互联网视域下图书出版选题策划创新

张正梅 电子工业出版社有限公司 张奎 人民法院出版社有限公司

互联网已深入到人们生活的日常，在这种全新的网络时代，传统的出版社工作模式已经不再适应，图书作为教育的重要组成部分，积极顺应时代，转型升级是必然。图书选题策划要从市场分析、读者特征以及当下热门研究等角度来选择，借助互联网、大数据、云计算等应用来构思，提高图书出版的工作效率。互联网时代影响了阅读的模式，加速了信息的传播速度，利用网络互动和分享的特点，充分掌握并利用互联网的新型技术和手段，把出版图书事业做到更好。

一、互联网视域下图书的整体策划

网络信息时代首先冲击的就是传统媒体行业，它一方面促进了媒体的发展，另一方面确实也给传统媒体工作带来更加严峻的挑战。对图书出版行业来说，冲击力最大的就是纸质阅读，相当于读者的阅读模式发生革命性的转变，纸版图书的购买量逐渐降低，电子图书的点击量直线上升。对于当下生活节奏加快的大众，他们可以利用手机或电脑碎片式的时间模式阅读。互联网的数据庞大，书籍类型多样，读者的选择性更大，传统的选题策划工作时单向传播，而现在变成了被动选择，更多地主动权偏向读者。随着网络文化的信息技术的飞速发展，社会阅读逐渐从封闭到开放，大众的阅读需求更加多样化、个性化，对阅读体验要求更高，这就意味着传统出版选题策划需要做出改变，顺应时代的需求。网络时代出版社在选题策划工作上必须提高用户黏度，在传统图书出版工作的基础上做出改革，规划市场需求，适应新时代读者的精神需求、服务读者，这样才能提高出版社的市场竞争力。

（一）提高图书选题的精准度

优质且畅销的图书，首先内容要好。要做好精彩的内容，在选题方向上需要找准定位，精准的方向结合优质的内容无疑是出版业的核心要素。对于出版行业，选题是直接创造社会效益和经济效益的关键环节，所以图书的畅销与滞销，出版业的盈利与否都由选题决定。以前的选题都是策划编辑到各大院校、各种座谈会去寻找，耗时耗力地实地调研或是发放问卷等，这种传统的选题方式已经不适应当下。在信息社会，大众的注意力更加专注现实体验，策划编辑要用创新的思维和发展的眼光，在出版物的内容与形式上进行 提升。

（二）利用专业技术分析读者需求

现如今，互联网资源更新速度之快，资源涵盖面广且丰富，查询网站智能快捷，转变思维模式，利用互联网技术，对行业内畅销图书进行搜集，及时了解热点信息，掌握最新政策与科研成果。查相关图书内容的销量排行，相关图书的内容侧重点，还有相关内容的时效性，是选题策划最基础的工作。可根据互联网和出版社自身的渠道和资源，对选题进行优化。通过QQ群、微信群、论坛以及微博等，从不同的方面对选题进行调研。此外，还有特别关注各大科普门户网站，例如“果壳”作为国内知名的科学文化平台，致力于以有趣、多元化的手段提供专业的科技主题内容，倡导科学、理性的生活方式，已成为很多人日常生活中的科学陪伴者。类似“果壳”这样的平台，除了自身官方网站及APP外，在微信公众号、微博、新闻、社交、视频/短视频、音频等全网平台均有自己的账户及运营团队。编辑可利用这样的平台拉近与读者的距离，挖掘读者的需求，同时对新书发行提前做好预热和宣传推广。编辑还要善于利用行业大数据，如关注以bilibili为代表的弹幕视频网站，以及抖音、快手为代表的短视频网站，结合出版社的优势，选出可行性较高的选题，做到资源深度挖掘，实现社会效益与经济价值的双统一。

