媒体融合背景下传统文化传播的机遇与困境探析

兰玲 北京广播电视台

传统文化传播过程中，选择一个合适的方式促进传播的效率，可以增加我国人民对传统文化了解和认同。传统文化发扬和传承是我们每一个媒体人的责任和义务，媒体融合背景下，传统文化的发展该如何得到更好的发展，需要对传统文化传播过程中的机遇和困难进行仔细的探索分析。探索分析工作的开展能够促进传统文化和媒体融合共同发展，电视传播传统文化的时候，会无形中影响观看电视的观众对传统文化的了解。国内很多综艺节目都在进行传统文化传播，电视制作人实现经济效益的同时，传承和传播传统文化，促进节目的文化内涵得到提升。

传统文化的传播工作从没有停止过，无论过去还是将来都不会停止。国家的发展离不开文化传承工作的开展，每个民族的文化是其发展的根基。为了促进传统文化的发展得到良好的发展，对传统文化的发展进行探索。不同领域对传统文化发展情况展开的探讨工作特点不同，新时代下，传统文化结合媒体融合特点进行传播与发展。我国传统文化的内容丰富多彩，不同民族在发展的过程中，产生很多的优秀文化，不同朝代的更替促进不同民族之间文化发生碰撞，文化得到发展和充实。在漫长的历史发展过程中，传统文化的认知主要在几个方面体现出来。从传统文化的内容组成结构上来讲，我国传统文化包含着许多先人前辈的知识思想，其中典型的代表思想有：孔子的儒家思想、老子的道家思想，这些思想发源于不同的时代背景之下。除了思想之外，还有传统的艺术文学、建筑、节日等。每个学生从小都是在传统文化的熏陶下逐渐成长，随着融媒体时代的发展，在报纸、广播、手机、电视、电脑等媒体介质中互相促进，将传统文化融入这些融媒体资源中，促进传统文化的有效传播，提升人民对传统文化的认识和传承。从传统文化的空间维度上来讲，中华上下五千多年的文化，在时代的更替中，不断发展和传承，不断孕育和更新，形成了现代丰富的传统文化内容。空间维度的传统文化在传播的过程中，表现出强大的生命力和凝聚力，将中华各个部分的特色文化同外来文化交流互鉴，得到充实和发展。

传统文化的发展历程中，表现出较强的世俗性和人文性，遵循时代道德规范和政治规章，约束个人行为，逐渐将传统的文化技术同当代社会政治生活结合起来。现代社会背景下，融媒体时代茁壮发展，促进很多产业发展。我国传统文化在这样的融媒体背景下，如何打破发展约束性，抓住融媒体的发展所带来的机遇，提升传统文化的有效发展。中华传统文化中文学著作典藏量非常巨大，是文化发展的重要见证踪迹，因此很多的文化内容已经刻入国人的生命血液中，成为中华民族文化认同的重要标志和媒介传播的重要任务。

一、融媒体时代中的传统文化发展

随着我国不同时期媒体的发展和其作用的充分发挥，各项技术的加持，促进新媒体得到很好的发展。媒体中的电视媒体，能够对传统文化的传播和发展起到很好的促进作用[1]。我国电视行业的发展，已经达到成熟的阶段[2]。新时代人们的生活作息和以前不同。人们闲暇时观看的电视节目已经不再只是打发时间，很多人通过不同的途径进行自我学习和充实。“百家讲坛”是一种古典文化的传播场所、“典籍里的中国”是中央电视总台打造的大型原创文化节目。将中华优秀的传统文化内容，通过综合情景运镜，采用高科技技术，打造出真实的“历史空间”与“现实空间”的千年跨越。给观众带来强烈的视觉冲击感，将优秀传统文化深深地烙印在观众心中。

融媒体的发展历程中，国家出台了一份白皮书《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》，将融媒体的特点功能标注出来，是一种新时代的新型多元信息多元化融合的新型运维模式[3]。现代科学技术的发展给融媒体行业带来发展生机，打造出一个通过融合共享的方式，实现各个平台之间互相交流，将文化通过媒介进行融合的资源联通。融媒体和传统的媒体之间存在新特点，这些特点主要表现在：资讯内容高效率传播、碎片化阅读新式阅读模式，将文化阅读时间碎片化，在空闲时间完成阅读、人们互动交流的方式也是逐渐改变，朝着多元化的方向逐渐开展，从而促进融媒体发展结构的不断 完善[4]。

