进自身生命厚度的增加。现阶段，传统媒体和新媒体融合发展，构成了当前的媒体环境，其可以整合全部媒体的优势，各自发挥作用，促进媒体性能和价值的提升。目前，新媒体特色品牌数量逐渐增加，在扩展媒体理解的基础上，对媒体行业的认知更加丰富。在融媒体时期，电视新闻记者应通过创新创造的方式，使媒体的生命力更加旺盛。

一、电视新闻在新媒体时代中面临的挑战

（一）时效性

在新媒体时代背景下，微博、微信等新媒体凭借时效性优势受到了受众的青睐，而作为传统媒体的电视新闻则被渐渐忽视，在衡量新闻价值时，时效性属于重要的指标。当一个新的事件发生时，微博等新媒体第一时间将消息推送给用户，而电视新闻记者在固定的时间进行新闻播报则略显滞后，与新媒体相比，电视新闻在制作方面所花费的时间也比较长，致使电视新闻在时效性方面，远远无法比网络新媒体相媲美。因此，电视新闻想要发展，必须将时效性作为重点考虑的内容[1]。

（二）互动性

用户体验是新媒体所注重的内容，电视新闻互动性不强的缺点被进一步放大，单向性的传播特点使受众只能被动参与到节目之中，电视新闻的互动性也因此下降，新媒体则弥补了这一缺陷，用户随时随地可以对当下的事件发表自己的意见，针对不同的意见，用户与用户之间也可以不限时间与地点地进行讨论。而电视节目的热线电话连接在互动上显然是比较苍白的。因此电视新闻需要更加注重与观众之间的互动环节，创新更多互动活动。

（三）便捷性

新媒体发展迅速的一大优势就是它的便捷性，电视新闻需要固定的载体，在固定的时间和地点进行播报，而新媒体则只需借助于手机、iPad等小型设备就可以做到实时传播，科技的不断发展将设备不断更新为用户更方便使用的产品，极大地提高了新媒体传播的便携性，而电视新闻在这方面就面临着巨大的挑战。因此电视新闻在发布时需要做好周密的策划，最好能够结合新时代下先进的信息技术进行电视新闻的传播，而非仅仅局限于电视播放[1]。

二、电视新闻记者在新媒体时代下的发展方向

（一）转变新闻策划意识

电视新闻记者需要在新媒体时代下转变新闻策划意识，以提高其新闻报道的效率，增强新闻效果。为了让电视新闻的策划方面的工作能够得到意识上的转变，在新媒体和传统媒体融合的大时代下，需要在选题阶段注重因人而异。由于每个人的生活环境与工作环境各不相同，对新闻的需求也大不一样，因此记者在电视新闻策划时需要应对好不同受众的文化需求，保证不同身份的公民都能够获取到其所需要的新闻信息。例如青少年对时尚相关的新闻兴趣较大，中年人更喜欢关注经济发展的新闻，老年人则更注重养生方面的话题。此类现实表现对新闻策划的工作提出了更高的要求，需要相关工作人员不断在社会生活中接触更多更全面的素材。在因人而异地选择合适的新闻题材的过程中，电视新闻的策划意识潜移默化地发生了改变。电视新闻需要关注国家大事，对国家政策进行聚焦必不可少。大多数的国家政策都与普通老百姓的日常生活息息相关，因此电视新闻记者在策划时需要摆正自身的策划意识，必须清楚地认识到人民是国家的主人，电视新闻需要向广大人民群众准确传递国家政策，当国家政策下发时，需要电视新闻做一定的宣传，通过通俗易懂的讲解，既能使人民群众了解新政策，又能够帮助政策的推行。电视新闻在策划时只考虑国家大事是远远不够的，记者的策划意识容易产生偏颇，为了转变其策划意识，需要从更细微的角度出发。传统的电视新闻往往以家庭为一个人际单位进行传播，家庭恰恰是人际关系中最稳固的关系，因此电视新闻能够在家庭中做到稳固且有效的传播。在此类背景下，电视新闻应该针对具体问题做具体分析，在家庭团聚的时间段制作与家庭相关的，同时具有一定探讨空间，能够增进家庭感情，引起家庭反思的题材。千千万万个小家才能够组成国家的大家，因此电视新闻记者在精心策划内容时，需要通过研究细小题材来改变自身的观念意识，确保电视新闻节目受到普罗大众的喜爱。比如在党的十九大后，电视新闻记者可以对政策进行总结和分析，然后在网络平台上利用通俗的语言予以解释，通过这种方式，让群众更好的了解政策内容，在满足群众要求的同时，电视新闻记者适应新媒体的能力也会随之提升[2]。

