乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究

武 晓

（运城职业技术大学，山西 运城 044000）

经过四十多年的改革开放，我国农村消灭了绝对贫困，已经走在了乡村振兴的康庄大道上。在乡村振兴过程中，加快推进农产品的商品化极为重要。因此，我国需要加快推进农产品的电子商务发展，不断提高农产品电子商务水平，助力乡村振兴战略。

1 相关概念介绍

1.1 农产品

农产品主要是指农业生产所产生的物品，一般包含有动物产品以及植物产品，例如水稻、玉米、小麦等。目前，我国很多农产品都存在着易腐烂的问题，同时农产品也具有运输难的特点[1]。

1.2 电子商务

在信息技术快速发展的今天，电子商务已经成为全新的市场交易模式。电子商务是指推动各项交易的电子化，主要是利用互联网平台完成交易活动。目前我国电子商务的种类繁多，不仅包含B2C同时还包含B2B等不同类型。

1.3 农产品电子商务

农产品电子商务是指在农产品生产加工的各个环节融入电子商务，以此实现电子化的交易，提高农产品交易资源的整合效率，提升资源的使用效率，改善当前农业生产经营状况。农产品电子商务不仅可以加强农产品与市场之间的沟通，还可以实现整个农产品市场销售与市场供应之间的高效衔接。通过发展农产品电子商务可以更好地消除市场商品流通的壁垒，推动农产品各项元素的自由流动，提高农民的收入，助力乡村振兴战略[2]。

2 乡村振兴与农产品电子商务的关系

乡村振兴战略是我党基于国情，推动农村社会发展的又一重大战略举措，也是解决我国“三农”问题的有效措施，是未来一段时间“三农”工作的指导性政策。乡村振兴战略旨在全面提高乡村发展质量，实现城市与农村之间的融合发展。在推动乡村振兴战略的过程中，加快产业融合是乡村振兴战略的重点，因此产业发展是乡村振兴战略的关键所在，也是提升乡村振兴战略成效的重要方式。在推动产业融合的过程之中，农产品电子商务是一个有力抓手，通过农产品电子商务可以使乡村和城市发展有效结合在一起，有助于将消费端与生产端融合在一起，以此提升农业生产的效率，带动乡村振兴战略的发展[3]。在乡村振兴战略提出之后，我国相继出台了许多关于支持农村电子商务发展的政策文件，例如中共中央、国务院印发的《关于实施乡村振兴战略的意见》中就提出需要大力发展农村电子商务，推动乡村电商业务的快速发展，助力乡村振兴战略的实施。

3 农产品电子商务发展存在的问题

1）农村电子商务模式不完善。目前，我国农村电子商务模式多种多样，并没有构建出完善的电子商务体系。例如，很多农户并没有与第三方平台进行深度沟通，也不了解农产品的实时价格，农民常常以最低的价格销售农产品，存在信息不对称的情形，并没有真正将电子商务融入到农业发展之中。农村电子商务的发展情况并不乐观，很多农村地区的电子商务发展没有呈现出体系化发展，缺乏经营管理经验，电子商务模式无法与农业销售模式有效结合在一起[4]。

2）缺乏一支高素质的电子商务人才队伍。电子商务人才是推动农村电子商务发展的重要力量，因此一支高素质的人才队伍有助于推动整个电子商务的快速发展。近年来，越来越多的大学生到农村创业，但是由于农村社会具有较浓重的乡土观念，很多农村父母并不愿意自己的子女回到农村，希望自己的子女在大城市落户，导致很多农村大学生并没有回到农村创业发展，而是在大城市继续打拼。农村的生活环境与城市相比存在较大的差距，尤其是一些贫困地区更是难以吸引优质的电子商务人才，致使农村地区电子商务人才呈现出断层的情形[5]。除此之外，农村地区人口老龄化的现象非常严重，农村青年纷纷离开农村到城市落户，而很多农村老人根本没有接触过互联网，也不会进行电子商务操作，这给农村电子商务发展带来了困难。