（三）加强与专业平台的合作

纸质版图书与电子图书本质上的区别是纸质图书有独特的触摸感和重量感，在当下仍有很多读者钟爱纸质版图书。由于图书出版已经不再是闭门造车的时代，可融合多种媒介，寻找新的发展思路，利用互联网优势加强与专业平台合作。如知乎、豆瓣、今日头条、得到、喜马拉雅等，在本领域有专业认可度，且积累了特定的受众人群。在这种专业性和针对性的平台上能够获悉读者的反馈，能更好地完善选题，实现多种传播方式，拓宽收益渠道。这种平台还有一个优势，是可以通过数据分析和读者需求，为读者推荐相关书籍，为策划编辑提供战略决策支持。

二、互联网视域下图书的畅销盈利

实体书店的纸质图书大量滞销，导致的结果是实体店的图书更新速度更慢，实体店的图书类型不全，读者多次在实体店买不到自己想要的图书，在这种恶性循环下，实体书店难以生存。互联网时代出版的节奏变快，在印刷技术上，可以利用大数据分析，使用按需印刷技术（POD系统）以及数字制版技术（CTP），全新的印刷技术能够加快印刷周期，减少库存滞销等问题。在实体店，读者在实体店买不到自己想要的书籍，且纸质版的书籍定价偏高，相对于纸版图书，电子版图书的定价更低、选择性更多，弥补了纸质版图书的缺陷，更多的读者选择电子书。策划编辑理应顺应形势，大量拓展电子书的开发与销售。而对于很多电子书定价低的特点，图书的利润就要从其他方面增长，例如图书版权贸易。在互联网视域下，版权不仅仅是文字，还可以转变为视频、游戏等多个不同领域，通过间接的关系产生利润。互联网还能作为图书传播的平台，通过图书在互联网平台的传播过程中实现增值，例如在加载商业广告，其它产品的链接推广等，都是有潜力的利润空间。

（一）营销体系系统化

在互联网的浪潮下，畅销书的运作模式逐步明朗，从选题的策划到数字出版以及品牌推广，各个环节都已建立相对完善的营销体系。而对于出版社而言，首先就是找准市场定位，针对目标众群进行系列图书选题策划，对图书进行整体的包装，其次通过媒体宣传手段进行线上和线下的双向推广，做好选题、包装、宣传、推广、销售五个环节，为出版企业提供品质和销量的双重保证。

（二）营销策略市场化

在市场经济的带动下，阅读市场竞争越来越激烈，图书质量的成本影响了盈利空间，这也决定了图书的市场销售走向。一段时间内，读者的阅读兴趣决定了图书的销售数量，读者的文化诉求和精神期望离不开运营商制定的销售策略，优质的图书和经营模式可以有效提高发行册书。通过豆瓣、知乎、今日头条等新闻资讯类信息服务门户，对受众的阅读需求和习惯进行分析，从而进行精准投放，提高市场敏锐度。

（三）营销产品系列化

通过大数据分析可知，某一时期某一类的图书得到读者的追捧，相关系列选题的图书便相继而出。许多图书的策划是从一个概念、一个热点的关注，进而及时进行选题开发，达到产品系列化的目的。图书内容可以二维码的形式与出版单位及图书相关视频、音频、微信、微博等进行连接，读者可通过扫码等形式了解更多信息，获取更多附加服务。

三、图书选题策划的延伸与创新

传统的图书选题策划多以编辑和作者为中心，编辑往往根据自己的审美和思想决定选题的策划思路和市场预测，在很大程度上忽略了读者的需求，以至于影响图书的销量。随着互联网以及新媒体的发展，编辑应扩宽思路，细化分析读者的阅读信息以及消费行为特征。图书的出版营销与互联网传播之间是互动的关系。很多知名作家、科普达人在互联网各大平台上非常活跃，其推送的内容能促进相关图书的销售。同样，出版社对精品图书的运作、推广、营销等投入也会提升作者的知名度，二者互为促进。

（一）从读者的体验角度思考

编辑需要掌握读者的心理，从读者的第一人称视角出发，进行精细化的话题引导，认识到只要和读者有关系的环节都是读者体验的一部分，从每个环节的细微入手，提高读者的体验感，借助新技术、新平台带给读者更佳的体验感受，积累更多读者的关注，赢得极佳口碑。