通过电视媒介的方式，促进传统文化在融媒体技术中得到发展，提升观众对传统文化的学习和交流。传统文化的优秀内容在电视台制作的优质电视节目中播放，吸引观众学习和传承优秀传统文化。近年来河南卫视的传播传统文化的方式，受到观众的众多好评。当我国传统节日到来之际，河南卫视通过独特的策划和制作，演员在舞台上将中国的传统文化的爱国情怀通过舞蹈的形式展现出来。观众观看河南卫视的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等，身心得到良好的文化沁入，这些优秀的文化表演甚至在国外得到好评。电视节目对于传播我国优秀的传统文化，是一个重要的传播途径。

传统文化的电视展现方式与电视录制特点有很大的关系，综艺类的电视录制中，传统文化的出现为节目增添文化气息。观看综艺节目的观众多数都是年轻人，通过观看综艺节目提升生活快乐感。与此同时，传统文化的传播能增添观众观看的文化内涵，吸引其他年龄段的人群观看节目。文化类节目的录制中充满着文化特点，这类文化节目的主持人自身文化底蕴不会差，比如《中国诗词大会》节目中，不同年龄的参赛选手，凭借自身的诗词量积累，在舞台上挑战各类选手，传播诗词文化的同时，带领观众将目光放在传统诗词上。《中国诗词大会》每一季的主持人，在每一期节目开始和节目结束时的开场白与结束语总是能够引起观众的诗词爱好。第一季的第一期开场白“天生我材必有用，千金散尽还复来，今天读来，依然让人血脉偾张。诗人如椽巨笔下喷涌而出的跌宕起伏的情感，让我们感受到贯通古今的气势与力量。这就是中国古诗词的魅力。从今天开始，我们将和大家一起展开一场诗词之旅，去重温那些历久弥新的经典诗句。我想这样的温故知新，可以拂去我们心灵上的灰尘，而古代文人的情怀和智慧，也同样能点亮我们今天的生活。人生自有诗意，来吧，一起加入我们的诗词狂欢！”，开场白一说完，观众沸腾，无数诗词爱好者，端坐在电视机面前，领略各路人马的诗词才气[5]。《中国诗词大会》将传统文化中的诗词文化推到一个学习高点。不同年龄段的人们通过节目渲染，踊跃地参与到诗词背诵理解中。

在媒体融合发展趋势下，新媒体的加入让传统文化类节目成为现象级热点。已播出的电视节目拆成一条条独立的短视频，用于电视的新媒体端或者不同视频平台的二次传播，《中国诗词大会》《经典咏流传》等节目片段或单曲，因其短小精悍，更适合碎片化阅读，所以在移动端广泛传播，客观上支持了电视节目的热度，形成了大小屏互动的良性传播效果。

通过融媒体的方式传播和发扬中国优秀的传统文化，需要注意媒介的传播形式，不能将文化的基本伦理结构改变，注重文化中心思想文化内容，提升传统文化传播的有效性。

二、时代发展机遇和困难

传统文化的发展机遇伴随着融媒体的发展，不断将发展脚步加快。经济建设中，“一带一路”的发展促进我国传统文化在这条丝绸之路中，向着国外发展。同时VR技术出现在人们视野中，随着VR技术的不断发展成熟，该技术被用于多个领域。VR技术能够打造出一个虚拟环境，让人仿佛置身于该环境中。中国传统文化的发展时间比较长远，VR技术将人带到古代环境，更加真实地感受到传统文化的美好。电机节目制作中，该技术让观众得到良好的观感。融媒体技术的使用，为传统文化的发展带来机遇和挑战。

（一）正确对待融媒体技术和传统文化的关系

传统文化通过融媒体技术进行传播的时候，要正确认识二者的关系。传统文化在发展过程中不能随大流，丢失自身的精神内涵。融媒体技术的发展，不能让传统文化受到影响。传统文化的发展是一个独立模块，融媒体技术只是将该模块进行搬运。融媒体技术的积极面是传统文化发展的依据，通过不同的媒介为传统文化的发展带来发展机遇。

（二）融媒体能促进传统文化的资源整合

大数据技术的发展完善，将传统文化进行整合，通过融媒体技术展现在观众面前，从传统文化的源头处，将文化的内涵进行提升，产生新式的文化传播方式。新颖的传播方式不仅能够吸引观众的眼球，促进传统文化的传播，而且还能提升观众对传统文化的认识[6]。其中电视台的传统文化传播的传播特点，生动形象地将传统文化展现在观众面前，促进文化传播。融媒体技术中，订阅号通过碎片阅读的方式，将传统文化缩短成一个短篇文章或者视频，观看者在短时间内完成多篇阅读观看，扩展了传统文化的认识度。传统文化的传播者通过不同的媒介将自身想要传播的知识文化注入作品中，通过作品的展示，达到文化传播的目的。