3）农村网络基础设施建设不完善。农村电子商务的发展离不开各项基础设施的支撑，只有完备的基础设施才能够真正提高农村电子商务发展的水平，从而提高农村电子商务发展的质量。但是，我国农村地区的基础设施建设较为滞后，很多农村地区没有实现网络的全覆盖，网速也不快，甚至还有一些地方的网络基础设施建设为零，这给农村发展电子商务带来了许多困难，降低了农村电子商务发展的水平[6]。

4）农产品标准化水平低，缺乏品牌建设。在推动农产品电子商务发展的过程中，明确的标准化规则可以提升农产品电子商务的发展质量。但是，农产品并没有明确各项经营标准，农产品的生产和加工要求非常模糊，很多农产品并没有树立起自身的品牌形象，这些因素会直接影响农产品电子商务发展的步伐，农民的经营利润下降，甚至可能会出现农产品滞销的情形。出现这种现象有很多原因，例如农产品的规模化程度并不高，没有制定出规范的农产品质量标准体系，导致整个农产品的质量标准并不统一[7]。与此同时，我国很多农村缺乏品牌建设意识，很多农民存在短视行为，没有认识到品牌建设对于电子商务发展的重要意义，存在杀鸡取卵的经营行为。

5）缺乏电子商务宣传和培训管理活动。在落实乡村振兴战略的过程中，依旧有部分农民并不知晓电子商务的具体内容，最主要是农村没有做好电子商务的宣传工作，有很多农民认为电子商务属于诈骗类型的活动，对电子商务活动避而远之。在发展电子商务时，由于农民并不相信，导致很多农民对电子商务存在不信任的情感，更不会主动参与到电子商务的各项活动之中[8]。为此，未来的乡村振兴战略需要不断强化电子商务管理，不断提升乡村振兴战略水平，提高乡村振兴发展质量。

6）缺乏完善的物流配送体系。在电子商务发展的过程中，物流配送属于电子商务发展的基础设施，完善的物流配送体系可以推动农村电子商务发展。但是，很多农村地区的基础设施并不完善，许多物流公司并没有在农村设置物流配送点，整个农村地区也没有建立起完善的物流配送管理体系，致使农产品在流通过程中存在严重的损耗情况。正是农村缺乏完善的物流配送体系，农村的物流配送费用常年居高不下，直接拉高了农产品的销售价格，影响农村电子商务发展质量。

4 农产品电子商务发展存在问题的原因

1）缺乏高质量的农业供给侧结构性改革。近年来，我国正在不断强化供给侧结构性改革，但是有一些供给侧改革方面的力度依旧不够，致使农产品的供给规模与质量没有跟上时代发展的步伐，导致供给侧改革在销售领域方面的潜力受阻，影响农产品电子商务发展的质量。

2）农产品与电子商务之间的融合不充分。在推动农村电子商务发展的过程中，加强农产品与电子商务之间的融合才能够真正提升产品电子商务发展的水平。但是，许多农户没有做好电子商务管理，没有强化数据分析与整理，没有认识到互联网技术在拓展农产品市场方面的潜力，最终影响农产品电子商务发展的质量[9]。

3）城乡发展不均衡。我国是农业大国，农业资源非常丰富，但是我国广大农村地区的发展要素却非常稀少，许多优势资源都在向城镇聚集，城乡之间的差距越拉越大。正是由于城乡之间的差距鸿沟，很多资源都不愿意向农村聚集，这也导致农产品电子商务发展缺乏优质的资源支撑，影响农村发展水平。

5 乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展建议

1）不断完善农村电子商务发展模式。在乡村振兴的大背景之下，为了推动农村电子商务的快速发展，我国需要积极探索农村电子商务发展的新模式。例如，可以积极发展农户、电商服务中心与其他电商企业相结合的电商发展模式，由农户提供农产品，电子商务服务中心主要是负责电商平台的运转，其他的电商企业主要是负责农产品的深加工，以此构建全新的农村电子商务发展模式，提高农村电子商务的发展质量[10]。