（二）尊重读者的阅读主权

互联网时代，阅读具有开放性，策划编辑不能以自我导向的思维来策划选题。读者有年龄、职业、性别、兴趣等信息不同，对图书的选择也是不同，在图书选题策划上要充分考虑读者的感受。只有获得读者的认同，在营销策划上才能获得一加一大于二的效果。编辑应尊重读者的阅读主动权，从读者角度进行选题策划，才能牢牢抓住读者的阅读心理。

（三）改变思维模式

互联网视域下，读者的地位由被动变主动，用户思维代替客户思维，从读者角度进行选题策划，让读者参与到图书选题策划中来，锁定目标读者群体，不断完善和打磨图书内容，提高品质，以获得更多读者的认同。

四、图书出版跨界策划新突破

互联网视域下，传统的垂直分层社会结构已被多元组合的平行结构所取代，信息的相互融通已成为新的趋势。跨界对于出版行业是一个新的突破，看似毫不相干的元素，却能相互渗透、相得益彰。出版机构采用跨地区、跨行业、跨媒介的融合出版，在当下已成为常态。出版机构跨界合作的业务主要是互联网、传媒文化、金融行业、教育以及医疗等，例如麦格劳.希尔出版集团，它便是重要的跨界金融服务集团，集图书公司、期刊公司、信息系统公司、金融与商业信息集团、广告公司于一体。再如浙报传媒，一直重视传媒和文化产业的投资，2014年同期还对社区电商、网络医院和养老服务行业等建设了创新项目。跨界合作为未来我国出版业的发展指明了新的方向，做出新的支撑。互联网时代的出版业，要以信息服务进行业务融合，改变思路，从选题策划上作出改变，不仅提供优质内容，还能提供有效及时的信息服务，在新技术、新平台的支持下，融合其他行业，打破现有的格局，形成新的出版业态。

五、实现线上线下相结合

在网络如此发达的中国，图书出版必须实现线上和线下的结合，在双向结合的情况下才能塑造起一个良好的品牌形象。首先是线上服务一定要做完善，例如提供与图书相关的资源、程序、课件等共享资源，利用公众号等各种社交软件与读者保持密切的联系，便于找准读者的需求，也可为选题策划提供思路。其次是线下服务活动，可以通过读者见面会和首发签售，邀请读者参加，把活动详情发布在官网，强化宣传效果，使读者与作者面对面沟通交流。也可以为读者与作者建立线上交流平台，在线上引导读者进行火热讨论，线下组织引导优秀读者交流读书心得，实现线上线下的高质量服务，提高出版社品牌与口碑。

由于很多优秀的科技类图书受众面较窄，销量难以提升，为了支持学术专著的高质量发展，国家设立了各类出版基金及项目，各类基金有不同的资助方向和要求。例如科技部设立的“国家科学技术学术著作出版基金”，侧重支持单行本专著；中宣部设立的重大出版工程则侧重于支持丛书。重大出版工程是指由中宣部设立的三大出版工程：国家出版基金、国家重点图书出版规划项目、主题出版。前两者支撑科技图书领域，后者支撑党政及人文图书领域。重大出版工程对于推动学术研究，指导行业发展有极其重要的作用。

国家出版基金是继国家自然科学基金、国家社会科学基金之后的第三大国家设立的基金，每年资助400多个项目，设立以来，着力抓经典、促原创、追前沿、补空白，支持了各领域优秀图书的出版。以航空航天、海洋强国、智能制造领域为例，近年立项的重大出版项目丛书涉及方方面面。各专业领域的基金图书和重大出版工程往往从侧面反映了该领域的成果，这不仅是对知识的总结、传承，还能对领域高层次人才的培养发挥重要作用，更能对专业领域的宣传和发展推波助澜。这些项目的申报要求线上线下同时进行，策划编辑要及时了解掌握这些重大出版项目申报的要求以及时间节点，提前做好选题策划，由于这类书专业性较强，需要积极与本专业的专家沟通，听取意见，不断完善选题方向和图书 内容。

在当今互联网时代，图书出版行业更应重视选题策划工作，从选题策划、立项到图书的出版营销，都要充分利用互联网和新媒体、新平台的优势，顺势而为。进一步探索图书出版与大数据应用、新媒体传播、云计算、人工智能等新技术的深度融合。