（二）提高记者自身素质

在媒体多元化时代，传统电视新闻记者想要促进自身的发展，需要注重自身素质的提升。主体单位应通过培训工作的开展，提升新闻记者的素质。培训内容应该包括以下方面：第一，新闻策划能力、新闻编辑能力、多媒体技术运用能力、图片拍摄和制作能力。在对原有员工进行培训的基础上，还要注重优秀人才的引入，在开展招聘工作时，需要将个人能力突出的人才作为优先引进对象，并对其文字和语言总结能力加以考察，让其阐述自身对新媒体发展的看法，为人才队伍的建设补充新鲜的血液，从而促进行业整体人才素质的发展。为了防止鱼龙混杂情况的出现，相关部门应加强评价考核力度，促使行业内形成优良的竞争氛围。电视新闻记者在顺应时代发展需求的同时，还要促进自身政治和文化修养的提升，只有使每一位新闻记者都能具备先进性和正确性，方能保证行业新闻行业在方向上与社会主义核心价值观相符，从而制作出符合时代发展要求的新闻。电视新闻记者还要积极与同行业进行交流，加强彼此之间的监督，争取在当前时代下完成转型升级。

（三）创新新闻内容形式

想要在新媒体时代下稳固自身的地位，创新新闻报道内容和形式，是电视新闻记者的着力点。首先，需要将各职业和不同年龄段的需求作为依据，对热点进行编辑，以满足受众的需要。新闻编辑是一项复杂的工作。其次，需要电视新闻记者将大量的新闻信息进行整合，选取其中具有一定价值的新闻进行加工编辑，明确新闻的主体地位。再次，需要对新闻信息进行控制，让新闻传达相关意义，新闻编辑的工作往往代表着相关媒体组织的立场。最后，除了组织编写新闻事实之外，还需要承担相应的社会责任，对新闻素材进行再加工，引导正确的价值观。在快节奏的生活背景下，在有限的时间内，获取更多的信息，是人们对新闻提出的需求，故新闻记者在推送新闻时，应该赋予新闻内容短小精悍的特点，在报道新闻的过程中，还要在短时间内对新闻本质进行捕捉，并用简短的语言进行叙述。但值得强调的是，新闻报道不仅要追求流量，还要保证新闻内容的真实性和可靠性，只有这样，新闻内容才能被受众认可，并产生讨论的兴趣。究其原因，主要是与自身利益密切关联的新闻内容，是群众充满兴趣的新闻，为此，建议电视新闻记者深入群众、走进基层，了解受众实际需求，听取他们的建议和看法，然后利用所收集到的素材，编辑具有旺盛生命力的新闻内容，以此来拉近与群众之间的距离，促使其更加信赖电视新闻。在创新内容的同时，还要注重新闻形式。在当前时期，电视新闻报道形式应该打破传统，需要与新媒体相融合，将相应的图片和视频插入到新闻报道之中，在确保新闻真实性的同时，让受众对新闻产生浓厚的兴趣。除此之外，还要通过互动式新闻，使新闻的互动性被进一步增强，在实际报道阶段，通过对互联网技术的应用，达成实时通信的目的，及时与受众进行沟通，赋予新闻媒体更加旺盛的生命力[3]。

以某地方电视台为例，该台记者曾经就网络热议的纸螃蟹事件进行了报道，具体内容如下：在网络技术高速发展的背景下，网络购物成了人们重要的购物方式，但网络购物背后所潜藏的问题，却值得去挖掘。由于大闸蟹是生鲜，不耐存储，运输不便，蟹券逐渐成了实物大闸蟹的替代品，先购券后兑换的模式为商家和消费者均带来了便利。但因为发货过程不透明，消费者很容易收到死蟹或缺斤少两的螃蟹。同时，蟹券提货难，发货拖的现象也层出不穷。节目重点报道纸螃蟹事件，对线上平台利用蟹券牟利现象进行报道。记者通过对顾客、商家和专家进行实地采访，试图将纸螃蟹事件作为切入点，研究网购背后存在的陷阱，并探讨网络购物过程中如何保障消费者的合法权益，加强监管力度，让网络购物更加安心。该新闻不局限于传统新闻内容和形式，通过创新的方式，增添了新闻内容的魅力，其优点如下：