2）强化农村电子商务人才队伍建设。为了提高农村电子商务发展水平，需要在农村组建一支强有力的电子商务人才队伍。为此，我国政府可以加大对电子商务人才的指导，支持电子商务人才在农村创业，给予返乡创业的大学生政策鼓励，以吸引更多的电子商务人才在农村发展电子商务。同时，还需要大力提高农民的电子商务意识，加强对农民的教育与培训，让农民熟悉电子商务的运作方式，推动电子商务的本地化发展。除此之外，还可以大力推动电子商务与新型农业经营主体之间的协作，将农户的农产品放置到平台上营销，实现新型产品与平台之间的相互融合，带动农村特色产业的快速发展。

3）加强基础设施建设。为了提高农村电子商务发展水平，农村电商需要不断强化基础设施建设，例如农村需要大力发展网络，加快网络建设力度。只有完善的网络才能够真正推动电子商务的快速发展，农村网络的质量将会直接影响到整个电子商务发展的好坏。在我国农村地区，虽然农村已经开始加快推进网络化进程，但是很多农村家庭并没有实现家家通网，为此政府需要加快推进网络化发展，三大运营商也需要为农村网络出台各种各样的优惠政策，确保村村户户能够通网，实现电子商务的全覆盖。与此同时，农村还需要不断完善电子商务服务站的各项功能。例如，农村的电子商务服务站可以为民众提供各种各样的本地服务，为民众提供电子商务服务，可以解答民众在发展电子商务中遇到的各项难题，以此提高电子商务的发展质量。

4）积极推动标准化和品牌化建设。在推动农村电子商务发展的过程中，农村电子商务需要加快推进标准化和品牌化建设。在推进标准化建设过程中，我国政府可以加强对电子商务的标准化引导，制定农产品安全检测标准，出台农产品质量认证体系，以最终强化各项标准的执行力度，提高农产品网络销售的质量。与此同时，农村电子商务的发展还必须坚持品牌化的发展战略，不断提高农村电子商务的附加值。为此，政府部门需要加大对农村电子商务的补贴力度，做好农村电子商务的品牌定位，加强农村电子商务品牌的宣传与管理，不断提高农村电子商务的品牌水平。在建设品牌的过程中，需要加大对农产品资源的整合力度，改变以往个人零散式的营销模式，实现统一加工、统一管理和统一销售，不断提高农产品的整体质感，增加农民的利润，提升农产品的品牌价值。

5）强化推进农产品电子商务的宣传与培训管理。为了有效提高农产品电子商务的发展水平，需要积极推动农产品电子商务的宣传与培训管理活动。向农民宣传电子商务对于销售农产品的好处，在公共场所张贴有关农产品电子商务销售的海报，在农民群体中树立电子商务典型，让农民感觉到电子商务可以推动农业产品的发展，可以提高自身的收入。与此同时，需要加强对农民的集体培训，提高农民电子商务从业人员的综合素质，让更多的农民能够积极投入到电子商务的发展之中。为此，可以由政府组建电子商务培训平台，不断完善培训方法与技巧，以通俗易懂的语言向农民介绍电子商务经营的模式，提高电子商务经营管理水平，提升农村电子商务的发展质量。

6）加快现代物流体系建设。为了推动农村电子商务的快速发展，需要不断完善农村物流体系，强化现代物流体系建设。需要加强农村基础设施建设，做好农村物流基础设施布局，为农村电子商务发展奠定坚实基础。积极引导第三方物流参与到农村电子商务物流体系建设之中，为第三方物流提供强有力的政策支撑，确保第三方物流可以为农村电子商务发展提供较好的运输能力，确保新鲜的农产品可以在市场上及时销售，提高农村电子商务发展的质量。

6 结语

综上所述，在乡村振兴的大背景之下，为了推动农产品电子商务的快速发展，我国需要不断完善农村电子商务发展模式，强化农村电子商务人才建设，加强基础设施建设，积极推动标准化和品牌化建设，推动农产品电子商务的宣传与培训管理，同时还需要加快现代物流体系建设，以此不断提高农产品电子商务发展水平，促进农村电子商务的快速发展。