（三）碎片阅读的不足

融媒体的发展环境中，智能化技术不断发展，很多人在接收信息的时候，接收碎片式信息，没有将信息内容记住就已经完成一份知识阅读。碎片化的知识阅读不适合对具有深远意义的知识进行理解，传统文化的内容很多时候都要进行深入思考。思考过后，能够更好地了解文化内容，但是碎片式阅读明显不能够提升阅读者的深度阅读[7]。碎片式阅读能够将一些需要了解的知识，最短时间内了解，但是这里阅读中，阅读者不能集中全部精力在文章内容，不利于与读者的思考。融媒体时代中，碎片式阅读给传统文化的有效发展带来很大的阻碍。中国古典长篇小说四大名著之一的《西游记》在电视中，吸引很多的观众，该电视剧情与原著高度符合，人物演绎的贴合原著。很多人都是通过电视了解西游记，但是碎片式阅读给人们带来的快速阅读，让人们阅读原著的时候常常失去耐心，或者是快速翻阅，没有认真思考文中的意思。

融媒体如果能够将阅读的文章内容进行分块划分，一篇小文章的内容主要为传统文化主题的部分内容，通过多篇短篇文章的不断连载，最终将主题内容完整表达出来。减少阅读的碎片化，提升传统文化在碎片式阅读中的发展[8]。传统文化融入电视剧中，通过电视剧的播放，潜移默化地提升观众对电视剧传播的传统文化理解，同时提升电视剧制作行业的文化底蕴。传统文化传播者对传统文化的内容进行分析，将可以进行碎片化的内容进行整理，通过碎片阅读传承中国传统文化。

（四）文化传播者工作方式存在不足

随着融媒体的发展，“网红”群体发展迅速，很多人为了博取眼球，乱用传统文化，造成文化传播工作开展出现阻碍。公众人员要自觉担当其传统文化传播的责任，通过自身的公众影响力，将传统文化健康发扬，提升融媒体背景下中国传统文化的有效发展。

三、结语

传统文化的传播过程中，会受到各个方面因素的影响。传统文化传播者在传播过程中，要抓住有利机遇。机遇会在社会发展中出现，抓住发展的机遇以后，文化传播者根据传统文化的特点，制定出不破坏文化中心内容的方案。不同的方案适合不同的文化传播，其中电视媒介将传统文化中的诗词歌赋、各式建筑、民族文化通过不同的电视内容形象地展现在观众面前。融媒体背景下，传统文化的发展在传播方式上得到很大的改变。以前传统文化的传播方式基本上是通过纸质进行传播，人们通过阅读来了解传统文化内容。新时代下，传统文化在传播时，通过演员精湛的演技和舞台布置及其高科技技术的合理运用，为观众打造出一个穿越千年的历史舞台。但是，融媒体技术的发展，同样为传统文化的发展带来困难。直播平台的兴起，很多人为了博眼球，乱用传统文化，对传统文化的传播带来很大的损害。与此同时，碎片式阅读的危害在时代发展过程中，逐渐显露出来，这种阅读方式会造成一种“快餐式”阅读，大部分人阅读后没有将其中心思想理解到。没有从根本上完成传统文化的传播，这对于传统文化传播工作来讲，是一大阻碍因素，这种阅读习惯的形成不利于传统文化的传承发展。融媒体中的传统文化发展要从文化内容和形式上，共同促进传统文化的发展。传统文化传播者抓住发展机遇的时候，还要将发展带来的困难最大化减少，促进发展的高效率。

《中国诗词大会》中“野火烧不尽，春风吹又生”。白居易在十六岁写下的这一首《赋得古原草送别》，可能称得上是中国流传最为广泛的古诗之一了。每个人小时候几乎都背过，当然随着我们的成长，也会对诗里的含义有更新的理解。就像在今天，野火烧不尽，春风吹又生，新的传播技术应用意味着新的赛道出现，媒体融合发展趋势下，我们要秉持开放的心态、专业的精神，去迎接新的机遇和挑战，守正创新笃行致远，才是做好传统文化传播应有的姿态。