第一，选题立足于社会热点事件，重点关注人们热议的话题，深入基层和联系百姓，并且案例具有现实意义，充分揭示了纸螃蟹事件中商家的套路和陷阱。

第二，通过记者耐心的走访调查和详细报道，反映了居民呼吁加强网络监管的呼声，记者在报道事件时秉持了实事求是的原则，经过实地走访调查，与顾客、商家和专家取得了联系，并借商家之口，揭示了纸螃蟹的套路，同时，还邀请专家提出解决问题的建议。

第三，全片细节丰富，结构完整，构思巧妙、案例充分，展示手段多样，人物个性鲜明，以多元化的视角，使节目充满吸引力。

第四，作品在各媒体端均有亮眼表现，一经播出，就占据了新闻平台的头条，被多家权威新闻媒体争相报道，引发了广大网民的讨论热潮[4]。

第五，栏目组持续跟进，关注民生议题，探讨问题破解的路径，以多元化的角度报道纸螃蟹事件，并借专家之口提出加强监管、设置保障金等建议，为相关问题的解决提供了指导。

（四）提高行业的公信力

电视新闻记者的发展，与行业公信力存在密切的关联，记者在对新闻信息进行采集的过程中，需要有效保证新闻信息的真实性，与此同时，在编辑和报道时，需要将新闻内核传递给群众，不能向黑恶势力屈服，重视正能量的弘扬。如果一个节目报道过虚假新闻，那么其口碑就会受到不可逆转的影响，只有编辑真实可靠的新闻，才能使整个行业的公信力被有效保证。对于新闻而言，真实可谓是重中之重，记者在报道过程中，应确保每一件事物都能与客观事实相符，主要表现在以下方面：时间正确、地点正确、人物真实、事件真实、原因清晰、经过可被核实。记者在进行新闻报道工作时必须坚持客观真实、全面严谨的原则，更要依靠新媒体的数据库对新闻进行严格的审查，电视新闻记者应该牢牢抓住新媒体环境下信息整合的优势，坚守新闻报道的本心，注重新闻的真实性，在报道之前多方核实、仔细分析，在报道过程中要如实反映当事各方的正式说法，多用事实说话，减少主观的推测，保证电视新闻的真实性，在新媒体时代走出自己的发展道路。

（五）融合新媒体的发展

在当前时代，新闻传播方式具有多元化的特点，电视新闻的话语权被逐渐转移。为了将新闻报道的工作质量进一步提高，新闻记者必须与新媒体共同发展，积极把握媒体融合带来的机会，通过对新媒体的利用，获取有用的信息，并对众多信息加以选择，在此基础上整理真实的新闻内容。电视新闻记者必须积极利用新兴的信息技术进行工作创新，当前融媒体时代以大数据为核心，为了获取时效性更强的信息，电视新闻记者必须运用数据库进行信息的筛查，让电视新闻能够跟上瞬息万变的社会发展。在新闻内容发布后，记者还可以借助网络，对数据进行实时跟进，在不断发展过程中，对群众意见和建议进行获取，然后通过沟通和交流的方式，与其保持密切的关系。同时，为了迎合新时代对新闻的要求，电视新闻记者必须认识到仅靠电视发布无法满足群众对新闻的需求，因此应当将发布形式从单一的电视播报，发展为发布在多家网络平台之中。考虑到新媒体的发展，具有网络化的特征，故在电视上发表新闻已经无法满足其发展的需要，应通过多平台网络发布的方式弥补电视新闻覆盖面不足的短板，将新闻内容发布在网络平台上，可以充分利用新媒体平台的优势，扩大其传播范围。比如在今日头条、贴吧等社交平台上同步发布新闻，可以让更多的受众看到新闻节目，并且人民群众乐于见到电视新闻紧跟时代发展进行自我意识的创新，能够充分体现国家的进步[5]。

三、结语

新媒体时代的迅猛发展对于电视媒体来说既是挑战也是机会，各种新媒体的竞争十分激烈，电视新闻记者必须在这充满竞争的大环境下不断突破与创新，充分发挥自身优势，突出自身特色，从新闻策划意识的转变、自身素质的提高、提高行业公信力以及融合新媒体发展等多个方面出发做到扬长避短，与时俱进，从容应对各种挑战，在挑战中谋求突破，为人民群众提供更优质的新闻报道。